I 5 migliori aggiornamenti di Instagram da sfruttare nel 2020

130 milioni di utenti di Instagram toccano i post dello shopping ogni mese. Ciò dimostra che le persone sono desiderose di effettuare acquisti direttamente da Instagram. Annunciata a marzo 2019 la nuova funzionalità consiste nel completare l'acquisto senza uscire dall'app. Questa eccezionale funzionalità avrà un impatto definitivo sull'eCommerce e sul marketing.

Finora è stato reso disponibile solo per marchi selezionati ed è rimasto ancora in versione beta chiusa. Ora sta testando e-mail promozionali che incoraggiano gli utenti a fare acquisti dai marchi tramite Checkout su Instagram. Vale davvero la pena tenere d'occhio per vedere quando diventa aperto a tutti.

Toccando per visualizzare un prodotto dal post dello shopping di un marchio, il cliente vede un pulsante "Paga su Instagram". Possono scegliere tra varie opzioni.

Il passaggio successivo consiste nel fornire il nome, l'e-mail, i dati di fatturazione e l'indirizzo di spedizione. Una volta effettuato il primo ordine, le informazioni sui clienti vengono salvate.

Sta succedendo per la comodità del prossimo shopping. Gli utenti riceveranno notifiche sulla spedizione e la consegna direttamente all'interno dell'app.

fonte: instagram-press.com

Instagram Checkout rimane in versione beta chiusa ed è stato distribuito solo a un piccolo gruppo di marchi conosciuti a livello mondiale. Per impostare questa funzione nei propri account, i rivenditori devono eseguire una serie di passaggi complicati e superare i criteri di idoneità. L'integrazione di BigCommerce è uno dei modi in cui puoi accedere alla beta di Instagram Checkout, supponendo che tutti i criteri giusti siano soddisfatti.

Questo nuovo modo di monetizzare il social commerce è sicuramente un passo avanti per migliorare l'attribuzione e rendere più fluido il percorso del cliente.

Poiché il processo per i clienti è leggero e senza interruzioni, per i rivenditori, sta diventando un po' più spigoloso. Gli inserzionisti devono comprendere alcuni problemi dettagliati:

• Il pagamento è riservato solo ai negozi che vendono prodotti fisici.
• Il collegamento a siti Web esterni non è più possibile (per i clienti statunitensi). I tag invece si muovono attraverso il processo di checkout direttamente su Instagram.
• Solo i prodotti con prezzi in USD sono supportati da Checkout. Se tagghi i prodotti in altre valute, questi si collegheranno al tuo sito web esterno (per i clienti internazionali).
• Le politiche commerciali e i termini commerciali di Instagram sono obbligatori. Alcuni di questi riguardano il servizio clienti come un inventario.

Checkout integra molte funzionalità acquistabili fornite da Instagram di recente. Segue i post e le storie acquistabili e il posizionamento degli annunci nella scheda Esplora. Riteniamo che sia un passo avanti eccezionale nel miglioramento dell'esperienza del cliente.

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Esplora i miglioramenti della sezione

La sezione Esplora è uno dei posti migliori per entrare in contatto con persone, aziende e creatori. Ogni mese, oltre il 50% degli account Instagram lo utilizza.
Attualmente, l'80% degli utenti segue almeno un marchio o un'azienda su Instagram. La sezione Esplora li aiuta a trovare più contenuti di loro interesse. Gli utenti cercano il contatto con i loro marchi preferiti. Vogliono fare acquisti, leggere messaggi o conoscere le ultime tendenze. Ecco perché questa sezione è così importante per la piattaforma ma anche per brand e aziende.

Instagram rinnova la scheda Esplora per garantire la presenza dei marchi al centro della cultura. In questo modo gli account aziendali possono raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Seguaci che sono concentrati sulla scoperta di cose nuove.

fonte: instagram

Come spiega Instagram:

"Quando vai su Esplora, ora vedrai una barra di navigazione di nuova concezione. È dotato di collegamenti a IGTV e Shopping. Sono seguiti da canali tematici personalizzati in base agli interessi degli utenti, come Cibo, Arte e Viaggi. Le scorciatoie "IGTV" e "Shop" sono bloccate nella parte anteriore della barra. Semplifica la ricerca di prodotti e video dei marchi e dei creatori che ami."

Un'altra grande notizia è che Instagram ha aggiunto posizionamenti pubblicitari nella sezione Esplora. Durante lo scorrimento di un feed compilato dall'algoritmo di Instagram, i clienti vedono gli annunci proprio come nel feed normale. La sezione Esplora viene solitamente utilizzata per scoprire nuovi account, marchi o prodotti.

Ora i marketer hanno maggiori possibilità di catturare l'attenzione degli utenti. L'inserzionista può estendere la campagna utilizzando posizionamenti automatici facili da avviare. Raggiungere il pubblico nella sezione Esplora è più facile che mai. Ci sono alcune previsioni che affermano che questa funzione potrebbe stabilizzare anche i costi degli annunci.

Questa è un'opportunità sia per i venditori di vincere il feed competitivo sia per gli utenti di migliorare la scoperta del prodotto.

Come impostare gli annunci sulla sezione Esplora di Instagram

Per pubblicare annunci su Instagram, devi disporre di un account pubblicitario di Facebook e di una Pagina Facebook. Tieni presente che gli annunci possono essere pubblicati solo dalle pagine Facebook pubblicate. Puoi creare annunci Instagram utilizzando Gestione inserzioni, Pagine Facebook o Account Instagram Professional

• Naviga e modifica un nuovo gruppo di inserzioni o quello desiderato, utilizza i filtri per accedere a tutti i gruppi di inserzioni che stai cercando.
• Se disponi di più insiemi di inserzioni a cui desideri aggiungere questo posizionamento, puoi selezionare le campagne di cui fanno parte.
• Vai su Azioni, seleziona Instagram Esplora nella sezione Posizionamento
• L'icona verde accanto al tuo gruppo di annunci indica che sono stati aggiunti correttamente e sono pronti per la pubblicazione. Quindi non esitare e vai a prenderlo!

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Accesso al desktop publishing

Instagram e in particolare IGTV hanno richiesto un uso intenso dei dispositivi mobili. Questo di solito era piuttosto dispendioso in termini di tempo e in salita. Se si lavorava da desktop, aggiornare Instagram da mobile era un vero onere.

Per fortuna ora Instagram e IGTV sono supportati da Creator Studio di Facebook. Quindi non hai bisogno di app di terze parti per impostare il contenuto dal desktop. Ora si tratta solo di collegare l'account Instagram alla Pagina Facebook. A partire da qui puoi estrarre immagini e video e in seguito creare, caricare e pianificare contenuti. Facebook Creator Studio permette anche di gestire i messaggi diretti attraverso il desktop.

Come pubblicare sul feed di Instagram dal desktop

• Il nuovo Creator Studio offre la possibilità di pubblicare e programmare sia i post dei feed di Instagram che i video IGTV. Al momento non c'è un'opzione per le storie.
• Per accedere a Creator Studio, vai su http://facebook.com/creatorstudio.
• Verrai automaticamente connesso agli account e alle pagine a cui sei connesso con il tuo account Facebook. C'è un'icona di Instagram nella parte superiore della pagina per visualizzare i tuoi contenuti e approfondimenti IG.

fonte: socialmediaexaminer.com

• Crea i tuoi contenuti - carica foto o video - puoi caricare fino a 10 elementi in un post del carosello
• Modifica i tuoi contenuti, ritaglia quello visivo, scrivi la tua didascalia, aggiungi una posizione e pubblica contemporaneamente sul tuo account Facebook associato.
• Pubblica e programma. I pulsanti si trovano uno accanto all'altro. Pubblica i post ora o scegli l'opzione di pianificazione e seleziona la data e l'ora.

Nota: dopo aver pubblicato o programmato un post tramite Creator Studio, non puoi modificare il post dal desktop. Vai su un dispositivo mobile e al post in diretta su Instagram.

Questo è uno dei più grandi aggiornamenti che nessuno si aspettava e un enorme vantaggio per i marketer impegnati. Ora i venditori possono fornire contenuti di qualità senza investire in un'app di terze parti.

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Nuove funzionalità degli adesivi

Non è sicuramente un'esagerazione dire che l'anno scorso Instagram ha rilasciato un tono di adesivi per nuove storie. Possono essere utilizzati per creare storie relative al marchio o pubblicitarie.

Instagram mantiene questa tendenza da tempo. Rende le storie uno degli strumenti più importanti. Questa funzione dinamica crea il coinvolgimento degli utenti in contatto con la pubblicità o i contenuti relativi al marchio.

Segue una più ampia gamma di adesivi interattivi con una gestione semplificata. Fino al 60% delle aziende su Instagram Stories utilizza un elemento interattivo ogni mese. Allo stesso tempo, un terzo delle storie più viste provengono da aziende. Non c'è da stupirsi che gli adesivi della storia siano considerati uno dei migliori miglioramenti.

fonte: instagram

Attraverso gli adesivi, gli utenti possono intraprendere molte azioni. Possono donare a organizzazioni verificate o porre domande. I quiz, il conteggio dei timer per il lancio del prodotto sono altre possibilità per coinvolgere il pubblico.

I marchi possono promuovere eventi, ricordare loro le vendite e le uscite. In generale, gli adesivi dinamici vengono utilizzati per costruire una strategia incentrata sul cliente. Tutti gli adesivi disponibili possono essere personalizzati con testo, emoji e combinazioni di colori.

Consulta l'elenco degli adesivi disponibili:

• adesivo per chat
  Avvia una conversazione in un nuovo thread diretto con un gruppo di follower.
• adesivo con domande elettorali
  Raccogli le preferenze del pubblico su una varietà di argomenti, controlla il battito dei tuoi follower e riconosci il tipo di contenuto che desiderano
• adesivo dell'orologio del conto alla rovescia
  Consenti agli utenti di impostare promemoria per la data di lancio dell'articolo, visualizzare in anteprima i dettagli del prodotto in-stream e quindi effettuare un acquisto non appena un prodotto è disponibile.
• adesivo di donazione
  Consenti alle persone di donare a un'organizzazione no profit a cui tiene il tuo marchio.

Come aggiungere adesivi per le storie di Instagram

Il modo migliore per padroneggiare l'utilizzo di questa funzione è iniziare a sperimentare poiché le storie di Instagram sono facili e autoesplicative. Ecco una rapida guida di autoapprendimento su come aggiungere ticker alla tua storia:

• aggiungi una foto o un video per la tua storia di Instagram
• aggiungi adesivi facendo clic sull'icona della faccina quadrata
• apri la scheda dell'adesivo e seleziona il tipo di quello desiderato
• se è necessario compilare ulteriori informazioni
  nota: la maggior parte degli adesivi è pronta per l'uso di caratteri, emoji o icone. Alcuni, come: posizione, menzione, hashtag e domande richiedono un passaggio aggiuntivo.
• trascina e rilascia semplicemente l'adesivo nel punto scelto sulla tua storia
• rimodella e ridimensiona i tuoi adesivi, pizzicandoli e ingrandendo
• per eliminare l'adesivo è sufficiente trascinarlo e rilasciarlo sull'icona del cestino

La pubblicità interattiva su Stories inizia ora con gli adesivi. Consente alle aziende di costruire relazioni migliori in un modo più interessante e divertente. Questo è il modo perfetto per mettere in evidenza gli annunci e migliorare il rendimento della campagna. Incoraggia gli spettatori a guardare più a lungo. L'adesivo del sondaggio, ad esempio, ha aumentato il numero di visualizzazioni di video di 3 secondi in 9 campagne beta su 10.

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Annunci con contenuti brandizzati

I marketer statunitensi spendono il 69% dei loro budget di influencer su Instagram. Siamo tutti consapevoli del ruolo dell'influencer marketing al giorno d'oggi. Non c'è nessun segreto con i marchi che pagano gli influencer di Instagram tra $ 100 e $ 2.085 per post.

Instagram ha deciso di rispondere alla crescente esigenza di molti inserzionisti. Quindi ora è più facile includere i post relativi al marchio nella loro strategia. L'App ha creato gli strumenti giusti per aziende e creatori. Gli inserzionisti possono promuovere post di influencer organici con contenuti correlati al marchio come annunci nei loro feed e storie.

fonte: instagram

Una volta stabilita la partnership, i creatori consentono ai loro partner di promuovere i contenuti come annunci. Questo è gestito nella sezione Impostazioni avanzate. Il post è visibile in Ad Manager, sotto i post già esistenti. Può essere visualizzato come annuncio direttamente dall'account del partner commerciale. L'annuncio può apparire nel Feed o nelle Storie ed è etichettato come "Sponsorizzato" con il nome del marchio in ogni post. La piattaforma offre trasparenza e consente l'ottimizzazione e il test. La misurazione dell'efficacia di tali campagne è fondamentale.

fonte: instagram

I contenuti legati al marchio sono un ecosistema in continua evoluzione. Il nuovo modo di fare pubblicità su Instagram presenta una voce di marca attraverso gli influencer. Questo è il percorso perfetto per raggiungere nuovi segmenti di pubblico, non solo quelli che guardano l'account del brand o del creatore. Grazie a ciò, i marketer e i marchi possono vendere di più in modi autentici e coinvolgenti.

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Conclusioni

L'anno scorso è stato estremamente intenso per Instagram. C'era almeno un aggiornamento e funzionalità che apparivano ogni mese. Molti di loro hanno influenzato in modo significativo lo shopping online. Molti influenzeranno il processo in futuro.

Instagram concentra decisamente la sua attenzione sulla gestione dei creatori e sulle relazioni con il marchio. Non perdono nemmeno il loro interesse per i contenuti sponsorizzati. In generale, hanno continuato i grandi sviluppi degli strumenti di Instagram Shoppable.

È difficile non essere estremamente curiosi di sapere cosa porteranno i prossimi mesi. Ci sono molte funzionalità interessanti durante i test e vediamo alcuni cambiamenti nel gioco lì.

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