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Il capo di Instagram Adam Mosseri ha pubblicato una nuova panoramica su come funzionano gli algoritmi di ranking di Instagram, che potrebbe aiutarti a capire meglio come massimizzare la portata dei tuoi contenuti e ottimizzare le prestazioni nel feed principale di IG, Stories e Reels.

Mosseri ha fornito una spiegazione simile dei sistemi di Instagram nel 2021, come mezzo per essere più aperti e trasparenti su come funziona il suo ranking algoritmico e dissipare le voci sulla portata di IG. Di cui ce ne sono molti - e Mosseri fa un buon lavoro nell'affrontare alcune delle preoccupazioni principali e nel delineare le motivazioni alla base di come Instagram sta cercando di facilitare interazioni benefiche.

Mosseri esordisce con una nota importante, spesso fraintesa dagli utenti:

“ Instagram non ha un singolo algoritmo che sovrintende a ciò che le persone fanno e non vedono sull'app. Ogni parte dell'app (Feed, Stories, Explore, Reels, Search e altro ancora) utilizza il proprio algoritmo su misura per il modo in cui le persone lo utilizzano. Le persone tendono a cercare i loro amici più cari nelle Storie, usano Esplora per scoprire nuovi contenuti e creatori e si divertono in Reels. Classifichiamo le cose in modo diverso in queste diverse parti dell'app e abbiamo aggiunto funzionalità e controlli come Amici intimi, Preferiti e Seguiti in modo da poter personalizzare ulteriormente la tua esperienza.

Spesso vedrai aspiranti esperti di social media parlare di "l'algoritmo" o "il mio algoritmo", il che è strano perché nessuno di questi riferimenti è corretto. Tutte le app social utilizzano una varietà di algoritmi di classificazione, in diversi elementi delle loro app, che sono in sintonia con i fattori di coinvolgimento che vogliono amplificare in ciascuna, in base a ciò che guida la maggior parte dell'attività dell'utente.

Quindi, se senti qualcuno parlare di "algoritmo" e vuoi metterlo in discussione (per scopi personali o professionali), chiedigli di quale algoritmo sta parlando.

Mosseri entra quindi nello specifico di come funzionano gli algoritmi di Instagram, a partire dal feed principale, che negli ultimi tempi è diventato sempre più pieno di raccomandazioni AI.

“ Iniziamo definendo l'insieme di cose che intendiamo classificare al primo posto. Con Feed consideriamo i post recenti condivisi dalle persone che segui, così come i post di account che non segui già e che pensiamo possano interessarti. Determiniamo a cosa potresti essere interessato in base a una serie di fattori, tra cui cosa e con chi hai seguito, apprezzato o interagito di recente. Personalizziamo l'esperienza in modo che tu possa cercare di trovare un equilibrio tra i contenuti degli account che segui e i contenuti degli account che non segui ma a cui potresti essere interessato".

Quindi, come notato, Instagram ha sempre più inserito consigli basati sull'intelligenza artificiale nel tuo feed, il che in qualche modo smentisce la necessità di un algoritmo di feed in primo luogo (ovvero l'algoritmo garantisce che tu veda il contenuto più pertinente in base a chi segui).

Semantica a parte, il CEO di Meta Mark Zuckerberg ha notato ad aprile che circa il 40% dei contenuti visualizzati nel tuo feed IG principale è ora alimentato dall'intelligenza artificiale, quindi molto di ciò che viene mostrato qui sono raccomandazioni di account che Instagram pensa potrebbero piacerti, insieme agli aggiornamenti da persone e profili che hai scelto di seguire.

Mosseri afferma che i quattro fattori chiave che determinano la classifica del tuo feed principale di Instagram sono:

• La tua attività. I post che ti sono piaciuti, condivisi, salvati o commentati ci aiutano a capire cosa potrebbe interessarti.
• Informazioni sulla posta. Questi sono segnali sia sulla popolarità di un post (pensa a quante persone è piaciuto e quanto velocemente le persone apprezzano, commentano, condividono e salvano un post) sia informazioni più banali sul contenuto stesso, come quando è stato pubblicato e cosa posizione, se del caso, è stato collegato ad esso.
• Informazioni sulla persona che ha pubblicato. Questo ci aiuta a capire quanto potrebbe essere interessante per te la persona e include segnali come quante volte le persone hanno interagito con quella persona nelle ultime settimane.
• La tua storia di interazione con qualcuno. Questo ci dà un'idea di quanto sei generalmente interessato a vedere i post di una determinata persona. Un esempio è se commentate o meno i post degli altri.

Nessuna sorpresa lì, con l'unica vera rivelazione che Instagram ha ora iniziato a pesare più pesantemente anche il formato dei contenuti.

"Quindi, se notiamo che preferisci le foto, ti mostreremo altre foto."

Questo è stato un punto dolente chiave per IG, con gli utenti che spesso lo criticano per aver dato la priorità ai video su tutto il resto, e spera di affrontare questo problema misurando il modo in cui ogni utente interagisce con i contenuti in diversi formati.

Nel misurare quali post specifici mostrare, Instagram cerca anche di prevedere quanto è probabile che tu:

• Passa il tempo a guardare un post
• Commentalo
• Mi piace
• Condividilo
• Visita il profilo dei creatori

Più è probabile che tu intraprenda una di queste azioni, più in alto nel Feed vedrai il post.

Mosseri osserva inoltre che Instagram cerca di evitare di mostrare troppi post della stessa persona/profilo di fila o troppi post suggeriti uno dopo l'altro.

Vale anche la pena notare: nell'aprile dello scorso anno, Mosseri ha notato che i suoi algoritmi daranno priorità anche ai contenuti originali.

Per l'elemento successivo, Mosseri spiega anche come il sistema di Instagram classifica le storie e decide quali storie visualizzare, in quale ordine, lungo la barra superiore dell'app.

Instagram non ti mostra consigli basati sull'intelligenza artificiale per le storie (ancora), quindi la visualizzazione delle storie è classificata in base al contenuto condiviso dagli account che segui.

Le considerazioni chiave sulla classifica per le Storie sono:

• Visualizzazione della cronologia. Questo esamina la frequenza con cui visualizzi le storie di un account in modo che possiamo dare la priorità alle storie dagli account che pensiamo non vuoi perderti.
• Cronologia del fidanzamento. Questo esamina la frequenza con cui interagisci con le storie di quell'account, come l'invio di un Mi piace o un DM.
• Vicinanza. Questo esamina la tua relazione con l'autore in generale e quanto è probabile che tu sia connesso come amici o familiari.

Sulla base di questi, il sistema di Instagram cerca quindi di prevedere la probabilità che tu attinga a una storia o rispondi a una storia, quindi classifica il display di conseguenza.

È un po' più semplice del tuo feed principale, ma ci sono alcune note rilevanti qui per aiutarti a capire meglio come aumentare potenzialmente il ranking delle tue Storie.

Mosseri spiega anche come Instagram classifica la sua pagina Esplora, che si basa sulla popolarità complessiva, su come hai interagito con post simili in passato e se hai interagito con il creatore in precedenza.

E infine, Reels, che è più influenzato, dice Mosseri, dall'intrattenimento e dalla probabilità che tu trovi un Reel coinvolgente.

Come mostrato sopra, i principali fattori di ranking dei Reels sono:

• La tua attività. Esaminiamo cose come le bobine che ti sono piaciute, salvate, ricondivise, commentate e con cui hai interagito di recente. Questi indicatori ci aiutano a capire quali contenuti potrebbero essere pertinenti per te.
• La tua storia di interazione con la persona che ha pubblicato. Come con Explore, è probabile che il video sia stato realizzato da qualcuno di cui non hai mai sentito parlare, ma se hai interagito con loro, questo ci dà un'idea di quanto potresti essere interessato a ciò che hanno condiviso.
• Informazioni sulla bobina. Questi sono segnali relativi al contenuto all'interno del video come la traccia audio o le immagini nel video, nonché la popolarità.
• Informazioni sulla persona che ha pubblicato. Consideriamo segnali di popolarità come il numero di follower o il livello di coinvolgimento per aiutare a trovare contenuti accattivanti da una vasta gamma di persone e dare a tutti la possibilità di trovare il proprio pubblico.

Mosseri osserva inoltre che i rulli con filigrana o catturati a bassa risoluzione avranno di conseguenza una portata inferiore, mentre anche i rulli che sono disattivati, contengono bordi o sono principalmente testo verranno declassati.

Punti chiave da tenere a mente.

Mosseri dice anche che i Reels che si concentrano su questioni politiche non avranno una portata ottimale. Questo fa parte della più ampia spinta di Meta per ridurre la divisione e l'angoscia causate dai contenuti politici, sulla base del feedback degli utenti.

Mosseri fornisce anche suggerimenti su come gli utenti possono influenzare ciò che vedono nell'app, utilizzando le opzioni di controllo dei contenuti di Instagram e strumenti come "Preferiti" che classificheranno più in alto i post di determinati profili.

Mosseri affronta anche il concetto di "Shaowbanning", che è un concetto vago che viene frainteso da molti.

" Contrariamente a quanto potresti aver sentito, è nel nostro interesse come azienda garantire che i creatori siano in grado di raggiungere il proprio pubblico e farsi scoprire in modo che possano continuare a crescere e prosperare su Instagram. Se c'è un pubblico interessato a ciò che condividi, più efficacemente aiutiamo quel pubblico a vedere i tuoi contenuti, più utilizzerà la nostra piattaforma. "

Mosseri spiega essenzialmente che Shadowbanning, in quanto tale, non è una cosa, anche se perderai la portata a causa della violazione delle linee guida di IG o della pubblicazione di contenuti che vanno contro le regole. Per risolvere meglio questo problema, l'anno scorso Instagram ha aggiunto ulteriori informazioni nella sua dashboard Stato account, che include informazioni su potenziali fattori che potrebbero influenzare la copertura del tuo post.

È una panoramica interessante, con un mucchio di informazioni da prendere in considerazione su come Instagram classifica i contenuti. E sebbene non ci siano grandi rivelazioni, vale la pena notare i vari elementi e come possono influenzare le tue prestazioni nell'app.

Puoi leggere la panoramica completa della classifica di Adam Mosseri qui.