Il capo di Instagram delinea le principali aree di interesse per l'app nel 2023

Il 2022 è stato un anno misto per Instagram, con la piattaforma che ha raggiunto un nuovo traguardo di utenti attivi mensili (2 miliardi), copiando anche ripetutamente TikTok e apparentemente perdendo la propria identità, almeno in una certa misura, nel processo.

La sfida più grande per IG sembra essere che non è più un'app unica. I suoi strumenti e le sue funzionalità sono tutti così derivati ​​che non è più un leader culturale, non nel modo in cui lo era una volta, mentre la sua insistenza nell'evidenziare più contenuti degli utenti che non segui ha visto l'app allontanarsi ulteriormente dalle sue radici, e in una sorta di vuoto tra YouTube, TikTok, Snapchat e persino Facebook dei tempi passati.

Che, ancora una volta, a 2 miliardi di utenti sembra funzionare ancora, e la copia di TikTok da parte di Instagram ha fornito almeno un vantaggio importante, impedendo a molti utenti di IG di passare a un'altra app. Ma sembra che Instagram sia anche sull'orlo della curva di pertinenza e che potrebbe rapidamente cadere in disgrazia se dovesse compiere passi falsi più significativi.

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Alla fine, tuttavia, i numeri raccontano la storia e, al momento, Instagram rimane una considerazione critica per la maggior parte dei marketer, solo per le sue dimensioni. E con questo in mente, è importante capire dove è diretta la piattaforma e cosa verrà dopo per l'app di proprietà di Meta.

Oggi, il capo di Instagram Adam Mosseri ha fornito alcune informazioni proprio su questo, pubblicando una rapida panoramica delle tre priorità chiave della piattaforma per il 2023.

Secondo Mosseri, gli elementi chiave di Instagram sono:

1. Ispira le persone a essere creative

Mosseri afferma che questo è un elemento fondamentale su cui è nato Instagram "con quegli incredibili filtri fotografici e cornici folli ai tempi". Abbastanza sicuro che le funzionalità "pazze" a cui si riferisce provenissero effettivamente da Snapchat, ma Instagram è stata la prima grande piattaforma a implementare diversi filtri e sovrapposizioni per le immagini, al fine di personalizzare i tuoi post di immagini.

In questo senso, puoi aspettarti di vedere Instagram aggiungere più personalizzazione visiva e strumenti di modifica, con, azzarderei un'ipotesi, un focus più specifico sulla creazione di realtà aumentata e l'integrazione di oggetti ed esperienze 3D nell'app.

Come mai? Perché Meta sa che avrà bisogno di creatori che aiutino a costruire la sua visione del metaverso, e Instagram è il percorso migliore per entrare in contatto con talenti di livello superiore, perché nessuno usa più Facebook e le sue altre app non facilitano lo stesso livello di visuale creazione.

In quanto tale, Instagram è davvero la porta di accesso di Meta alla fase successiva e dovrà utilizzare IG non solo per connettersi con la prossima generazione di artisti in questo momento, ma anche per guidarli nella creazione multidimensionale.

La piattaforma social che può facilitare al meglio la creazione 3D semplificata, in tutte le sue numerose applicazioni, vincerà nel passaggio AR/VR e puoi aspettarti di vedere Instagram che cerca di aggiungere altri strumenti in questo senso nel corso del prossimo anno.

2. Aiuta le persone a scoprire le cose che amano

Questa è sia una grande opportunità che un grande rischio per IG, perché per fare questo, ha bisogno di spostare il comportamento degli utenti lontano da ciò che conoscono e amano (vedere gli ultimi post di persone e profili che hanno scelto di seguire) e in una nuova esperienza simile a TikTok, che non è più orientata al tuo grafico sociale curato.

Funziona su TikTok perché è così che l'app si è affermata fin dall'inizio, con l'obiettivo di evidenziare i migliori contenuti di tutta l'app, in base ai tuoi interessi, invece di spingerti a seguire gli utenti che ti piacciono e tenerti confinato all'interno dell'ambito definito direttamente.

TikTok alla fine riesce in questo approccio perché il suo algoritmo è così bravo a mostrarti più contenuti che ti piacciono, il che gli consente quindi di raddoppiare tale coinvolgimento ampliando il pool di contenuti tra cui può scegliere. Su Instagram, vuoi vedere gli ultimi post degli amici e i profili che hai scelto di seguire per primi, e mentre IG sta cercando di allontanare gli utenti da questo, non è stata ancora una transizione graduale.

Nega anche la necessità di un algoritmo di feed. La giustificazione originale dell'algoritmo era che ci sono così tanti post che ti potrebbero essere mostrati ogni giorno, in base alla quantità di pagine e persone che segui, che devono essere ordinati da un algoritmo per mostrarti quelli più rilevanti. Ma ora Instagram sta aggiungendo più contenuti al mix.

Quindi abbiamo ancora bisogno di un algoritmo o no?

In ogni caso, puoi aspettarti che Instagram continui su questa strada, con più contenuti di persone e pagine che non segui che vengono bloccati tra gli aggiornamenti nel tuo feed IG principale.

Il capo di Meta Mark Zuckerberg ha notato a luglio che poco più del 15% dei contenuti nei feed di Instagram veniva fornito tramite il suo motore di raccomandazione AI e che si aspettava di vedere questo "più del doppio" entro la fine del 2023. Che, nonostante alcuni singhiozzi lungo la strada, è probabile che sia ancora il piano.

Ciò si estenderà anche alle Storie, mostrandoti Storie di persone e pagine che l'algoritmo di IG pensa possano piacerti? Probabilmente, anche se rimango pessimista sul fatto che funzionerà come spera Instagram.

3. Stimola le connessioni tra le persone

L'ultimo elemento riguarda l'uso del feed IG principale per la scoperta di contenuti, con più persone che ora condividono e discutono post in DM e storie, che è un nuovo cambiamento nell'impegno sociale.

In passato le persone condividevano i post pubblicamente, sia come mezzo per connettersi con gli altri sia per condividere di più sui propri interessi personali. Ma nel corso del tempo, e tra varie preoccupazioni legate al discorso divisivo e alla "cultura dell'annullamento", sempre più persone sono diventate sempre più diffidenti nei confronti di ciò che condividono sul loro feed principale, che ha visto una tendenza maggiore verso una condivisione più privata e coinvolgere contenuti all'interno di contenuti più piccoli , gruppi privati.

Instagram ha cercato di alimentare questo aspetto con nuove aggiunte come "Note", che consente agli utenti di condividere un messaggio di conversazione in una bolla simile a Storie sopra la posta in arrivo di Direct.

L'idea è che ciò contribuirà a innescare nuove conversazioni e opportunità di coinvolgimento nell'app, il che, come afferma Mosseri, potrebbe aiutare IG a differenziarsi dalle altre app creando coinvolgimento attorno ai contenuti, invece di concentrarsi solo sul contenuto stesso.

Funzionerà? Voglio dire, forse. Ancora una volta, Meta ha notato più volte che ora più persone condividono storie e messaggi diretti rispetto al loro feed principale, e se il secondo passaggio sopra funziona come spera Instagram, spostando il comportamento degli utenti verso la scoperta, questo potrebbe essere un nuovo modo per generare più discussioni e coinvolgimento nell'app intorno agli ultimi clip e post di tendenza.

Nel complesso, Instagram rimarrà sulla stessa strada che ha seguito negli ultimi 12 mesi, con l'elemento chiave che è stato il passaggio all'utilizzo del feed principale per la scoperta dei contenuti.

Ancora una volta, non sono sicuro che funzionerà, ma se Instagram riesce a ottenere il suo algoritmo corretto, potrebbe essere un percorso per massimizzare il coinvolgimento appoggiandosi alle tendenze di utilizzo, fornendo comunque un'esperienza unica basata sul tuo grafico sociale.

Che, fino a poco tempo fa, era sempre stato il vantaggio inattaccabile di Meta. Potresti trovare contenuti migliori in altre app, ma devi comunque accedere a Facebook e IG ogni giorno per vedere gli ultimi post dei tuoi amici e familiari più stretti, almeno alcuni dei quali non si prenderanno mai la briga di scaricare le ultime app. Ma l'algoritmo di scoperta di TikTok ha capovolto la sceneggiatura, mettendo al centro il contenuto stesso, il che ha rapidamente reso il vantaggio di Meta nelle connessioni in gran parte obsoleto.

Ed è per questo che Meta ora sta cercando di recuperare il ritardo, e forse può, forse no. Ma puoi vedere cosa sta cercando di fare con questo approccio.

Quindi cosa significa questo per i marchi e i professionisti del marketing che cercano di sfruttare al meglio l'IG?

Bene, per esempio, prenderei nota delle ultime aggiunte creative nell'app e guarderei come puoi utilizzare questi nuovi aggiornamenti accattivanti e che attirano l'attenzione per migliorare la presentazione dei tuoi post. Tieni presente, tuttavia, che nessuna quantità di fantastici effetti e modifiche funzionerà come sostituto della conoscenza del tuo pubblico e del ruolo che i tuoi prodotti svolgono nelle loro vite.

Identifica la tua proposta di valore chiave e i punti deboli affrontati dalle tue offerte, quindi accentuali attraverso tecniche creative e native.

In termini di scoperta, comprendere gli interessi più ampi del tuo pubblico e giocare in questo, potrebbe far visualizzare i tuoi contenuti in più feed degli utenti, in base agli altri post con cui interagiscono, mentre considerare le tue opzioni per la connessione DM potrebbe anche aiutare a migliorare il tuo cliente relazioni, in linea con le altre loro comunicazioni.

Davvero, Instagram sta cercando di lavorare con le tendenze, il che potrebbe aiutare a guidare la tua strategia lungo le stesse linee. O almeno, lavorerai in linea con ciò che Instagram sta cercando di accentuare, il che potrebbe aiutare a migliorare le prestazioni della tua piattaforma.