Ispirazione: le migliori righe dell'oggetto delle email di e-commerce del 2019

Gli e-mail marketer che lavorano nell'e-commerce sanno quanto sia essenziale un potente oggetto e-mail, soprattutto quando si tratta di distinguersi in una casella di posta già affollata. Avere la giusta riga dell'oggetto dell'e-commerce può fare la differenza tra una vendita e un abbonato perso.

Con così tanti marchi che lavorano duramente per catturare l'attenzione del lettore, come puoi creare un oggetto che induca i lettori a prendere nota e ad aprire i messaggi?

In questo post, non solo ti aiuteremo a creare una riga dell'oggetto dell'e-commerce ad alte prestazioni, ma ti forniremo una varietà di esempi che il tuo team di marketing può utilizzare per future campagne di email marketing.

Pronto? Immergiamoci.

Creare un oggetto e-mail ad alte prestazioni

Quando si tratta di attirare l'attenzione del lettore nella sua casella di posta, è necessario assicurarsi di scrivere righe dell'oggetto dell'e-mail che si distinguano davvero tra la folla. Pensandoci bene, la cartella promozionale del consumatore medio probabilmente assomiglia a qualcosa del genere:

Fonte: Gmail

Il numero di e-mail inviate durante il giorno può facilmente sopraffare i consumatori, il che li porta a sfogliare le loro caselle di posta. Ciò significa che farà clic e aprirà le e-mail più pertinenti e accattivanti.

Quindi, come puoi creare linee di oggetto di e-commerce accattivanti che fermeranno i tuoi lettori nelle loro tracce? Inizia con questi 3 suggerimenti.

1. La personalizzazione è vitale

Proprio come con la tua copia e-mail, la riga dell'oggetto dell'e-mail deve essere personalizzata per il tuo lettore. In effetti, le righe dell'oggetto personalizzate hanno il 26% di probabilità in più di essere aperte dai lettori.

Ora, questo può significare includere il nome del tuo lettore; tuttavia, questo è diventato uno standard e i lettori potrebbero ancora guardare la tua email. Quindi, come evitare di essere scremati? Lo personalizzi di più con frasi come:

• "Solo per te!"

• "Hai visto?"

• "Stai ricevendo..."

La combinazione del nome e l'aggiunta di "tu" è un ottimo modo per distinguersi perché stai assicurando ai lettori che ti stai rivolgendo davvero a loro.

Assicurati di utilizzare tutti i tuoi dati di abbonato qui in modo da poter personalizzare ulteriormente con:

• Cronologia acquisti

• Cronologia di navigazione

• Offerte basate sulla posizione e altro

2. Usa il numero limitato di personaggi per distinguerti

Man mano che sempre più consumatori passano dai computer desktop ai dispositivi mobili per visualizzare le e-mail, i professionisti del marketing stanno perdendo preziose proprietà immobiliari. Il dispositivo mobile medio consente solo una lunghezza della riga dell'oggetto di circa 30-50 caratteri, se siamo fortunati. Quindi, ciò significa che i marketer devono far risaltare il loro personaggio.

I modi migliori per farlo? Prepara il massimo con il meno possibile! Se riesci a trasmettere il tuo messaggio in 3-5 parole, fallo! Ancora meglio, usa gli emoji se hanno senso. Ad esempio, nell'affollata casella di posta sopra, una riga dell'oggetto dell'e-mail si è distinta grazie al loro uso astuto degli emoji:

Non impazzire! Riduci il 13% di sconto sull'INTERO ordine!

Un marchio ha utilizzato la festività del venerdì 13 non solo per offrire ai propri lettori un piccolo sconto, ma ha utilizzato l'emoji del coltello per martellare il tema dell'orrore. Ora, se fossimo stati noi, potremmo aver persino rimosso la parola "slash" grazie alla presenza dell'emoji del coltello, come parla da sé in questo caso.

3. Prova sempre prima di premere invio

Infine, l'unico modo per sapere cosa funziona veramente con i membri del tuo pubblico è dedicare del tempo a testare ogni riga dell'oggetto dell'email prima di premere invio.

Grazie ai test A/B, scoprire quali righe dell'oggetto dell'e-commerce funzionano è più facile che mai. Questo processo ti consente di impostare due piccoli gruppi di test composti dai tuoi attuali iscritti alla posta elettronica. Il gruppo di test A riceve l'e-mail A con una riga dell'oggetto dell'e-mail, mentre il gruppo di test B riceve un'e-mail simile con una riga dell'oggetto dell'e-mail diversa.

Per determinare il vincitore è sufficiente esaminare quale e-mail ha ricevuto il maggior numero di aperture e click-through. Qualsiasi riga dell'oggetto dell'email ottiene di più viene quindi utilizzata per la tua campagna finale che viene inviata al resto della tua lista di e-mail.

Le migliori righe dell'oggetto delle email di e-commerce del 2019

Capire come creare oggetti di e-commerce ad alte prestazioni è una cosa, metterlo in pratica, ora, è una storia completamente diversa.

Ce l'abbiamo. A volte, i succhi creativi semplicemente non fluiscono. Ecco perché abbiamo perlustrato Internet e sfogliato centinaia, se non migliaia di righe di oggetto di e-commerce per te e compilato un elenco di alcuni che consideriamo il meglio del meglio! Per aiutare a stimolare la tua creatività, ecco cosa abbiamo trovato.

Righe dell'oggetto dell'e-commerce che generano curiosità

Generare curiosità è uno dei modi migliori in assoluto per invogliare un lettore a fermarsi e ad aprire la tua email. Non è sempre facile da fare, ma quando puoi, fa miracoli!

Prendi questo esempio di MeetUp:

Esempio: sei in primo piano

Fonte: email davvero buone

"Sei in primo piano" suscita immediatamente l'interesse del lettore. Si chiederanno perché sono stati presentati e per cosa. Meetup continua a stupire il lettore grazie all'intestazione dell'e-mail, che recita: "Ora di tendenza: connessione umana".

Non solo il lettore si chiede "cosa va di moda", ma anche cosa intende il mittente per "connessione umana".

Da asporto : la curiosità fa sì che i tuoi lettori si fermino e si chiedano, il che lo rende perfetto per l'oggetto di un'e-mail di e-commerce.

Altri esempi di righe dell'oggetto delle e-mail che generano curiosità includono:

• Anteprima del cheatsheet

• >Nome<, è questo il prodotto che stavi aspettando?

• Ti meriti qualcosa in più, >Nome<

• Vuoi vedere qualcosa di speciale?

Righe dell'oggetto delle e-mail di e-commerce che generano urgenza

La scarsità e l'urgenza sono altre ottime tattiche per convincere i tuoi lettori a fermarsi e ad agire subito. Come mai? Perché semplicemente non vogliono perdere tutto ciò che hai da offrire.

Prendi questo esempio da Beauty Flash. Ora, la riga dell'oggetto dell'e-mail aveva molta più personalizzazione, ma l'abbiamo troncata come esempio di come sarebbe su un piccolo dispositivo.

La riga dell'oggetto originale diceva: venerdì 13 vendita di scorte limitate. Risparmi extra su Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell e Pureology. Regalo Dermalogica gratuito.

Per quanto amiamo i dettagli, gli utenti non vedranno tutto ciò sui loro dispositivi mobili. Quindi, invece, l'abbiamo lasciato a:

Esempio : venerdì 13 vendita di scorte limitate. Risparmi extra

Fonte: Milled

Il solo fatto che il lettore veda "stock limitato" è sufficiente per farli fermare e aprire questo messaggio, soprattutto se frequentano questo marchio per le loro esigenze di bellezza.

Da asporto : riproduci la risposta FOMO di un utente e includi l'urgenza o la scarsità nell'oggetto della tua email.

Alcuni altri esempi di righe dell'oggetto delle email di e-commerce che generano urgenza includono:

• Il noleggio dei tuoi sogni potrebbe sparire domani

• Edizione limitata:

• Prendilo prima che finisca

• Una possibilità in più per ottenere il 50% di sconto!

Offrire righe dell'oggetto dell'e-commerce di e-commerce

Questo dovrebbe sembrare un gioco da ragazzi. Dopotutto, a chi non piacciono le cose gratis? Ciò è particolarmente vero se stai cercando di convincere un consumatore a effettuare un acquisto su un articolo costoso. Aggiungere qualche extra aiuta sempre ad addolcire l'affare.

Nel caso di questa email di Casper, vogliono che i loro abbonati controllino i loro ultimi prodotti. Quindi, se il cliente effettua un acquisto, Casper è disposto a offrire alcuni cuscini gratuiti.

Esempio : Fluff, sì. Ecco la nostra prima offerta omaggio di settembre.

Fonte: Milled

Quando si tratta di omaggi, assicurati che siano di valore per i tuoi lettori e non siano articoli casuali che non hanno alcuno scopo reale per la tua nicchia.

Da asporto : a tutti piace un omaggio! Incentiva i tuoi lettori ad aprire le tue email.

Altre righe dell'oggetto gratuito che vale la pena provare a includere:

• Offerta di prova gratuita

• La prova gratuita sta per scadere

• Ottieni il tuo campione gratuito oggi stesso

Righe dell'oggetto dell'e-mail di e-commerce che mostrano autorità/competenza

Infine, mostra ai membri del tuo pubblico che intendi affari e ottieni le conoscenze che stanno cercando. Evidenzia la tua autorità o competenza nell'oggetto della tua prossima email di e-commerce.

In questo esempio di Campaign Monitor, i membri del pubblico che si sono iscritti a queste e-mail sono sempre alla ricerca di modi per migliorare i loro sforzi di email marketing. Quindi, per la loro e-mail di settembre, Campaign Monitor ha deciso di condividere i suoi 7 migliori suggerimenti per creare un elenco di e-mail coinvolto e aggiornare i propri lettori sugli attuali suggerimenti per la personalizzazione dell'e-mail.

Esempio : Notizie di settembre: 7 suggerimenti per creare un elenco di e-mail coinvolte + Lo stato della personalizzazione dell'e-mail

Fonte: email davvero buone

Questa è una tattica eccellente per le aziende B2B. I membri del loro pubblico sono venuti da loro sia per un prodotto che per la conoscenza. Quindi, le righe dell'oggetto delle e-mail che dimostrano la tua competenza e autorità susciterà gli interessi del tuo lettore.

Da asporto : non aver paura di mostrare le tue conoscenze condividendole con i tuoi lettori

Hai bisogno di ispirazione? Ecco alcune altre righe dell'oggetto dell'email che aiutano a mostrare la tua autorità e competenza:

• Quello che devi sapere su….

• Impara di più riguardo….

• Lascia che ti mostriamo come….

Incartare

Creare righe dell'oggetto dell'e-commerce su cui vale la pena fare clic non è affatto complicato. Tuttavia, ci vuole un po' di tempo e molta pratica. Se ti mancano idee per le righe dell'oggetto delle e-mail degne di un clic, prova a identificare dove appartiene la riga dell'oggetto. Stai cercando di:

• Stabilire l'autorità?

• Scintilla curiosità?

• Offri qualcosa di valore?

Una volta che hai una buona idea di dove appartiene la riga dell'oggetto della tua e-mail, rivedi i nostri esempi sopra e inizia a creare la tua riga dell'oggetto dell'e-commerce perfettamente cliccabile.

Hai bisogno di aiuto per scrivere e-mail più potenti? Aiutiamoci. Prenditi qualche minuto per controllare e rivedere questa utile guida per scrivere e-mail come un capo.