Ispirazione: le migliori righe dell'oggetto dell'e-commerce del 2019

Gli e-mail marketer che lavorano nell'e-commerce sanno quanto sia essenziale una potente riga dell'oggetto dell'e-mail, soprattutto quando si tratta di distinguersi in una casella di posta già affollata. Avere la giusta riga dell'oggetto dell'e-commerce per l'e-commerce può fare la differenza tra una vendita e un abbonato perso.

Con così tanti marchi che lavorano duramente per catturare l'attenzione del lettore, come puoi creare una riga dell'oggetto che attiri i lettori a prenderne atto e ad aprire i messaggi?

In questo post, non solo ti aiuteremo a creare una riga dell'oggetto e-commerce ad alte prestazioni, ma ti forniremo una varietà di esempi che il tuo team di marketing può utilizzare per future campagne di email marketing.

Pronto? Immergiamoci.

Creazione di una riga dell'oggetto e-mail ad alte prestazioni

Quando si tratta di catturare l'attenzione del lettore nella sua casella di posta, è necessario essere sicuri di scrivere righe per l'oggetto dell'e-mail che si distinguano davvero dalla massa. A pensarci bene, la cartella promozionale del consumatore medio probabilmente assomiglia a qualcosa del genere:

Fonte: Gmail

L'enorme numero di e-mail inviate durante il giorno può facilmente sopraffare i consumatori, il che li porta a sfogliare le loro caselle di posta. Ciò significa che farà clic e aprirà le e-mail più rilevanti e accattivanti.

Quindi, come puoi creare accattivanti righe dell'oggetto dell'e-commerce che fermeranno i tuoi lettori? Inizia con questi 3 suggerimenti.

1. La personalizzazione è vitale

Proprio come con la tua copia dell'e-mail, la riga dell'oggetto dell'e-mail deve essere personalizzata per il tuo lettore. In effetti, le righe tematiche personalizzate hanno il 26% di probabilità in più di essere aperte dai lettori.

Ora, ciò può significare includere il nome del tuo lettore; tuttavia, questo è diventato piuttosto standard e i lettori potrebbero ancora velare la tua e-mail. Quindi, come evitare di essere scremato? Lo personalizzi maggiormente con frasi come:

• "Solo per te!"

• "Hai visto?"

• "Stai diventando..."

Combinare il nome e aggiungere "tu" è un ottimo modo per distinguersi perché stai assicurando ai lettori che ti stai rivolgendo a loro in modo genuino.

Assicurati di utilizzare tutti i dati dei tuoi abbonati qui in modo da poter personalizzare ulteriormente con:

• Storico acquisti

• Cronologia di navigazione

• Offerte basate sulla posizione e altro ancora

2. Usa il tuo numero limitato di personaggi per distinguerti

Man mano che sempre più consumatori passano dai loro computer desktop ai loro dispositivi mobili per visualizzare le loro e-mail, gli esperti di marketing stanno perdendo proprietà immobiliari preziose. Il dispositivo mobile medio consente solo una lunghezza della riga dell'oggetto di circa 30-50 caratteri, se siamo fortunati. Quindi, ciò significa che i marketer devono far risaltare il loro conteggio dei personaggi.

I modi migliori per farlo? Prepara il massimo con il meno possibile! Se riesci a trasmettere il tuo messaggio in 3-5 parole, fallo! Ancora meglio, utilizza gli emoji se hanno senso. Ad esempio, nell'affollata casella di posta sopra, una riga dell'oggetto dell'email si è distinto grazie al loro uso astuto degli emoji:

Non impazzire! Risparmia il 13% su TUTTO il tuo ordine!

Un marchio ha utilizzato la festa del venerdì 13 non solo per offrire ai propri lettori un piccolo sconto, ma ha utilizzato l'emoji del coltello per martellare nel tema dell'orrore. Ora, se fossimo noi, potremmo anche aver rimosso la parola "slash" grazie alla presenza dell'emoji del coltello, poiché in questo caso parla da sé.

3. Testare sempre prima di premere invio

Infine, l'unico modo per sapere cosa funziona veramente con i membri del tuo pubblico è dedicare del tempo a testare ogni riga dell'oggetto dell'email prima di premere invia.

Grazie ai test A/B, scoprire quali righe dell'oggetto delle email di e-commerce funzionano è più facile che mai. Questo processo ti consente di impostare due piccoli gruppi di test composti dai tuoi attuali abbonati e-mail. Il gruppo di test A riceve l'e-mail A con una riga dell'oggetto dell'e-mail, mentre il gruppo di test B riceve un'e-mail simile con una riga dell'oggetto dell'e-mail diversa.

Per determinare il vincitore è sufficiente esaminare quale e-mail ha ricevuto il maggior numero di aperture e click-through. La riga dell'oggetto dell'e-mail che ottiene di più viene quindi utilizzata per la tua campagna finale che viene inviata al resto della tua lista e-mail.

Le migliori righe dell'oggetto dell'e-commerce del 2019

Capire come creare righe per l'oggetto dell'e-commerce ad alte prestazioni è una cosa, metterlo in pratica, ora, è una storia completamente diversa.

Ce l'abbiamo. A volte, i succhi creativi semplicemente non fluiscono. Ecco perché abbiamo perlustrato Internet e sfogliato centinaia, se non migliaia di righe dell'oggetto dell'e-commerce per te e compilato un elenco di alcuni che consideriamo il meglio del meglio! Per aiutare a stimolare la tua creatività, ecco cosa abbiamo trovato.

Righe dell'oggetto dell'e-commerce che generano curiosità

Generare curiosità è uno dei modi migliori in assoluto per invogliare un lettore a fermarsi e ad aprire la tua email. Non è sempre facile da fare, ma quando puoi, fa miracoli!

Prendi questo esempio di MeetUp:

Esempio: sei in primo piano

Fonte: e-mail davvero buone

"Sei in primo piano" suscita immediatamente l'interesse del lettore. Si chiederanno perché sono stati presentati e per cosa. Meetup continua a far meravigliare il lettore grazie all'intestazione dell'e-mail, che recita: "Ora di tendenza: connessione umana".

Non solo il lettore si chiede "che cosa è di tendenza", ma anche cosa intende il mittente per "connessione umana".

Takeaway : la curiosità fa fermare i tuoi lettori e si interrogano, il che lo rende perfetto per l'oggetto di un'e-mail di e-commerce.

Altri esempi di righe dell'oggetto e-mail che generano curiosità includono:

• Anteprima del cheatsheet

• >Nome<, è questo il prodotto che stavi aspettando?

• Ti meriti qualcosa in più, >Nome<

• Vuoi vedere qualcosa di speciale?

Righe dell'oggetto dell'e-commerce che generano urgenza

La scarsità e l'urgenza sono altre ottime tattiche per convincere i tuoi lettori a fermarsi e ad agire immediatamente. Come mai? Perché semplicemente non vogliono perdere tutto ciò che hai da offrire.

Prendi questo esempio da Beauty Flash. Ora, la riga dell'oggetto dell'e-mail aveva molta più personalizzazione, ma l'abbiamo troncata come esempio di come sarebbe su un piccolo dispositivo.

La riga dell'oggetto originale diceva: Venerdì 13 Vendita di azioni limitate. Risparmio extra su Dermalogica, Decleor, Kerastase, Redken, Elemis, Paul Mitchell e Pureology. Regalo Dermalogica gratuito.

Per quanto abbiamo amato i dettagli, gli utenti non vedranno tutto questo sui loro dispositivi mobili. Quindi, invece, lo abbiamo lasciato a:

Esempio : Venerdì 13 Vendita di azioni limitate. Risparmio extra

Fonte: macinato

Il solo fatto che il lettore veda "stock limitato" è sufficiente per fargli fermare e aprire questo messaggio, soprattutto se frequenta questo marchio per le sue esigenze di bellezza.

Takeaway : riproduci la risposta FOMO di un utente e includi l'urgenza o la scarsità nella riga dell'oggetto dell'e-mail.

Alcuni altri esempi di righe dell'oggetto dell'e-commerce che generano urgenza includono:

• Il noleggio dei tuoi sogni potrebbe sparire domani

• Edizione limitata:

• Prendilo prima che sparisca

• Un'altra possibilità per ottenere il 50% di sconto!

Offerta e-commerce righe dell'oggetto e-mail

Questo dovrebbe sembrare un gioco da ragazzi. Dopotutto, a chi non piacciono le cose gratis? Ciò è particolarmente vero se stai cercando di convincere un consumatore a fare un acquisto su un articolo costoso. Aggiungere qualche extra aiuta sempre ad addolcire l'affare.

Nel caso di questa e-mail di Casper, vogliono che i loro abbonati controllino i loro ultimi prodotti. Quindi, se il cliente effettua un acquisto, Casper è disposto a inserire alcuni cuscini gratuiti.

Esempio : Fluff, sì. Ecco la nostra prima offerta regalo gratuita di settembre.

Fonte: macinato

Quando si tratta di omaggi, assicurati che siano di valore per i tuoi lettori e non siano articoli casuali che non hanno alcuno scopo reale per la tua nicchia.

Takeaway : a tutti piace un omaggio! Incentiva i tuoi lettori ad aprire le tue email.

Altre righe di argomenti gratuiti che vale la pena provare a includere:

• Offerta di prova gratuita

• La prova gratuita terminerà presto

• Ottieni il tuo campione gratuito oggi

Righe dell'oggetto dell'e-commerce che mostrano autorità/competenza

Infine, mostra ai membri del tuo pubblico che intendi fare affari e avere le conoscenze che stanno cercando. Evidenzia la tua autorità o competenza nella prossima riga dell'oggetto dell'e-mail di e-commerce.

In questo esempio di Campaign Monitor, i membri del pubblico che si sono iscritti a queste e-mail sono sempre alla ricerca di modi per migliorare i propri sforzi di e-mail marketing. Quindi, per l'e-mail di settembre, Campaign Monitor ha deciso di condividere i suoi 7 migliori suggerimenti per creare un elenco di e-mail coinvolti e di aggiornare i propri lettori sugli attuali suggerimenti per la personalizzazione dell'e-mail.

Esempio : Notizie di settembre: 7 suggerimenti per creare un elenco di e-mail coinvolti + Lo stato della personalizzazione delle e-mail

Fonte: e-mail davvero buone

Questa è una tattica eccellente per le aziende B2B. I membri del loro pubblico si sono rivolti a loro sia per un prodotto che per conoscenza. Quindi, le righe dell'oggetto dell'e-mail che dimostrano la tua esperienza e autorità susciteranno gli interessi del tuo lettore.

Takeaway : non aver paura di mostrare le tue conoscenze condividendole con i tuoi lettori

Hai bisogno di ispirazione? Ecco alcune altre righe dell'oggetto dell'e-mail che aiutano a mostrare la tua autorità e competenza:

• Cosa devi sapere su….

• Impara di più riguardo….

• Lascia che ti mostriamo come….

Incartare

La creazione di righe dell'oggetto dell'e-commerce su cui vale la pena fare clic non è affatto complicato. Tuttavia, ci vuole un po' di tempo e molta pratica. Se ti mancano idee per righe dell'oggetto e-mail degne di un clic, prova a identificare dove appartiene la riga dell'oggetto. Stai cercando di:

• Stabilire l'autorità?

• Accendi curiosità?

• Offrire qualcosa di valore?

Una volta che hai una buona idea di dove appartiene la riga dell'oggetto dell'e-mail, rivedi i nostri esempi sopra e inizia a creare la tua riga dell'oggetto dell'e-commerce perfettamente cliccabile.

Hai bisogno di aiuto per scrivere e-mail più potenti? Aiutiamoci. Prenditi qualche minuto per dare un'occhiata e rivedere questa utile guida per scrivere e-mail come un capo.