Ispirazione: 5 dei nostri esempi di copywriting e-mail preferiti

Ci sono solo così tante parole là fuori e così tanti modi per metterle insieme per creare una copia originale... eppure, abbiamo sempre bisogno di più. Blogger, ghostwriter, giornalisti e marketer hanno sempre bisogno di nuovi esempi di copywriting per e-mail, esempi di copywriting per blog ed esempi di copywriting per la stampa.

Essere un copywriter non è un'impresa facile, soprattutto quando hai il compito di creare contenuti originali e di alta qualità per il tuo marchio o per altri.

Definire un copywriter

Ora, solo per chiarire, togliamo di mezzo la definizione di copywriter prima di esaminare cosa succede nel copywriting di alta qualità.

Per dirla semplicemente, un copywriter è uno scrittore di testi pubblicitari o di marketing. Questa copia può essere disponibile in una varietà di forme diverse, tra cui:

• Copia e-mail

• Copia sui social media

• Copia cartacea (es. Brochure, volantini, ecc.)

• Copia del sito web

• Copia del blog

• Copia della sceneggiatura per video e radio

Quando la tua ispirazione inizia a scemare, una delle prime cose che fai è cercare esempi di ispirazione da altri nel tuo settore, ed è proprio quello che abbiamo fatto. Per questo post, ci concentreremo non solo sul motivo per cui avere una copia e-mail eccezionale è vitale, ma esamineremo anche alcuni esempi reali di alta qualità.

Perché la tua copia della posta elettronica è così importante?

Affrontiamolo; che si tratti di e-mail, materiale di stampa o sito Web, il copywriting costituirà la parte più ampia del tuo pezzo di marketing. Sì, dovresti includere una varietà di altri aspetti nel tuo messaggio, tra cui immagini, video e GIF, tuttavia, è la copia effettiva a cui si rivolgerà il tuo pubblico.

Ricorda, le persone vengono da te e/o si iscrivono alle tue liste di posta elettronica perché credono che tu abbia qualcosa che sarà di valore per loro. Sebbene le immagini siano essenziali, è il copywriting che catturerà la loro attenzione e, si spera, li attirerà a muoversi lungo il ciclo di vita del consumatore.

Quando si tratta di esempi di copywriting e-mail di alta qualità, il meglio del meglio include i seguenti elementi.

Racconta una storia

Lanciare un mucchio di fatti e statistiche a qualcuno non è mai una buona idea, e questo è particolarmente vero per il copywriting delle email. Il copywriting di e-mail di successo racconterà ai lettori una storia, indipendentemente dall'argomento. Diamo una rapida occhiata a due annunci e-mail.

In questo primo esempio, l'annuncio è proprio questo, un mucchio di descrizioni di prodotti e punti di prezzo. Non c'è niente qui che catturerà l'attenzione del lettore e la manterrà abbastanza a lungo da incoraggiarli ad agire.

Fonte: Milled

In questo secondo esempio del marchio Loft, ai lettori viene offerto un eccellente copywriting per e-mail che si legge come se fosse una storia. Chiaramente, questa e-mail parla dell'adesione al programma di ricompense e fa sentire il lettore come se anche lui potesse diventare parte della storia.

Fonte: Milled

Ecco il grande asporto:

• Email 1 : Questo messaggio è gelido e solo per una vendita. Non ci dà motivo di voler agire a meno che non vediamo un accordo che stavamo cercando.

• Email 2 : Questo messaggio vuole chiaramente che facciamo di tutto per partecipare al loro programma fedeltà, ma ci fa sentire come se stessimo ricevendo qualcosa di speciale.

Fai sentire i tuoi lettori come se fossero parte della narrazione, non come se fossero solo una vendita.

Attira i lettori

Mentre le capacità di narrazione di qualità sono vitali per un ottimo copywriting e-mail, lo è anche la capacità di creare un senso di intrigo. Catturare l'attenzione del tuo lettore richiede abilità perché non è così facile come una volta. C'è sempre qualcosa di nuovo da guardare, quindi perché la novità del tuo marchio è così importante che dovrei leggerlo?

L'uso creativo di frasi come "sneak peek", "top 10 modi" e così via sono ottimi modi per invogliare i tuoi lettori e questi sono meglio posizionati nelle informazioni di intestazione della tua email. Ciò includerebbe la riga dell'oggetto, il testo del preheader e all'inizio della copia dell'e-mail.

Fa il pezzo di copia sul lettore

Il corretto copywriting delle e-mail dovrebbe riguardare il tuo lettore, non te. La maggior parte delle e-mail di marketing ha lo stesso obiettivo: effettuare una conversione. Tuttavia, per farlo, il tuo copywriting deve far credere al lettore che non vuoi che acquistino da te, ma che hanno bisogno di qualcosa da te e che puoi fornirglielo.

Le parole chiave sono che devono credere di aver bisogno di te, non che tu abbia bisogno di loro.

Crea un senso di urgenza che fa agire i lettori

Infine, vuoi rendere la tua e-mail l'e-mail su cui agire. Per fare ciò, il tuo copywriting e-mail deve creare un senso di urgenza. Senza urgenza, non è necessario agire in questo momento, quindi la tua e-mail può e probabilmente verrà respinta di lato e dimenticata.

Prendi questo esempio da Uber: a questo punto, sembra che il lettore stia già lavorando come autista, o almeno lo stia prendendo in considerazione. Quindi, per calmare qualsiasi mente preoccupata che discute su quanto sia sicuro per i conducenti prendere parte a questi servizi, Uber inizia questo messaggio con "Tranquillità ogni volta che guidi".

Sebbene inizialmente non sembri un problema di urgenza, sta creando un senso di urgenza perché i lettori proveranno un'immediata sensazione di sollievo sapendo che Uber è in piedi dietro di loro fin dall'inizio.

Fonte: email davvero buone

5 esempi di copywriting e-mail nel mondo reale da cui vale la pena imparare

Ora che hai capito cosa succede nel copywriting e-mail di qualità, è tempo di analizzare alcuni esempi di copywriting e-mail per avere un'idea migliore di ciò che funziona davvero.

1. Leggi

Questo esempio di Readdle è adorabile perché incorpora tutti i pezzi non solo di un eccellente copywriting e-mail, ma di una buona e-mail in generale.

Fonte: email davvero buone

Non solo è visivamente accattivante, questa e-mail include l'uso corretto della gerarchia del design, della scansione e altro ancora. Per quanto riguarda l'essere un buon esempio di copywriting e-mail, questo si distingue perché non solo cattura immediatamente l'attenzione del lettore, ma incorpora anche una grande narrazione per far sì che il lettore investa in ciò che il marchio ha da dire.

2. Jaybird

Abbiamo davvero apprezzato l'esempio di copywriting e-mail incluso in questa e-mail di Jaybird. Ciò che distingue questo prodotto è il fatto che cattura immediatamente l'attenzione dei lettori con il titolo "La perfezione del suono wireless" e poi continua a descrivere perché questo prodotto contribuirà a migliorare l'esperienza dell'utente.

Fonte: Monitoraggio campagna

3. Torrido

Ciò che amiamo di questo annuncio di Torrid è che non stanno solo annunciando il programma del tour del loro modello. Torrid sta facendo un ulteriore passo avanti entrando davvero nella modalità storia e consentendo alla loro modella, Julia Rose, di parlare di ciò che la rende più entusiasta di essere nominata il Volto di Torrid del 2018, ma perché è entusiasta di rappresentare il marchio.

Fonte: Liveclicker

Naturalmente, Torrid è un noto outlet per lo shopping plus size, quindi sotto l'annuncio forniscono ai lettori alcuni link ad alcune grandi offerte, ma non è il punto focale del copywriting.

4. Flusso web

Un malinteso comune con gli esempi di copywriting e-mail è che di più è meglio. La verità è, in molti casi, più è meno. Prendi questo esempio da Webflow.

Fonte: email davvero buone

L'e-mail cattura immediatamente l'attenzione del lettore creando un senso di urgenza con "inizia con un modello di blog". Se ci siamo iscritti a queste e-mail, è perché abbiamo un blog o stiamo cercando di aprirne uno, quindi questa e-mail parla di noi. Quindi continua a raccontare una storia su come il mondo ha bisogno dei nostri contenuti, quindi perché stiamo aspettando di iniziare?

Questo è l'esempio perfetto per andare dritto al punto con un'eccellente copia di posta elettronica.

5. Harry's

Esempi di copywriting e-mail efficaci dovrebbero fare la loro copia sul loro lettore, e Harry's fa proprio questo creando un'esperienza di posta elettronica interattiva. I lettori vengono guidati attraverso una serie di domande divertenti che li condurranno poi al loro profumo ideale.

Non solo l'aspetto "trova il tuo inviato" crea intrighi, ma il modo in cui la copia è scritta aiuta a portare il lettore in un viaggio, ed è qui che entra in gioco la narrazione.

Fonte: email davvero buone

Incartare

Questi cinque esempi di copywriting e-mail sono solo un piccolo esempio delle centinaia e migliaia di esempi disponibili online. Se questi esempi non hanno aiutato a stimolare la tua creatività, tieni a mente i seguenti suggerimenti e sei sicuro di creare una copia di posta elettronica di alta qualità:

• Racconta una storia

• Attira il lettore

• Fa sentire il lettore come se la copia fosse stata fatta per loro e per le loro esigenze

• Crea un senso di urgenza che incoraggia i lettori ad agire

Hai il tuo copywriting giù; ora è il momento di farne buon uso. Dai un'occhiata alla nostra guida Email Marketing 101 e scopri come portare la tua prossima campagna e-mail a un livello superiore.