Ispirazione: 5 dei nostri esempi di copywriting di posta elettronica preferiti

Ci sono solo così tante parole là fuori e così tanti modi per metterle insieme per creare una copia originale... eppure, ne abbiamo sempre bisogno. Blogger, ghostwriter, giornalisti e marketer hanno sempre bisogno di nuovi esempi di copywriting per e-mail, esempi di copywriting per blog ed esempi di copywriting per la stampa.

Essere un copywriter non è un'impresa facile, soprattutto quando hai il compito di creare contenuti originali e di alta qualità per il tuo marchio o per altri.

Definire un copywriter

Ora, solo per chiarire, togliamo di mezzo la definizione di copywriter prima di guardare cosa c'è in un copywriting di alta qualità.

Per dirla semplicemente, un copywriter è uno scrittore di testi pubblicitari o di marketing. Questa copia può essere disponibile in una varietà di forme diverse, tra cui:

• Copia e-mail

• Copia sui social

• Copia stampata (es. Brochure, volantini, ecc.)

• Copia del sito web

• Copia del blog

• Copia script per video e radio

Quando la tua ispirazione inizia a esaurirsi, una delle prime cose che fai è cercare esempi di ispirazione da altri nel tuo settore, ed è proprio quello che abbiamo fatto. Per questo post, ci concentreremo non solo sul motivo per cui avere una copia e-mail eccezionale è vitale, ma esamineremo anche alcuni esempi di alta qualità e del mondo reale.

Perché la copia della tua email è così importante?

Affrontiamolo; che si tratti di e-mail, materiale di stampa o del tuo sito Web, il copywriting costituirà la parte più grande del tuo pezzo di marketing. Sì, dovresti includere una varietà di altri aspetti nel tuo messaggio, inclusi immagini, video e GIF, tuttavia, è la copia effettiva a cui si rivolgerà il tuo pubblico.

Ricorda, le persone vengono da te e/o si iscrivono alle tue liste di posta elettronica perché credono che tu abbia qualcosa che sarà di valore per loro. Sebbene gli elementi visivi siano essenziali, è il copywriting che catturerà la loro attenzione e, si spera, li attirerà a muoversi lungo il ciclo di vita del consumatore.

Quando si tratta di esempi di copywriting di posta elettronica di alta qualità, il meglio del meglio include i seguenti elementi.

Racconta una storia

Lanciare un mucchio di fatti e statistiche a qualcuno non è mai una buona idea, e questo è particolarmente vero per il copywriting delle e-mail. Un copywriting di posta elettronica di successo racconterà ai lettori una storia, indipendentemente dall'argomento. Diamo una rapida occhiata a due annunci email.

In questo primo esempio, l'annuncio è proprio questo, un mucchio di descrizioni di prodotti e punti di prezzo. Non c'è niente qui che catturi l'attenzione del lettore e la trattenga abbastanza a lungo da incoraggiarlo ad agire.

Fonte: macinato

In questo secondo esempio del marchio Loft, i lettori sono trattati con un eccellente copywriting per e-mail che si legge come se fosse una storia. Chiaramente, questa e-mail parla dell'adesione al programma di ricompense e fa sentire il lettore come se anche loro potessero entrare a far parte della storia.

Fonte: macinato

Ecco il grande asporto:

• Email 1 : Questo messaggio è gelido e solo in vendita. Non ci dà motivo di voler agire a meno che non vediamo un accordo che stavamo cercando.

• Email 2 : Questo messaggio vuole chiaramente che facciamo di tutto per aderire al loro programma fedeltà, ma ci fa sentire come se stessimo ricevendo qualcosa di speciale.

Fai sentire i tuoi lettori come se fossero separati dalla narrativa, non come se fossero solo una vendita.

Attira i lettori

Mentre le capacità di narrazione di qualità sono vitali per un ottimo copywriting per e-mail, lo è anche la capacità di creare un senso di intrigo. Catturare l'attenzione del lettore richiede abilità perché non è facile come una volta. C'è sempre qualcosa di nuovo da guardare, quindi perché la novità del tuo marchio è così importante che dovrei documentarmi?

L'uso creativo di frasi come "anteprima", "i 10 modi migliori" e così via sono ottimi modi per invogliare i tuoi lettori e sono meglio posizionati nelle informazioni di intestazione della tua e-mail. Ciò includerebbe la riga dell'oggetto, il testo dell'intestazione e all'inizio della copia dell'e-mail.

Crea il pezzo di copia sul lettore

Il corretto copywriting dell'e-mail dovrebbe riguardare il tuo lettore, non te. La maggior parte delle e-mail di marketing ha lo stesso obiettivo: effettuare una conversione. Tuttavia, per fare ciò, il tuo copywriting deve far credere al lettore che non vuoi che acquisti da te, ma che ha bisogno di qualcosa da te e che puoi fornirglielo.

Le parole chiave sono che devono credere di aver bisogno di te, non che tu abbia bisogno di loro.

Crea un senso di urgenza che fa agire i lettori

Infine, vuoi rendere la tua e-mail l'e-mail su cui agire. Per fare ciò, il copywriting della tua e-mail deve creare un senso di urgenza. Senza urgenza, non è necessario agire subito in questo momento, quindi la tua email può e probabilmente verrà respinta e dimenticata.

Prendi questo esempio da Uber: a questo punto, sembra che il lettore stia già lavorando come driver, o almeno lo stia prendendo in considerazione. Quindi, al fine di calmare la mente preoccupata che discute di quanto sia sicuro per i conducenti prendere parte a questi servizi, Uber inizia questo messaggio con "Tranquillità ogni volta che guidi".

Anche se inizialmente non sembra un problema di urgenza, sta creando un senso di urgenza perché i lettori proveranno un'immediata sensazione di sollievo sapendo che Uber è dietro di loro fin dall'inizio.

Fonte: e-mail davvero buone

5 esempi di copywriting di posta elettronica nel mondo reale da cui vale la pena imparare

Ora che hai capito cosa c'è in un copywriting di posta elettronica di qualità, è tempo di analizzare alcuni esempi di copywriting di posta elettronica per avere un'idea migliore di ciò che funziona davvero.

1. Leggi

Questo esempio di Readdle è adorabile perché incorpora tutti i pezzi non solo di un eccellente copywriting per e-mail, ma di una buona e-mail in generale.

Fonte: e-mail davvero buone

Non solo è visivamente accattivante, questa e-mail include l'uso corretto della gerarchia del design, della scansione e altro ancora. Per quanto riguarda l'essere un buon esempio di copywriting per e-mail, questo si distingue perché non solo cattura immediatamente l'attenzione del lettore, ma incorpora anche un'ottima narrazione per coinvolgere il lettore in ciò che il marchio ha da dire.

2. Jaybird

Abbiamo davvero apprezzato l'esempio di copywriting dell'e-mail incluso in questa e-mail di Jaybird. Ciò che lo distingue è il fatto che cattura immediatamente l'attenzione dei lettori con il titolo "La perfezione del suono wireless", e poi continua a descrivere perché questo prodotto aiuterà a migliorare l'esperienza dell'utente.

Fonte: monitoraggio della campagna

3. Torrido

Ciò che amiamo di questo annuncio di Torrid è che non stanno solo annunciando il programma del tour della loro modella. Torrid sta facendo un ulteriore passo avanti entrando davvero nella modalità storia e consentendo alla loro modella, Julia Rose, di parlare di ciò che l'ha più entusiasta di essere nominata il Volto di Torrid 2018, ma perché è entusiasta di rappresentare il marchio.

Fonte: Liveclicker

Naturalmente, Torrid è un noto outlet per lo shopping taglie forti, quindi sotto l'annuncio forniscono ai lettori alcuni collegamenti ad alcuni ottimi affari, ma non è il punto focale del copywriting.

4. Flusso web

Un malinteso comune con gli esempi di copywriting e-mail è che più è meglio. La verità è che, in molti casi, più è meno. Prendi questo esempio da Webflow.

Fonte: e-mail davvero buone

L'e-mail attira immediatamente l'attenzione del lettore creando un senso di urgenza con "inizia con un modello di blog". Se ci siamo iscritti a queste e-mail, è perché abbiamo un blog o stiamo cercando di aprirne uno, quindi questa e-mail ci parla. Quindi prosegue raccontando una storia su come il mondo ha bisogno dei nostri contenuti, quindi perché stiamo aspettando di iniziare?

Questo è l'esempio perfetto per arrivare dritti al punto con un'eccellente copia dell'e-mail.

5. Di Harry

Esempi efficaci di copywriting per e-mail dovrebbero fare la loro copia sui loro lettori, e Harry's fa proprio questo creando un'esperienza di posta elettronica interattiva. I lettori vengono guidati attraverso una serie di domande divertenti che li condurranno poi al loro profumo ideale.

Non solo l'aspetto "trova il tuo inviato" crea intrighi, ma il modo in cui la copia è scritta aiuta a portare il lettore in un viaggio, ed è qui che entra in gioco la narrazione.

Fonte: e-mail davvero buone

Incartare

Questi cinque esempi di copywriting per email sono solo un piccolo esempio delle centinaia e migliaia di esempi disponibili online. Se questi esempi non hanno aiutato a stimolare la tua creatività, tieni a mente i seguenti suggerimenti e sarai sicuro di creare una copia e-mail di alta qualità:

• Racconta una storia

• Coinvolge il lettore

• Fa sentire il lettore come se la copia fosse stata fatta per lui e le sue esigenze

• Crea un senso di urgenza che incoraggia i lettori ad agire

Hai il tuo copywriting giù; ora è il momento di farne buon uso. Dai un'occhiata alla nostra guida all'Email Marketing 101 e scopri come puoi portare la tua prossima campagna e-mail a un livello superiore.