SEO di nuova generazione: cosa significa il nuovo brevetto di Google per il marketing dei contenuti

Il content marketing oggi può sembrare infruttuoso per gli esperti di marketing delle piccole e medie imprese. Voglio dire, chi può competere con i golia che dominano le pagine dei risultati dei motori di ricerca? Può sembrare che ogni argomento e parola chiave sia già stato spazzato via da grandi marchi che stanno creando contenuti completi e ottimizzati.

In passato, sarebbe stato saggio considerarlo una perdita. Vai avanti, trova un nuovo argomento o parole chiave meno inondate e prova a intaccare dove non c'è così tanta concorrenza. Ma nel mondo di oggi, dove sembra che la vita succeda online il più delle volte, se ignori i risultati di ricerca affollati, sarai presto a mani vuote.

Ma se Google ha qualcosa da dire al riguardo (e lo fa), questa battaglia non è ancora persa. In effetti, gli sfavoriti stanno tornando. Nell'aprile 2020, Google ha depositato un brevetto che supporta un concetto chiamato "guadagno di informazioni".

Che cos'è il guadagno di informazioni?

Il guadagno di informazioni, in termini tecnici, è un metodo che può essere utilizzato per ottimizzare ciò che è presente nei set di dati. Le sue origini scientifiche riguardano la divisione dell'entropia, ma non abbiamo bisogno di diventare ingegneri dei dati per capire come Google, modificando la sua implementazione del guadagno di informazioni e integrando il concetto nel suo algoritmo SEO, aiuterà i marchi emergenti a superare il rumore.

Il concetto di guadagno di informazioni in sé non è nuovo. In effetti, nel 2020, è stato notato che Google utilizzava il guadagno di informazioni nei risultati dei suoi motori di ricerca, ma all'epoca non teneva conto della qualità delle informazioni uniche. In effetti, Google ha notato questo come un problema che i suoi ingegneri stavano cercando di risolvere:

I risultati della ricerca mostravano informazioni simili e/o duplicate. Pochissimi hanno offerto qualcosa di nuovo in termini di contenuto, opinione o focus.

Perché la maggior parte dei contenuti non è ottimizzata per il guadagno di informazioni

In parole povere, l'acquisizione di informazioni in questo nuovo contesto è una misura dell'aggiunta di qualità. In precedenza, i grandi marchi con parole chiave perfettamente ottimizzate intrecciate in un pezzo lungo che rispondeva a tutte le domande che un ricercatore poteva porre conquistavano la quota di mercato nelle classifiche di ricerca. E poi, il contenuto copycat verrebbe creato e distribuito e l'intera pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) verrebbe inondata da contenuti doppelganger stranamente simili.

Se un ricercatore ne avesse letto uno, praticamente li avrebbe letti tutti.

Nelle parole di Google:

"Quando viene identificato un insieme di documenti che condividono un argomento, molti dei documenti possono includere informazioni simili... un utente può inviare una ricerca relativa alla risoluzione di un problema con il computer... e successivamente possono essere forniti più documenti che includono un elenco simile di soluzioni , passaggi correttivi, risorse, ecc.”

Questo lascia Google con un problema. I ricercatori non rimangono coinvolti. Non stanno perfezionando la loro ricerca, trascorrendo tempo sulla piattaforma o facendo clic su nuovi collegamenti. Hanno perso la loro curiosità.

In che modo il guadagno di informazioni influirà sui risultati di ricerca

Per risolvere questo problema, Google sta dando la priorità alla presentazione di materiale diverso sullo stesso argomento. Quindi, per continuare l'analogia con Google, se un utente cerca informazioni per risolvere un problema con il computer, il sito con il punteggio più alto sarà ora quello che include tutte le informazioni comuni che si trovano su tutte le altre pagine e informazioni univoche aggiuntive.

Ciò offre ai marchi di piccole e medie dimensioni l'opportunità di entrare nelle grandi leghe dei ranghi di ricerca. Anche se potrebbero non avere mai il budget per competere con i conglomerati, potrebbero avere le giuste capacità, tattiche di marketing e conoscenze per differenziarli da tutto il resto. Certo, una grande azienda può avere le informazioni meravigliosamente distillate in piccoli suggerimenti e trucchi, ma un'azienda più piccola può avere un esperto in materia che può aggiungere profondità alla conversazione, non solo ampiezza.

E la profondità è la priorità per Google ora.

Come gli influencer sui social media, Google vuole che il suo pubblico si impegni perché aiuta i suoi profitti.

Quindi cosa possono fare i marchi in questa nuova generazione di SEO B2B per rimanere (o diventare) rilevanti? Ecco alcuni suggerimenti su come vincere il gioco di guadagno di informazioni.

Suggerimenti per scrivere per ottenere informazioni

1. Sii diverso, non solo migliore.

Con il nuovo sistema di Google, gli articoli vengono premiati per essere diversi, non solo migliori. Quindi, se il contenuto è notevolmente diverso dai risultati di ricerca attuali, anche se è l'obiettivo o l'opinione che il contenuto sostiene, viene premiato.

Potrebbe sembrare come parlare dell'opinione della tua azienda su una politica o un regolamento ampiamente diffuso. Potrebbero essere le esperienze del tuo CEO che apprendono su un argomento particolare e su come ciò abbia influenzato il modo in cui guidano l'azienda. Diverso è personalizzato. Diverse offre prospettive. Diverso è diverso. E diversi si prendono dei rischi.

2. Corri dei rischi.

Deviare dallo status quo è la definizione di diverso. E per molti marchi affermati, questo è un comportamento troppo rischioso. Voglio dire, la maggior parte delle persone anziane non rischierebbe di saltare su un trampolino, giusto? Quelle grandi aziende non rischierebbero mai di rompersi un'anca solo per essere diverse.

Ma le imprese giovani e spigliate? Sono pronti a disturbare. Ecco perché il concetto di guadagno di informazioni è una grande opportunità per questo settore di imprese che spera di raggiungere un pubblico più ampio. Prendi una prospettiva unica e riempi gli spazi vuoti che noti su Google. Leggi cosa c'è là fuori e forma la tua opinione: più è impegnativo, meglio è. Crea contenuti rischiosi e raccogli i frutti.

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3. Contribuire all'ecosistema collaborativo anziché combatterlo.

Riconoscere che non stai competendo tanto quanto stai collaborando cambierà il modo in cui ti avvicini al marketing dei contenuti per il B2B e ti aiuterà a ottenere risultati migliori nel nuovo panorama di Google. Non sarai mai in grado di superare i giganti del tuo settore, quindi supponi di dover costruire sui blocchi con cui hanno già iniziato. Inizia lo sviluppo dei tuoi contenuti partendo dal presupposto che il tuo lettore abbia già letto il pezzo lungo più ampio del tuo concorrente. Quindi chiediti come puoi aggiungere valore oltre a questo. Puoi offrire maggiori informazioni? Fornisci i passaggi successivi che non sono stati affrontati in precedenza? Scrivere una guida pratica più completa o approfondita su una parte particolare di un processo? Porta nuove informazioni alla discussione e i tuoi contenuti aumenteranno.

4. Condividere una ricchezza di ricerche originali.

Un'altra priorità in questo nuovo algoritmo è la ricerca primaria. Come mai? La ricerca primaria sarà sempre il dato più aggiornato, e quindi probabilmente il più accurato, per le query degli utenti. Qualsiasi cosa nuova o proprietaria verrà premiata nei risultati di ricerca perché, come abbiamo discusso in precedenza, Google vuole informazioni diverse. Vuole contenuto additivo e pertinente che approfondisca i risultati di ricerca esistenti.

Vuoi aumentare di livello il tuo marketing dei contenuti ma non sai come differenziare il tuo marchio dal resto?

Raggiungi. Ci piacerebbe aiutarti a padroneggiare questa nuova ondata di marketing dei contenuti SEO.