Infografica, video e elenchi hanno cambiato l'aspetto della versione MAT nel mondo digitale di oggi

La versione MAT è in circolazione da anni. Se sei un professionista delle PR di lunga data, sai bene come funziona questo stile di contenuti di marca nel settore. Se sei nuovo nel mondo delle PR, potresti aver sentito parlare della versione MAT, ma forse non ne hai ancora sfruttato il potere. Ad ogni modo, è importante sapere come si inserisce la versione MAT nel mondo del marketing digitale e come utilizzarla.

Spiegazione della versione MAT

Indipendentemente dal nome che gli dai - articolo di approfondimento, giornalismo di marca, pubblicità nativa, contenuto sponsorizzato o pubblicità - una versione MAT è uno degli strumenti di PR più potenti del marketing e lo è da diversi decenni. In genere, è un articolo di 400-700 parole rivolto a un pubblico di consumatori e cosparso di una leggera menzione del nome di un marchio come esempio o idea.

Mentre i giornali hanno ridotto il personale nell'ultimo decennio, rimane la necessità di testi intriganti che attirino lettori e inserzionisti. Gli editori utilizzano le versioni MAT per potenziare i loro contenuti online e per integrare il materiale scritto dallo staff.

Aggiornamento del formato standard della versione MAT

La versione MAT ha visto la sua quota di modifiche e riformattazioni nel corso degli anni. I consumatori si aspettano che questa forma di contenuto sia di alta qualità, divertente e informativa, qualcosa che non suona come una pubblicità ma che condivide preziose conoscenze che non avevano prima di leggere.

Le pubblicazioni MAT sono un ottimo modo per gettare le basi per presentare efficacemente il tuo marchio a un pubblico di massa in un ambiente editoriale di cui i consumatori si fidano. E questo potente strumento di marketing e PR si è evoluto per ospitare un'ampia varietà di contenuti. Quello che era iniziato come un "articolo" informativo di 400-700 parole con una foto in primo piano si è ampliato per includere una varietà di formati che ti aiutano a stare al passo con il gioco nel mondo digitale di oggi.

In questo post daremo un'occhiata alle forme moderne della versione MAT e come puoi far funzionare la versione MAT per le tue esigenze di promozione dei contenuti. Dalle infografiche alle liste ai video: i tuoi contenuti possono essere facilmente distribuiti per posizionamenti garantiti sui principali media come una versione MAT. Questi formati sono molto attraenti e coinvolgenti, dando loro il potere di massimizzare la distribuzione e la condivisione. Ma prima, diamo un'occhiata a come è stata definita una versione MAT nel corso degli anni e come viene definita oggi.

Formati di rilascio MAT

Le versioni MAT possono avere molti aspetti diversi, dandogli più potere per raggiungere il tuo pubblico in modi diversi, modi che attirano più attenzione e coinvolgenti che mai. Ma l'obiettivo rimane lo stesso: portare il tuo messaggio "là fuori" in una presentazione editoriale credibile. Svanendo dal termine "rilascio MAT", vedrai che questo strumento di PR si è davvero evoluto in altre presentazioni come infografiche, elenchi e video.

Ecco una ripartizione di come ogni formato funziona per raggiungere gli stessi obiettivi che la versione MAT ha avuto dal primo giorno:

Infografica : La definizione effettiva di un'infografica è un'immagine visiva come un grafico o un diagramma utilizzato per rappresentare informazioni o dati . Ma la tua infografica non dovrebbe essere così secca! Le infografiche sono divertenti da guardare e facili da leggere e devono afferrare i punti chiave (i tuoi messaggi principali) e renderli facili da scansionare, trovare e raccogliere. Proprio come la tua versione MAT si rivolge a un pubblico specifico, anche la tua infografica dovrebbe, con colori, immagini e testo relativi ai tuoi gruppi demografici chiave.

Le infografiche sono facili da condividere su social media, landing page, newsletter via e-mail: possono essere riproposte oltre la tua distribuzione iniziale.

[Leggi altro: i tuoi contenuti dovrebbero essere un'infografica?]

Liste: le liste sono altamente visive, con immagini che interrompono il testo. I segreti per realizzare un elenco di lavori sono la protezione di foto intriganti e la creazione di titoli straordinari che interagiscono per attirare l'attenzione del lettore. Il formato elenco funziona per offrire al lettore un modo rapido e scansionabile per comprendere il messaggio contenuto nell'elenco. Le persone amano una lista e vogliono vederla fino alla fine; un elenco fa leva su quella tendenza molto umana!

[Leggi altro: 5 elenchi di motivi e perché ogni marchio dovrebbe usare questa tattica]

Come le infografiche, anche le liste sono altamente condivisibili. Più le foto e i titoli sono accattivanti, più clic e letture verranno visualizzati dal tuo elenco e più si diffonderà da solo a lettori aggiuntivi. È molto più probabile che i consumatori condividano un elenco intrigante con immagini fantastiche rispetto a un mucchio di parole con una foto.

Video : Infografica e elenchi fondono la forza delle parole con la chiarezza delle immagini. Ma i video utilizzano il potere delle immagini e dell'audio, la narrazione, nella loro forma più pura. Completa la tua pubblicazione MAT con un video e la tua storia diventa più ricca, più allettante e più accessibile.

I video sono facili da digerire con poco sforzo, quindi i consumatori li adorano. I video hanno preso d'assalto Internet con video in formato breve su TikTok e Instagram Reels, per video più lunghi su YouTube: il video è una forma di contenuto preferita che piace ai consumatori.

Modi per distribuire i tuoi contenuti brandizzati

I contenuti sponsorizzati sono disponibili in molte forme e innoviamo costantemente e lavoriamo per fornire nuove opzioni ai nostri partner. La tradizionale versione MAT è un'ottima opzione per la distribuzione dei tuoi contenuti. Brandpoint può aiutarti a creare un articolo, un elenco, un video o un'infografica brandizzati che possiamo quindi distribuire, oppure possiamo utilizzare un contenuto che avevi già a portata di mano e distribuirlo alla nostra rete di editori. Questo tipo di campagna vedrà risultati come posizionamenti, copertura del pubblico e altre metriche e non utilizziamo mai un moltiplicatore.

Se stai cercando di andare un po' oltre con la tua campagna di distribuzione, una versione Premium Mat potrebbe essere l'opzione per te. Le versioni Premium MAT ti consentono di scegliere come target dati demografici specifici nella tua distribuzione per assicurarti di raggiungere chi vuoi raggiungere. Puoi anche scegliere di indirizzare il tuo pubblico al tuo articolo sul sito Web di un editore o al sito Web del tuo marchio, offrendoti ancora più visibilità e traffico. Vedrai anche più metriche, incluso il coinvolgimento, nel rapporto sulla tua campagna.

Se sei interessato a guadagnare popolarità sui social media, puoi scegliere l'opzione Social Amplification, che inserisce il tuo articolo sul sito di social media di un editore per condividerlo con le pagine della tua azienda. Da quel post social sulla pagina dei social media dell'editore, puoi indirizzare i tuoi lettori ai tuoi contenuti sul sito dell'editore o al sito Web del tuo marchio.

Un'altra opzione per chiunque cerchi un gioco di leadership di pensiero è quella di distribuire con la nostra offerta della serie Expert. Questo è ottimo per qualsiasi marchio che cerca di rafforzare la reputazione aziendale o del marchio. Questa opzione comporta la creazione di un articolo con sottotitolo o di un video informativo per la distribuzione. È quindi possibile sfruttare la credibilità e l'approvazione implicita dei principali siti di media.

Modello di reporting aggiornato di Brandpoint

In Brandpoint, comprendiamo che una campagna di distribuzione è efficace solo se raggiunge il tuo pubblico di destinazione, diffondendo consapevolezza per il tuo marchio o prodotto. Abbiamo reso più facile che mai ottenere i risultati della tua distribuzione in un unico posto in un formato chiaro e semplice.

I nostri rapporti ti consentono di vedere esattamente dove ha avuto un impatto la tua campagna e ti forniscono i numeri a cui tieni.

[Leggi altro: Esplorazione del nuovo rapporto sulla distribuzione di Brandpoint]

Promuovi i tuoi contenuti con una versione MAT

Le pubblicazioni MAT sono uno strumento di PR più potente che mai da avere nel tuo arsenale di strategie di marketing e messaggistica del marchio. Utilizza i contenuti che hai a portata di mano o costruisci un elenco, un'infografica o un video da zero: in entrambi i casi, distribuire i tuoi contenuti alle principali reti editoriali è un ottimo modo per promuovere i tuoi contenuti e diffondere il messaggio del tuo marchio.