[Infografica] Elenco di controllo del feed di alta stagione 2021 per i rivenditori online

Se desideri usufruire del servizio di ottimizzazione del feed delle festività, richiedilo qui .

1. Condurre una revisione del feed del prodotto

Verifica la presenza di eventuali avvisi o errori prima di inviare il feed del prodotto al canale su cui stai vendendo. Ciò manterrà le tue inserzioni funzionanti senza intoppi e ti aiuterà a evitare che eventuali violazioni dei requisiti si sommano e influiscano sul tuo account.

Iniziare

Puoi iniziare controllando il rapporto di diagnostica mostrato di seguito nel tuo account Merchant Center o eseguendo una revisione automatica del feed con DataFeedWatch.

Risorse:

• Revisione del feed di DataFeedWatch - Verifica la presenza di errori, avvisi e modifiche suggerite ogni volta che hai apportato modifiche al feed del tuo prodotto.
• Errori comuni degli annunci di Facebook - Risolvi gli errori comuni degli annunci di prodotti di Facebook con istruzioni dettagliate.
• Errori comuni di Google Merchant Center : risolvi un'ampia gamma di errori di Google Merchant Center in tutte le aree come disponibilità, prezzo, errori di elaborazione dei feed e altro ancora.

2. Ottimizza le aree di alimentazione chiave

I feed completamente ottimizzati sono alla base di campagne di grande successo. E ci sono alcuni attributi importanti che avranno il massimo impatto sulla tua visibilità online e sul successo delle tue inserzioni.

immagini

Poiché Google Shopping è un tale canale visivo, avere immagini ottimizzate è ancora più importante.

Come iniziare

Assicurati che le tue immagini soddisfino tutti i requisiti di Google, ad esempio:

• Dimensioni dell'immagine
• Formattazione
• Requisiti URL
• Non utilizzare segnaposto o immagini generiche
• Nessun testo o filigrane
  
  Quindi sarai pronto per apportare ulteriori modifiche per migliorare le tue immagini.

Risorse

• Immagini di Google Shopping - 7 regole da seguire mentre ottimizzi le tue immagini che aiuteranno le tue inserzioni a distinguersi dalla concorrenza.
  

Titoli

Oltre alle immagini, i titoli dei prodotti funzionano anche per fornire agli acquirenti informazioni importanti sui tuoi prodotti e convincerli se fare clic sul tuo annuncio o meno.

Come iniziare

Organizza i titoli dei tuoi prodotti con le informazioni più importanti all'inizio in modo che siano sicuramente visibili. Segui i suggerimenti sulla struttura del titolo di Google per la tua categoria di prodotto, come mostrato nella tabella seguente.

Risorse

• Titoli di Google Shopping: utilizza queste 8 tecniche per ottimizzare completamente i tuoi titoli, con suggerimenti su come trovare le migliori parole chiave e apportare miglioramenti continui.

Identificatori

Assicurarsi di disporre di identificatori di prodotto univoci (UPI) per i tuoi prodotti e che siano corretti è fondamentale per la salute dei tuoi feed. Sebbene non siano più necessari per le campagne Shopping, aiuteranno gli acquirenti a trovare i tuoi prodotti più facilmente e le tue schede potrebbero avere la priorità su quelle che non lo fanno da Google.

Come iniziare

Verifica se disponi di identificatori per tutti i tuoi prodotti, alcuni dei tuoi prodotti o nessuno dei tuoi prodotti. Ce ne sono 3 a cui prestare attenzione:

• Marca
• MPN
• GTIN

Se scopri di avere alcuni identificatori ma non per tutti i tuoi prodotti, puoi aggiungerli in diversi modi, ad esempio:

• Creazione di un feed separato
• Compilandolo da un'altra parte del feed (utilizzando una soluzione di gestione dei feed come DataFeedWatch)
• Aggiungendoli manualmente se non hai molti prodotti.

Risorse:

• UPI per Google Shopping: informazioni su brand, MPN e GTIN, oltre ai vantaggi di averli e su come aggiungerli al feed se mancano.
• Come trovare i GTIN - I GTIN mancano completamente dal tuo feed? Scopri come trovarli per i tuoi prodotti e aggiungerli al tuo feed.
• Correzione dei GTIN non validi - Il campo GTIN è compilato nel feed del prodotto, ma in qualche modo viene visualizzato un errore? Usa questi 5 passaggi per risolverli e risolverli.

Risorse aggiuntive per l'ottimizzazione del feed:

• Ottimizzazione esperta del feed di Google Shopping - Se hai più esperienza con Google Shopping, queste tattiche di ottimizzazione avanzate fanno per te.
• [Case Study] Ottimizzazione dei componenti chiave di un feed di prodotto - Scopri le aree che questa agenzia digitale ha ottimizzato per il proprio cliente e cosa ha fatto per ottenere risultati.
  
  

3. Usa un feed di promozioni

Gli acquirenti amano fare un buon affare. Ed è probabile che tu ne abbia uno da condividere! Assicurati che venga pubblicizzato creando un feed delle promozioni di Google Shopping. Ciò farà risaltare la tua inserzione e aumenterà anche il valore medio dell'ordine (le persone tendono ad acquistare di più quando provengono da un articolo "in vendita").

Iniziare

Pianifica in anticipo le tue vendite e le offerte di prodotti creando un feed separato per le tue promozioni. Potrai aggiungere la data di inizio e di fine e i prodotti coinvolti. Ciò ti evita di aggiungerli manualmente in Google Merchant Center e di preoccuparti se li installerai in tempo.

Risorse:

• Introduzione ai feed delle promozioni: un'introduzione ai feed delle promozioni e a come possono migliorare le tue campagne.
• Guida alle promozioni di Google Merchant: scopri come mostrare promozioni sui tuoi annunci Shopping come "offerta speciale" o "spedizione gratuita" aggiungendole manualmente o tramite un feed delle promozioni.
• Mostra il calo dei prezzi nei risultati di ricerca - Hai articoli in vendita? Attira gli acquirenti mostrando il prezzo originale cancellato con il nuovo prezzo più basso accanto ad esso.
• Promozioni negli annunci di testo basati su feed : utilizza questa guida per pubblicizzare le tue promozioni con gli annunci di ricerca di Google.

4. Dividi e conquista

Le etichette personalizzate ti consentono di segmentare i tuoi prodotti in qualsiasi categoria. La segmentazione dei tuoi prodotti in gruppi ti dà la libertà di fare offerte più aggressive su questi articoli specifici e ti dà un maggiore controllo sulle tue campagne.

Iniziare

Puoi utilizzare etichette personalizzate per raggruppare i tuoi prodotti in tutte le categorie che ti vengono in mente, quindi devi decidere quale sarà più vantaggioso per la tua strategia di vendita e i tuoi obiettivi.

Alcuni esempi sono:

• Articoli stagionali (inverno, estate, ecc.)
• Margine di profitto (alto, basso)
• Articoli scontati
• Tipo di sconto (svendita, saldi del Black Friday, ecc.)
• Fascia di prezzo (50-100, 100-150, ecc.)
• Tasso di vendita (frequente, basso)

Risorse:

• Utilizzo di etichette personalizzate con Google Shopping: utilizza questi 15 esempi per trarre ispirazione per le tue etichette personalizzate.
• Etichette personalizzate con annunci di prodotti di Facebook : le etichette personalizzate funzionano anche con gli annunci di Facebook. Questa guida ti guiderà attraverso il processo di impostazione e impostazione delle offerte giuste.
• [Case Study] 85% di entrate con etichette personalizzate : scopri come questa agenzia ha aumentato le entrate dei suoi clienti implementando etichette personalizzate nel feed dei prodotti di Google Shopping.
• Utilizzo di etichette personalizzate per essere competitivi - Sfrutta i prezzi dei tuoi concorrenti creando un'etichetta personalizzata che segmenta i tuoi prodotti in categorie che mostrano se sono "più economici", "stesso prezzo" o "+% più costosi" per mostrare i prodotti più economici hai.
• Usare le raschiature dei prezzi per rimanere competitivi - Mostra i tuoi prodotti che si convertiranno più facilmente separandoli in 3 gruppi: scadenti, buoni ed eccellenti in relazione ai tuoi principali concorrenti.

5. Combina annunci Shopping e Cerca

Cosa c'è di meglio che scegliere se utilizzare gli annunci Shopping o gli annunci della rete di ricerca? Usandoli insieme! In effetti, gli acquirenti hanno il 90% di probabilità in più di fare clic sul tuo sito Web se sono entrati in contatto con entrambi.

Iniziare

Se stai utilizzando l'uno e non l'altro, il passaggio successivo consiste nella creazione di un feed di prodotto per gli annunci Shopping o della rete di ricerca. Entrambi hanno requisiti e abilità diversi (ad esempio, puoi utilizzare solo parole chiave a corrispondenza inversa con gli annunci Shopping), quindi dovrai familiarizzare con questi e iniziare a ottimizzare.

Risorse:

• Google Shopping e annunci della rete di ricerca : un confronto completo sulle differenze tra annunci Shopping e della rete di ricerca e quando vorresti utilizzarli.
• Automatizza gli annunci della rete di ricerca di Google con un feed di prodotti : adotta un nuovo approccio ai tuoi annunci della rete di ricerca con l'automazione e l'ottimizzazione basate sui feed.
• Guida agli annunci della rete di ricerca di Google : scopri 6 aree chiave degli annunci di testo di Google come parole chiave, aste e best practice. Come usare
• Schede di prodotti gratuite di Google Shopping - Stai già elencando gli annunci della rete di ricerca e vuoi vedere come funzionano gli annunci Shopping per te? Provali con inserzioni gratuite.