Principali tendenze del marketing degli influencer [Aggiornato per il 2024]

Tendenze dell’influencer marketing per il 2024

Poiché l'influencer marketing continua a diventare più popolare e tutti spendono più soldi per questo, è essenziale controllare queste tendenze degli influencer per il 2024. In questo modo, saprai dove concentrare la tua attenzione e i soldi pubblicitari per ottenere i migliori risultati.

1. Utilizzo di più piattaforme di social media e seguito di creatori multipiattaforma

Molti creatori di contenuti oggigiorno utilizzano più di una piattaforma di social media. La cosa interessante è che hanno fan davvero devoti che li seguono ovunque pubblichino. Pertanto, i creatori di successo hanno un vasto pubblico a cui piacciono e commentano i loro contenuti su piattaforme diverse. Non sono famosi solo su un sito come Instagram o YouTube; sono esperti nel loro campo e i loro fan li seguono ovunque su Internet. Scelgono la piattaforma che funziona meglio per ciò che vogliono fare. In un certo senso, anche se utilizzano piattaforme diverse per cose diverse, è tutto collegato come un unico grande quadro.

2. Acquisti dal vivo

Lo shopping dal vivo, in cui le persone vendono prodotti tramite video in diretta sui social media, è diventato molto popolare ultimamente e continuerà a crescere nel 2024. Gli influencer e altri grandi nomi dei social media continueranno a mettersi in mostra e a vendere cose ai propri follower utilizzando video in diretta. e materiale interattivo.

Le persone stanno iniziando ad apprezzare l'acquisto di oggetti attraverso i video dal vivo più che in altri modi sui social media. Grandi aziende come Amazon, Facebook, TikTok e Instagram si stanno impegnando. Ad esempio, Instagram ha creato "Live Shopping" in modo da poter acquistare oggetti direttamente da un video Instagram Live. Dicono che sia bello perché ti sembra di essere davvero lì quando fai shopping. Molte persone famose su Internet hanno fatto acquisti dal vivo e lavorato con i marchi. Quindi, probabilmente vedrai molte più partnership di questo tipo nel prossimo anno.

3. Partenariati a lungo termine

I marchi possono spostarsi verso partnership a lungo termine con influencer piuttosto che campagne una tantum per costruire relazioni più durature e fiducia con il proprio pubblico. Le partnership a lungo termine spesso si traducono in contenuti coerenti e coesi in linea con l'immagine del marchio. Ciò aiuta a mantenere un messaggio di marca unificato tra diverse campagne e piattaforme. Nel tempo, gli influencer possono fornire feedback preziosi al marchio in base alla loro esperienza e alle interazioni con il pubblico. I marchi possono utilizzare questo feedback per perfezionare le proprie strategie di marketing e soddisfare meglio il proprio target demografico.

4. Predominio dei video più brevi

Anche se abbiamo già parlato di brevi video, non possiamo ignorare la loro importanza sui social media oggi. TikTok era il re dei video brevi, ma ora anche altre app come Instagram, Snapchat e YouTube sono entrate in gioco con funzionalità come Instagram Reels, Snapchat Spotlight e YouTube Shorts. Esiste anche un'app chiamata Triller che è piuttosto popolare, soprattutto in posti come l'India, come alternativa a TikTok.

Quello che sta succedendo ora è che molti influencer stanno collaborando con i marchi e realizzando brevi video su tutte queste piattaforme per trasmettere il loro messaggio in clip veloci e facili da guardare. Si tratta di fornire informazioni in piccoli pezzi per catturare l'attenzione delle persone.

5. Enfasi sull'influenza autentica

L’enfasi sull’influenza autentica è una tendenza significativa nel mondo dell’influencer marketing. Questa tendenza evidenzia l’importanza dell’autenticità, della genuinità e della trasparenza nelle partnership tra influencer e brand. Gli influencer autentici si concentrano sulla condivisione delle loro esperienze e opinioni autentiche piuttosto che sulla semplice promozione di prodotti o servizi. Raccontano storie personali che entrano in risonanza con il loro pubblico, creando una connessione più significativa.

Gli influencer autentici scelgono anche di lavorare con marchi in linea con i loro valori e interessi. Sono selettivi nelle loro partnership, promuovono prodotti o cause che contano veramente per loro, il che aiuta a mantenere la loro credibilità presso il loro pubblico. Questa tendenza è una risposta al panorama in evoluzione dell’influencer marketing, in cui i consumatori stanno diventando più esigenti e cercano connessioni più autentiche con le persone che seguono online.

6. Introduzione dei Chief Influence Officer (CIO)

L’introduzione dei Chief Influence Officer (CIO) è una tendenza emergente dell’influencer marketing che riflette la crescente importanza della collaborazione degli influencer all’interno delle organizzazioni. I CIO sono leader strategici che definiscono ed eseguono strategie di influencer marketing in linea con gli obiettivi del marchio. Hanno una profonda conoscenza del panorama degli influencer, compresa l'identificazione degli influencer giusti, la negoziazione di partnership e la misurazione dell'efficacia delle campagne. I CIO lavorano anche a stretto contatto con altri dipartimenti di marketing per integrare perfettamente l’influencer marketing nella strategia di marketing complessiva. Garantiscono che le campagne degli influencer siano in linea con i messaggi del marchio e con iniziative di marketing più ampie.

Dedicando ruoli di leadership all'influencer marketing, le organizzazioni possono sfruttare tutto il potenziale delle collaborazioni degli influencer, costruire connessioni più autentiche con il loro pubblico e guidare la crescita del business in un mondo sempre più digitale e guidato dai social media.

7. Aumento dei contenuti generati dai dipendenti

L’aumento dei contenuti generati dai dipendenti è una tendenza notevole nelle strategie di marketing e comunicazione odierne, in cui le aziende incoraggiano e sfruttano sempre più i propri dipendenti per creare e condividere contenuti relativi al marchio. I contenuti generati dai dipendenti sono altamente autentici e spesso percepiti come più affidabili dai consumatori. Quando i dipendenti condividono le loro esperienze, intuizioni e punti di vista sull’azienda, sui suoi prodotti o sulla sua cultura, si aggiunge uno strato di autenticità che può essere difficile da ottenere attraverso il marketing tradizionale.

D’altro canto, i contenuti generati dai dipendenti rappresentano una vasta gamma di voci all’interno dell’organizzazione. Questa diversità può aiutare l’azienda a connettersi con un pubblico più ampio e dimostrare il proprio impegno verso l’inclusione e la diversità. Questo tipo di contenuti umanizza il marchio, conferendo all’azienda un volto e una personalità e rendendola più riconoscibile e accessibile. Se realizzati in modo strategico e in linea con i valori e gli obiettivi del marchio, i contenuti generati dai dipendenti possono diventare un potente strumento di marketing, comunicazione e costruzione del marchio nell'era digitale.

Conclusione

Il panorama in evoluzione dell’influencer marketing continua a modellare il modo in cui i marchi si connettono con il proprio pubblico in modi entusiasmanti e innovativi. Dall’enfasi sull’autenticità e sulle partnership a lungo termine all’integrazione del marketing di affiliazione e all’aumento dei contenuti generati dai dipendenti, queste tendenze indicano uno spostamento verso connessioni più genuine, trasparenti e significative tra influencer, marchi e consumatori. Guardando al futuro, è chiaro che l’influencer marketing rimane una forza dinamica nel mondo del marketing, adattandosi alle nuove tecnologie e alle aspettative dei consumatori e creando allo stesso tempo connessioni autentiche che guidano il successo del marchio in un’era sempre più digitale.

Per stare al passo con i tempi, i brand e gli esperti di marketing dovrebbero abbracciare queste tendenze, adattando le loro strategie di influencer per allinearsi al panorama in evoluzione dell’influencer marketing. E se desideri saperne di più sull'influencer marketing e comprendere il panorama del marketing digitale, dovresti esplorare e iscriverti al nostro programma post-laurea in marketing digitale in collaborazione con la Purdue University.

Domande frequenti

1. Cosa significa l’integrazione dell’intelligenza artificiale per l’influencer marketing?

L'integrazione dell'intelligenza artificiale nell'influencer marketing si riferisce all'utilizzo dell'intelligenza artificiale per identificare influencer idonei, analizzare i dati per l'ottimizzazione delle campagne e automatizzare alcuni aspetti della collaborazione degli influencer, rendendo le campagne più efficienti e basate sui dati.

2. In che modo gli influencer stanno cambiando il marketing di affiliazione?

Gli influencer stanno cambiando il marketing di affiliazione sfruttando le loro connessioni autentiche con i follower per promuovere prodotti e servizi attraverso link di affiliazione, con conseguente maggiore fiducia e coinvolgimento nelle campagne di affiliazione.

3. Quanto è importante la diversità nell'influencer marketing?

La diversità nell’influencer marketing è fondamentale in quanto garantisce una più ampia rappresentazione di voci, culture e prospettive, consentendo ai marchi di connettersi con un pubblico più inclusivo e aumentando l’autenticità e la rilevanza.

4. In cosa consiste lo spostamento verso partenariati continuativi?

Lo spostamento verso partnership continue nell’influencer marketing significa che i brand collaborano con gli influencer per un lungo periodo per creare fiducia, credibilità e autenticità, allontanandosi da campagne una tantum per creare relazioni più durature con il proprio pubblico.