5 modi per risparmiare tempo con una piattaforma di influencer marketing

Pubblicato: 2023-01-25

Gestire un programma di influencer marketing è estenuante. Sebbene ci siano molti aspetti creativi e interpersonali nell'influencer marketing, spesso puoi dedicare molto tempo a svolgere compiti banali (ad esempio passare innumerevoli ore a cercare influencer su piattaforme social, inserirli in fogli di calcolo e tenere traccia di ogni attività e traguardo nel relazione).

La verità è che svolgere questo tipo di attività manualmente fa perdere molto tempo che un software di influencer marketing può aiutarti a svolgere con maggiore velocità ed efficienza più velocemente. Ecco alcuni modi in cui una piattaforma di influencer marketing può aiutarti a lavorare in modo più intelligente, non di più.

5 modi in cui una piattaforma di influencer marketing ti fa risparmiare tempo

1. Trova rapidamente influencer che siano una buona corrispondenza

La ricerca nativa di influencer su diverse piattaforme social può richiedere molto tempo. La tua tecnica per trovare influencer può variare a seconda del tipo di campagna che stai conducendo. Con una piattaforma di influencer marketing, puoi trovare rapidamente potenziali partner con approfondimenti approfonditi su ciascun influencer a portata di mano.

“Marchi diversi hanno diversi obiettivi di marketing dell'influencer: questo è importante da tenere a mente quando si esegue il processo di scoperta dell'influencer. Gli influencer con cui vuoi lavorare saranno determinati dal fatto che ti concentri sulla promozione della consapevolezza del marchio, della viralità e del sentiment (funnel superiore e intermedio) rispetto a generare entrate tangibili (parte inferiore del funnel) e così via. — Haley Schluter, esperta di coinvolgimento dei consumatori e del marchio

Una piattaforma di influencer marketing può aiutarti a restringere la ricerca di influencer con più livelli di dati. Ad esempio, Traackr consente ai marketer di cercare influencer per:

Demografia. Il pubblico dell'influencer è nel mercato giusto? O stai potenzialmente investendo in un influencer il cui pubblico non sarà in grado di acquistare il tuo prodotto? Traackr ti consente di vedere il pubblico di un influencer suddiviso per paese.
Tipo di pubblico. A volte il numero di follower rappresentato sul profilo social di una persona non rappresenta il suo pubblico effettivo. Traackr ti consente di vedere quale percentuale del pubblico di un influencer è composta da follower reali, di massa e sospetti.
Affinità di marca. L'influencer e il suo pubblico hanno mostrato affinità con marchi simili? Ad esempio, se stai lanciando una linea di moda sostenibile, probabilmente vorrai collaborare con persone i cui follower hanno affinità con Everlane, non con H&M.

La tecnologia proprietaria di Traackr è l'unico strumento di marketing per influencer che ti consente di stratificare i parametri di ricerca e diventare davvero granulare nella tua ricerca di influencer. Ad esempio, se stai cercando influencer per la campagna full funnel di un marchio di bellezza, ecco alcuni modi in cui la piattaforma di influencer marketing di Traackr potrebbe aiutarti a trovare i migliori partner:

Cerca per interesse. Non devi isolare un interesse. Gli interessi degli influencer possono sovrapporsi, quindi impila gli interessi nella tua ricerca per concentrarti davvero sulla scoperta di influencer. Ad esempio, puoi includere "cura della pelle", "trucco" e "bellezza di lusso" nella tua ricerca di interessi.
Cerca per parole chiave bio. Cerca le parole chiave che potrebbero apparire nella biografia dei social media di un influencer. Per un marchio di bellezza, le parole chiave che avrebbero senso sarebbero "MUA", "colorista per capelli", "estetista", ecc.
Cerca per contenuto. Puoi anche individuare le parole chiave che appariranno nel titolo del video di un influencer o nella copia del post. In questo caso, qualsiasi contenuto che utilizza parole chiave come "detergente", "pelle" o "cura della pelle" verrebbe aggregato.

Puoi persino far crescere le tue partnership di influencer con consigli automatici di nuovi influencer che menzionano organicamente il tuo marchio, risparmiando ancora più tempo nella ricerca di influencer!

2. Controllo efficiente e completo degli influencer

"Quello che amo di Traackr è che aggrega tutto su un influencer che dovresti sapere per prendere una decisione sul fatto che sarebbe un buon partner." — Haley Schluter, esperta di coinvolgimento dei consumatori e del marchio

Come sai, il lavoro non si ferma dopo aver trovato e costruito un elenco di potenziali partner. Successivamente, devi valutare se sono adatti al tuo marchio, una piattaforma di influencer marketing può rendere questo processo più efficiente. Per quanto ci piaccia “nascondersi” nel nostro tempo libero, scorrere i profili e i contenuti social di diversi influencer per esaminarli è un lavoro estremamente noioso.

Una buona piattaforma di influencer marketing può aiutarti a risparmiare tempo nel controllo degli influencer fornendoti la possibilità di:

Valuta l'idoneità del pubblico di un influencer. Quanti dei loro follower sono nel tuo target demografico? Vivono in un'area che stai prendendo di mira? Hanno l'età e il sesso giusti? Hanno affinità con marchi simili ai tuoi? La maggior parte del loro pubblico è composta da persone reali o c'è un'alta percentuale di bot e follower di massa?
Valuta le prestazioni passate. Che tipo di tasso di coinvolgimento e di visualizzazione dei video ottengono in genere sui post? Il loro coinvolgimento medio e le percentuali di visualizzazione dei video sono in aumento nel tempo?
Valuta l'adattamento dei contenuti passati. Questi influencer pubblicano già argomenti rilevanti per il tuo marchio? Hanno parlato di prodotti simili a quelli che vuoi promuovere?
Valutare la sicurezza del marchio. Questi potenziali partner condividono gli stessi valori del tuo marchio? Una buona piattaforma di influencer marketing può eseguire controlli automatizzati sulla sicurezza del marchio che segnaleranno contenuti potenzialmente dannosi.
Semplifica le richieste in entrata. Se il tuo marchio è già ben noto, è possibile che tu riceva molte richieste in entrata per partnership. Alcune piattaforme di influencer marketing (come Traackr) possono aiutare a vagliare le richieste di influencer in entrata con questionari personalizzati, flussi di onboarding e altro ancora.

Avere tutti questi dati a portata di mano può aiutarti a prendere decisioni informate a un ritmo più veloce. Questo tipo di dati ti fornisce anche le informazioni necessarie per negoziare le tariffe quando necessario. Ad esempio, se solo la metà del pubblico di un influencer fa parte del tuo consumatore target, potresti considerare di chiedere una tariffa inferiore o un diverso tipo di partnership.

Suggerimento: scopri di più su come una piattaforma di influencer marketing può aiutarti a trovare influencer sicuri per il brand.

3. Onboarding semplificato degli influencer e gestione delle relazioni

I creatori hanno poco tempo, quindi rendere il loro processo di onboarding il più semplice e professionale possibile può aiutare a coltivare relazioni durature. D'altra parte, la mancanza di tempo e risorse può rendere il ridimensionamento dei programmi di influencer marketing un ostacolo per i marchi.

Fortunatamente una piattaforma di influencer marketing può rendere l'onboarding e la gestione degli influencer veloci ed efficienti. Alcune funzionalità di gestione che consentono di risparmiare tempo che una piattaforma di influencer marketing può fornire includono:

Documentazione di relazione. Proprio come un CRM, è importante poter disporre di un luogo che registri la cronologia delle interazioni. Quale compagno di squadra possiede la relazione? Di quali campagne ha fatto parte l'influencer? L'influencer ha dichiarato determinate preferenze (prodotti, tipi di campagna, stile di comunicazione, ecc.)? Quali contratti e aspettative sono già stati concordati? Avere questo disponibile in un unico posto rimuove le congetture e il lavoro manuale che fa perdere tempo.
Collaborazione ottimizzata. Una buona piattaforma di influencer marketing è costruita per rendere il tuo team più organizzato e allineato. La tua piattaforma dovrebbe consentirti di impostare flussi di lavoro personalizzati per campagne organiche, a pagamento e di affiliazione e tenere traccia delle relazioni con note, attività e dati personalizzati.
Raggruppamenti di influencer. È probabile che lavorerai con coorti di influencer, non solo uno alla volta. Un'ottima piattaforma di influencer marketing ti darà la possibilità di raggruppare i partner influencer per campagne, interessi, posizione e altro.
Comunicazione semplificata con gli influencer. Desideri poter ridurre le e-mail avanti e indietro? Uno strumento di influencer marketing che fornisce la gestione delle relazioni può semplificare il coordinamento della campagna con gli influencer su larga scala in cui invii e-mail personalizzate ai tuoi influencer in blocco e tieni traccia delle conversazioni in corso per la visibilità tra i tuoi team.

Una piattaforma di influencer marketing dovrebbe anche permetterti di gestire le richieste in entrata e inviare agli influencer inviti a partecipare alle tue campagne. Ad esempio, Traackr ti dà la possibilità di creare riassunti personalizzati della campagna, inviare collegamenti alla pagina di destinazione in modo che gli influenzatori possano aderire alla campagna e consentire agli influenzatori di selezionare i loro prodotti di interesse. Questo non solo fa risparmiare tempo (addio e-mail!), ma ti offre anche un modo semplice per tenere traccia di chi ha aderito alla campagna (risparmiando così tempo e spreco di prodotto). Scopri come Ole Henriksen ha utilizzato la piattaforma di influencer marketing di Traackr per reperire nuovi influencer di YouTube per una recente campagna.

Suggerimento: Traackr's Studios offre esperienze di onboarding con marchio per i partner influencer.

4. Migliore organizzazione e gestione della campagna

La gestione di tutti i piccoli dettagli che entrano in una campagna di influencer può diventare complicata. Senza dubbio, hai vissuto una vita con un milione di schede e fogli di calcolo aperti. A volte solo trovare le informazioni di cui hai bisogno può essere difficile e richiedere molto tempo.

Ecco perché una piattaforma di influencer marketing può aiutarti a risparmiare tempo!

Oltre ad aiutarti ad accelerare la scoperta e il controllo degli influencer e a gestire facilmente le relazioni con gli influencer, una piattaforma di influencer marketing può aiutarti a organizzare, monitorare e gestire:

Dati storici dell'influencer. Dati su coinvolgimento storico, tassi di visualizzazione dei video e dati demografici del pubblico per valutare se i tuoi potenziali partner valgono l'investimento. Dovresti essere in grado di vedere se l'influencer ha lavorato con concorrenti o menzionato la tua categoria di prodotti e valutare se il suo pubblico è ricettivo ai post sponsorizzati.
Analisi delle prestazioni dei contenuti. Dovresti tenere d'occhio il rendimento dei contenuti durante la pubblicazione della tua campagna (e dopo). Una piattaforma di influencer marketing dovrebbe fornirti informazioni su menzioni totali, coinvolgimenti totali, tassi di coinvolgimento, numero di impressioni, tassi di visualizzazione video e altro.
Monitoraggio della spesa . Mantieni il controllo della spesa del tuo programma di influencer su influencer, livelli, campagne, marchi e mercati e scopri chi sta generando il maggiore impatto.

Integrazione e-commerce. Per monitorare le conversioni, dovresti essere in grado di incorporare il codice della tua piattaforma di influencer marketing su qualsiasi sito di e-commerce.
Link e monitoraggio delle conversioni. Per abilitare le campagne di affiliazione e conversione, la tua piattaforma di influencer marketing dovrebbe consentirti di creare, assegnare e condividere link di tracciamento con i tuoi influencer.
Modellazione dell'attribuzione. Dovresti avere la capacità di definire modelli di attribuzione e strutture di commissioni.
Pagamento della commissione. La tua piattaforma di influencer marketing dovrebbe essere in grado di calcolare le commissioni degli influencer e consentirti di inviare pagamenti ai partner (in qualsiasi valuta di cui hai bisogno).

5. Rendicontazione sul ROI del marketing degli influencer in tempo reale e trasparente

Ultimo, ma certamente non meno importante, una piattaforma di influencer marketing può semplificare la misurazione e il reporting per te e il tuo team.

Che tu sia un team di due persone o un team di centinaia, fare report sul ROI dell'influencer marketing può sembrare come percorrere un lungo percorso a ostacoli. Hai i dati giusti? Quanto è facile raccogliere le metriche che ti interessano? Dove tutti registrano le proprie metriche e approfondimenti? È facile da trovare per tutti e (cosa più importante) facile da capire per tutti?

Una buona piattaforma di influencer marketing ti farà risparmiare tempo fornendo un posto centrale in cui il tuo team può andare per report e approfondimenti (scopri come Shiseido ha utilizzato la piattaforma di influencer marketing di Traackr per sviluppare una strategia iper-focalizzata che ha aumentato il successo del suo influencer marketing del 54% in uno anno). Una piattaforma di influencer marketing dovrebbe includere funzionalità di misurazione come:

ROI dell'influencer marketing. Immagina quanto tempo risparmierebbe tutto il tuo team se potessi facilmente:

Misura le mele alle mele nelle campagne con KPI trasparenti per copertura, coinvolgimento, conversioni e altro ancora.
Misura l'impatto cumulativo di tutte le campagne e le attivazioni organiche e confronta marchi e regioni.
Analizza le prestazioni e l'efficienza dei tuoi investimenti utilizzando KPI come costo per visualizzazione, costo per coinvolgimento, costo per clic e altro ancora per guidare l'allocazione futura del budget.

Monitoraggio della spesa e ottimizzazione del budget. Dove sta effettivamente andando il mio budget? Quanto è efficiente la mia spesa? Le piattaforme di influencer marketing possono farti risparmiare tempo:

Aiutandoti a tenere traccia della spesa e ad analizzare le prestazioni su influencer, piattaforme e campagne, ti aiuterà a ottimizzare il ROI e a investire nelle strategie giuste.
Calcolo delle metriche di efficienza della spesa come CPP (costo per post), CPE (costo per coinvolgimento), CPVID (costo per video), CPV (costo per visualizzazione video) e CPSV (costo per visualizzazione storia).

Benchmark competitivo. Come mi sto comportando contro i miei concorrenti? Una piattaforma di influencer marketing potrebbe migliorare la tua capacità di modificare rapidamente le strategie:

Fornendoti l'accesso a una classifica del tuo marchio rispetto ai concorrenti con una metodologia trasparente per il monitoraggio delle menzioni tra i contenuti degli influencer.
Fornire dati che ti consentono di analizzare le strategie e le prestazioni dei tuoi concorrenti, inclusi gli influencer e i contenuti che ottengono i risultati migliori.

Se vuoi saperne di più su come una piattaforma di influencer marketing può farti risparmiare tempo, contatta i nostri esperti. In alternativa, se non sei ancora pronto a investire e vuoi fare qualche ricerca in più, ecco un articolo che ti fornirà alcune indicazioni su come controllare e valutare una piattaforma di influencer marketing.