Ingredienti di una campagna di influencer di successo con Artisan Council e Belif

Pubblicato: 2023-01-13

Artisan Council è un'agenzia di marketing boutique con sede a New York fondata all'inizio del 2013. La missione e il viaggio di Artisan Council è creare prodotti e soluzioni che rispondano, intrattengano e soddisfino le esigenze strategiche dei marchi di oggi e di domani. Il team di innovatori diversi e altamente dinamici di Artisan Council l'ha resa una delle agenzie più ricercate nello spazio del marketing digitale.

Nel settembre 2022 Belif, cliente di Artisan Council, un marchio di cura della pelle coreano preferito dai cult, voleva lanciare una campagna di influencer per creare consapevolezza per la sua crema idratante The True Cream Aqua Bomb. Nell'articolo qui sotto, Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager presso Artisan Council, descrive in dettaglio come l'agenzia ha lanciato una campagna di influencer di successo per il suo cliente con una strategia olistica, un elenco di influencer su misura e un po' di umorismo.

In che modo l'Artisan Council ha promosso la consapevolezza del prodotto con una campagna di influencer

Sviluppo di messaggi per campagne di influencer creativi

“Per questa campagna di influencer, sapevamo di voler avere comunità, umorismo e intrattenimento al centro della strategia. Abbiamo già utilizzato questo approccio e riscontrato un grande successo, anche su piattaforme difficili da conquistare come TikTok. Una volta abbiamo avuto un'idea di come volevamo che la campagna fosse sensata , dovevamo solo identificare il tema". — Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager presso Artisan Council

Per identificare il tema della campagna, il team dell'Artisan Council ha utilizzato l'ascolto sociale per entrare in contatto con la comunità di Belif (i clienti/fan abituali del marchio). Hanno notato che la comunità credente parlava spesso della necessità di "fare scorta" della loro crema idratante Aqua Bomb in modo da non rimanere senza.

Quindi, giocando sulla frase comune "FOMO" (paura di perdere qualcosa), l'Artisan Council ha deciso di soprannominare questa campagna di influencer "FORO" (paura di rimanere senza). L'idea era di evidenziare come la crema idratante The True Cream Aqua Bomb di Belif sia un elemento essenziale in qualsiasi routine di cura della pelle, pur mantenendo le cose leggere, divertenti e attuabili.

Usato Traackr per trovare influencer

“La realizzazione di una grande campagna di influencer inizia davvero con la scelta dei partner giusti. Indipendentemente dal tipo di campagna (dotata o pagata), vuoi che il contenuto sembri organico e naturale. Per fare ciò, devi avere partner che siano ben abbinati e allineati con il tuo marchio. — Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager presso Artisan Council

L'Artisan Council ha avuto successo lavorando con un mix di comici, bellezza e influenzatori di stili di vita per le campagne di bellezza. Questa campagna di influencer ha continuato a spingere questa strategia appoggiandosi fortemente a contenuti che bilanciano l'intrattenimento con la promozione del prodotto. Ciò ha portato a scenette comiche e contenuti episodici che hanno anche promosso il valore ei benefici della crema idratante Aqua Bomb.

In termini di partner, il team ha deciso di lavorare con un misto del proprio elenco esistente e di nuovi influencer comici. Per trovare nuovi influencer, Artisan Council ha utilizzato la piattaforma di influencer marketing di Traackr. Più specificamente, hanno cercato influencer maschili e femminili che avessero una combinazione di contenuti comici e lifestyle, principalmente su TikTok. Grazie alla loro capacità di sovrapporre i parametri di ricerca dell'influencer pertinenti, il team è stato in grado di identificare 12 partner che erano la coppia perfetta!

Ghilardi ha anche sottolineato quanto sia fondamentale per i marchi scegliere un elenco diversificato di influencer. Non solo è importante per la rappresentanza, ma anche avere un gruppo eterogeneo di partner influencer "ti aiuta a raggiungere tutti i tuoi obiettivi di consumo". Questo è qualcosa che molti marchi e agenzie stanno deliberatamente perseguendo. Ad esempio, lui e lei hanno recentemente condiviso su come si concentra sulla ricerca di diversi influencer in ogni campagna di influencer che produce.

Utilizzato un brief semplificato per l'influencer

“Così spesso vedo marchi che vogliono spingere molti messaggi di prodotto sui loro partner influencer. Devi resistere a questo istinto! Assicurati che i tuoi slip da influencer non siano troppo pesanti o restrittivi. Le persone non vogliono guardare o leggere contenuti che riguardano solo i tuoi prodotti: vogliono essere intrattenuti e istruiti. — Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager presso Artisan Council

Una volta che il team ha consolidato il proprio elenco di influencer, ha inviato brief a tempo indeterminato con l'obiettivo di ispirare contenuti con un tocco organico. Ogni brief aveva solo 3 componenti:

  1. Il nome e il concept della campagna FORO
  2. Punti di discussione sui vantaggi del prodotto (rinfrescante e rinfrescante "bevanda d'acqua" per la pelle spenta, disponibile presso Sephora e Ulta Beauty)
  3. Dettagli su pagamento e tempistiche

Questi brevi brief hanno permesso a ciascun influencer di determinare in che modo la campagna si sarebbe adattata meglio alla propria pagina e i risultati hanno parlato da soli! Il contenuto della campagna dell'influencer si è rivelato non solo educativo, ma divertente, con molti influencer che hanno incluso il prodotto in scenette brevi e divertenti.

Convertito il contenuto della campagna dell'influencer in annunci tradizionali

“Ci siamo assicurati di acquistare i diritti di utilizzo per tutti i contenuti dei nostri influencer, perché sapevamo che avremmo voluto includerli in alcuni dei nostri annunci. Se stai pensando di fare la stessa cosa, assicurati di inserirlo nel tuo contratto iniziale di influencer! Non c'è niente di peggio che dover rinegoziare l'utilizzo dopo che la tua campagna è già stata lanciata". — Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager presso Artisan Council

Dato che Artisan Council è un'agenzia digitale olistica, il team era in una posizione unica per portare questa campagna di influencer un ulteriore passo avanti.

Per ottenere il massimo dalla loro campagna di influencer, il team ha acquistato i diritti di utilizzo per tutti i contenuti dei loro partner. Ciò ha consentito al team creativo interno dell'Artisan Council di utilizzare frammenti di quel contenuto nella pubblicità tradizionale. Allo stesso modo, il team social di Artisan Council ha pubblicato post sulla campagna FORO per tutto il mese di settembre.

Risultati della campagna dell'influencer

Appoggiandosi a un tema creativo e divertente per una campagna di influencer, trovando nuovi partner con un potenziale comico e mantenendo i brief degli influencer brevi e dolci, True Cream Aqua Bomb di Belif è stato un enorme successo!

In particolare, questa campagna ha prodotto:

  • 2.277.638 visualizzazioni
  • 142.013 impegni
  • 11 influencer di livello mega attivati ​​(oltre 1 milione di follower)
  • 3 influencer di livello intermedio attivati ​​(oltre 50.000 follower)

E alcuni dei migliori contenuti sono arrivati ​​da influencer come Allessandro (@mualesandro), Jackie Aina (@jackieaina), Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) e Snega (@skincarebysnega). Questa campagna di influencer ha anche aiutato Artisan Council e Belif a generare una grande pubblicità tradizionale.

Se vuoi rimanere aggiornato sull'incredibile lavoro che sta facendo il team di Artisan Council, seguilo su Instagram all'indirizzo @artisancouncil! Se sei curioso di saperne di più sulle best practice di influencer marketing da altri esperti del settore, iscriviti alla nostra newsletter.