Influenza della ricerca vocale sulla SEO
Pubblicato: 2018-08-14La ricerca vocale si riferisce alle ricerche effettuate utilizzando la tua voce. Può essere facendo una domanda a Google o chiedendo a un assistente vocale (come Siri, Cortana, Alexa, Google Home, ecc.) di trovare qualcosa per te, senza digitare manualmente la ricerca sul tuo telefono o computer o nel browser. È una tendenza emergente da alcuni anni ed è certamente qualcosa con cui la tecnologia dei motori di ricerca non vede l'ora di evolversi. Le statistiche recenti indicano che il 20-25% delle ricerche viene eseguito utilizzando la voce e quasi il 60% degli utenti di smartphone ha iniziato a utilizzare la ricerca vocale nel 2015. Quindi, potresti o meno utilizzare la ricerca vocale personalmente, ma ha già iniziato a influenzare SEO. In effetti, si prevede che costituirà il 50% di tutte le ricerche entro il 2020. Anche le aziende basate sulle ultime tecnologie, come IoT, AR e società di sviluppo VR possono trarre vantaggio dall'incorporazione di contenuti per la ricerca vocale nella loro strategia SEO. I modi in cui la SEO sarà influenzata da
#1 Superare il test radiofonico sarà un must per i marchi
Poiché le informazioni del sito Web vengono utilizzate da Google in uno snippet in primo piano, il ricercatore viene a sapere da dove sono state estratte le informazioni. Il ricercatore può quindi fare clic se desidera accedere a ulteriori informazioni. La ricerca vocale ha la capacità di indirizzare prezioso traffico organico a qualsiasi sito web. Google introduce la risposta alla tua domanda dicendo "Secondo [il tuo sito]" o "Abbiamo trovato queste informazioni su [il tuo sito]".
Avere un marchio, un nome di azienda o un nome di sito Web facilmente pronunciabile è di grande beneficio per la ricerca vocale. L'assistente vocale dovrebbe essere in grado di pronunciarlo correttamente. Una maggiore consapevolezza del marchio può essere utile nel test radiofonico poiché le persone possono facilmente capirlo e ricordarlo quando lo ascoltano (come alla radio).
#2 È necessario utilizzare parole chiave a coda lunga
Durante la digitazione della query per la ricerca, è probabile che le persone digitino alcune parole chiave per indicare il contesto di una ricerca. Ad esempio, se vuoi sapere qual è la temperatura del Regno Unito, puoi semplicemente digitare Google "temperatura Regno Unito". Tuttavia, per la ricerca vocale è necessario pronunciare la domanda, tuttavia, è necessario dedicare del tempo per estrarre l'intera frase, ad esempio "Qual è la temperatura nel Regno Unito?" Quindi, viene utilizzato un modo di parlare totalmente organico, naturale, che viene naturalmente. Il contesto e il tono della conversazione diventeranno più importanti man mano che la ricerca vocale continua a evolversi.
#3 La ricerca semantica ha acquisito importanza
Oltre alle parole chiave, la ricerca semantica coinvolge molti altri fattori come i modelli di ricerca precedenti e le ricerche dell'utente, per aiutare Google a fornire i risultati della ricerca. Pertanto, in un certo senso, Google sta migliorando la sua comprensione di ciò che le persone stanno cercando. Ad esempio, quando una persona cerca "film Mumbai" da un computer a Mumbai, Google capisce che probabilmente sta cercando orari dei film in città, piuttosto che film su Mumbai.
In assenza di ricerca semantica, solo le parole chiave avrebbero avuto senso per la ricerca. La ricerca semantica, tuttavia, riconosce che se una persona sta cercando da Mumbai, è più probabile che stia cercando orari dei film nelle vicinanze. Inoltre, poiché le persone diventano ancora più colloquiali con le ricerche che utilizzano la ricerca vocale, il contenuto del marchio deve essere ottimizzato per una varietà di parole chiave correlate a coda lunga in modo che le persone possano godere di risultati di ricerca ottimali.
#4 Il tono e la funzione del contenuto del sito Web o dell'app dovrebbero soddisfare i clienti
Nell'era della ricerca vocale, i contenuti devono essere ottimizzati per i clienti piuttosto che per i motori di ricerca. Riempire il contenuto di parole chiave e renderlo noioso da leggere spegne i clienti. Piuttosto, è necessario scrivere per i clienti ascoltando i clienti attraverso i social media, le recensioni dei clienti, il servizio clienti e i team di vendita. Prova a rispondere alle domande frequenti dei clienti utilizzando post di blog approfonditi o sulle pagine dei tuoi prodotti. Usa un linguaggio normale che i tuoi clienti capiscono e usano e mantieni il gergo di marketing riservato solo per essere mostrato nelle ricerche eseguite dalle tue controparti del settore.
Suggerimento : è molto probabile che le ricerche vocali sui dispositivi mobili siano locali, quindi assicurati l'ottimizzazione dei contenuti per le filiali locali sul tuo sito web o sulla tua app.
#5 Il sito mobile friendly sta diventando sempre più importante
Poiché le ricerche vocali sono state avviate sui dispositivi mobili, per sopravvivere in modo organico, tutti i marchi devono adattarsi al mondo mobile-first mentre Google si sta dirigendo verso di esso. Le persone rimbalzano se il tuo sito è lento da caricare o non sembra sicuro sui dispositivi mobili. Mantenere questa frequenza di rimbalzo elevata per troppo tempo ridurrà le tue classifiche. Quindi, devi rivedere il rendering mobile del tuo sito da parte di Google e verificare come puoi apportare miglioramenti per renderlo più ottimizzato per i dispositivi mobili per facilitare la ricerca vocale. È stato osservato che il numero massimo di persone utilizza la ricerca vocale sul cellulare durante la guida, quindi l'utente ha bisogno di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili per evitare di essere avviato dalla prima pagina o di non arrivarci mai.
#6 Gli snippet in primo piano continueranno a essere utilizzati per lo scramble alla "posizione zero"
Sia nella ricerca normale che in quella vocale, gli snippet in primo piano rispondono alle domande delle persone e le aiutano a imparare, andare, lavorare o fare qualcos'altro. Possono quindi essere ricercati utilizzando la ricerca di parole chiave a coda lunga per domande a cui è necessario rispondere nei tuoi contenuti. Inquadra la tua domanda nei tag di intestazione, quindi rispondi rapidamente per assicurarti che i tuoi contenuti siano leggibili e comprensibili per Google. È possibile utilizzare i formati tabulari e puntati per questo.
Gli snippet in primo piano vengono quindi estratti da qualsiasi sito Web nella prima pagina dei risultati di ricerca e Google attribuisce ai marchi il credito per questi sia nella ricerca normale che in quella vocale. Questi frammenti sono più raggiungibili in quanto devi essere nella prima pagina piuttosto che nella posizione uno. Nel caso in cui sei già alla prima pagina, hai solo bisogno di piccole modifiche e non hai bisogno di rivedere completamente la tua strategia SEO esistente.
#7 Gli elenchi di aziende locali diventeranno ancora più imperativi
Quando cercano recensioni online di attività commerciali locali, gli utenti generalmente cercano il "migliore [tipo di attività]". In queste ricerche, le directory e i siti Web di recensioni sono indispensabili e agiscono come motori di ricerca a sé stanti. Quindi, non è più un'opzione avere una scheda Google My Business ottimizzata ed è necessaria per sopravvivere alla ricerca vocale sui dispositivi Google.
Integrando la tua scheda con foto, recensioni positive e risposte del proprietario, è più probabile che tu venga visualizzato nei risultati poiché gli assistenti vocali accedono a tutti questi database per rispondere alla domanda di un consumatore. Usa le parole chiave in modo intelligente nelle descrizioni dei prodotti e incoraggia recensioni positive. Inoltre, ricorda di mantenere il tuo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) coerente su tutti i siti e le piattaforme.
#8 Con miglioramenti nella precisione, è probabile che la ricerca vocale rimanga
La ricerca vocale avrà un impatto definitivo sulla SEO e non scomparirà poiché l'uso della ricerca vocale è molto più semplice e veloce rispetto alla digitazione. Per quanto riguarda l'importo investito da tutti, da Google a Microsoft, la sua precisione è migliorata così tanto che recentemente ha raggiunto la soglia umana per la precisione. Le esigenze di ultra-personalizzazione degli utenti sono gestite dagli assistenti vocali in quanto possono riconoscere i modelli di parlato dell'utente e giustificare parole di riempimento o espressioni regionali.
confezionamento
La ricerca vocale ha notevolmente influenzato il modo in cui un utente effettua una ricerca o una query e continuerà a influenzare la SEO anche in futuro. Quindi, la strategia SEO deve essere pianificata in modo tale da accogliere le ricerche vocali fin dall'inizio nel contenuto del sito Web o dell'app.
