Analisi della spesa pubblicitaria del governo in India: trasformare le strategie dei media

La famosa ragazza Amul è stata probabilmente una delle prime influencer dei media di cui siamo a conoscenza. Da lì, fino ad oggi, dove abbiamo milioni di influencer che influenzano quotidianamente le nostre scelte di vita, il viaggio della pubblicità ha visto un'enorme evoluzione.

Torniamo al 1700. Un ufficiale britannico di stanza a Calcutta di nome James Augustus Hickey pubblicò il primo giornale del paese noto come "Hickey's Bengal Gazette" o "The Bengal Gazette" nel 1780. Per finanziare i giornali e per alcuni altri motivi, Hickey iniziò a pubblicare annunci sul giornale, iniziando così il viaggio della pubblicità in India.

Oggi siamo in una condizione in cui dobbiamo guardare non uno, ma due annunci pubblicitari prima di quasi ogni video di YouTube. La pubblicità è diventata una parte inevitabile della nostra vita quotidiana.

Evoluzione delle strategie mediatiche
La spesa pubblica per la pubblicità
Cosa dicono gli esperti sulle tendenze della pubblicità stampata e digitale?
Ruolo della pubblicità nell'economia del Paese

Evoluzione delle strategie mediatiche

Negli ultimi decenni, il panorama della pubblicità in India ha subito un enorme cambiamento trasformativo, alimentato principalmente dalla rivoluzione digitale. I media tradizionali, pur essendo ancora rilevanti, sono passati in secondo piano quando le piattaforme digitali sono emerse come la nuova frontiera.

I secoli 20° e 21° hanno visto un'enorme trasformazione della pubblicità da giornali, pubblicità su riviste, trasmissioni radiofoniche, pubblicità televisiva e pubblicità fuori casa che includono cartelloni pubblicitari, pubblicità sui trasporti pubblici e pubblicità sull'arredo urbano alla pubblicità digitale e mobile.

Ora, nell'era digitale, rapporti come "Internet in India Report 2022" affermano che ci sono 759 milioni di utenti Internet attivi in ​​India nel 2022. Inoltre, si prevede che i numeri saliranno a 900 milioni entro il 2025.

Di conseguenza, i marchi hanno iniziato a reindirizzare la propria attenzione verso gli spazi online, sfruttando i social media, i motori di ricerca e altri canali digitali per connettersi con il proprio pubblico. Oggi, i social media sono il luogo in cui brillano le pubblicità e gli influencer svolgono un ruolo importante. Pertanto, dai meme intelligenti ai cortometraggi toccanti, le pubblicità indiane hanno fatto molta strada dall'inizio della pubblicità negli anni Ottanta del Settecento.

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La spesa pubblica per la pubblicità

Tralasciando questa storia di evoluzione, vediamo ora qualche numero per analizzare lo stato attuale e la crescita della pubblicità negli ultimi anni.

I rapporti dicono che la spesa del governo per la pubblicità su stampa, mezzi elettronici e digitali ha mostrato una tendenza al ribasso negli ultimi anni.

In risposta a una richiesta di RTI, il Ministero dell’informazione e della radiodiffusione ha rilasciato alcuni numeri nel luglio 2023.

Secondo loro, la spesa pubblicitaria del governo centrale è stata di ₹ 1180 crore nel 2018-19, ₹ 708 crore nel 2019-20, ₹ 409 crore nel 2020-21 e ulteriormente in calo a ₹ 315 crore nel 2021-22.

Ora confrontiamo la pubblicità cartacea e quella digitale.

Ciò che sorprende dalla tabella sopra è che mentre si prevede che la spesa per la pubblicità stampata diminuirà con la crescita dei media digitali, si prevede che la spesa per la pubblicità digitale sia aumentata nel corso degli anni, il che evidentemente non è vero.

All'inizio del 2021, il ministro dell'informazione e della radiodiffusione Anurag Thakur aveva affermato che il governo aveva ridotto la spesa per la pubblicità limitando la quantità di annunci non comunicativi come quelli che invitano a fare offerte o pubblicano offerte di lavoro e fornendo una piccola quantità di informazioni con collegamenti a ulteriori informazioni.

Stando così le cose, i rapporti dicono anche che la spesa per la pubblicità da parte del governo è leggermente aumentata nell'anno finanziario 2023 a ₹ 375 crore.

Cosa dicono gli esperti sulle tendenze della pubblicità stampata e digitale?

Il Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) prevede: “Si prevede che le entrate della carta stampata aumenteranno dal 13 al 15% quest’anno (2023) sulla scia della maggiore spesa in pubblicità da parte delle aziende e del governo a causa delle imminenti elezioni”.

Sulla stessa linea, Amit Khurana, vice amministratore delegato di TechNova Imaging Systems , afferma: “Con il calo dei prezzi della carta da giornale, l’industria dei giornali si sta dirigendo verso la redditività”.

Commentando le tendenze dei media digitali, l’analista dei media Karan Taurani afferma: “Negli ultimi anni, la pubblicità radiofonica è diminuita drasticamente, considerando la sua scarsa popolarità. Ma la pubblicità televisiva non è realmente diminuita”.

Da tutti questi rapporti e commenti, otteniamo un quadro più ampio della situazione attuale delle diverse forme di pubblicità.

Ma perché le pubblicità necessitano di così tante analisi? Che ruolo svolgono nell’economia di un paese?

Ruolo della pubblicità nell'economia del Paese

La pubblicità svolge un ruolo multiforme nello sviluppo di un Paese, influenzando vari aspetti della società e dell’economia.

La pubblicità è fondamentale per lo sviluppo economico poiché guida la spesa dei consumatori. Promuovendo beni e servizi, la pubblicità contribuisce ad aumentare le vendite e la produzione, favorendo la crescita economica.

Inoltre, l’industria pubblicitaria stessa diventa una fonte di occupazione e stimola la domanda di talenti creativi, professionisti del marketing e personale dei media.

La pubblicità fornisce una piattaforma per le imprese e gli imprenditori , in particolare le piccole e medie imprese (PMI), per raggiungere un pubblico più ampio. Una pubblicità efficace può aiutare le startup e gli imprenditori a stabilire i propri marchi, ad attrarre clienti e a competere sul mercato.

I governi spesso utilizzano la pubblicità per generare entrate . Gli annunci di servizio pubblico, i contenuti sponsorizzati e le partnership con inserzionisti privati ​​contribuiscono alle casse del governo.

La pubblicità gioca un ruolo nel plasmare norme e valori culturali . Riflettono e influenzano le tendenze, gli atteggiamenti e le aspirazioni della società. Le campagne pubblicitarie spesso contribuiscono a conversazioni culturali, sfidano gli stereotipi e promuovono l’inclusività.

L’ industria dei media dipende in modo significativo dalle entrate generate dalla pubblicità. Giornali, televisione, radio e piattaforme online dipendono dalla pubblicità per il sostentamento finanziario.

La pubblicità è un mezzo per diffondere informazioni su prodotti, servizi e iniziative pubbliche. Gli annunci di servizio pubblico educano anche i cittadini sulla salute, la sicurezza e le responsabilità civiche.

La pubblicità è un potente strumento di sostegno sociale . Le campagne che affrontano questioni sociali, come la salute pubblica, le preoccupazioni ambientali e la giustizia sociale, possono aumentare la consapevolezza e mobilitare il sostegno per un cambiamento positivo.

Ad esempio, la pubblicità ha svolto un ruolo importante nel diffondere una consapevolezza cruciale durante la pandemia di COVID-19.

Conclusione

Nel complesso, la pubblicità svolge un ruolo fondamentale nel plasmare le dimensioni economiche, culturali e sociali di un paese. Detto questo, l’utilizzo e la spesa per la pubblicità dipendono anche dalle attuali condizioni economiche e sociali prevalenti in un paese.

Tuttavia, in ogni circostanza, è importante trovare un equilibrio tra interessi commerciali e benessere sociale per garantire che la pubblicità contribuisca positivamente allo sviluppo di un Paese.