Come aumentare il traffico organico per il tuo sito Web in dieci passaggi

Arrivare in cima a Google e ottenere più traffico organico dai motori di ricerca ti sembra un sogno fioco e lontano? L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è l'arte di migliorare le prestazioni del tuo sito Web in modo da poter ottenere un migliore posizionamento delle pagine dei risultati dei motori di ricerca e, a sua volta, più traffico organico.

Se segui la nostra guida in 10 passaggi per aumentare il traffico organico, il tuo duro lavoro non si tradurrà in un successo dall'oggi al domani - questa è solo la natura della SEO - ma vedrai miglioramenti a lungo termine e guadagni forti e costanti. Allora, cosa stai aspettando? Iniziamo!

I 10 passaggi per aumentare il tuo traffico organico

• Passaggio 1: definisci il tuo traffico organico e obiettivi SEO più ampi
• Passaggio 2: valuta la salute e le prestazioni attuali del tuo sito web
• Passaggio 3: identifica il tuo pubblico di destinazione e i concorrenti
• Passaggio 4: ricerca le strategie di contenuto dei tuoi concorrenti
• Passaggio 5: crea un contenuto in loco e una strategia SEO
• Passaggio 6: aumenta e migliora i contenuti del tuo sito web
• Passaggio 7: migliora l'usabilità del tuo sito Web e la SEO tecnica
• Passaggio 8: crea una strategia di marketing dei contenuti e attieniti ad essa
• Passaggio 9: promuovi il tuo sito Web e considera i booster inorganici
• Passaggio 10: mantieni le tue classifiche e il traffico organico nel tempo

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0. Seo e marketing digitale Buster gergo

Questa guida, per necessità, include una buona dose di gergo tecnico, quindi prima di iniziare, ecco una rapida traduzione di cosa significano questi termini in un inglese semplice:

• SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) : l'arte di ottimizzare i contenuti e la struttura tecnica del tuo sito Web, nonché i tuoi sforzi di marketing dei contenuti fuori sito, per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e aumentare il traffico organico
• Traffico organico : il volume di persone che visitano il tuo sito a seguito di una ricerca su Google, Bing o un altro motore di ricerca, senza che siano coinvolti annunci a pagamento
• SERP : pagine dei risultati dei motori di ricerca, che vengono visualizzate quando qualcuno avvia una ricerca di un termine o di una frase su Google, Bing o un altro motore di ricerca
• SEM : Search Engine Marketing è una strategia di marketing digitale utilizzata per migliorare il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca
• Classifiche : dove attualmente posizioni o sei classificato nelle SERP per le tue parole chiave target
• Ottimizzazione : l'atto di ottimizzare i tuoi contenuti per particolari termini o frasi chiave in modo che i motori di ricerca riconoscano i tuoi contenuti come pertinenti a questi termini e li classifichino
• Parole chiave o frasi chiave : le parole, le frasi o i termini per i quali stai ottimizzando i tuoi contenuti per posizionarti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca
• CMS : un sistema di gestione dei contenuti è il sistema che contiene tutti i contenuti del tuo sito web e ti fornisce il pannello di amministrazione e gli strumenti necessari per modificare, modificare e gestire il tuo sito web
• PPC : la pubblicità Pay Per Click è un metodo di pubblicità online che porta rapidamente il tuo sito Web in cima a Google consentendoti di fare offerte su determinate parole chiave per le quali desideri posizionarti in un'asta contro i tuoi concorrenti

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1. Definisci la tua strategia di traffico organico e obiettivi SEO più ampi

Se hai intenzione di vedere un successo a lungo termine con le tue campagne SEO e aumentare il tuo traffico organico nel tempo, è essenziale disporre di un piano SEO chiaro e basato sui dati. Questo piano dovrebbe definire i tuoi obiettivi e come raggiungerli. L'idea è quella di fissare obiettivi realizzabili e realistici che alimenteranno i tuoi obiettivi aziendali più ampi.

Rand Fishkin, scrivendo per Moz, fornisce consigli utili su come impostare obiettivi di traffico organico e obiettivi SEO più ampi per la tua attività. Rand afferma che è incredibilmente importante che i tuoi obiettivi SEO "si leghino sia agli obiettivi della tua azienda che ai tuoi obiettivi di marketing, oltre a fornire metriche specifiche e misurabili che puoi lavorare per migliorare".

Se il tuo obiettivo è aumentare il traffico complessivo del sito Web e non importa così tanto convertire quei visitatori in clienti, puoi essere piuttosto ampio nelle tue campagne SEO e nel targeting per parole chiave. Se hai bisogno di aumentare il traffico organico verso parti particolari del tuo sito web, avrai bisogno di una strategia SEO più specifica.

Inizia con un obiettivo principale per il tuo lavoro SEO e due obiettivi minori, quindi dividili in traguardi di tre mesi, sei mesi e dodici mesi che hanno in mente il tuo obiettivo finale. Questo ti aiuterà a legare ogni azione che intraprendi a un obiettivo misurabile e a garantire che la tua strategia rimanga in pista.

2. Valuta la salute e le prestazioni attuali del tuo sito web

Più avanti in questa guida, discutiamo di come risolvere alcuni problemi di salute del sito Web e migliorare le prestazioni SEO tecniche, ma prima di poter eseguire questi passaggi, è necessario comprendere lo stato attuale del tuo sito Web. Il modo migliore per avere una visione interna delle prestazioni tecniche del tuo sito Web è attivare Google Search Console. Dovrai verificare la proprietà del tuo sito web copiando e incollando un piccolo frammento di codice nella configurazione DNS, ma una volta fatto, otterrai una visione senza precedenti della struttura tecnica e dello stato di salute del tuo sito web.

Strumenti gratuiti per la salute e le prestazioni del sito Web come SEO Analyser, Nibbler e Dareboost di Neil Patel possono fornirti informazioni di alto livello su quanto sia accessibile il tuo sito Web agli utenti mobili e disabili, quanto sia ben commercializzato e com'è l'esperienza dell'utente, segnalando informazioni tecniche errori o preoccupazioni come JavaScript lento, collegamenti interrotti e problemi di jQuery. Sebbene questi test di primo livello non ti forniscano le informazioni fornite da Google Search Console, aiutano a evidenziare le aree problematiche su cui dovresti considerare di concentrarti quando cerchi di migliorare le prestazioni e la salute del tuo sito web.

Dopo aver eseguito i rapporti utilizzando Google Search Console e gli strumenti gratuiti disponibili, separa le potenziali azioni e correzioni in azioni critiche/urgenti, avvisi e consigli in modo da sapere su quali aree concentrarsi per prime.

Il rapporto sulla qualità e le prestazioni di Dareboost è un altro strumento utile da includere nell'elenco degli strumenti

3. Identifica il tuo pubblico di destinazione e i concorrenti

Trovare il tuo pubblico di destinazione

Secondo Moz, per migliorare le classifiche e il traffico organico, devi identificare il tuo pubblico di destinazione e capire come attirarlo. Moz ti consiglia di "dare un'occhiata a quali siti soddisfano le loro esigenze specifiche nei risultati di ricerca e cosa puoi integrare nello specifico nel prodotto che sarà molto più desiderabile di quello che hanno tutti gli altri".

Google Analytics fornisce informazioni dettagliate su chi potrebbe essere il tuo pubblico di destinazione, in quanto ti consente di individuare esattamente chi sta visitando il tuo sito Web, da dove sta visitando e quali pagine stanno navigando prima di lasciare il tuo sito. Ecco i nostri rapidi passaggi per identificare il tuo pubblico di destinazione:

• Passaggio 1: scopri chi sta visitando il tuo sito . Guarda i dati demografici in Google Analytics e identifica i punti in comune tra i visitatori: raggruppali in dati demografici in base a fattori quali età, posizione, sesso e interessi.
• Passaggio 2: verifica se questi visitatori stanno convertendo . È fantastico avere un pubblico, ma se si tratta di un pubblico passivo che non acquista, non si iscrive o non fa ciò che vuoi che faccia, potresti dover modificare i tuoi sforzi di marketing e fornire un'offerta più allettante o cercare di fare appello ad un pubblico diverso.
• Passaggio 3: raccogli informazioni approfondite sui visitatori che desideri attirare . Ora che sai chi sta visitando il tuo sito web, quanto sono preziosi questi visitatori e chi vuoi attirare, inizia a raccogliere quante più informazioni possibili sulla loro posizione, sui dispositivi che utilizzano e sui loro interessi, hobby e preferenze: tutto ciò che può aiutare li conosci meglio.
• Passaggio 4: segmenta quei visitatori in persone . I personaggi dei visitatori sono un modo eccellente per capire il tuo pubblico di destinazione e sapere chi stai cercando di attirare con i contenuti del tuo sito web. UX Planet fornisce un'eccellente guida passo passo alla creazione di persone che possono aiutarti a sviluppare le tue.

Puoi scaricare una copia della nostra lista di controllo delle Buyer Personas nel nostro post sul blog

Identificare i tuoi concorrenti chiave

Utilizzando la tua ricerca su quali siti Web attualmente si classificano più in alto per le parole chiave che vorresti scegliere come target, puoi iniziare a capire chi sono i tuoi "concorrenti chiave": questi sono i siti Web di cui dovrai superare le prestazioni per migliorare le tue classifiche e dominare.

Dai un'occhiata anche ai social media e scopri quali concorrenti stanno guadagnando follower su Facebook, visualizzazioni di video su YouTube e coinvolgendo attivamente il pubblico su forum o reti pertinenti. Prendi nota di qualsiasi pubblicità che vedi da loro mentre fai le tue ricerche; si stanno promuovendo utilizzando metodi PPC, retargeting o banner pubblicitari? In quale altro modo sono attivi: hanno partnership con pubblicazioni di settore rilevanti, influencer di Instagram o riviste?

Facendo questo importante lavoro di base, stai costruendo un quadro della consapevolezza e della trazione di ogni concorrente. Da qui, puoi valutare quanto terreno c'è da coprire per raggiungerli e superarli.

Lo strumento di ricerca della concorrenza di SEMrush è ottimo per trovare i tuoi concorrenti, ma una semplice ricerca per le tue frasi chiave di destinazione dovrebbe essere sufficiente per trovare la tua

4. Ricerca le strategie SEO e di contenuto dei tuoi concorrenti

Dopo l'ottimo lavoro che hai appena svolto per identificare i tuoi concorrenti, ora è il momento di iniziare a scavare nelle loro strategie SEO e sui contenuti per capire davvero cosa hanno fatto per ottenere il successo che stai cercando di ottenere.

Durante la ricerca sul sito web del tuo concorrente, poniti la seguente domanda:

Cosa rende questo sito migliore del mio?

Il sito web del tuo concorrente è più coinvolgente, utile o visivamente accattivante del tuo? Il sito web ha più autorità della tua?

Dai un'occhiata all'età del loro dominio utilizzando uno strumento gratuito di controllo dell'età del dominio e verifica se il sito Web è in circolazione da più tempo (i siti Web accumulano naturalmente autorità nel tempo e l'autorità è importante per Google quando assegna valore ai siti Web).

Sulla base delle informazioni che hai raccolto dai controlli di salute del tuo sito Web in precedenza, dai un'occhiata allo stato di salute dei siti Web dei tuoi concorrenti utilizzando gli stessi strumenti gratuiti che hai utilizzato per controllare il tuo. Identifica le aree in cui sono in ritardo e dove sono più avanti di te: presta particolare attenzione alla struttura dei collegamenti del loro sito Web, alla qualità dei contenuti delle loro pagine e al modo in cui le loro proposte chiave vengono commercializzate. Ciò dovrebbe consentirti di trarre alcune conclusioni sulle loro priorità SEO e sui contenuti e sul lavoro che hanno intrapreso per raggiungere il loro successo attuale.

Ricerca i backlink del tuo concorrente per trovare ispirazione

Esamina il profilo di backlink del tuo concorrente utilizzando il super pratico strumento Link Explorer di Moz (è disponibile una prova gratuita di 30 giorni) e guarda da dove ottengono i loro link. Se hanno un volume considerevole di collegamenti da siti Web di alta autorità sparsi su un ampio spettro di siti Web (ad esempio governo, istruzione, salute e stile di vita), questo è un indicatore chiave per Google del fatto che sono una fonte affidabile e, come tale, otterranno più trazione all'interno dei risultati dei motori di ricerca.

La ricerca di questi backlink ti darà anche un'idea di quali pagine di destinazione sul sito Web del tuo concorrente sono i driver di traffico di maggior successo. Dai un'occhiata a queste pagine: sono orientate alle vendite? Strumenti utili o guide per l'utente? Usa questa intuizione per capire il tipo di contenuto di cui il tuo pubblico di destinazione e il tuo settore più ampio sono affamati e che consumano attivamente, quindi lascia che questa intuizione alimenti la tua strategia di contenuto e agisca come punto di partenza per potenziali campagne di contenuti e partnership su tutta la linea.

Non è impossibile mettersi al passo con concorrenti come questo e costruire un forte profilo di backlink che migliorerà le tue classifiche, ma ci vorrà uno sforzo prolungato da parte tua o dei servizi di un'agenzia di content marketing in grado di fornire contenuti killer di alta qualità ai siti piace collegarsi. Dai un'occhiata ai servizi di marketing dei contenuti di Exposure Ninja per vedere come possiamo aiutarti in questo.

Un esempio del rapporto sui backlink in Link Explorer di Moz

5. Crea un contenuto in loco e una strategia SEO

Ora che hai impostato i tuoi obiettivi SEO e identificato le tue persone, i concorrenti e le strategie della concorrenza, sei pronto per formulare i tuoi contenuti in loco e la tua strategia SEO. Inizia decidendo quali priorità di contenuto vengono prima in base alla tua infrastruttura di contenuti esistente e agli obiettivi SEO.

In genere, una strategia di contenuto e SEO comporterà miglioramenti tecnici e ottimizzazione dei contenuti sulla pagina che si verificano insieme contemporaneamente. In questo modo, i miglioramenti apportati a una pagina possono essere visti nel suo insieme e la mappa del sito può essere inviata nuovamente a Google una volta completate tutte le modifiche per garantire la possibilità ottimale di migliorare il posizionamento e il traffico organico.

Identifica gli argomenti particolarmente importanti per la tua attività e raggruppa le parole chiave all'interno degli argomenti per i quali desideri classificarti. Scegli parole chiave che possono generare conversioni o essere di alto valore per la tua attività e che hanno volumi di ricerca sufficientemente significativi in ​​cui un posizionamento elevato farebbe la differenza per il successo della tua campagna SEO (Exposure Ninja raramente ottimizzerà una pagina per una parola chiave che ha un volume di ricerca mensile inferiore a 100 ricerche). Infine, mappa gli argomenti e le parole chiave rispetto alle pagine target e determina quali pagine sono prioritarie in base al loro valore potenziale per la tua attività. Quando hai finito, prendi appunti sul contenuto della pagina corrente e sulla configurazione SEO tecnica su quelle pagine in modo da poter vedere chiaramente quale lavoro deve essere completato per migliorare i risultati.

Ora hai un elenco prioritario di pagine su cui lavorare, argomenti chiari e parole chiave per ottimizzarli e punti di azione per migliorare le prestazioni. Delega il lavoro, imposta tempi e tappe fondamentali per la redazione, il caricamento, il controllo e la manutenzione e avrai un contenuto praticabile e un piano SEO che si collega alla tua strategia generale.

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6. Aumenta e migliora i contenuti del tuo sito web

Ora sei pronto per metterti in pratica e iniziare a migliorare i tuoi contenuti utilizzando il piano prioritario che hai messo in atto. Inizia migliorando il contenuto del tuo sito Web esistente, poiché questo avrà naturalmente più autorità di qualsiasi nuovo contenuto che inserisci sul sito per il semplice fatto che è in circolazione da più tempo. Puoi riutilizzare i tuoi contenuti esistenti per renderli pertinenti alle frasi chiave e agli argomenti identificati nella tua strategia e, se è possibile mantenere una struttura URL esistente anziché implementarne una nuova, è consigliabile.

Miglioramento del contenuto del sito Web esistente

Ecco alcune cose da considerare quando si migliorano i contenuti esistenti:

• I metadati sono ottimizzati? I metadati sono le informazioni fornite ai motori di ricerca sul contesto e il contenuto delle tue pagine. Include un titolo di pagina e una meta descrizione, che saranno visibili anche agli utenti che eseguono una ricerca su Google o su un altro motore di ricerca. Continua a leggere per informazioni sulla scrittura di metadati ottimizzati.
• Il contenuto è accattivante e utile? Se i tuoi contenuti non sono utili e non soddisfano lo scopo del tuo pubblico di destinazione, non si classificheranno né riceveranno un forte traffico organico.
• C'è abbastanza contenuto nella pagina? 300 parole sono sufficienti per una breve descrizione; 600 parole è una tipica lunghezza di pagina standard; 900 parole sono perfette per una FAQ o una guida e qualsiasi cosa oltre 1.800 parole è considerata una guida o un articolo approfondito e in genere ha più autorità e peso rispetto a una pagina di lunghezza standard, supponendo che la qualità ci sia.
• Il contenuto è abbastanza ricco? La maggior parte dei contenuti di alto livello oggi è arricchita da immagini, video, infografiche ed elementi interattivi, come quiz, sondaggi, strumenti cliccabili e sezioni di commenti che consentono il coinvolgimento.
• Il contenuto è ottimizzato per gli utenti? È fondamentale che i tuoi contenuti siano accessibili agli utenti su tutti i dispositivi abilitati a Internet e che possano facilmente capire come interagire con i contenuti per completare i propri obiettivi senza dover scorrere all'infinito la pagina.
• Il contenuto ha una buona quantità di collegamenti interni che vanno e vengono da esso? Assicurati che i tuoi contenuti abbiano una buona quantità di link interni a pagine rilevanti e di alto valore all'interno della struttura del tuo sito.
• Il contenuto si collega a fonti pertinenti? Finché non sei già collegato alla fonte, sentiti libero di collegarti a siti Web di alto valore che forniscono informazioni pertinenti per i tuoi utenti target. Cerca di evitare di scambiare link con un altro sito. Questa è una pratica chiamata collegamento reciproco e può essere disapprovata dai motori di ricerca: nella migliore delle ipotesi, ridurrà la potenza del backlink dal loro sito al tuo.
• Hai altri siti web collegati al contenuto? Affinché la tua pagina sia considerata autorevole su un determinato argomento, deve raccogliere collegamenti da siti Web esterni di alta qualità. Il piano di content marketing che intendi mettere in atto ti aiuterà in questo.
• Il contenuto è visibile nella ricerca interna e nel footer del sito web? Se stiamo parlando di una pagina chiave del tuo sito web, è importante che sia accessibile tramite la funzione di ricerca sul tuo sito web (se applicabile) e collegata dal tuo footer.
• Puoi aggiornare il contenuto del blog esistente per renderlo rilevante? Un ottimo modo per migliorare i contenuti del tuo sito web è riutilizzare e ripubblicare i vecchi contenuti che sono diventati obsoleti o sono stati sostituiti da nuove idee. Puoi sfruttare l'autorità della pagina del blog mentre la ringiovanisci con nuovi contenuti. La nostra guida Ninja per migliorare i blog esistenti ti aiuterà a farlo.

Aumento dei contenuti del sito web

È importante tenere a mente quando crei nuovi contenuti per il tuo sito web che è altamente improbabile che inizi immediatamente a classificarsi per le tue parole chiave target e attiri grandi quantità di traffico organico, indipendentemente da quanto sia rilevante, utile e interessante. La classificazione dei nuovi contenuti richiede tempo; in molti casi, i nuovi contenuti possono richiedere mesi per iniziare a classificarsi, poiché i contenuti di prima qualità sono solitamente collegati a siti Web di valore e hanno guadagnato una qualche forma di trazione sui social media prima di eliminare i suoi concorrenti dal primo posto.

Quando crei nuovi contenuti per il tuo sito web, ecco come assicurarti che sia il motore di ricerca e il più intuitivo possibile:

• Crea contenuti che rispondano alle domande dei tuoi clienti: utilizza i risultati di ricerca interni e gli strumenti di ricerca delle parole chiave per identificare le domande dei clienti a cui al momento non viene data risposta. Puoi anche contattare i clienti tramite e-mail o social media e chiedere loro cosa vorrebbero sapere sulla tua azienda e cosa vorrebbero chiedere.
• Guarda cos'è il ranking e miglioralo: una volta che sai quale contenuto sui siti Web dei tuoi concorrenti si classifica per le parole chiave che stai prendendo di mira, crea contenuti che siano almeno tre volte migliori della loro offerta. In questo modo, stai facendo del tuo meglio per rendere a prova di futuro qualsiasi ranking migliore che ottieni, proprio come stai migliorando i tuoi contenuti, così faranno anche i tuoi concorrenti, e non ha senso fare tutto il duro lavoro solo per perdere di nuovo quando il tuo concorrente reinvesti nei loro contenuti.
• Crea contenuti che generano backlink: ora che sai quali contenuti sui siti web dei tuoi concorrenti hanno già guadagnato il tipo di backlink che aspiri a ottenere, sai quale tipo di contenuto è più interessante per quei siti web. Contattali e discuti del loro collegamento al tuo concorrente, presenta la tua idea di contenuto e scopri se è qualcosa che sarebbero interessati a gestire. Se no, perché no? Come puoi perfezionare il tuo approccio in modo che i tuoi contenuti ottengano più backlink e, a loro volta, più autorità, dandogli maggiori possibilità di posizionarsi bene?
• Sperimenta diversi tipi di contenuto: le guide informative di solo testo sono un po' superate. Se vuoi ottenere backlink e menzioni sui social media e aumentare il traffico organico per il tuo sito web, ecco alcuni diversi tipi di contenuti da provare:
  • Un whitepaper o un eBook: mostra la tua esperienza fornendo informazioni utili e approfondite che il tuo pubblico di destinazione sta cercando attivamente. Molti siti Web di alto valore si collegheranno felicemente a un ebook scaricabile gratuitamente se è veramente utile per i lettori.
  • Uno strumento interattivo: molte aziende si distinguono dalla concorrenza fornendo strumenti interattivi che aiutano i propri clienti a visualizzare o interagire con le loro offerte di prodotti, come uno spogliatoio virtuale in cui i clienti possono "provare" le tonalità del rossetto utilizzando la fotocamera frontale smartphone o un semplice slider che mostra la differenza prima e dopo di un servizio di rifacimento o trattamento cosmetico.
  • Video utili: non limitarti a dire ai tuoi clienti come fare qualcosa; mostra loro come farlo fornendo i tuoi consigli "come fare" in più formati di testo, infografica e video.
  • Campagne di email marketing e social media: indirizza il traffico di email e social media marketing verso pagine nuove o rinnovate del tuo sito web che desideri vengano classificate da Google per accelerare il processo di indicizzazione e posizionamento. Puoi farlo organizzando un concorso o un'offerta speciale che richiede che gli abbonati e-mail e social media visitino e interagiscano con la pagina, ad esempio.

Per ulteriori informazioni su come creare nuovi contenuti per siti Web che aumentino il traffico organico, consulta la nostra checklist SEO on-page nella guida Ninja alla SEO on-page.

7. Migliora l'usabilità del tuo sito web e la SEO tecnica

L'usabilità del tuo sito web si riferisce a quanto è facile per qualcuno da usare e navigare. Google e altri motori di ricerca premiano i siti Web veloci, accessibili e ben assemblati, ignorando in gran parte i siti che sono lenti da caricare, confondono nella navigazione o problematici per gli utenti. Naturalmente, vuoi fornire un sito Web altamente utilizzabile che renda l'azione il più semplice possibile.

Spesso, i miglioramenti dell'usabilità del tuo sito Web sono anche miglioramenti tecnici SEO perché ciò che è buono per i tuoi utenti è positivo per il posizionamento nei motori di ricerca. SEO cognitivo fornisce un'ampia lista di controllo SEO tecnica per aiutarti a identificare le aree di miglioramento, che puoi utilizzare per integrare il nostro elenco di miglioramenti di seguito.

• Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per tutte le dimensioni dello schermo: la maggior parte dei siti Web ora riceve oltre la metà del proprio traffico dai dispositivi mobili. Con una così ampia varietà di tablet, smartphone, laptop, notebook e computer utilizzati dal tuo pubblico di destinazione, è fondamentale che le tue pagine vengano caricate in modo efficiente e visualizzate correttamente su tutti i formati di schermo e browser. Puoi utilizzare il test di ottimizzazione mobile di Google per verificare se il tuo sito Web si carica in modo efficiente su schermi di dimensioni ridotte. In caso contrario, dovrai affrontare il design e la struttura delle tue pagine per migliorare l'esperienza dell'utente. La creazione di un sito reattivo o di un sito Web separato ottimizzato per dispositivi mobili visualizzato su schermi di piccole dimensioni ti aiuterà a risolvere questi problemi. Potresti voler arruolare i servizi di una società di progettazione e sviluppo di siti Web professionale per aiutarti in questo: siamo esperti in questo settore, quindi perché non dai un'occhiata ai nostri servizi di sviluppo di siti Web?
• Riduci i tempi di caricamento delle pagine: uno dei più grandi bugbear degli utenti del sito Web è il caricamento lento delle pagine. Il tuo sito dovrebbe caricarsi in meno di due secondi se vuoi evitare di influire sull'esperienza dell'utente. Pingdom fornisce un pratico strumento di caricamento delle pagine per aiutarti a controllare quanto tempo impiegano le tue pagine a caricarsi per l'utente medio. Se viene identificato un problema, puoi tentare di ridurre i tempi di pagina ottimizzando la dimensione del file delle tue immagini, rimuovendo eventuali reindirizzamenti non necessari e riducendo le ricerche DNS, per citare alcuni miglioramenti tecnici.
• Trova e correggi eventuali pagine 404: i visitatori che seguono collegamenti che non portano a pagine attive sul tuo sito web vedranno quella che viene chiamata una "pagina di errore 404", che informa loro che la pagina è stata spostata o è mancante e richiede loro di visita invece un'area attiva del tuo sito. I motori di ricerca disapprovano i collegamenti interrotti, poiché ciò porta a una scarsa esperienza utente, quindi se desideri aumentare il tuo traffico organico, dovresti trovare e correggere quante più pagine 404 possibile sul tuo sito Web. Il modo migliore per trovare 404 errori è quello di accedi a Google Analytics e trova la pagina di errore 404 del tuo sito web nella sezione Contenuto > Contenuto per titolo della tua dashboard. Esplora questi dati e guarda in che modo le persone sono arrivate a visitare la tua pagina 404, da quali pagine interne hanno avuto origine, cosa hanno cercato in Google e tutti i siti Web che li hanno inviati alla tua pagina 404 da un collegamento interrotto. Combina queste informazioni con i risultati di uno strumento gratuito per la scansione di siti Web come SEO Spider di Screaming Frog o Moz's Link Explorer. Una volta trovati i collegamenti interrotti, dovrai reindirizzarli a pagine esistenti e pertinenti sul tuo sito Web o prendere la decisione di ripristinare l'URL e fornire contenuti sulla pagina (se molte persone la visitano da più fonti, questo può spesso essere l'approccio migliore per mantenere i vantaggi del traffico in entrata). Per correggere un URL danneggiato, dovrai accedere alla parte di amministrazione del tuo Content Management System (CMS) e fare clic su "aggiungi reindirizzamento". Sono disponibili diversi eccellenti plugin per WordPress che semplificano il completamento dei reindirizzamenti, incluso Reindirizzamento di John Godley, il plugin più popolare in questa categoria. Tutto quello che devi fare è compilare i campi "da" e "a" specificando il collegamento interrotto e dove il collegamento dovrebbe reindirizzare. Seleziona "reindirizzamento 301" tra le opzioni disponibili, poiché ciò segnala un reindirizzamento permanente anziché una modifica temporanea (302) dell'URL.
• Trova e sostituisci qualsiasi reindirizzamento 301: per assicurarti di ricevere tutti i vantaggi dell'aumento del traffico organico verso il tuo sito web, dovrai trovare e correggere eventuali reindirizzamenti 301. Ciò implica garantire che i tuoi collegamenti siano diretti a una pagina di destinazione permanente dall'origine, piuttosto che passare attraverso un reindirizzamento, che può causare una perdita di autorità della pagina. Come hai fatto quando hai trovato i tuoi reindirizzamenti 404, usa SEO Spider di Screaming Frog per eseguire la scansione degli URL sul tuo sito Web, quindi esporta i reindirizzamenti 301 su un foglio di calcolo (Northcutt fornisce una guida di reindirizzamento 301 molto utile per aiutarti a farlo). A seconda del sistema di gestione dei contenuti del tuo sito web, la funzionalità "cerca e sostituisci" dell'URL potrebbe apparire in modo leggermente diverso, ma stai cercando la parte di ricerca e sostituzione della tua area di amministrazione e un modulo che ti consenta di trovare gli URL e sostituirli con quelli corretti. Esegui Screaming Frog ancora una volta dopo aver completato questo processo per tutti gli URL per verificare di averli tutti.
• Migliora i tuoi collegamenti interni: tutte le pagine del tuo sito Web dovrebbero far parte di una struttura di collegamento interna che indica quali pagine sono correlate tra loro e quali sono le più importanti del tuo sito. Non lasciare mai una pagina con zero collegamenti interni (un collegamento a piè di pagina, un collegamento al menu di navigazione, un collegamento di ricerca interno o un collegamento alla pagina da contenuti esistenti sul tuo sito contano tutti come collegamenti interni).
• Rimuovere la cannibalizzazione delle parole chiave: stai ottimizzando più di una pagina del tuo sito Web per le stesse parole chiave? Fermare. Ciò provoca qualcosa chiamato cannibalizzazione delle parole chiave, in cui Google non sa quale pagina ha più autorità sull'argomento di cui stai discutendo e non può decidere quale pagina classificare. Come spiega OnCrawl, "Google eseguirà la scansione del tuo sito e vedrà dozzine di pagine diverse "rilevanti" per la stessa parola chiave. Ma Google dovrà scegliere tra quelle pagine quella che sembra essere la più preziosa per la query. Se ti aspettavi di guadagnare valore SEO con questa strategia e classificare il tuo intero sito web più in alto grazie a questa parola chiave, non hai alcuna possibilità. Se vuoi aumentare il traffico organico guadagnando quelle classifiche di prima pagina, non puoi permetterti di avere istanze di cannibalizzazione delle parole chiave nelle pagine chiave del tuo sito web. Invece, concentrati solo sul termine più pertinente per quella singola pagina e assicurati che ogni pagina, post del blog e risorsa di contenuto abbia come target una parola chiave univoca.
• Migliora i tuoi metadati: la nostra pratica guida per migliorare le meta descrizioni ti aiuterà a scrivere titoli di pagina e meta descrizioni efficaci, che possono migliorare la tua SEO. In generale, le regole per i migliori metadati sono:
  1. I titoli delle pagine devono essere unici, accurati e lunghi circa 70 caratteri (600 pixel).
  2. Le meta descrizioni dovrebbero essere uniche, interessanti e "contenere tutte le informazioni rilevanti di cui gli utenti avrebbero bisogno per determinare se la pagina è utile e rilevante per loro".
  3. Le meta descrizioni dovrebbero seguire la regola 150/150 per la lunghezza per assicurarti di sfruttare lo spazio SERP aggiuntivo che Google a volte consente per determinate query. I primi 150 caratteri dovrebbero contenere informazioni essenziali.
     I secondi 150 caratteri di una meta descrizione sono facoltativi. Dovrebbero contenere le informazioni di supporto necessarie.
• Aggiungi il markup dello schema al tuo contenuto: il markup dello schema è una forma di ottimizzazione che comporta l'inserimento di una piccola parte di codice nella tua pagina per aiutare i motori di ricerca a restituire risultati più utili per gli utenti. Può anche aumentare la tua probabilità di assicurarti gli ambiti frammenti in primo piano (o posizioni zero posizioni). È facile da implementare se segui i passaggi nella nostra guida all'uso del markup dello schema.

A volte, il modo migliore per assicurarti che tutte le tue preoccupazioni tecniche sulla SEO siano risolte è avvalersi dell'aiuto di professionisti e nessuno è più qualificato per aiutare del team dedicato di SEO Ninjas di Exposure Ninja. Dai un'occhiata ai nostri casi di studio SEO per vedere come abbiamo aiutato aziende come la tua a scalare le classifiche e ad aumentare il traffico organico migliorando gli elementi in-page dei loro siti web.

Puoi scaricare gratuitamente la nostra checklist SEO qui

8. Crea una strategia di marketing dei contenuti e attieniti ad essa

Ora che hai corretto il contenuto in loco e la struttura tecnica del tuo sito web e fissato i tuoi obiettivi, e stai iniziando a monitorare il rendimento delle tue campagne di parole chiave di mese in mese, è il momento giusto per concentrarti su off- promozione del sito e la tua strategia di content marketing.

Il content marketing è l'atto di creare contenuti interessanti e di valore e pubblicarli su siti Web autorevoli e pertinenti in cambio di un collegamento o un riferimento al tuo sito Web. Non dovresti mai pagare per un link: è contro le linee guida di Google. Invece, fornisci ai tuoi partner contenuti preziosi che i loro visitatori apprezzeranno e incoraggiali a promuovere il tuo sito in cambio.

Ricordi quella ricerca sui contenuti della concorrenza che hai fatto prima prima dell'inizio di tutto il lavoro in loco? Ora è il momento di prendere questi insegnamenti e rinfrescare la mente su quali siti i tuoi concorrenti hanno ricevuto link di alto valore e quali contenuti hanno fornito per ottenere il link (o ospitato sul loro sito o sul sito del partner esterno), oltre a pensare su cosa puoi offrire per attirare partner simili o costruire partnership con gli stessi siti. Fai un elenco dei tuoi 10 principali partner di collegamento più importanti, il tipo di contenuto che potresti creare per loro, quale budget hai a disposizione per la creazione e come farai a presentare il contenuto. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. Sorpreso? If you think about it, it makes sense. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

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