Aumenta le tue vendite offline con gli annunci di prodotti disponibili localmente di Google
Pubblicato: 2022-09-01Tuttavia, nonostante sia un'eccellente opportunità per indirizzare il traffico pedonale verso un luogo fisico, non tutti i rivenditori con una presenza omnicanale stanno sfruttando appieno gli annunci di prodotti disponibili localmente.
La mancanza di azione sta costando loro un sacco di soldi e quindi perdono un'occasione d'oro per espandere le vendite e migliorare l'esperienza del cliente.
Ecco perché tratteremo tutto ciò che devi sapere sugli annunci di prodotti disponibili localmente di Google, nel caso ti stia ancora chiedendo se valga la pena investire tempo e denaro nelle LIA.
Annuncio di prodotti disponibili localmente e annuncio con scheda di prodotto e PLA multicanale
La distinzione tra gli annunci che compaiono su Google viene effettuata in base al tipo di inventario che un rivenditore carica su Google Merchant Center: inventario solo online, inventario solo in negozio o inventario sia online che in negozio.
Fonte immagine: acquisti locali
Con gli annunci con scheda di prodotto metti il tuo inventario online davanti agli acquirenti, mentre con gli annunci di inventario locale il tuo inventario in negozio. Cliccando su un PLA indirizzerà gli utenti al tuo negozio online mentre cliccando su una LIA li indirizzerà alla pagina del negozio fisico più vicino.
Se un acquirente sta cercando un articolo che vendi sia online che in negozio e si trova vicino a uno dei tuoi negozi locali, puoi scegliere di mostrargli un PLA, un LIA o un PLA multicanale.
In breve, il tipo di formato dell'annuncio che gli acquirenti riceveranno dipende dal dispositivo che stanno utilizzando per eseguire la ricerca:
Ricerca desktop: PLA online, LIA e PLA multicanale
Ricerca mobile: PLA e LIA online
Fonte immagine: Google Inside Adwords
Come iniziare con le LIA?
Quando un acquirente è vicino a un negozio e sta cercando un prodotto su Google, vedrà un annuncio di prodotti disponibili localmente.
Lo scopo principale di una LIA è indirizzare il traffico pedonale al negozio fisico più vicino, quindi se fa clic sull'annuncio verrà indirizzato alla pagina della vetrina locale.
Google estrarrà le informazioni sulla posizione fisica più vicina e l'utente riceverà informazioni avanzate sul prodotto e sul negozio più vicino in cui viene venduto il prodotto.
Informazioni come disponibilità locale, prezzo, nome del negozio, mappa, numero di telefono, orari di apertura e prodotti complementari migliorano l'esperienza del cliente e creano un collegamento tra il negozio online e l'ubicazione fisica di un rivenditore.
Se utilizzi già i PLA per indirizzare il traffico verso il tuo sito web e desideri sviluppare la tua strategia omnicanale e iniziare a utilizzare gli annunci di prodotti disponibili localmente di Google, devi creare oltre ai feed dei prodotti Google altri tre feed.
- Feed di informazioni sull'attività : elencherà le informazioni relative a tutte le sedi della tua attività.
- Feed dei prodotti locali di Google : questo feed includerà informazioni sui prodotti che vendi solo in negozio o sia online che in negozio.
- Feed dell'inventario dei prodotti locali di Google : includerà le informazioni sulle scorte e il prezzo per ciascuna sede fisica.
La corrispondenza dei quattro feed di dati: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed e Google Products Feed verrà eseguita automaticamente da Google tramite l'attributo ''itemid''.
Utilizzando i codici negozio e gli identificatori di prodotto (!! devono essere coerenti in tutti i feed) Google metterà insieme tutti i pezzi del puzzle e consegnerà LIA o PLA multicanale agli acquirenti.
L' aggiornamento frequente di tutti i feed non è solo richiesto da Google, ma avrà un impatto importante sul rendimento della tua campagna. La frequenza minima di caricamento consigliata da Google è:
- Feed di prodotti locali - almeno una volta alla settimana
- Feed di inventario locale dei prodotti - almeno una volta al giorno
- Feed dei prodotti - almeno una volta ogni 30 giorni
tuttavia, aggiornamenti più frequenti miglioreranno la reperibilità, la visibilità e la qualità del traffico.
6 motivi per cui gli annunci di prodotti disponibili localmente dovrebbero essere nel tuo elenco di priorità?
Aumenta le visite ai negozi locali
Raggiungere i clienti vicini che hanno un intento di acquisto non è mai stato così facile. Secondo Google, le ricerche che includono località, città, quartiere, codici postali o semplicemente parole come "vicino a me" sono raddoppiate nell'ultimo anno.
Più vendite
I rivenditori che hanno utilizzato finora gli annunci di prodotti disponibili localmente stanno riportando ottimi risultati. Sears Outlet, ad esempio, ha aumentato il tasso di visite in negozio del 122% e il CTR del 16% e Office Depot ha generato un ritorno sulla spesa digitale 3 volte superiore.
Targeting avanzato
Con notevoli opzioni di targeting, i rivenditori che vendono sia online che in negozio non hanno mai avuto così tanto potere per raggiungere i clienti che si trovano nelle vicinanze di una delle loro sedi fisiche.
L'utilizzo delle best practice di Google per aumentare le vendite offline con gli annunci online ti aiuterà a incassare quei clienti che sono le sedi della tua attività al momento giusto.
Aumenta l'efficienza della campagna
Il numero di opzioni che hai per portare i clienti nella tua vetrina è semplicemente incredibile. Ad esempio, utilizzando il targeting per estensione di località puoi scegliere come target gli acquirenti specificando un raggio intorno alle sedi della tua attività.
Puoi pianificare le tue offerte per gli annunci di prodotti disponibili localmente solo durante gli orari di apertura oppure puoi aumentarle nei giorni in cui è più probabile che gli acquirenti acquistino.
Migliore esperienza di acquisto
Mostrare al cliente le informazioni sul negozio più vicino, gli orari di apertura e il numero di articoli specifici in stock aumenterà la fiducia del cliente nel rivenditore e migliorerà la sua esperienza complessiva.
Area di ritiro
Ultimo ma non meno importante Ritiro in negozio, consente ai clienti di acquistare online e ritirare il prodotto in negozio. Il ritiro in negozio ha già prodotto risultati eccellenti con i partecipanti pilota, Kohl ha riportato un aumento dal 40% al 50% dei clic dalla vetrina locale al negozio online.
Quindi ricorda, nel mercato competitivo di oggi solo stare al passo con le tendenze e i cambiamenti ti porterà quei risultati straordinari che ogni marketer vuole mostrare nel suo portafoglio.
Se vuoi iniziare a sfruttare gli annunci di prodotti disponibili localmente, devi prima controllare i criteri di acquisto locale e vedere se sei idoneo e, in tal caso, su DataFeedWatch possiamo rendere questo processo semplice e senza sforzo.
