6 strategie per aumentare la visibilità del marchio nella ricerca utilizzando le funzionalità SERP

Funzioni utili delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Le SERP hanno molte più funzionalità rispetto a anni fa e questo è utile per i marchi che cercano una maggiore consapevolezza. Per essere chiari, non stiamo includendo i risultati organici come parte di queste funzionalità SERP, ma ci sono molte altre opportunità.

Annunci

La pubblicità a pagamento è uno dei modi migliori per aumentare la visibilità del tuo marchio nella ricerca perché gli annunci a volte sono la prima caratteristica da visualizzare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, a seconda della query di ricerca utilizzata.

Che si tratti di annunci con scheda di prodotto (ovvero annunci di acquisto) o annunci basati su testo, questi sono posizionati prima di qualsiasi altra funzionalità o possono anche essere trovati in fondo alle SERP, in alcuni casi. Sia gli annunci di acquisto che gli annunci di testo sono mostrati qui:

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Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano, noti anche come "caselle di risposta", vengono visualizzati nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca di Google o direttamente sotto gli annunci a pagamento nella parte superiore della pagina. Offrono una breve quantità di informazioni sotto forma di paragrafo, elenco, tabella, menu o video. E sono uno dei modi migliori per entrare in contatto con le persone senza pubblicità.

Grafici della conoscenza

La funzione Knowledge Graph sulle SERP di Google si trova nella parte superiore della pagina e a destra di annunci, Featured Snippet e risultati organici. In genere, queste informazioni provengono da siti come Wikipedia e altri siti di terze parti, il che le rende un po' fuori portata per la maggior parte dei siti. Tuttavia, c'è qualche vantaggio nello stabilire una pagina di Wikipedia per la visibilità del marchio, la leadership del tuo marchio, i tuoi prodotti o servizi o altri concetti identificativi. In questo modo, Google può estrarre dati da quella fonte per darti maggiore visibilità nella ricerca.

Pacchetto locale

Il Local Pack è la funzione SERP dominante di Google per le schede di attività commerciali locali. Di solito, vedrai questi tipi di risultati sui dispositivi mobili e quando le persone utilizzano termini di ricerca come "pizza vicino a me" o "pizza a Chicago". Per assicurarti che la tua attività commerciale locale appaia nel Local Pack, ti ​​consigliamo di mantenere la tua scheda di Google My Business aggiornata e piena di recensioni online.

domande correlate

Le domande correlate sono come i frammenti in primo piano in quanto forniscono brevi risposte alle domande e spesso vengono visualizzate in relazione alla ricerca eseguita. Potresti averli già visti in qualcosa chiamato "Anche le persone chiedono", che in genere mostra un elenco di domande con risposte a discesa. Dopo aver fatto clic su una domanda PAA, Google visualizzerà ulteriori domande correlate. Se trovi domande correlate su una SERP, potresti provare a monitorare la parola chiave e creare contenuti per quella parola chiave per vincere uno snippet in primo piano.

video

I contenuti video possono essere molto apprezzati dai risultati dei motori di ricerca di Google, visualizzando regolarmente miniature di YouTube e momenti chiave nei risultati di ricerca principali. Se disponi di risorse video, assicurati di prendere in considerazione l'ottimizzazione dei contenuti video per aumentare le tue possibilità di apparire nelle ricerche.

Sebbene queste non siano le uniche funzionalità disponibili nelle pagine dei risultati di ricerca di Google, sono un ottimo punto di partenza per aumentare la visibilità del marchio.

Ora, diamo un'occhiata ad alcuni siti che puoi ottimizzare per ottenere maggiore consapevolezza per le ricerche relative al marchio occupando più spazio di ricerca.

Siti da utilizzare per la visibilità del marchio nella ricerca

Se hai mai notato che alcuni marchi hanno più risultati organici relativi alle parole chiave del loro marchio, allora ti starai chiedendo come puoi fare lo stesso per la tua azienda. Oltre a ottimizzare il tuo sito utilizzando la SEO, ci sono alcuni altri siti di terze parti che Google sembra avere una posizione elevata.

Social media

I marchi con pagine di social media in genere dominano i risultati di ricerca della prima pagina per le proprie parole chiave di marca. Ad esempio, una ricerca di "Wayfair" mostra che la maggior parte dei risultati di ricerca riguardano gli account dell'azienda su varie piattaforme di social media:

Se non hai già stabilito le pagine dei social media, allora questo tipo di risultato è un ottimo motivo per iniziare.

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Wikipedia

I marchi con pagine di Wikipedia possono aumentare la loro visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questo perché Google vede i siti come Wikipedia come fonti di informazioni legittime e altamente affidabili. Ecco un risultato della prima pagina che mostra l'influenza di una pagina del marchio Wikipedia:

Editori di notizie

I principali editori sono fonti di informazioni molto apprezzate per le SERP di Google, quindi i marchi con paternità o articoli scritti su di essi su questi siti potrebbero essere visualizzati nelle ricerche di marca. Ad esempio, ecco alcuni dei risultati della prima pagina per l'autore Malcolm Gladwell:

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Conclusione

L'algoritmo di Google offre ai marchi molte opportunità di apparire nei risultati di ricerca, sia che si tratti di una ricerca con marchio o senza marchio. Ottimizzando i tuoi contenuti per queste funzionalità e stabilendo una presenza su siti di terze parti pertinenti, puoi iniziare a migliorare la visibilità del marchio in molte aree di ricerca. Per un approccio gestibile, inizia con una sola funzione e vedi se guadagni trazione. Quindi, fai crescere la tua strategia da lì per dominare i risultati di ricerca!

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