In-Stream vs. Annunci video in-banner: qual è la differenza?

Il video è il tipo di contenuto più coinvolgente. Gli spettatori ricordano il 95% del messaggio quando lo guardano in un video rispetto al 10% quando lo leggono nel testo. I video sono memorabili e lasciano un'impressione duratura che si traduce in conversioni e vendite.

La giovane coorte di utenti preferisce sempre più guardare un video rispetto alla lettura del prodotto. Non c'è da stupirsi che gli inserzionisti stiano spingendo il loro peso dietro la pubblicità video, che cresce a una velocità senza precedenti. Secondo il rapporto di IAB, quasi i due terzi dei budget digitali destinati alla pubblicità video, sia su dispositivi mobili che desktop. Inoltre, quasi 3 acquirenti di media su 4 stanno pianificando di aumentare la spesa per gli annunci video digitali il prossimo anno.

Qual è il miglior formato di annunci video per la tua campagna pubblicitaria e le tue esigenze aziendali? Consideriamo due tipi principali di annunci video sul mercato: in-stream e in-banner. È fondamentale comprendere la distinzione tra questi formati, il loro modello di prezzo, l'impatto sull'esperienza dell'utente e la percezione del tuo marchio.

Annunci video in-stream

Esempio di video in-stream

Gli annunci video in-stream sono annunci mostrati prima, durante o dopo lo streaming di video, clip musicali o interazioni ludiche richieste dagli utenti. Questi annunci vengono eseguiti nel lettore e possono apparire nel live streaming, nei materiali archiviati o nei contenuti scaricabili.

Gli annunci video in-stream sono in circolazione da un paio d'anni. Mentre alcuni utenti tendono ancora a lamentarsi di loro, ora sono una parte accettata dell'esperienza online.

Come rendere efficaci gli annunci video in-stream

Annuncio designato

Gli annunci video non devono essere confusi con gli spot televisivi; è un canale diverso per mezzi diversi. Gli annunci video sono progettati specificamente per dispositivi mobili e desktop e non sono intercambiabili con gli annunci TV.

Il riconfezionamento degli spot televisivi non piacerà al consumatore. Invece, dovresti associarti a un partner pubblicitario affidabile, come Admixer.DSP, che ti aiuterà a scegliere un formato, un dispositivo e una piattaforma adatti per raggiungere il pubblico giusto nel modo più efficace.

Lunghezza

La durata ottimale non intrusiva è di 15 secondi; può essere più lungo ma normalmente non supera i 30 secondi.

Ignorabilità

L'annuncio in-stream è ancora una distrazione dal contenuto che l'utente ha chiesto di vedere. Pertanto, per offrire ai consumatori la libertà di scelta e migliorare l'atteggiamento nei confronti dell'annuncio, la maggior parte degli annunci video in-stream ha il pulsante "Salta questo annuncio".

Gli annunci non ignorabili sono relativamente rari e vengono utilizzati per promozioni efficaci e dirette. Gli annunci ignorabili mettono il controllo nelle mani degli utenti, dando loro la possibilità di rinunciare o guardare il video fino alla fine. In questo modo, l'annuncio viene percepito come più amichevole e tollerabile.

Messaggio forte

Affinché gli utenti rimangano con l'annuncio, deve catturare la loro attenzione nei primi cinque secondi con un messaggio chiaro e accattivante.

Targeting preciso

Gli annunci video in-stream devono essere altamente rilevanti per gli utenti o connessi contestualmente al contenuto che stanno guardando. Altrimenti, tendono a saltarli subito. Un targeting accurato con criteri rigorosamente definiti e filtri occasionali è fondamentale per il successo delle campagne di annunci video in-stream.

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Tipi di annunci video in-stream

Esempi di video in-stream

Annunci video lineari

Gli annunci video lineari sono i formati più iconici e diffusi della pubblicità video in-stream. Proprio come nelle tradizionali trasmissioni TV, tagliano il video principale e vengono riprodotti in linea con il resto del contenuto. L'annuncio lineare interrompe il video principale e occupa l'intero spazio video riprodotto. Può comprendere il componente interattivo o funzionare con un annuncio companion.

Esistono tre forme di annunci video lineari:

• Gli annunci pre-roll vengono visualizzati prima dei contenuti video.
• Gli annunci mid-roll possono essere riprodotti più volte durante il video, proprio come gli spot pubblicitari nel mezzo del film in TV. Gli annunci mid-roll hanno il tasso di completamento più elevato poiché l'utente è già coinvolto nel contenuto.
• Gli annunci post-roll vengono riprodotti alla fine del video richiesto. Questi annunci sono i più efficaci quando l'utente è in attesa del video successivo nella playlist.

Gli annunci lineari possono avere elementi interattivi, pulsanti CTA con un'opzione per scaricare un whitepaper, iscriversi alla newsletter o visitare il sito Web con ulteriori informazioni.

Annunci video non lineari

Gli annunci video non lineari sono talvolta chiamati "annunci video in sovrimpressione". Vengono visualizzati insieme al contenuto video in streaming senza interromperlo. Gli annunci non lineari occupano una piccola parte dello schermo, per interessare lo spettatore e invitare a ulteriori interazioni.

Se l'utente fa clic sull'annuncio, il video principale viene messo in pausa a meno che l'annuncio non venga chiuso. Nel caso in cui l'utente scelga di non interagire con l'annuncio, può rimanere fino alla fine del video clip, scomparire o ridursi a un pulsante di promemoria. Non lineare può essere non solo un annuncio video, ma anche un testo o un rich media.

Annunci video associati

Gli annunci video companion non vengono visualizzati da soli e di solito accompagnano annunci lineari e non lineari. Hanno formati e dimensioni distinti con l'obiettivo principale di mantenere la consapevolezza e la visibilità del marchio. Gli annunci companion vengono mostrati insieme al video, di solito sotto forma di testo, immagine, rich media o wrapping.

Pro degli annunci in-stream

• Pubblico rilevante

Grazie all'acquisto programmatico basato sul pubblico e alle ampie opzioni di targeting, gli annunci video in-stream possono fornire annunci pertinenti al pubblico più appropriato. In-stream offre una portata immensa, che lo rende uno strumento eccellente per le campagne di consapevolezza del marchio.

Secondo Google, gli utenti che guardano gli annunci video fino al completamento hanno 23 volte più probabilità di interagire ulteriormente con un marchio.

• Monetizzazione a portata di mano

Normalmente, gli annunci video in-stream sono valutati in base al modello del costo per visualizzazione (CPV). È molto utile per gli inserzionisti poiché pagano solo per le visualizzazioni complete del video se, ad esempio, un utente ha guardato 30 secondi del video.

Gli inserzionisti non devono pagare per gli utenti che non sono interessati e hanno saltato l'annuncio in anticipo. In alternativa, l'inserzionista paga per l'interazione se l'utente ha fatto clic sul pulsante CTA, sul banner o sull'overlay.

I formati video in-stream sono disponibili in Admixer.Creatives , un'ampia libreria di modelli di annunci e soluzioni creative per le tue campagne.

Contro degli annunci in-stream

• Interrompi la visualizzazione

Gli annunci video in-stream a volte sono percepiti come fastidiosi. Interrompono l'esperienza visiva e provocano un sentimento simile agli spot televisivi, spingendo all'abbandono, soprattutto nei contenuti in formato breve (33%).

• Copri informazioni importanti

Gli annunci video non lineari potrebbero coprire informazioni importanti sui contenuti video originali, come sottotitoli o didascalie.

• Distrarre gli utenti

Rich media e formati interattivi possono distrarre lo spettatore con elementi in movimento.

Annunci video in-banner

Esempio di video nel banner

Gli annunci video in-banner sono annunci video attivati ​​all'interno di un banner display standard su una pagina web. Di norma, seguono le dimensioni standard dei banner IAB, 728×90 o 160×600, ma più frequentemente 300×250.

Il video è immerso nel banner e, una volta attivato, può espandersi in un grande pannello interattivo o reindirizzare l'utente al dominio in cui è ospitato il video.

Un annuncio in-banner di solito consiste in una descrizione fino a tre righe di testo e un'immagine in miniatura, di solito uno screenshot del video.

Questi annunci sono relativamente nuovi e stanno ancora aspettando l'adozione tradizionale da parte degli inserzionisti. Puoi incontrare frequentemente questo tipo di annunci nel feed delle notizie o inseriti tra altri video o altri contenuti su un sito web.

Come rendere efficaci gli annunci video in-banner

Lunghezza

A differenza degli annunci in-stream, che sono limitati nel tempo, gli annunci in-banner possono essere lunghi quanto desiderano gli inserzionisti. Tuttavia, per un'esperienza utente amichevole, non dovrebbero essere necessari più di 2 minuti per mantenere l'attenzione dello spettatore.

Risorse del marchio

Assicurati che il tuo video in-banner contenga il tuo logo e una breve descrizione in modo che l'utente sappia a prima vista quale prodotto viene pubblicizzato.

piattaforma

Gli annunci in-banner possono essere venduti su diversi siti Web tramite uno scambio di annunci aperto o un mercato privato. Tieni presente che un grande annuncio in-banner sul sito Web di un editore premium probabilmente porterà un maggiore coinvolgimento, mentre un banner più piccolo acquistato tramite scambi aperti raggiungerà un pubblico più ampio.

Tipi di annunci in-banner

Esistono tre tipi principali di annunci video in-banner:

• Click to play : all'inizio viene visualizzata un'immagine fissa, una volta che l'utente fa clic sulla creatività, l'annuncio video inizia a essere riprodotto.
• Passa il mouse per riprodurre : questo annuncio inizia a essere riprodotto quando l'utente passa il mouse sopra il video.
• Riproduzione automatica : questo annuncio video inizia a essere riprodotto senza alcuna interazione da parte degli utenti. Questo è un formato molto invadente, soprattutto se include il suono. Può cogliere di sorpresa gli utenti e spesso costringerli a chiudere rapidamente la scheda.

Pro degli annunci in-banner

• Meno invadente

Il vantaggio principale degli annunci in-banner è che non vengono visualizzati come una vera e propria promozione. A differenza degli annunci in-stream, gli annunci video in-banner sono meno invadenti. L'annuncio non interrompe il video principale e consiglia piuttosto sottilmente contenuti brandizzati nella barra laterale o nei risultati di ricerca principali.

Gli annunci video in-banner non vengono inseriti in modo aggressivo nell'esperienza online e offrono all'utente la possibilità di scegliere se interagire o meno. È uno strumento eccellente per gli inserzionisti che mirano a promuovere il proprio marchio piuttosto che concentrarsi sulle vendite.

Ad esempio, Benefit Cosmetics ha utilizzato annunci in-banner per potenziare i propri contenuti di marca. Hanno preso di mira gli spettatori che hanno cercato o sfogliato le recenti tendenze degli archi. Benefit Cosmetics voleva integrarsi perfettamente nell'esperienza di ricerca "in un modo che fosse naturale" e prendere in considerazione il proprio marchio. Di conseguenza, Benefit è stata in grado di aumentare gli abbonamenti al proprio canale del 20% e di generare ulteriori 663.000 visualizzazioni guadagnate oltre a 1,2 milioni di visualizzazioni a pagamento.

• Più economico da acquistare

Gli annunci video in-banner di dimensioni standard venduti tramite scambio aperto vantano CPM inferiori rispetto alle loro alternative in-stream. Tuttavia, tieni presente che gli slot più grandi sui siti Web degli editori premium saranno molto più costosi e non saranno disponibili per tutti gli inserzionisti. Invece, di solito vengono venduti tramite offerte programmatiche garantite.

• Contestuale

Il posizionamento degli annunci in-banner è definito dall'intento di ricerca, consentendo agli inserzionisti di indirizzare contestualmente vari gruppi di utenti, potenzialmente interessati alla loro area di competenza. Questo formato è vantaggioso per sviluppare la conoscenza del marchio e per raggiungere ampi segmenti di pubblico.

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Contro degli annunci in-banner

• Impegno più basso . I consumatori sono meno ricettivi al messaggio negli annunci in-banner rispetto a quelli in-stream.

• Sito più lento . Senza una corretta configurazione, gli annunci in-banner possono rallentare la velocità di caricamento della pagina web, ostacolando l'esperienza dell'utente.

• Affollamento del sito web . Se ci sono troppi annunci in-banner sulla pagina, il contenuto del sito diventa difficile da consumare.

Annunci in-stream e in-banner: come scegliere quello giusto

È essenziale trovare il tono giusto con il tuo annuncio video. Wyzowl ha riferito che il 75% dei consumatori ha deciso di non acquistare un prodotto perché la voce fuori campo li ha infastiditi.

L'annuncio sbagliato può danneggiare la reputazione del tuo marchio e la percezione del tuo prodotto. Per questo motivo, dovresti definire l'obiettivo della campagna e selezionare il formato dell'annuncio di conseguenza.

• Se stai costruendo sottilmente il riconoscimento del marchio e vuoi familiarizzare il pubblico con la tua azienda, gli annunci in-banner sarebbero un'ottima scelta.
• Se il tuo consumatore ha già la conoscenza del marchio e desideri coinvolgerlo ulteriormente o spingerlo verso la conversione, gli annunci in-stream funzionerebbero.
• Nel caso in cui stai pubblicizzando in modo aggressivo il tuo prodotto , con l'intenzione di aumentare le vendite, gli annunci video lineari non ignorabili faranno il lavoro