Pubblicità in-game: 8 formati di annunci per monetizzare i giochi per dispositivi mobili

L'industria dei giochi si è rivelata resiliente alla crisi globale e ha persino mostrato una crescita moderata. I giochi stanno aumentando di popolarità, poiché le persone in isolamento sono alla ricerca di nuovi modi per sfogarsi e connettersi con i loro coetanei. L'utilizzo dei videogiochi è aumentato del 75% dall'inizio del distanziamento sociale in tutto il mondo. I giochi per dispositivi mobili sono anche i primi a raccogliere i frutti di questo aumento, ottenendo 13 miliardi di nuovi download nel primo trimestre del 2020.

Poiché il potere d'acquisto dei consumatori sta diminuendo, gli sviluppatori di app che si affidavano agli acquisti in-app per la loro monetizzazione stanno affrontando un calo delle entrate. Per questo motivo, gli editori di giochi dovrebbero prendere in considerazione l'implementazione di annunci sulle loro piattaforme per integrare le loro entrate e compensare le perdite durante la crisi.

Diversi formati di annunci possono essere implementati nel gioco senza danneggiare la fedeltà dei clienti e generare entrate aggiuntive. Esistono due tipi principali di annunci in-game: statici e dinamici.

Annunci statici

Modello di prezzo: accordi individuali in fase di sviluppo

Gli annunci statici sono integrati nel gioco durante lo sviluppo e non possono essere aggiornati in futuro. Sono molto simili al posizionamento di prodotti nei film o nei clip musicali. Gli annunci statici si integrano in modo organico e realistico negli elementi del gioco, nei contesti in cui i giocatori si aspetterebbero di vederli nel mondo reale, sui cartelloni pubblicitari, in un centro commerciale, ecc.

Annunci dinamici

Modello di prezzo: CPM, CPC, CPA

Al contrario, gli annunci dinamici sono banner in tutto il gioco che possono essere aggiornati in tempo reale . Gli annunci dinamici sono essenzialmente annunci pubblicitari di visualizzazione all'interno del gioco; può essere ridimensionato, mirato geograficamente e demograficamente e scambiato nell'ecosistema programmatico.

Gli annunci dinamici offrono una vasta scelta di formati di annunci, inclusi annunci espandibili, interstitial e così via. È probabilmente il formato di annunci più comune che può essere implementato e ridimensionato rapidamente per la maggior parte dei videogiochi e delle app di gioco. Questo formato di annuncio è intrinsecamente programmatico e può fornire un ottimo mercato per l'acquisto basato sul pubblico. Esaminiamo i formati di annunci dinamici in-game più comuni.

Tipi di annunci dinamici

Annunci interstiziali

Dimensioni : schermo intero, 1024×768, 768×1024

Gli interstitial sono annunci a schermo intero che si trovano sull'interfaccia dell'app. Funzionano meglio nei momenti di transizione organica, ad esempio, tra i livelli o durante le pause del gioco. Gli annunci interstiziali di solito non interrompono l'esperienza dell'utente e compaiono durante le interruzioni naturali del gioco.

Possono ospitare rich media con elementi animati, rendendo l'annuncio più avvincente, fornire molte impressioni e di solito generare conversioni elevate e memorizzate rapidamente dai clienti.

Come usare

Tuttavia, vale la pena notare che è un formato di annuncio non ignorabile e gli inserzionisti devono lavorare sodo sulle creatività e sul targeting preciso per non apparire fastidiosi. Alcune delle metriche delle interazioni possono essere fuorvianti poiché gli utenti cercano di toccare gli annunci per disattivarli.

Gli sviluppatori di giochi non devono abusare di questo formato di annunci e inserire annunci solo dove appropriato, durante le transizioni e le pause di alcuni livelli. Si consiglia inoltre di non installare molti di questi spazi pubblicitari, valuta regolarmente il traffico pubblicitario visualizzato. Gli annunci interstitial di bassa qualità possono distrarre l'utente e deteriorare la fedeltà del pubblico.

Gli sviluppatori di app per dispositivi mobili possono proteggere i propri marchi scegliendo solo inventario di qualità in Admixer.DSP (Mobile ) .

Banner nativi

Dimensioni: 320×480, 480×320, 1024×768, 768×1024

I banner nativi sono il formato di annunci in-game più diffuso poiché è uno dei meno invadenti; probabilmente ne vedrai molti durante il gioco. Sono molto simili ai banner pubblicitari che incontri sui siti Web, ma si integrano perfettamente nel design e nel gameplay. I banner nativi non interrompono l'esperienza dell'utente; si librano su una parte dello schermo.

Come usare

Tuttavia, i banner nativi, se posizionati senza cautela, possono ostruire un punto cruciale dell'interfaccia e rovinare l'esperienza di gioco. Pertanto, i banner devono essere posizionati tacitamente negli angoli dello schermo, dove sono necessarie funzionalità o azioni importanti. In questo modo, gli annunci sono evidenti ma non interrompono.

Annunci contestuali

Gli annunci contestuali sono un formato mobile standard che si rivolge agli utenti in base alle loro preferenze di contenuto, interessi e affinità. Integra naturalmente un prodotto o un servizio nell'interazione di gioco.

È un po' più sofisticato nei giochi che nelle app mobili e deve includere una logica interna. Ad esempio, una delle migliori integrazioni contestuali è l'annuncio di Starbucks in Pokemon GO.

Come usare

Starbucks ha realizzato un'integrazione nativa originale con Pokemon Go. Durante il gioco, i giocatori hanno avuto l'opportunità di trovare una posizione Starbucks designata e ottenere vantaggi di gioco, oltre a un esclusivo Pokemon Go Frappuccino.

Integrazioni contestuali simili possono funzionare anche se il tuo gioco non è basato su interazioni del mondo reale; altri marchi possono sponsorizzare diversi tipi di bottino o abiti dei giocatori.

Annunci con premio

Dimensioni : 480×320, 1024×768, 768×1024

Uno dei modi per rendere gli annunci meno fastidiosi o addirittura desiderati è premiare i giocatori per aver interagito con l'annuncio con punti in-game, valuta virtuale, un nuovo vestito o altri premi in-game. Questo formato dell'annuncio ha uno dei tassi di visualizzazione più alti e mostra una trazione positiva durante la crisi. Gli annunci con premio consumano più risorse dal punto di vista di uno sviluppatore poiché stai regalando omaggi per ottenere visualizzazioni.

Come usare

Offrire ai giocatori preziosi bonus in-game per l'interazione con un annuncio genera un livello decente di coinvolgimento e clic. Tuttavia, c'è sempre la possibilità che il giocatore non percepisca i messaggi pubblicitari, e ce n'è solo uno per il bottino.

Con questo in mente, gli annunci con premio sono un modo eccellente per fornire impressioni di qualità ad alto volume, che potrebbero essere più che sufficienti per gli obiettivi degli inserzionisti.

I video con premio e i formati nativi sono disponibili in Admixer.Creatives , un'ampia libreria di modelli di annunci per le tue campagne.

Annunci espandibili

Dimensioni: schermo intero, 1024×768, 768×1024

Gli annunci espandibili interrompono l'esperienza di gioco occupando lo schermo quando l'utente li tocca, cosa che spesso accade per caso come l'espandibile, nei casi in cui l'annuncio viene posizionato nella zona attiva dell'interfaccia. Con questo in mente, l'annuncio espandibile offre un'esperienza coinvolgente che può essere molto efficace se gli annunci vengono implementati con saggezza.

Come usare

Questi annunci sono comunemente percepiti come fastidiosi, ma ottieni sempre una sorta di sentimento negativo nei confronti dell'annuncio. Alla fine della giornata, i consumatori tollerano sempre più la pubblicità; quasi 9 consumatori su 10 ritengono che la pubblicità online sia necessaria per ricevere contenuti online gratuiti. Tuttavia, è fondamentale trovare il giusto equilibrio tra acquisizione, fidelizzazione e valore a vita dei tuoi clienti.

Video di gioco

Dimensioni : schermo intero

Questo formato di annuncio sta attualmente ottenendo un'adozione mainstream e sperimentato da sviluppatori e inserzionisti. Gli annunci video in-game sono generalmente lunghi dai quindici ai trenta secondi. Devono essere posizionati con molta attenzione, nel punto di transizione naturale, simile agli interstitial, poiché interrompono notevolmente l'esperienza di gioco.

Come usare

Gli annunci video in-game sono disponibili in diversi formati; possono essere ignorabili e non ignorabili. Per la maggior parte, il giocatore vede le miniature e può scegliere se interagire o meno con l'annuncio. In questo scenario, è fondamentale incuriosire l'utente abbastanza da riprodurre un video; la miniatura deve essere abbastanza convincente da consentire loro di fare una pausa in un gioco.

La maggior parte degli utenti non smetterà di giocare per guardare un video a meno che non fornisca alcuni premi in-game. Il banner deve affascinare il pubblico per invitare ulteriori interazioni e non infastidire il giocatore. Dopotutto, avere banner sullo schermo non correlati al gameplay può distrarre e danneggiare l'esperienza complessiva dell'utente.

Advergaming

Advergaming è la nuova parola nella pubblicità con i giochi. Fondamentalmente, gli advergame sono giochi di marca realizzati su misura per promuovere un marchio, un'azienda o prodotti particolari. In genere non ci sono annunci aggiuntivi in ​​questi tipi di giochi. Invece, l'intero gioco promuove un singolo marchio e gli annunci sono intrinseci e incorporati.

Come usare

Ad esempio, M&M ha creato una serie di giochi di marca che includono corse, arcade, ecc. Questa piattaforma offre una ricca interazione ludica con il marchio, che coinvolge immediatamente il potenziale cliente e lascia un'impressione duratura.

Man mano che i giochi per dispositivi mobili diventano più comuni nel nostro quotidiano, il concetto di advergaming diventerà probabilmente più popolare. Inoltre, se il gioco stesso è originale e accattivante, può favorire una comunità attorno ad esso, che un inserzionista può costantemente remarketing. Il valore supererà il costo di sviluppo del gioco per un marchio.

Incartare

Nonostante la pandemia e l'incombente crisi economica, l'industria delle app sta mostrando una crescita, che è un'ottima notizia per inserzionisti e professionisti del marketing. Le app di gioco stanno rapidamente aumentando il numero di impressioni pubblicate dall'inizio del blocco. Gli annunci in-game ora stanno raggiungendo un pubblico più ampio e possono fornire una copertura e un coinvolgimento migliori rispetto ai canali tradizionali.

Allo stesso tempo, il gioco è un perfetto ambiente controllato e sicuro per il marchio per gli inserzionisti. Il loro annuncio non apparirà accanto ad alcuni contenuti discutibili o dannosi, come spesso accade sui social media, dove gli annunci vengono visualizzati insieme ai contenuti generati dagli utenti.

Se stai pensando di monetizzare le tue app o i tuoi giochi, contatta Tetiana Sichko, Business Development Manager di Admixer.DSP (Mobile): [email protected].