Pubblicità in-app durante la crisi: cambiamenti chiave, tendenze e nuovi modi per avere successo [Riepilogo webinar]

Il 5 maggio, Admixer Academy ha ospitato il webinar "Pubblicità in-app durante la crisi: cambiamenti chiave, tendenze e nuovi modi per avere successo". Yaroslav Kholod ha discusso dei nuovi sviluppi del settore con Fernando Granata, Head of Programmatic Demand di Appodeal.

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La pandemia sta inviando onde d'urto in tutto il settore delle app. I cambiamenti nelle routine e nelle abitudini quotidiane aumentano l'utilizzo e il coinvolgimento delle app. Nel primo trimestre del 2020, il tempo trascorso settimanalmente nelle app è cresciuto del 20%.

Appodeal segnala l'aumento degli utenti attivi giornalieri e il numero di impression disponibili. Tuttavia, non corrisponde ai ricavi, nonostante il maggior numero di impressioni, i CPM stanno diminuendo.

I maggiori beneficiari del boom delle app sono le app di comunicazione e di gioco. Tuttavia, la situazione varia da app a app, anche all'interno degli stessi verticali. Secondo Apptopia, i verticali che registrano la maggiore impennata sono le applicazioni alimentari, i giochi, i contenuti/media e l'intrattenimento. Inoltre, c'è un aumento nell'uso di applicazioni mediche e tracker per la salute e il fitness. I maggiori perdenti della crisi sono le app dedicate al turismo, mappe e navigazione e alcune categorie di stili di vita.

Download di app su dispositivi iOS e Android durante la crisi

iOS è prevalente nei mercati ricchi, per lo più di lingua inglese. Le applicazioni più popolari in questi ambienti durante la pandemia sono:

• editor di foto e video
• intrattenimento
• shopping

Android è dominante nel resto dei mercati, dove i segmenti preferiti sono molto diversi. Le categorie più popolari includono:

• giochi d'azione
• giochi casuali
• strumenti, principalmente per la pulizia e l'ottimizzazione delle prestazioni del dispositivo

Android è utilizzato principalmente per l'intrattenimento, mentre iOS per lo shopping e la produzione di contenuti.

Cambiamenti nei budget pubblicitari e CPM

Dall'inizio del blocco a febbraio, gli inserzionisti hanno ridotto i budget per i contenuti brandizzati. Allo stesso tempo, all'inizio di aprile, le seguenti nicchie hanno ripreso a spendere:

• salute e fitness
• prodotti per l'igiene
• Prodotti FMCG

Le campagne di performance hanno guadagnato slancio e comprendono una porzione più ampia del mercato pubblicitario. Secondo Appodeal, prima della pandemia c'era il 60% delle campagne di marca e il 40% di quelle ad alte prestazioni. Ora, la quota delle campagne di performance è aumentata al 75%-80%.

Secondo il recente rapporto sulla spesa pubblicitaria programmatica di Pixalate, a marzo si è verificata una diminuzione del 14% della spesa pubblicitaria programmatica per app mobili. Secondo i dati di Admixer, le spese pubblicitarie per dispositivi mobili sono diminuite del 15% a marzo e hanno perso un altro 5% ad aprile.

Sebbene il numero di impressioni dell'annuncio rimanga stabile o addirittura aumenti, il CPM diminuisce costantemente. Un recente sondaggio McKenzie sulle famiglie statunitensi ha notato il pessimismo dei consumatori: il 30-50% delle famiglie si aspetta che il proprio reddito diminuisca e prevede di stringere la cinghia e ridurre le spese. I consumatori spenderanno meno in beni non essenziali.

Pertanto, i verticali che attualmente mantengono la spesa pubblicitaria potrebbero dover ridurre i budget pubblicitari. Anche se la pandemia e il blocco finiranno domani, l'impatto finanziario avrà un effetto duraturo per tutto l'anno. In Cina, dove il blocco sta volgendo al termine e meno persone trascorrono il tempo in isolamento, il numero di impressioni è diminuito, tuttavia, i CPM non sono tornati ai livelli pre-crisi.

Formati di annunci con il rendimento migliore e peggiore

Secondo Appodeal, ci sono cambiamenti significativi nell'eCPM per diversi formati di annunci. Gli inserzionisti notano una minore resa dei banner statici, in particolare dei formati piccoli e a schermo intero , nonché dei banner interstitial e dei pop-up .

Allo stesso tempo, c'è un aumento significativo dell'eCPM per gli annunci video , principalmente a causa delle campagne di rendimento dirette all'acquisizione di utenti, installazioni di altre app, che hanno un valore maggiore.

Secondo Admixer, il video con premio è il formato di annunci video con le migliori prestazioni che dimostra un CTR e un tasso di conversione più elevati rispetto ad altri formati video.

I video con premio sono 2 volte più efficaci dei video interstitial e 3 volte migliori dei normali video outstream . I video con premio non possono essere ignorati, quindi gli utenti li guardano completamente. Inoltre, è un inventario premium limitato poiché gli sviluppatori di giochi non possono aggiungerli da nessuna parte. Il 90% delle app di gioco supporta questo formato e può fornire l'impressione di qualità a vari verticali pubblicitari in un ambiente sicuro per il marchio. Gli editori di app e giochi possono aumentare le proprie entrate con annunci video sulle loro piattaforme attraverso l'integrazione con una soluzione di video player Admixer.

Un altro formato di annunci che continua ad avere successo nonostante la pandemia è la pubblicità nativa. Le agenzie e le nuove categorie di brand le utilizzano sempre di più. Admixer ha assistito a un crescente interesse per i formati video nativi e premiati di marchi automobilistici.

I video premiati e i formati nativi sono disponibili in Admixer.Creatives , un'ampia libreria di modelli di annunci e soluzioni creative per le tue campagne.

Tendenze programmatiche

La pandemia globale e i rapidi cambiamenti nel panorama delle app hanno ritardato le tendenze dell'adozione programmatica. Le aste a cascata dominano ancora il settore, che deve ancora passare a nuovi metodi di acquisto programmatico basati su offerte in tempo reale.

Tuttavia, la transizione è inevitabile. Sia gli editori che gli inserzionisti vinceranno poiché la transizione renderà il processo di acquisto degli annunci più trasparente.

Lentamente ma inesorabilmente, l'industria delle app sta abbandonando le aste al secondo prezzo a favore dell'azione al primo prezzo e adottando metriche di valore in tempo reale, già comuni nel Web desktop.

Raccomandazioni per gli inserzionisti

1.Strategie convenienti

L'attuale crisi offre agli inserzionisti un'eccellente opportunità per comprendere meglio il proprio pubblico e implementare strategie convenienti. La pubblicità durante la crisi assicura che il marchio mantenga la fedeltà dei clienti e possa riprendersi più rapidamente.

Yaroslav e Fernando suggeriscono di sperimentare la combinazione di diversi formati di annunci, implementando video nativi e premiati, oltre a inserire alcuni banner nel mix. I banner possono fornire un'ampia copertura e un volume elevato a un CPM basso.

2. Mantenere il marchio al sicuro

Allo stesso tempo, i marchi dovrebbero essere cauti con i loro messaggi e sensibili alle informazioni che trasmettono. Secondo Kantar, il 75% dei consumatori pensa che i marchi non dovrebbero sfruttare argomenti di COVID per le loro campagne.

Gli inserzionisti dovrebbero dare la priorità agli ambienti sicuri per il marchio per i loro annunci e app e giochi possono essere un mezzo controllato perfetto per questo.

Raccomandazioni per gli sviluppatori di app mobili

1. Pubblicità in-app

Poiché il potere d'acquisto dei consumatori sta diminuendo, gli sviluppatori di app che si affidavano agli acquisti in-app per la loro monetizzazione stanno affrontando un calo delle entrate. Per questo motivo, dovrebbero prendere in considerazione l'implementazione di annunci sulle loro piattaforme per integrare le loro entrate e compensare le perdite durante la crisi.

I consumatori tollerano sempre più la pubblicità; quasi 9 consumatori su 10 ritengono che la pubblicità online sia necessaria per ricevere contenuti online gratuiti. Tuttavia, è fondamentale trovare il giusto equilibrio tra acquisizione, fidelizzazione e valore a vita dei tuoi clienti. L'attuale boom delle app può attirare un pubblico più ampio verso le app; è fondamentale tenerli impegnati e non sfruttare troppo la loro attenzione.

2. Nuove modalità di promozione

Gli editori devono essere flessibili per adattarsi alle nuove realtà di mercato e implementare nuovi tipi di promozione incrociata e omaggi per rivolgersi a segmenti di pubblico non sfruttati.

Ad esempio, Tinder, la famosa app di appuntamenti, ha reso gratuite alcune delle sue funzionalità premium, come "Tinder Passport" e "Secret Admirer". Nonostante le app di appuntamenti abbiano perso appeal durante la pandemia, Tinder è riuscita a rimanere nella Top-10 delle app lifestyle.

Glovo, l'app per la consegna di cibo, ha fornito nuove funzionalità per la promozione dei ristoranti e offerte speciali sulla consegna per i ristoranti che non disponevano di questa funzionalità prima della pandemia. Inoltre, Glovo ha introdotto funzionalità di consegna di generi alimentari e medicinali in alcuni paesi europei. Di conseguenza, Glovo è riuscita a mantenere la sua leadership nel segmento della consegna, mentre UberEats, il loro diretto concorrente, ha dovuto ritirarsi da 7 mercati.

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Se stai prendendo in considerazione l'implementazione di soluzioni programmatiche per la monetizzazione dell'inventario pubblicitario o l'acquisto di media, contatta Yaroslav Kholod, Direttore di Programmatic presso Admixer : [email protected] .