15 passaggi attuabili per migliorare la SEO locale

Mentre alcuni fondamenti SEO, come il mantenimento di una strategia di contenuto regolare e di alta qualità, si applicano ancora alle imprese locali, gli imprenditori devono anche adottare misure per ottimizzare la loro presenza online per una comunità locale.

Se stai cercando suggerimenti SEO locali semplici, prova alcune o tutte queste 15 idee attuabili per migliorare il tuo SEO locale e il profilo aziendale di Google:

1. Ottimizza il tuo sito con parole chiave basate sulla posizione.

Prima di tutto, utilizza i tag del titolo e le metadescrizioni sul sito per massimizzare la tua rilevanza geografica. Ad esempio, se il tag del titolo della tua home page attualmente recita "Caffetteria unica", cambialo in "Città, caffetteria unica dello stato" o qualcosa di simile. Utilizza le variazioni della tua posizione, ad esempio Seattle, Seattle Washington e Seattle WA per evitare la duplicazione e ottimizzare per più potenziali query.

2. Crea post di blog rilevanti per la posizione.

Questa è una strategia SEO locale a lungo termine che migliorerà il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali e ti conquisterà anche più clienti locali. Blog su cose che stanno accadendo attualmente nella tua città che potrebbero avere a che fare con la tua attività o industria. Ad esempio, se possiedi una caffetteria e la città sta ristrutturando un parco in fondo alla strada, parla di come andrà a vantaggio della tua comunità! E, naturalmente, usa molte parole chiave specifiche per località.

3. Assicurati che le tue informazioni di contatto siano coerenti, ovunque.

A volte indicato come "NAP" (che sta per nome, indirizzo e numero di telefono), le informazioni di contatto in loco sono di vitale importanza per la SEO. Se Google rileva anche la minima incoerenza di formattazione, come la visualizzazione di "Rd" in un'area e "Road" in un'altra, potrebbe penalizzare le tue classifiche locali. Assicurati che sia coerente su tutte le tue pagine e anche sui tuoi profili fuori sede.

Titoli e descrizioni

Le prime cose da guardare sono i titoli e le meta descrizioni. Sono strettamente locali nella tua zona? In caso contrario, è necessario modificarli in modo che lo siano.

Esempio: se hai una pagina per gli eventi di Kansas City nel 2013, vuoi che sia rappresentata in modo specifico. Non vuoi un titolo come "Eventi locali nel 2013". Vuoi che dica specificamente: "Kansas City Events in 2013".

Le meta descrizioni potrebbero non essere un fattore di ranking come lo erano una volta, ma il più delle volte sono ciò che viene visto nella pagina dei risultati di ricerca. I termini che utilizzi verranno visualizzati come testo in grassetto nel titolo e come descrizione nella pagina dei risultati di ricerca se corrispondono alle parole che qualcuno stava cercando.

4. Creare una pagina di posizione specifica.

Google ti penalizzerà se hai troppe pagine che esistono solo per aumentare il page rank, ma è una buona idea avere una pagina che descriva in dettaglio la tua posizione fisica. Puoi includerlo in una pagina di contatto, ma è meglio se intitoli la tua pagina in linea con la tua posizione fisica. Includi l'integrazione della mappa e diversi modi per contattare la tua attività.

Ottimizzare le tue immagini è qualcosa che dovresti fare anche tu. Questo vale per ogni sito web, ma può fare miracoli per le aziende locali.

La prossima volta che sei a un evento o sei fuori per lavoro, scatta delle foto. Usali nei post del tuo blog. Prima di caricarli sul tuo sito, assicurati che il nome del file, la descrizione e i tag ALT menzionino la tua area locale.

L'utilizzo di Google Maps può essere estremamente utile per il tuo sito locale. Ma la maggior parte delle aziende non si rende conto di quanto puoi fare con loro. Offrite un servizio di qualche tipo?

Diciamo che sei specializzato nella ristrutturazione di cucine, ok? Ora che sai che dovresti scattare foto a ogni lavoro, dovresti avere molte foto del tuo lavoro da mostrare. Qui è dove va bene! (Devo dire che questo costa un po 'di soldi, ma vedrai perché ne vale la pena.)

Puoi utilizzare una mappa della tua zona per evidenziare i lavori che hai svolto. Ognuno ottiene il proprio posizionamento sulla mappa. Ognuno avrà una miniatura della foto per quel lavoro e un collegamento a un post o una pagina che approfondisce l'argomento.

Quindi, in sostanza, stai creando pagine localizzate per ogni lavoro, il che ti dà molte più pagine di contenuti localizzati con il pilota automatico. Ogni icona della mappa di ogni lavoro viene anche indicizzata come pagina in Google!

I post che vengono creati per ciascuna icona sono realizzati in formato di microdati con tag GEO, che Google, Bing e Yahoo! tutto l'amore. Allora com'è possibile tutto questo? È fatto con un plugin WP. (Scusa, sei un po' sfortunato se non sei su WordPress). Si chiama WP Map Folio.

5. Imposta tutti i tuoi profili sui social media (se non l'hai ancora fatto).

Probabilmente hai già una pagina Facebook, ma devi fare uno sforzo in più. Anche se non hai intenzione di aggiornare regolarmente tutti i profili, è importante rivendicare il maggior numero di profili possibile. Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn sono i protagonisti dei social media, ma non trascurare le altre opzioni. Instagram, Pinterest, Tumblr e Snapchat possono tutti aiutarti a migliorare la tua autorità locale.

6. Garantisci la tua scheda con Google Local o Google My Business

Google Local Businesses si è recentemente unito a Google+, quindi se hai già un profilo Google+, sei a metà strada. Compila completamente il tuo profilo: Google è un pignolo per i dettagli. Assicurati che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono siano tutti coerenti e pubblica i tuoi orari di lavoro in modo che i tuoi potenziali clienti possano vederli facilmente quando ti cercano.

7. Crea elenchi locali ovunque tu sia possibile.

Dopo il recente cosiddetto “Pigeon update” di Google, l'importanza delle directory locali è notevolmente aumentata. Infatti, alcune pagine di directory su Yelp! stanno effettivamente superando le pagine aziendali nelle ricerche locali di marca. Controlla tutte le directory locali rilevanti per la tua attività, come Yelp!, Urbanspoon e TripAdvisor, e assicurati che la tua attività sia presente lì. È anche una buona idea assicurarsi che le informazioni siano aggiornate.

Sono disponibili numerosi strumenti SEO locali per aiutare ad automatizzare gran parte della configurazione qui. Di seguito forniamo un elenco più completo.

8. Chiedi ai tuoi clienti di recensire il tuo sito nelle directory locali.

Innanzitutto, assicurati di non pagare per le recensioni o di costringere i tuoi clienti a scriverle. È abbastanza evidente quali recensioni sono naturali e quali recensioni sono state acquistate: assicurati che le tue siano naturali. Ma è perfettamente accettabile incoraggiare i tuoi clienti a scrivere recensioni su di te su questi siti. Includi collegamenti al tuo profilo specifico nel tuo stabilimento fisico e sui tuoi profili di social media per attirare più potenziali recensori.

9. Chiedi ai tuoi clienti recensioni video e testimonianze.

Allo stesso modo, puoi chiedere ai tuoi sostenitori di inviare recensioni per l'uso diretto sul tuo sito. Le recensioni video e le testimonianze sono ottimi modi per ravvivare il tuo sito web e includere più contenuti visivi da sottoporre a scansione da parte di Google. Puoi anche condividerli sui social media e utilizzarli come piattaforma per incoraggiare più recensioni.

10 . Distribuisci comunicati stampa a livello locale per attrarre collegamenti locali.

Scrivere comunicati stampa di alta qualità è un'ottima strategia per creare rapidamente collegamenti e ottenere un'attenzione pubblica in più per la tua attività. Quando vai a distribuire un nuovo comunicato stampa, assicurati di scegliere come target tutti i canali locali. Puoi persino inviare direttamente alle stazioni di notizie locali e ad altri siti Web locali a titolo oneroso. Assicurati solo che il tuo rilascio sia degno di nota.

11. Sfoglia forum e comunità locali per opportunità di link building.

Non mancano le pagine della community e i forum. Trovane uno che sia rilevante per te, come una pagina di un'associazione di quartiere o gruppi di imprenditori locali, e utilizzalo. Contribuisci occasionalmente con link pertinenti che rimandano al tuo sito. Puoi persino pubblicare promozioni e coupon nel gruppo, purché la community lo consenta.

12. Corteggia la comunità dei blog.

Non c'è carenza di blogger nel mondo oggi. Cerca blogger famosi nella tua zona e scrivi loro. Chiedi loro di prendere in considerazione l'idea di scrivere una recensione del tuo locale, o almeno di menzionarti nel corpo del loro blog. Sii amichevole e lancia un'ampia rete: il peggio che possono fare è rifiutarti. Il guest blogging per la SEO rimane un'opportunità vitale, in particolare per la SEO locale.

13. Prendi provvedimenti per ottimizzare il tuo sito per dispositivi mobili.

Se il tuo sito non è ancora ottimizzato per i dispositivi mobili, devi adottare misure per ottimizzarlo. Hai un paio di opzioni; potresti riprogettare il tuo sito web in modo che sia reattivo (in modo che si ridimensioni automaticamente in base al dispositivo che vi accede) oppure potresti sviluppare una versione mobile specifica della tua pagina web.

14. Partecipa agli eventi locali e usa un hashtag specifico.

Uno dei modi più semplici per attirare l'attenzione locale, e quindi preziosi backlink, è far conoscere la tua presenza a eventi locali popolari. Partecipa a un evento del genere e pubblica immagini e aggiornamenti sui tuoi profili di social media: è ancora meglio se puoi utilizzare un hashtag associato all'evento stesso.

15. Soddisfa la tua comunità.

Fai tutto il possibile per essere coinvolto nella comunità. Scopri cosa apprezza il tuo quartiere e soddisfa i suoi residenti. Fai un'apparizione a tutti gli eventi locali che puoi, offri omaggi e promozioni gratuiti alle riunioni della comunità e conosci i leader della tua comunità individualmente. Si prenderanno cura di tutto il resto: pubblicare, condividere e parlare del tuo sito online e costruire collettivamente la tua autorità.

Strumenti SEO locali da utilizzare

Ecco il nostro elenco suggerito di strumenti SEO locali per migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali e la generazione generale di lead:

• Google My Business
• Moz locale
• BrightLocal
• Scintilla bianca
• Sì locale
• SEMRush
• Ahrefs
• Serpstat
• GeoRanker
• Falco locale

Conclusione

Non devi essere un genio tecnico per ottenere il massimo dalla tua strategia SEO locale. Quello che serve davvero è un impegno nei confronti della tua comunità locale e un impegno ad aggiornare regolarmente la tua presenza online. Attraverso la costruzione di collegamenti pertinenti, la costruzione di relazioni e il coinvolgimento della comunità, puoi costruire gradualmente un impero locale online e offline, conquistando la fedeltà dei tuoi attuali clienti e posizionandoti per nuovo traffico con un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.