8 tattiche solide per ottimizzare i tuoi titoli di Google Shopping

Ottieni la tua copia di 8 tattiche solide per ottimizzare i tuoi titoli di Google Shopping

Passaggi per analizzare e migliorare i titoli dei prodotti

Pensa come i tuoi acquirenti

Perché i titoli dei prodotti sono così importanti

L'impatto dei titoli dei prodotti sulle tue campagne Shopping

Requisiti di Google per i titoli dei prodotti

Il ruolo delle parole chiave nei titoli dei prodotti

Titoli dei prodotti Best practice per verticale

Che aspetto ha un titolo di prodotto ottimizzato?

Struttura e informazioni importanti

Pubblicità delle variazioni del prodotto in modo efficiente

Come includere tutti gli attributi importanti nei titoli

Ottimizza il titolo del prodotto di Google Shopping [8 tecniche provate e testate]

Conclusione

Pensa come i tuoi acquirenti

Google valuta il titolo al secondo posto, solo dietro l'immagine. È uno dei 4 attributi che i consumatori vedono nella pagina dei risultati di Google. E anche se l'immagine dice molto, il titolo deve essere avvincente.

I titoli dovrebbero evidenziare gli attributi del prodotto più rilevanti in modo che gli acquirenti possano sfogliare facilmente e determinare se vale la pena fare clic sul prodotto.

Se sei un rivenditore online sei obbligato a conoscere il comportamento dei tuoi consumatori. Riconoscere i fattori più significativi che spingono i clienti a effettuare un acquisto è fondamentale in questo processo.

Nessuna taglia unica. Soprattutto quando si tratta di ottimizzare i titoli dei prodotti. Ogni settore e ogni cliente sono diversi. Analizza il tuo pubblico, poiché sono la chiave per comprendere l'intento dei tuoi utenti.

Torna all'inizio o scarica il manuale definitivo di Google Merchant Center

Perché i titoli dei prodotti sono importanti

L'impatto dei titoli dei prodotti sulle tue campagne Shopping

I titoli dei prodotti sono uno degli attributi del feed che, se migliorati, hanno un impatto immediato sul rendimento dei tuoi annunci. Sono stati condotti dozzine di casi di studio su questo argomento, ma ancora molti rivenditori online ignorano l'importanza di questo attributo.

Diamo un'occhiata a un paio di casi:

Un paio di anni fa Search Engine Land ha presentato un case study che ha mostrato quanto sia importante ottimizzare i tuoi titoli. C'erano 3 gruppi di prodotti: un gruppo di controllo con titoli originali e 2 gruppi con titoli arricchiti che includevano informazioni sulla categoria, attributi aggiuntivi e infine termini di ricerca.

Il risultato?

I titoli dei prodotti più ricchi di parole chiave hanno registrato un aumento del CTR del 18% ; mentre l'aumento del CTR sulla corrispondenza esatta della query con il termine aggiunto al titolo è stato dell'88 percento !

fonte: searchengineland.comUn altro ottimo caso sarebbe quello di Zoobgear, che è riuscito a ottimizzare i titoli dei prodotti di Google Shopping al punto da vedere un aumento del 250% dei clic .

Gran parte della loro strategia consisteva nel condurre una ricerca di parole chiave. Quella ricerca li ha aiutati a capire esattamente come i loro potenziali clienti cercano attrezzature sportive e quali informazioni erano più rilevanti.

L'ottimizzazione del titolo è una parte cruciale per migliorare le tue campagne su Google Shopping. Aumentando le impressioni, aumenti le tue entrate pubblicitarie e quindi migliori il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria. Fornire dettagli adeguati nei tuoi titoli li fa funzionare bene per ricerche con intenti di acquisto elevati. Garantirà una migliore corrispondenza tra la query di ricerca e l'annuncio visualizzato. Ciò si traduce quindi in tassi di conversione più elevati.

Torna all'inizio o scarica il manuale definitivo di Google Merchant Center

Requisiti di Google per i titoli dei prodotti

Google ha requisiti severi per i titoli dei prodotti. Diamo un'occhiata ad alcuni dei più importanti:

Ricorda i limiti di lunghezza:

Presta attenzione alla lunghezza del titolo. Assicurati che non superino la lunghezza massima dei caratteri di 150 caratteri. In alcuni casi possono essere visualizzati solo 70 caratteri, ad esempio su un dispositivo mobile. Se superi quella lunghezza, il tuo titolo potrebbe essere troncato.

Google mostrerà quanto più titolo possibile del tuo prodotto, ma spesso verrà abbreviato. Quindi assicurati di inserire le informazioni più interessanti all'inizio dei titoli.

Evita le maiuscole

Il testo in maiuscolo è comune nello spam e negli annunci non affidabili. Usa le maiuscole solo quando è necessario. Compreso per abbreviazioni, numeri di telefono o paesi.

Non includere testo promozionale

Non aggiungere informazioni come prezzo, prezzo scontato, date di vendita, spedizione, data di consegna, altre informazioni relative all'ora o il nome della tua azienda. Tali informazioni sono riservate per altri attributi.

Evita le parole dalle lingue straniere

A meno che non siano ben compresi da tutti, anche le parole provenienti da lingue straniere potrebbero creare confusione per gli acquirenti e influire negativamente sul rendimento dei tuoi annunci.

Potresti anche trovare interessante: Vendere in più lingue nella sottosezione: Evita parole provenienti da lingue straniere

Distinguere tra varianti

Sii specifico e aggiungi i dettagli distintivi di ciascuna variante. Il tuo prodotto è disponibile in diversi colori o taglie? Includi questi attributi nel titolo (e ricorda di utilizzare le tue immagini varianti!)

Torna all'inizio o scarica il manuale definitivo di Google Merchant Center

Il ruolo delle parole chiave nei titoli dei prodotti

Google utilizza gli attributi dei tuoi titoli come proxy per le parole chiave, quindi ottimizzarli e altri dati del feed è fondamentale per migliorare il rendimento della campagna. Gli algoritmi di acquisto condividono punti in comune con la SEO, quindi inserire le parole più importanti nel titolo del prodotto è fondamentale per il processo di ottimizzazione.

Se conosci bene il tuo settore e hai analizzato il percorso dei clienti, sai come cercano i tuoi prodotti.

Cercheranno per marca? Quindi usa prima il tuo marchio. Ma se il tuo marchio è in gran parte sconosciuto o vendi articoli senza marchio, usa prima parole descrittive.

Cercheranno per categoria o forse per UPI del prodotto (come nel caso dei dispositivi elettronici)? Le tue conoscenze ti aiuteranno a capire l'intento del tuo cliente e a trovare le parole chiave applicabili per aumentare il titolo.

• Vale la pena fidarsi di rapporti e statistiche quando si tratta di trovare le parole chiave giuste per i tuoi titoli. Non dimenticare di esplorare il rapporto sulle query di ricerca , a partire dalle query che stanno convertendo bene e da quelle che non lo sono.
  
  
• Utilizza parole chiave con un impatto positivo sulla salute del feed dei prodotti. I titoli correttamente ottimizzati possono aumentare rapidamente le impressioni e i clic della tua campagna.
  
  
• Considerare l'ordine delle parole chiave. La sequenza è importante poiché Google dà peso alle parole chiave poste all'inizio del titolo. Durante la scelta delle parole chiave e del loro ordine, non dimenticare di testare. Scopri più formule di titolo e parole chiave. Questo è il modo migliore per adattare le tue tattiche in base alle prestazioni.

Torna all'inizio o scarica il manuale definitivo di Google Merchant Center

Titoli dei prodotti Best practice per verticale

Struttura del titolo consigliata per verticale

Gli attributi chiave rilevanti e la loro sequenza nel titolo differiscono in base al tipo di prodotto e ai settori. Ad esempio, i numeri di modello sono un attributo importante per l'elettronica ma non un attributo da evidenziare quando si tratta di abbigliamento.

Fortunatamente, sulla base delle migliori pratiche di acquisto di Google, abbiamo preparato un'anteprima di come strutturare il titolo del prodotto in base al verticale.

Torna all'inizio o scarica il manuale definitivo di Google Merchant Center

Che aspetto ha un titolo di prodotto ottimizzato?

Struttura e informazioni importanti

La struttura del titolo è importante tanto quanto le informazioni in esso contenute. Sono due componenti complementari.

Per capire quali attributi devono essere aggiunti, devi capire come l'algoritmo di Google sceglie i prodotti da mostrare al ricercatore.

In generale, Google considera le parole all'inizio del titolo del prodotto come le più significative quando seleziona gli annunci pertinenti alla query di ricerca. Quindi anche l'ordine conta.

Ecco alcune strutture del titolo consigliate che possono essere utilizzate come modelli:

• Marca + Tipo di prodotto + Colore + Materiale
• Marca + Taglia (lunghezza, larghezza, altezza) + Tipo di prodotto + Colore
• Materiale + Tipo di prodotto + Colore + Marca
• Stile + Colore + Tipo di prodotto + Marca
• Tipo di prodotto + Taglia + Colore + Caratteristica + Marca

Pubblicità delle variazioni del prodotto in modo efficiente

Se vendi un prodotto con più varianti, ogni colore, taglia, materiale e motivo deve essere inviato come articolo unico con il titolo univoco.

Questo è il momento in cui devi decidere se vuoi pubblicizzare un prodotto "principale" da solo o pubblicizzare anche le sue varianti. Presta attenzione a questo dettaglio perché è facile trascurarlo.

Correlati : Solo varianti pubblicitarie rispetto ai prodotti principali: qual è il migliore?

Come includere tutti gli attributi importanti nei titoli

Dopo aver completato un'analisi completa dei tuoi rapporti, verticali e tipi di prodotto, puoi quindi combinare gli attributi più rilevanti nel tuo titolo. In DataFeedWatch questo può essere fatto facilmente, con l'assistenza della mappatura basata su regole.

Per includere ogni attributo rilevante nel tuo titolo, puoi semplicemente combinarli, come di seguito:

Torna all'inizio o scarica il manuale definitivo di Google Merchant Center

Come ottimizzare il titolo del prodotto di Google Shopping

1. Segui i requisiti di Google per i titoli dei prodotti

Google ha regole molto rigide per l'uso delle maiuscole e dei punti esclamativi. Se aggiungi troppe maiuscole e punti esclamativi al titolo, Google non approverà i tuoi prodotti.

Per evitare la disapprovazione, segui alla parola i regolamenti di Google Shopping. Controlla i requisiti del titolo più importanti qui.

2. Utilizza i dati sulle prestazioni delle query di ricerca per informare le modifiche

Utilizza il rapporto sui termini di ricerca di Google Ads per vedere quali sono le query con il rendimento più elevato e quali sono le conclusioni che hanno generato le tue conversioni.

Search Console (risultati organici) e Google Trends possono essere fonti aggiuntive di approfondimenti.

3. Aggiungi parole chiave ai titoli dei tuoi prodotti

Google analizza il tuo feed e sceglie le query o le parole chiave per cui i tuoi annunci Shopping sono più pertinenti. Ottimizza i titoli dei tuoi prodotti mettendo le parole chiave più importanti in primo piano nei tuoi titoli.

4. Mettere al primo posto le informazioni importanti

Google mostrerà quanto più titolo possibile del tuo prodotto, ma spesso verrà abbreviato. Assicurati di inserire le informazioni più interessanti all'inizio dei titoli dei tuoi prodotti.

5. Includi modificatori come colore, dimensioni, materiale e specifiche

Ricorda che gli acquirenti usano spesso queste parole per perfezionare le loro ricerche. Vale la pena essere il più specifico e dettagliato possibile. Questo approccio aumenterà le tue possibilità di essere mostrato per ricerche pertinenti e quindi aumenterà il tuo tasso di conversione.

6. Segui le migliori pratiche per il tuo verticale

A seconda di ciò che stai vendendo, devi modificare le tattiche degli attributi. Prova a pensare a come cercherebbe il tuo cliente e poi decidi che tipo di funzionalità sono sufficientemente rilevanti da essere aggiunte. Controlla qui la struttura del titolo consigliata per verticale.

7. Aggiungi categoria e marchio al titolo del prodotto

La fedeltà al marchio è una delle parti più importanti del motivo per cui le persone effettuano un acquisto. Molti acquirenti sono alla ricerca di prodotti o categorie di marchi specifici. Se il tuo marchio è già abbastanza noto tra il tuo pubblico, assicurati di includerlo nei tuoi annunci.

8. Effettua test e miglioramenti continui

Un titolo di prodotto ben ottimizzato può raddoppiare o addirittura triplicare la percentuale di clic e migliorare la conversione. Ma non esiste un modo specifico per creare titoli di prodotto. Ricorda che diversi tipi di consumatori effettuano ricerche in modi diversi e si trovano tutti in una fase diversa del percorso di acquisto. Prova a modificare i tuoi titoli in base a statistiche e prestazioni.

Torna all'inizio o crea una campagna Shopping di successo con il manuale definitivo di Google Merchant Center

Conclusione

Senza un titolo di prodotto ottimizzato, potresti sprecare prezioso budget pubblicitario e perdere innumerevoli opportunità per convertire gli acquirenti. Fare il possibile e ottimizzare completamente i titoli dei prodotti vale sicuramente la pena. Se hai migliaia di prodotti nel tuo feed potrebbe sembrare un compito impossibile. Tuttavia, puoi ottimizzare a poco a poco e guardare lentamente mentre i tuoi annunci diventano più efficaci.

Inizia con i tuoi 10 prodotti più venduti o il 10% dei prodotti più venduti. È probabile che vedrai l'impatto positivo delle tue modifiche entro poche settimane.

Prendendoti del tempo per ottimizzare i titoli dei tuoi prodotti Google Shopping, ti assicurerai di essere sempre un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Leggi di più su Come migliorare i tuoi annunci di Google Shopping:

• Guida dalla A alla Z per le campagne Shopping intelligenti di Google
• 7 suggerimenti per l'ottimizzazione del feed di Google Shopping [Livello ESPERTO]
• 10 semplici trucchi che renderanno migliori le tue campagne di Google Shopping
• Sfruttare gli annunci Shopping non pagati - Guida passo passo
• 6 consigli per ottimizzare le tue campagne Shopping intelligenti

Torna in alto