Implementazione del markup dello schema How-To

Come sfruttare lo schema How-To per vincere contenuti didattici sulla SERP

Non solo puoi ottenere risultati multimediali How-to, ma anche un'azione How-to per l'Assistente Google .

Google è spinto a fornire agli utenti l'intento informativo di ottenere i migliori risultati didattici delle pagine dei motori di ricerca (SERP). Essere coinvolti nel beta test di Google Search Lab per la nuova Search Generative Experience (SGE) è rivelatore.

Le linee guida di Google consentono il markup HowTo su pagine Web che forniscono piani, procedure o una sequenza di passaggi per completare una determinata attività.

Come aggiungere lo schema How-To ai tuoi contenuti

Esistono più generatori di markup strutturati JavaScript per aggiungere schemi al tuo sito web; non approfondiremo qui. Oltre alla codifica manuale, molti strumenti eccellenti come MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo e altri possono aiutarti a gestirlo per te. Ciò che è evidente è che questo tipo di schema essenziale sta andando avanti in grande stile.

Tratteremo i passaggi di base in questo articolo che si applicano a tutti i metodi di implementazione dello schema HowTo.

Sommario

• Passaggio 1. Condurre una verifica dei contenuti per identificare gli articoli How-To ideali.
• Passaggio 2. Implementare tutti i requisiti attuali dello schema HowTo.
• Passaggio 3. Verifica il tuo markup utilizzando il Rich Results Test di Google.
• Passaggio 4. Pubblica e verifica la presenza di errori utilizzando lo strumento Controllo URL di Google
• Passaggio 5. Valuta le prestazioni SERP degli articoli HowTo
• Passaggio 6. Pianifica controlli regolari dello schema utilizzando più strumenti
  • Suggerimenti aggiuntivi per il markup dello schema HowTo

Google continua a riaffermare il valore di HowTo Structured Data nella documentazione e nei risultati di ricerca.

Passaggi per aggiungere il markup dei dati strutturati HowTo alle pagine Web didattiche

Passaggio 1. Condurre una verifica dei contenuti per identificare gli articoli How-To ideali

Il primo passo è ricercare i tuoi contenuti esistenti che si qualificano per l'applicazione di questo markup. Una volta che hai un elenco, inizia con le pagine web più importanti che supportano la tua canalizzazione di vendita sempreverde.

Non perdere la lettura e acquisisci la capacità di sfruttare tutta la documentazione dello schema HowTo di Google. Ad esempio, non commettere l'errore comune di contrassegnare le tue ricette. Per qualcosa come, come fare la torta di mele, usa c'è un markup di ricetta per quel caso d'uso specifico.

Come puoi vedere, ci sono linee guida generali per il markup dello schema che richiedono aderenza, nonché linee guida specifiche per lo schema HowTo. Inoltre, non puoi inserire contenuti "how to" ovunque; deve essere l'obiettivo principale per quella pagina specifica.

Passaggio 2. Implementare tutti i requisiti attuali dello schema HowTo

Capirai meglio il ragionamento e i vantaggi del codice dello schema imparando a scriverlo tu stesso. Sia la documentazione che i moduli di aiuto di schema.org e Google forniscono una miriade di risorse.

Puoi cavartela solo implementando il risultato HowTo standard. Tuttavia, per avere possibilità ottimali di vincere un clic SERP, preferiamo ottenere un risultato con immagini o passaggi video inclusi.

Come altri tipi di markup, i campi consigliati cambiano. Alcuni sono in pensione e altri sono nati. Questo è il motivo per cui consultiamo regolarmente questa documentazione prima dell'implementazione. prendi in considerazione l'impostazione di un avviso di Google per essere avvisato degli aggiornamenti se sei pronto a portare il tuo markup a uno stato avanzato di Schmea SEO.

Ecco un chiaro avviso di implementazione fornito da Google:

“Il tipo HowToSection definisce una sezione di un singolo how-to e contiene uno o più passaggi. Non utilizzare HowToSection per definire diverse soluzioni per completare un'attività; utilizzare invece HowToSection come parte di un'unica soluzione. Per elencare più modi per completare un'attività, utilizzare più oggetti HowTo. Ad esempio, più modi per cambiare una gomma a terra sono elencati come più oggetti HowTo, non come oggetti HowToSection.

Passaggio 3. Convalida il tuo markup con il Rich Results Test di Google

Sebbene esistano molti strumenti di convalida, otterrai la prospettiva di Google utilizzando lo strumento di test Rich Results del gigante della tecnologia. Questo ti permetterà di vedere se tutte le proprietà richieste sono state utilizzate.

Questo è anche un ottimo modo per scoprire tutti i campi consigliati che potresti aver perso. Come per il markup dello schema delle domande frequenti, utilizza tutti gli strumenti di Google che ti aiutano a testare l'efficacia del markup dello schema.

Prenditi del tempo per trovare e risolvere eventuali problemi con il tuo codice prima di pubblicare i tuoi dati strutturati HowTo. Non devi aspettare fino a dopo la pubblicazione, anche se anche questo è affermativo. Testa e convalida tutto il codice dello schema man mano che procedi e identifica eventuali problemi esistenti all'interno del codice HTML visualizzato.

Dopo aver convalidato il codice in questo modo, controlla anche la sezione "Miglioramenti" di Google Search Console. Questo popola un pratico elenco delle pagine contenenti tipi di markup chiave, come HowTo. Anche se non sempre ti fanno vincere rich snippet nei risultati di ricerca, questo ti consente di sapere quando. Da lì, è più facile replicare il successo.

Passaggio 4. Pubblica e verifica la presenza di errori utilizzando lo strumento Controllo URL di Google

È meglio fare i test in anticipo. Non aspettare che Google Search Console ti invii un avviso o un messaggio di errore. Utilizzare in modo proattivo lo strumento Controllo URL di Google; lo troverai nelle tue proprietà verificate di Google Search Console.

Ciò ti consente di visualizzare come il tuo codice è presente su Google. È il momento ideale per apportare tutte le modifiche che puoi vedere forniranno una migliore visibilità del contenuto SERP HowTo.

Passaggio 5. Valuta le prestazioni SERP degli articoli HowTo

le intuizioni dei dati fattuali sono sempre migliori delle nostre intuizioni. Vogliamo assicurarci che le prestazioni dei nostri contenuti siano migliorate dopo l'implementazione e possiamo segnalarlo al cliente. I rapporti sul rendimento di Google Search Console ti consentono di visualizzare il successo per tipo, inclusi i risultati multimediali di HowTo.

Le immagini HowTo, come per altre inclusioni di snippet in primo piano, devono essere caricate nella dimensione e nel formato dell'immagine corretti. Queste SERP altamente visive generalmente ottengono più clic. Per video rich media che mostrano i passaggi, utilizza i dati strutturati Clip JSON-LD. Hill Web Marketing ha guadagnato un carosello di immagini How-to e miniature di video implementando questa strategia SEO.

"Quando c'è un'immagine per ogni passaggio, gli utenti possono vedere un'anteprima con un carosello di immagini." Documentazione dello schema di Google HowTo.

6. Pianifica controlli regolari dello schema utilizzando più strumenti

Gli audit di markup dello schema sono attività SEO necessarie per ottenere un programma regolare. Altrimenti, si verifica spesso una deriva del markup dello schema che riduce i tuoi sforzi SEO. Questo tipo di controllo ti aiuta a identificare errori e ridondanze che impediscono ai motori di ricerca di indicizzare i tuoi contenuti sia su dispositivi mobili che desktop.

Anche se le tue campagne di marketing e SEO sembrano funzionare bene, devi comunque controllare i dati strutturati per nuove opportunità.

Suggerimenti aggiuntivi per il markup dello schema HowTo

• Utilizzare i collegamenti di collegamento nelle intestazioni degli articoli che accompagnano il lettore in ogni passaggio. Pertanto, se hanno una domanda specifica o ritengono di aver bisogno di maggiori informazioni su un particolare passaggio, possono navigare rapidamente verso quella specifica risposta.
• Gli articoli How-To hanno una maggiore visibilità SERP se ogni passaggio contiene un'immagine o una miniatura video. Puoi includerlo nell'implementazione dei dati strutturati HowTo e indicare l'immagine della tua caratteristica. Questa immagine delle caratteristiche dovrebbe idealmente rappresentare il processo complessivo. Google afferma: "Una variante più visiva può essere visualizzata se la tua guida contiene un'immagine della procedura completata e un'immagine per passaggio".
• La documentazione di Google afferma che: "Ogni HowToStep deve includere l'intero contenuto del passaggio di origine". Questo perché vogliono che il ricercatore disponga di dettagli sufficienti per completare l'attività How-To. Puoi fornire ulteriori dettagli e suggerimenti più avanti nel tuo articolo.
• Ti consigliamo di aggiungere il maggior numero possibile di campi facoltativi dello schema HowTo della documentazione di Google. Ciò richiede spesso l'abilità di un codificatore di schemi esperto, poiché la maggior parte degli strumenti di markup dello schema mancano ancora molti campi opzionali. Google afferma: "Assicurati di aggiungere il maggior numero possibile di proprietà richieste e consigliate in modo che le tue istruzioni possano essere rappresentate in modo più efficace nella Ricerca Google".
• Google testa continuamente modi per migliorare le sue SERP e il suo trattamento How-To ha guadagnato più attenzione rispetto ad altri tipi di schema. Assicurati che la tua azienda ne faccia un uso ottimale.
• Avere una chiara strategia di schema per come vuoi che i tuoi articoli didattici vengano visualizzati. John Mueller ha condiviso un'intuizione chiave: "Google mostra solo una procedura nella ricerca. Se ne specifichi due, come funzionerebbe? Se non c'è 'trattamento dell'interfaccia utente; disponibile, allora non ottieni molto con il markup, anche se Google lo ha accettato come valido”. ^[1]

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[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569