Come implementare l'intelligenza artificiale (AI) nella tua strategia SEO?

L'Intelligenza Artificiale, quando è entrata per la prima volta sulla scena, ha portato con le sue immagini robot, macchine che svolgono compiti complessi e computer onniscienti. Ora siamo nel 21° secolo e, sebbene robot e computer siano molto avanzati, il mondo non ha ancora visto cyborg simili a umani o un computer con abilità quasi divine, tranne che nelle opere di finzione.

Ciò che l'Intelligenza Artificiale fa oggi è, tra le altre cose, consigliare quale spettacolo guardare o quali pubblicità dovresti vedere. Il progresso dell'Intelligenza Artificiale potrebbe non essere così romantico e drammatico come la gente aveva immaginato, ma la sua forza di cambiamento è innegabile.

L'intelligenza artificiale ha molti usi e un giorno il mondo sarà testimone della sua promessa, ma nel frattempo le aziende stanno vivendo la loro giornata al sole con l'IA. Il futuro è orientato verso il consumatore e come attrarre il loro patrocinio. Niente di sbagliato in questo; le persone avranno sempre bisogno e vorranno cose. Sapere ciò che le persone vorranno e di cui avranno bisogno fa avanzare le tecnologie. Benvenuti nel 21° secolo.

Allora, cosa sta facendo l'IA nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)? Cosa fa l'IA per la tua strategia SEO?

Panoramica sull'intelligenza artificiale

Intelligenza artificiale è un termine ampio che può riferirsi a molte cose. Può includere tecnologie come machine learning, deep learning, elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e altre tecnologie in via di sviluppo. Dovrebbe far pensare le macchine e prendere decisioni come un essere umano.

Probabilmente è per questo che hai un'aspettativa diversa ogni volta che senti quel termine. Parlando di quel termine, "Artificial Intelligence" fu coniato per la prima volta nella Summer Conference del 1956 tenutasi al Dartmouth College, sponsorizzata dalla Defense Advanced Research Project Agency (DARPA).

Come concetto moderno, tuttavia, iniziò nel 1950 quando il matematico e crittografo britannico Alan Turing pubblicò un documento che fondamentalmente proponeva che un giorno le macchine avrebbero imparato a pensare. Da questo documento è uscito il test di Turing, una serie di domande progettate per scoprire se una macchina ha intelligenza o meno. Alan Turing, nel suo articolo "Computing Machine and Intelligence", ha fuso la filosofia con l'ingegneria nella sua ricerca dell'Intelligenza Artificiale.

La versione odierna dell'Intelligenza Artificiale, per distinguerla dalla versione che ci viene fornita dalle opere di finzione, è nota come IA ristretta (o IA debole). Si riferisce all'intelligenza artificiale progettata per svolgere compiti specifici, o compiti ristretti, attraverso un algoritmo, come ricerche su Internet, guidare un'auto, riconoscimento facciale o chiedere a Siri il ristorante più vicino. Alla fine, gli scienziati sono fiduciosi che ciò potrebbe portare alla creazione di un'IA generale (AI forte o AGI), il tipo fantascientifico.

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AI con SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, d'altra parte, è un sistema per migliorare la qualità e la quantità del traffico del tuo sito Web tramite i risultati organici dei motori di ricerca. L'intelligenza artificiale combinata con la SEO è un modo nuovo e migliorato per influenzare gli sforzi dei professionisti del marketing per mantenere i loro ranghi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca o SERP. In passato le strategie SEO di base erano sufficienti per cavarsela.

Con l'intelligenza artificiale qui, potresti anche usarla, perché se non lo farai, lo faranno i tuoi concorrenti. Non c'è dubbio che l'intelligenza artificiale potrebbe aiutare ad aumentare le entrate di un'azienda. Secondo Statista, il 30% delle aziende che hanno adottato l'IA nel 2019 ha registrato un aumento delle entrate dal 6% al 10% dopo averla utilizzata. Con cifre del genere, l'intelligenza artificiale è difficile da ignorare.

“Gli algoritmi dei motori di ricerca, che includono gli algoritmi di Google, BERT e RankBrain, hanno al centro l'Intelligenza Artificiale. Se sai come l'intelligenza artificiale influisce sui motori di ricerca, anche tu puoi usarla per migliorare il tuo posizionamento SEO. – in uno dei suoi recenti articoli così ben rielaborati da Grant Garab, il fondatore di bludigitalsolutions.com.

Con un'intelligenza artificiale, la SEO può identificare parole chiave in eccesso nei contenuti, attività di spam, contenuti duplicati, backlink irrilevanti e altro. I motori di ricerca con AI possono comprendere le query degli utenti per fornire risultati pertinenti. Con l'intelligenza artificiale e il suo sottoinsieme, l'apprendimento automatico, l'utilizzo dei motori di ricerca è un'esperienza molto più gratificante.

Implementare l'intelligenza artificiale nella tua strategia SEO

Alan Turing e il team alla conferenza di Dartmouth probabilmente non avevano in mente qualcosa come la SEO per collaborare con l'Intelligenza Artificiale. Ma in questo momento, la partnership tra AI e SEO sembrerebbe il Batman e Robin della strategia di marketing digitale.

Queste nuove tecnologie hanno causato un cambiamento epocale in termini di marketing digitale. Il business e la tecnologia sono cambiati per sempre dall'intelligenza artificiale e dalla strategia SEO. Attraverso l'intelligenza artificiale, il marketing digitale può decidere quali sono i contenuti pertinenti, come semplificare le strategie di marketing, raccogliere dati e altre funzioni. Man mano che l'IA continua ad evolversi, impara a classificare e mostrare i dati che hanno maggiori probabilità di soddisfare le esigenze dei clienti. SEO non è più solo semplici frasi di parole chiave.

Ogni volta che digiti qualcosa su Google, prenderà in considerazione la tua cronologia delle ricerche, i tuoi siti preferiti, ciò che gli altri clienti hanno cliccato e la tua posizione geografica. E poiché l'intelligenza artificiale viene utilizzata dai motori di ricerca, le classifiche possono cambiare da query a query; ciò è dovuto all'apprendimento automatico dell'algoritmo e al modo in cui "impara" dalle scelte degli altri utenti. Quindi decide quali fattori sono significativi prima di mostrare i risultati.

Di seguito sono riportati diversi modi in cui puoi implementare l'IA nella tua strategia SEO:

1. Personalizzazione migliorata

Il tempo di permanenza e il tempo sulla pagina sono fattori che influenzano il page rank. Per aiutare a migliorare questi fattori, puoi utilizzare generatori di contenuti personalizzati alimentati dalla tua intelligenza artificiale amichevole per aumentare il traffico del tuo sito web. Esistono programmi di intelligenza artificiale che utilizzano l'apprendimento automatico e la PNL che estraggono i dati della cronologia web degli utenti per fornire contenuti pertinenti ai visitatori, risultando in un'esperienza di personalizzazione migliorata.

Utilizzando i programmi di intelligenza artificiale che fanno questo, le aziende possono sviluppare una relazione più coinvolgente con gli utenti, aumentare il traffico del proprio sito Web e il tempo trascorso sul sito. Programmi come questi enfatizzano le applicazioni di e-commerce perché la personalizzazione del contesto in formato lungo è più complicata.

2. Ricerche intelligenti per parole chiave

La quantità di dati là fuori è innumerevole. E poiché non è possibile approfondirli manualmente, è necessario utilizzare strumenti automatizzati. Con gli strumenti giusti, non sarà un problema. La ricerca di parole chiave utilizzando strumenti di intelligenza artificiale è uno standard SEO. Il suo obiettivo è scoprire termini e frasi che hanno il maggior potenziale. L'IA trova gli argomenti e le parole chiave più rilevanti.

Allo stesso modo, puoi anche implementare soluzioni AI per prevedere i movimenti della domanda di parole chiave. In questo modo, non dovrai più rivedere i dati passati. Devi solo guardare avanti e questo dimostra l'utilità dell'analisi predittiva.

Questo metodo ha molti vantaggi. Ad esempio, gli approfondimenti sulla ricerca ti consentirebbero di creare pagine con parole chiave coerenti progettate per avere un posizionamento SERP elevato. Con questo metodo, puoi navigare facilmente tra i flussi e riflussi del mercato, il che si tradurrebbe in un aumento del traffico e delle vendite.

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3. Argomenti contenuti

Il contenuto è ancora re, dopo tutto. Se non riesci a catturare l'attenzione di un lettore online, si limiteranno a fare clic e cercheranno altri siti che valgono il loro tempo. I tuoi contenuti dovrebbero avere EAT: competenza, autorevolezza e affidabilità. In caso contrario, non si classificheranno nelle linee guida per la valutazione della ricerca di Google. L'algoritmo di Google per il ranking cerca questi:

• Contenuti di notizie accurati, ben citati e approfonditi; dovrebbe soddisfare gli standard giornalistici.
• Per i contenuti artistici, dovrebbe essere unico e originale, realizzato da creatori di contenuti originali e/o artisti di talento.
• Per i contenuti che cercano di informare, dovrebbero essere comprensibili, originali, accurati, scritti in modo professionale e avere il consenso di esperti.

4. Test e risultati

I frammenti di pagina vengono scritti per i desktop da un complesso programma di intelligenza artificiale denominato Frase Compression. Poiché questi snippet sono in genere la prima occhiata del tuo sito da parte di un potenziale visitatore, dovresti ottimizzare questi snippet per migliorare la crescita organica del tuo sito. Puoi scoprire gli snippet con le migliori prestazioni eseguendo test e misurando le metriche utilizzando gli strumenti disponibili.

Questi strumenti possono aiutarti a scoprire come si comportano gli snippet dei tuoi concorrenti rispetto ai tuoi attraverso la PNL. Puoi selezionare snippet che attirano più clic testando e analizzando vari titoli e meta descrizioni.

Un'altra tattica è testare nel tempo combinazioni di meta descrizioni e vari titoli. Sebbene sia vero che questa tattica richiede più tempo, i risultati mostrerebbero in che modo le modifiche hanno influito sul traffico del tuo sito in modo da poter eseguire una messa a punto più accurata.

5. Assegnazione delle priorità utilizzando l'analisi

Le società di analisi, utilizzando l'intelligenza artificiale, aiutano le organizzazioni a creare approfondimenti automatizzati su anomalie e opportunità. Queste aziende deciderebbero quindi a quali azioni dare la priorità. Qualsiasi strumento può proporre centinaia di azioni SEO i cui valori potrebbero non essere altrettanto efficaci. Ma con l'intelligenza artificiale nella tua strategia SEO, può vagliare tutti questi suggerimenti e ridurli a un numero più gestibile che sicuramente aumenterà considerevolmente le statistiche del tuo sito.

6. Ottimizzazione della ricerca vocale

Sebbene la ricerca vocale sia più popolare tra le giovani generazioni, le statistiche indicano che sta diventando sempre più popolare in tutte le categorie di età. Ad esempio, secondo una previsione di Statista, il numero di assistenti vocali digitali salirà a 8,4 miliardi in tutto il mondo nei prossimi anni. Quel numero è considerevolmente superiore alla popolazione totale del mondo.

Con un volume così elevato, gli strumenti con intelligenza artificiale possono fornire un'assistenza significativa. Poiché le ricerche vocali sono generalmente sotto forma di domande, uno dei metodi chiave per l'ottimizzazione dei motori di ricerca vocale consiste nel fornire risposte alle domande che le persone spesso pongono. Questi strumenti utilizzano l'apprendimento automatico per analizzare e comprendere le domande o le dichiarazioni dei clienti per aiutare a fornire risposte accurate e utili.

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Conclusione

Le aziende moderne sono sempre più focalizzate sulla fornitura di ciò che i clienti desiderano. La versione odierna dell'Intelligenza Artificiale è particolarmente adatta per analizzare e prevedere il comportamento dei clienti. Combinato con l'ottimizzazione per i motori di ricerca, questo "duo dinamico" sta avendo un enorme impatto sul modo in cui le aziende possono raggiungere i propri clienti. Il marketing digitale è notevolmente migliorato dall'aggiunta dell'Intelligenza Artificiale. Questo, a sua volta, si traduce in un sano flusso di entrate.