Come puoi utilizzare TikTok per elevare la tua strategia di PR digitale

Potresti credere che TikTok sia mirato ai consumatori della Gen Z del mondo amanti della danza e del pane alla banana , ma c'è molto di più sulla piattaforma di quanto molti gli attribuiscano.

TikTok, se usato correttamente, può essere un ottimo strumento per le PR. Quando lo utilizzi al meglio delle sue capacità, puoi creare alcune storie brillanti, aiutare i giornalisti e creare alcuni collegamenti succosi.

La maggior parte dei consigli là fuori si concentra su come utilizzare l'app per i social organici, ma se apri gli occhi al pieno potenziale di TikTok, troverai un intero lato della piattaforma che può aiutarti a elevare le tue storie di pubbliche relazioni.

Trova la community del tuo marchio

• Il 49% degli utenti ha effettuato acquisti da brand dopo averli visti pubblicizzati, promossi o recensiti su TikTok.
• Il 67% degli utenti afferma che TikTok li ha ispirati a fare acquisti anche quando non avevano intenzione di farlo.
• Ci sono 39 miliardi di visualizzazioni sui video con l'hashtag#tiktokmademebuyit.

Potrei snocciolare centinaia di statistiche su quanto possa essere influente un punto di contatto TikTok e, in tutta onestà, sono un ottimo esempio. Se dai un'occhiata alla mia camera da letto e riesci a individuare la borsa Uniqlo che è diventata virale per aver risparmiato tanto spazio quanto la borsetta di Mary Poppins, le cuffie Sony che erano una delle migliori raccomandazioni dei revisori di tecnologia e i cubi da imballaggio che ho porterò con me in ogni vacanza da qui in avanti.

Solo le mie abitudini di acquisto da sole dimostrano che l'app può essere rivoluzionaria per i clienti dell'e-commerce. È un ottimo modo per i team social a pagamento e organici per elevare davvero il proprio marchio e farsi notare. Ma cosa succede quando non stai effettivamente creando contenuti sull'app? E quando il tuo KPI è copertura e link?

Adatta la tua " Pagina per te" ai tuoi clienti

È chiaro che TikTok accompagna i clienti dall'acquisizione di dischi , all'azione, all'acquisto. Ciò è in parte dovuto al fatto che è brillante nel creare gruppi di comunità di nicchia iper-personalizzati.

Ad esempio, se ami leggere, molto probabilmente sei su #BookTok e avrai visto molti consigli di Colleen Hoover. Se ti piace utilizzare le ultime tecnologie, probabilmente sei già su #TechTok. Ci sono anche #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok... Penso che tu abbia capito.

Mentre i tuoi team organici e retribuiti potrebbero prendere di mira queste nicchie con influencer o annunci, noi addetti alle pubbliche relazioni possiamo comunque usarli a nostro vantaggio. Studiare questi gruppi di comunità (o "comunità di pratica" se stiamo diventando davvero accademici), può essere ottimo per la tua strategia di pubbliche relazioni.

Se vuoi entrare nel cuore della community dei tuoi clienti su TikTok, crea un account separato e personalizza il tuo FYP per studiare le tendenze. Metti mi piace e commenta i contenuti th

è rilevante per il tuo cliente e quasi immediatamente noterai video super pertinenti apparire sullo schermo. L'algoritmo è incredibilmente specifico, quindi sarai in grado di utilizzare questo contenuto curato per cogliere le tendenze molto rapidamente.

Come creare copertura PR e collegamenti

I giornalisti vogliono assolutamente coprire le storie di tendenza su TikTok. Dagli articoli di opinione sull'utilizzo dell'app, alle recensioni degli editori sui prodotti famosi di TikTok, alle semplici notizie che consentono ai lettori di sapere cosa sta esplodendo nell'app, i titoli sono infiniti.

Ecco come puoi capitalizzare le storie di TikTok e farle funzionare per il tuo cliente:

Metti il ​​marchio al centro di una tendenza

Il primo passo è utilizzare la tua conoscenza delle tendenze del settore per trovare un angolo della storia che si adatti al tuo cliente come un guanto. Basta scorrere la pagina "Per te" su misura per il cliente ogni giorno e vedere cosa appare ripetutamente.

Una volta trovata la tendenza o la storia giusta, è il momento di coinvolgere il tuo cliente. Devono essere in grado di commentare o aggiungere qualcosa alla storia che interessa a un giornalista. Ci sono alcuni modi in cui potresti avvicinarti a questo:

Tutorial comunicati stampa

I giornalisti spesso scrivono articoli su come partecipare a una nuova tendenza, quindi crea un comunicato stampa con la consulenza di un esperto.

Forse è come ricreare una nuova ricetta virale (perché mette il cubetto di ghiaccio con il salmone e il riso?) Forse le persone vogliono sapere come possono avere unghie come Hailey Bieber. O forse vogliono adattarsi all'estetica cottagecore e sono alla ricerca di alcune idee di stile.

Se il tuo cliente può commentare e offrire consigli su un argomento di tendenza, è molto più probabile che un giornalista utilizzi il tuo comunicato stampa.

Misurare l'impatto e fornire statistiche

In Digital PR, tutti amiamo assolutamente elaborare una statistica di Google Trends, quindi perché non lo facciamo tutti con TikTok? È possibile vedere quante visualizzazioni hanno i diversi hashtag sull'app, quindi assicurati di prendere nota. Questo può essere davvero utile se stai cercando di creare un indice di "La X più popolare su TikTok".

Allo stesso modo, se all'improvviso tutto il tuo FYP è pieno di persone che provano quella pazza cioccolata calda di lusso a Parigi, perché non controllare se le ricerche su Google per i voli per la Francia sono aumentate? Scopri se le tendenze rilevanti stanno avendo un impatto nel mondo reale e lascia che sia il tuo cliente a informarne la stampa.

Dare consigli sulla sicurezza di un trend

Ricordi quando "slugging" era il nuovo metodo di cura della pelle più in voga? Chiedi a un cliente per la cura della pelle se è effettivamente sicuro.

Che dire di quelle macchie di brufoli che stanno andando in giro? Hai un cliente medico che potrebbe commentare se funzionano davvero?

Scopri se il tuo cliente può offrire la sua opinione esperta per aiutare chiunque sia interessato a una tendenza.

Sbrigati

Le tendenze possono salire e scendere molto rapidamente sui social media, quindi è essenziale agire sempre in fretta e trattare i comunicati stampa di TikTok come faresti con qualsiasi altra storia di PR reattiva. Assicurati che il tuo punto di vista sia forte, che tu abbia buone statistiche e, soprattutto, che il tuo cliente abbia qualcosa da dire che migliorerà la storia.

I giornalisti sanno che gli articoli di TikTok funzionano bene, quindi fornisci loro tutte le informazioni di cui hanno bisogno e avrai vinto!

Creare un approccio integrato

Usare TikTok per i tuoi comunicati stampa è un ottimo modo per iniziare a usare l'app a tuo vantaggio. Ma se vuoi davvero andare oltre, lavora con i tuoi colleghi SEO e social organici per creare un approccio veramente integrato.

Se c'è una tendenza da cui il tuo cliente potrebbe trarre vantaggio, coinvolgi i social social organici per creare contenuti e lavorare con influencer per generare buzz intorno al tuo cliente. Quindi assicurati che il tuo team SEO ti abbia posizionato in alto su Google per qualsiasi termine a cui è correlata la tendenza. E, naturalmente, chiedi al team di pubbliche relazioni di diffondere articoli ai giornalisti mettendo il marchio al centro della tendenza.

Certo, non tutte le storie o le campagne devono avere tutte le campane e i fischietti. Ma quando l'organico funziona di pari passo con social, SEO e PR organici, possono accadere cose magiche.

Se sei interessato a saperne di più su come TikTok potrebbe funzionare organicamente per il tuo marchio, mettiti in contatto .