In che modo i cluster di argomenti migliorano le tue classifiche di ricerca [Suggerimenti + esempi]

In qualità di marketer di contenuti, ovviamente mireresti a posizionare il maggior numero di post del tuo blog nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca. Dopotutto, questo significa che puoi ottenere più traffico e lead in modo organico, il che significa essere in grado di utilizzare il tuo budget di marketing su altri canali e tattiche a pagamento.

Ma quando vediamo algoritmi di ricerca in costante mutamento ed evoluzione, proprio come gli attributi dei link di Google recentemente implementati, come puoi assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi di posizionamento nei risultati di ricerca?

In questo post, ti mostreremo perché il metodo del cluster di argomenti è una delle strategie di marketing dei contenuti più potenti che puoi utilizzare per aumentare le tue classifiche di ricerca. Quindi, ti lasciamo con alcuni suggerimenti per iniziare.

Cosa sono i cluster di argomenti

I cluster di argomenti sono essenzialmente un gruppo di contenuti interconnessi sul tuo blog tutti su un argomento generale.

Sono costituiti da una pagina pilastro, che contiene tutte le informazioni generali su un argomento scelto. Questa pagina pilastro si collega quindi a cluster di contenuti che parlano di argomenti secondari all'interno dell'argomento ombrello, solo in modo più dettagliato.

Vantaggi dell'utilizzo dei cluster di argomenti

Diamo un'occhiata più da vicino ai vantaggi del modello di cluster di argomenti sulla tua strategia complessiva di marketing dei contenuti.

Aumenta la visibilità di ricerca dei tuoi contenuti

Uno dei maggiori vantaggi del modello di cluster di argomenti è che può aumentare organicamente le classifiche di ricerca. Sappiamo che ottenere traffico organico può essere molto più vantaggioso del traffico a pagamento, soprattutto se significa sfruttare al meglio i nostri budget di marketing esistenti.

E i cluster di argomenti possono aiutare a fare proprio questo. Spiegati per la prima volta da Hubspot, i cluster di argomenti possono aiutare la SEO generale del tuo sito perché maggiore è l'interconnessione che hai all'interno del tuo sito, migliore sarà il tuo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

Completa le tue campagne di link building

Il metodo del cluster di argomenti integra anche le tue campagne di link building. Se stai già cercando di ottenere backlink di alta qualità a post specifici, l'utilizzo del metodo del cluster di argomenti per aiutarti a organizzare i tuoi contenuti può informare i crawler dei motori di ricerca a quali post dare la priorità alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

La combinazione della tua strategia di backlinking con i cluster di argomenti aiuta a organizzare i tuoi contenuti per i web crawler, in modo che sappiano quali post e link del blog sono più importanti e dovrebbero essere visualizzati per gli utenti di ricerca. In questo modo, non competi con altri post correlati sul tuo blog e puoi aumentare le classifiche di ricerca per i tuoi post migliori.

Un esempio di questo può essere quando invii e-mail per ottenere backlink per un post del blog che desideri posizionare più in alto. Avendo il tuo modello di cluster di argomenti, puoi identificare qual è il post più importante da inviare per le campagne di backlink. Se vuoi che la tua pagina pilastro su "Social Media Marketing" si posizioni più in alto, allora daresti la priorità a questo post nelle tue richieste di backlink andando avanti.

Migliora l'esperienza utente del sito web

Infine, il cluster di argomenti migliora anche l'esperienza utente del tuo sito. A causa dell'interconnessione tra i diversi post, i lettori saranno in grado di trovare post e contenuti correlati in base a un argomento specifico senza dover effettuare ricerche approfondite o navigare nel tuo blog.

Ha un effetto simile all'organizzazione del tuo blog in base alle categorie, solo i visitatori potranno fare clic su post tangenti direttamente dal post del blog in cui si trovano già.

6 suggerimenti per ottenere il massimo dai cluster di argomenti

Ora che sai perché i cluster di argomenti possono avvantaggiare i tuoi contenuti, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare questa strategia.

1) Concentra i tuoi argomenti sui punti deboli della tua Buyer Persona

Una delle cose più importanti che vorrai fare quando crei e utilizzi i cluster di argomenti è assicurarti che gli argomenti dei post del blog scelti siano basati sui punti deboli dei tuoi acquirenti target. Pianifica i contenuti in base a ciò che potrebbero chiedere, soprattutto online.

Ad esempio, se gestisci un sito di una clinica odontoiatrica, forse puoi creare contenuti basati su preoccupazioni comuni che le persone cercheranno. Il tuo utente potrebbe porre domande come "che cos'è la malattia gengivale" o "come faccio a sapere di avere la carie" - usa informazioni preziose come queste per aiutarti a pianificare i tuoi cluster di argomenti iniziali.

2) Controlla i tuoi contenuti esistenti

È probabile che gestisci già un blog da un po'. Solo perché stai passando alla strategia del cluster di argomenti non significa che tutti i post esistenti siano discutibili.

Invece, fai un controllo approfondito per vedere quali post hai già fatto e su quali argomenti. Quindi, puoi identificare quali post possono essere inseriti in un cluster di argomenti come contenuto del cluster o assegnare determinati post in modo che diventino contenuti pilastro che puoi continuare a espandere.

I contenuti del pilastro sono quelli che coprono un argomento specifico nella tua nicchia, ad esempio "marketing di influencer" o "marketing sui social media", pur essendo abbastanza ampi da consentire al contenuto del tuo cluster di coprire in modo più approfondito.

I contenuti del cluster, quindi, sono essenzialmente post di blog specifici che parlano a lungo di argomenti secondari. Quindi, se il contenuto del tuo pilastro era sul "marketing sui social media", il contenuto del cluster di esempio potrebbe essere "marketing su Facebook", "marketing su Twitter" o "marketing su Instagram".

3) Vai più in profondità che puoi nella tua pagina del pilastro

La tua pagina dei contenuti del pilastro è pensata per essere completa e includere tutte le informazioni rilevanti su un argomento generale. A causa della loro profondità richiesta, possono arrivare a oltre 3.000 parole. Richiamando il nostro esempio precedente su una pagina pilastro per il social media marketing, puoi aggiungere sottotitoli come i seguenti:

• Cos'è il social media marketing
• Le migliori piattaforme per fare social media marketing
• Costo di mercato per piattaforma
• Strumenti di social media marketing

L'obiettivo della tua pagina pilastro è avere quante più informazioni possibili, collegandoti a post correlati nel tuo cluster di argomenti. Quindi, mentre crei il contenuto del tuo cluster, colleghi tutti questi alla pagina del pilastro.

4) Utilizzare le parole chiave LSI durante la creazione di cluster di contenuti

Le parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) sono essenzialmente parole chiave correlate alle tue parole chiave principali oa qualsiasi termine di ricerca che gli utenti inseriscono nelle loro query. Questo è il modo in cui Google migliora l'esperienza di ricerca, in cui i risultati di ricerca ora tengono in grande considerazione l'intento dietro detta ricerca.

Per questo motivo, quando crei o aggiorni il contenuto del tuo cluster, aggiungi parole chiave correlate che ti aiuteranno a fornire più contesto sul tuo post. Invece di scaricare più e più volte la stessa parola chiave o frase chiave, aggiungi altri termini e parole chiave che possono aiutare i crawler web a fornire più contesto su ciò di cui tratta veramente la tua pagina.

5) Contribuisci con articoli di guest post relativi alle tue pagine pilastro

Abbiamo menzionato in precedenza come i cluster di argomenti possono integrare la tua campagna di backlinking esistente. Crea una strategia di pubblicazione degli ospiti che ti permetta di pubblicare post su pubblicazioni di alta qualità collegandoti alle pagine del tuo pilastro. Questo non solo è ottimo per aumentare il tuo ranking di ricerca, ma ti stabilisce anche come un'autorità nella tua nicchia.

Ad esempio, abbiamo creato una pagina pilastro sulle strategie di email marketing sul nostro blog. Quindi abbiamo presentato diversi argomenti a siti Web affidabili su argomenti correlati, come " 10 modi creativi per migliorare le tue campagne di email marketing " e " Come ottenere più abbonati e-mail utilizzando annunci a pagamento su Benchmark Email ".

6) Includi una sezione di contenuto pertinente sotto il tuo post sul blog

Infine, puoi organizzare i tuoi collegamenti includendo una sezione di contenuto pertinente in fondo a ogni post del blog. Considera questo il tuo modo per invitare gli utenti a vedere più post come quello in cui si trovavano, per incoraggiarli a rimanere più a lungo sul tuo sito.

Dai un'occhiata a questo esempio di una recensione di Robinhood di The Tokenist che mostra il contenuto del cluster in fondo all'articolo. Poiché gli utenti probabilmente sono atterrati su questa pagina per una revisione approfondita dell'app che stavano prendendo in considerazione, ovvero Robinhood, avrebbe senso che fossero interessati a vedere confronti fianco a fianco con le app correlate.

Ciò costringe i tuoi lettori a rimanere sul tuo sito e leggere di più da te senza dover navigare attraverso il sito stesso utilizzando una barra di ricerca, pur mantenendo il principio di interconnessione principale del modello di cluster di argomenti.

Da asporto chiave

In qualità di marketer di contenuti, siamo sempre alla ricerca di modi per ottenere i migliori risultati da tutti i nostri sforzi. E il modello di cluster di argomenti è una delle migliori tattiche per aumentare le tue classifiche di ricerca e ottenere il massimo dalla tua strategia di content marketing esistente. Utilizzando i suggerimenti che hai appreso sopra, puoi iniziare a organizzare i tuoi contenuti e ottenere classifiche migliori su Google oggi.

Kevin Payne

Kevin Payne è un consulente di content marketing che aiuta le aziende di software a creare canalizzazioni di marketing e implementare campagne di content marketing per aumentare i loro contatti inbound.