Come scrivere righe dell'oggetto di un'e-mail di successo?

Quando non vuoi perdere qualcuno a cui tieni, fai dei passi in più per riconquistarli e dimostrargli che li apprezzi.

Bene, lo stesso vale per l'email marketing.

Ci vuole un sacco di duro lavoro per costruire la tua lista di e-mail e, una volta che vedi i tuoi tassi di coinvolgimento in calo, può sembrare scoraggiante. Agisci e inizia a formulare la tua campagna di riconquista, iniziando dalle righe dell'oggetto della tua e-mail di riconquista.

Fonte: email davvero buone

Le righe dell'oggetto dell'e-mail di riconquista sono vitali per la tua campagna

Le righe dell'oggetto dell'e-mail di rivincita, proprio come qualsiasi riga dell'oggetto, sono assolutamente vitali per il successo della tua campagna. Come mai? Perché è la tua prima impressione. È la prima cosa che i lettori vedono quando il tuo nome appare nella loro casella di posta. Se non è invitante o convincente, la tua email verrà ignorata o cestinata.

Ecco alcuni numeri che vorrai sapere:

• Il 47% dei destinatari dell'e-mail deciderà se aprire o meno un'e-mail in base alla riga dell'oggetto

• Il 69% dei destinatari di posta elettronica utilizza le righe dell'oggetto per determinare se contrassegneranno o meno un messaggio come spam

Certo, l'oggetto della tua email gioca un ruolo importante nel successo della tua campagna. Ma quando si tratta delle righe dell'oggetto della tua e-mail di riconquista, considera attentamente le tue opzioni.

I tuoi abbonati possono diventare inattivi per innumerevoli motivi, tra cui:

• Caselle di posta in disordine: se non ti distingui, non ti noteranno.

• Contenuti irrilevanti: hai inviato loro troppe informazioni che non trovano pertinenti.

• La vita accade: la vita di tutti i giorni si mette in mezzo e gli abbonati si disconnettono.

Mentre il consiglio della vecchia scuola sugli abbonati inattivi era di lasciarli andare, non è più così. Costa quasi cinque volte di più trovare e imbarcare un nuovo abbonato che cercare di coinvolgerne nuovamente uno nuovo.

Questo è il motivo per cui creare campagne e-mail di rivincita convincenti è così cruciale per mantenere un elenco di abbonati e-mail sano (e la tua strategia di email marketing nel suo insieme).

Qualità di un'eccellente campagna e-mail di rivincita

Per creare un'eccellente campagna e-mail di rivincita, devi studiare il motivo per cui i tuoi abbonati sono diventati inattivi. Non solo vorrai scoprire il "perché", ma dovrai anche definire cosa significa "inattivo".

Esistono dozzine di modi diversi per definire un abbonato inattivo. Per assicurarti di non sovraccaricarli di tentativi per convincerli a interagire con te, prova a prendere di mira coloro che ne hanno più bisogno.

Una volta definito il pubblico di destinazione per la tua campagna di riconquista, è il momento di iniziare a creare una campagna che includa ciascuno di questi aspetti:

• Una riga dell'oggetto dell'e-mail di riconquista convincente che spinge i lettori a fare clic sul messaggio

• Copia del corpo che li induce ad agire e fare clic su un collegamento

• Un invito all'azione (CTA) avvincente e evidente che facilita l'azione

Oggetto: Torna indietro, abbiamo reso la cena più facile!

Fonte: email davvero buone

Blue Apron fa un ottimo lavoro con la loro campagna e-mail di rivincita e include ciascuna delle qualità discusse sopra. La loro riga dell'oggetto non è solo accattivante, ma è spiritosa e conduce direttamente all'intestazione e al testo del corpo. Si conclude quindi con un CTA breve, dolce e seducente.

Quando costruisci il tuo, inizia dall'inizio e procedi passo dopo passo. Il primo passo è - hai indovinato - la riga dell'oggetto dell'e-mail di riconquista.

Come creare le righe dell'oggetto dell'e-mail di riconquista perfette

Come scrivere un saggio, inizia creando l'argomento della tua campagna e inizia creando la perfetta riga dell'oggetto dell'e-mail di riconquista.

Qual è il messaggio che vuoi trasmettere ai tuoi iscritti inattivi? Che sensazioni vuoi dare? Esistono innumerevoli modi per affrontare questo passaggio, quindi prenditi il ​​​​tuo tempo e assicurati di considerare:

• Perché i tuoi iscritti sono diventati inattivi

• Come affronterai il "perché"

• Come li riprenderai e affronterai le loro esigenze andando avanti?

Una volta che hai in mente l'atmosfera della riga dell'oggetto della tua email, è ora di iniziare a crearla. Dovrai comunque considerare i tradizionali must-have della riga dell'oggetto dell'email:

• Sii breve e dolce: ricorda, hai solo tanti personaggi con cui lavorare prima che la riga dell'oggetto venga troncata.

• Usa un nome mittente familiare: i tuoi abbonati non vogliono un'e-mail da un "lavoratore casuale" quando possono riceverne una dal nome del marchio. Il nome del marchio è loro familiare: Joe della contabilità non lo è.

• Personalizzazione: questo fa reagire il tuo lettore. La semplice aggiunta del loro nome nella riga dell'oggetto può aumentare le possibilità che la tua email venga aperta.

• Falli sentire importanti: se vuoi che i tuoi abbonati tornino al tuo marchio, devi trattarli come individui, non come un collettivo.

  

• Evita di usare tutte le maiuscole: questo è il modo migliore per apparire bisognoso e dare la sensazione di urlare. Lo stesso vale per l'uso eccessivo dei punti esclamativi. Trasmetti eccitazione, ma non sembrare spam.

• Non fare mai false promesse: questo è ingannevole. Se prometti una sorpresa gratuita all'interno, è meglio che ne valga la pena o i tuoi lettori si sentiranno come se gli avessi fatto uno scherzo.

• Fai sempre un test A/B della tua riga dell'oggetto: questo è così importante perché ti dirà a cosa è più probabile che i tuoi abbonati rispondano.

Seguire ciascuno di questi passaggi ti aiuterà a creare una riga dell'oggetto dell'e-mail di ritorno perfettamente cliccabile. Ricorda solo che questo è solo l'inizio del processo. Anche il resto della tua campagna richiederà un'attenzione speciale, quindi assicurati di lavorare su ogni area della tua campagna e di testarle A/B prima di premere il pulsante di invio.

15 righe dell'oggetto dell'e-mail di rivincita che adoriamo assolutamente

Creare la perfetta riga dell'oggetto dell'e-mail di riconquista è molto più facile da discutere che da creare. Il blocco dello scrittore è un grosso problema e uno dei modi migliori per superarlo è guardare gli esempi di altri scrittori.

Ecco perché abbiamo setacciato le nostre caselle di posta e Internet e selezionato alcuni dei nostri preferiti. Ancora meglio, li abbiamo classificati.

Righe dell'oggetto dell'e-mail di riconquista emotiva

Le righe dell'oggetto dell'e-mail di riconquista emozionale sono proprio questo.

Tradizionalmente, i marketer vogliono che i loro lettori provino un senso di tristezza con un messaggio "ci manchi". Altri cercano di far sentire speciali i propri iscritti offrendo qualcosa solo per loro.

In definitiva, l'obiettivo è far sentire ai tuoi lettori qualcosa che li spinga ad aprire il tuo messaggio. Alcuni esempi includono:

• Non ci vediamo da un po'

• Non dimenticarti di noi...

• Ci dispiace vederti andare

Riga oggetto: Andare avanti?

Fonte: Emma

Righe dell'oggetto delle e-mail di rivincita intelligenti e spiritose

Diventa creativo e prova qualcosa di spiritoso. Usa un anniversario o un compleanno come un modo per creare una paura di perdere l'occasione (FOMO) in modo che debbano fare clic e vedere la tua offerta.

Ecco alcune idee per iniziare con una divertente e spiritosa riga dell'oggetto dell'e-mail di riconquista:

• Ci dispiacerebbe perdere il tuo compleanno

• Continua a farli venire

• Odierai perderti questo

• $ 15 per superare la gobba

Oggetto: Hai guadagnato un nuovo badge!

Fonte: email davvero buone

Righe personalizzate dell'oggetto dell'e-mail di riconquista

Le persone vogliono essere individuate perché mostra loro che non li stai vedendo solo come un altro cliente. Semplicemente aggiungendo il loro nome a una riga dell'oggetto dell'e-mail può farli fare clic.

• Controllo con te, <Nome>

• <Nome>, cosa c'è dopo?

• Ci manchi, <Nome>

• Ecco cosa ti sei perso, <Nome>

• È da tanto che non ci vediamo, <Nome>

Oggetto: Design e-mail di conservazione da Menzione per Matthew Smith

Fonte: email davvero buone

Righe dell'oggetto dell'e-mail di riconquista dell'offerta speciale

Tutti amano un'offerta speciale! Questo è un metodo eccellente per catturare l'attenzione di un abbonato e invogliarlo ad aprire il tuo messaggio.

• Unlimited (prodotti) sono a pochi passi

• Solo per te

• Vuoi il (prodotto/pass) gratis?

Oggetto: Un'altra possibilità di prendere un passaggio prima che se ne vadano

Fonte: email davvero buone

Incartare

Creare la perfetta riga dell'oggetto dell'e-mail di riconquista non deve essere una sfida. Ricorda, chiediti perché i tuoi lettori hanno iniziato a diventare inattivi, quindi usa queste informazioni per creare una campagna (con un ottimo oggetto) che li incuriosisce abbastanza da voler saperne di più.

Non sei sicuro da dove iniziare? Considera queste categorie per iniziare:

• Offerte speciali

• Messaggi personalizzati

• Messaggi spiritosi/intelligenti

• Messaggi emotivi

Pronto a inviare email che i tuoi iscritti non possono ignorare? Pianifica una demo dal vivo con Emma oggi.