Come scrivere righe dell'oggetto e-mail vincenti di successo
Pubblicato: 2022-06-29
Quando non vuoi perdere qualcuno a cui tieni, fai dei passi in più per riconquistarli e mostrare loro che lo apprezzi.
Bene, lo stesso vale per l'email marketing.
Ci vuole molto duro lavoro per costruire la tua lista di e-mail e una volta che vedi i tuoi tassi di coinvolgimento in calo, può sembrare scoraggiante. Agisci e inizia a formulare la tua campagna vincente, a partire dalle righe dell'oggetto dell'email vincente.
Fonte: e-mail davvero buone
Le righe dell'oggetto dell'e-mail di ritorno sono vitali per la tua campagna
Le righe dell'oggetto dell'e-mail di ritorno, proprio come qualsiasi riga dell'oggetto, sono assolutamente vitali per il successo della tua campagna. Come mai? Perché è la tua prima impressione. È la prima cosa che i lettori vedono quando il tuo nome appare nella loro casella di posta. Se non è invitante o convincente, la tua email verrà ignorata o cestinata.
Ecco alcuni numeri che vorresti sapere:
Il 47% dei destinatari dell'e-mail deciderà se aprire o meno un'e-mail in base alla riga dell'oggetto
Il 69% dei destinatari di e-mail utilizza le righe dell'oggetto per determinare se contrassegneranno o meno un messaggio come spam
Certo, le righe dell'oggetto della tua email svolgono un ruolo importante nel successo della tua campagna. Ma quando si tratta delle righe dell'oggetto dell'e-mail di ritorno, considera attentamente le tue opzioni.
I tuoi iscritti possono diventare inattivi per innumerevoli motivi, tra cui:
Caselle di posta disordinate: se non ti distingui, non ti noteranno.
Contenuti irrilevanti: hai inviato loro troppe informazioni che non trovano pertinenti.
La vita accade: la vita di tutti i giorni si intromette e gli abbonati si disconnettono.
Mentre il consiglio della vecchia scuola sugli abbonati inattivi era di lasciarli andare, non è più così. Trovare e inserire un nuovo abbonato costa quasi cinque volte di più che cercare di riattivarne uno nuovo.
Questo è il motivo per cui la creazione di accattivanti campagne e-mail vincenti è così cruciale per mantenere un sano elenco di abbonati e-mail (e la tua strategia di e-mail marketing nel suo insieme).
Le qualità di un'eccellente campagna di posta elettronica vincente
Per creare un'eccellente campagna e-mail di ritorno, devi studiare il motivo per cui i tuoi abbonati sono diventati inattivi. Non solo vorrai scoprire il "perché", ma dovrai anche definire cosa significa "inattivo".
Esistono dozzine di modi diversi per definire un abbonato inattivo. Per assicurarti di non sovraccaricarli di tentativi per convincerli a interagire con te, prova a prendere di mira coloro che ne hanno più bisogno.
Dopo aver definito il tuo pubblico di destinazione per la tua campagna vincente, è il momento di iniziare a creare una campagna che includa ciascuno di questi aspetti:
Un'avvincente riga dell'oggetto dell'e-mail che consente ai lettori di fare clic sul messaggio
Testo del corpo che li attiva ad agire e fare clic su un collegamento
Un invito all'azione (CTA) avvincente e evidente che rende facile per loro agire
Oggetto: Torna indietro, abbiamo reso la cena più facile!
Fonte: e-mail davvero buone
Blue Apron fa un ottimo lavoro con la loro campagna e-mail di rivincita e include ciascuna delle qualità discusse sopra. La loro riga dell'oggetto non è solo accattivante, ma è spiritosa e conduce direttamente all'intestazione e al corpo della copia. Si conclude quindi con un CTA breve, dolce e allettante.
Quando costruisci il tuo, inizia dall'inizio e procedi passo dopo passo. Il primo passo è, hai indovinato, la riga dell'oggetto dell'email di ritorno.
Come creare le righe dell'oggetto dell'e-mail win-back perfette
Come scrivere un saggio, inizia creando l'argomento della tua campagna e inizia creando la perfetta riga dell'oggetto dell'e-mail vincente.
Qual è il messaggio che vuoi trasmettere ai tuoi iscritti inattivi? Che sensazioni vuoi regalare? Esistono innumerevoli modi per affrontare questo passaggio, quindi prenditi il tuo tempo e assicurati di considerare:
Perché i tuoi iscritti sono diventati inattivi
Come affronterai il "perché"
Come li riporterai indietro e affronterai le loro esigenze andando avanti
Una volta che hai in mente l'atmosfera della riga dell'oggetto della tua email, è tempo di iniziare a crearla. Ti consigliamo comunque di considerare i tradizionali must-have della riga dell'oggetto dell'e-mail:
Sii breve e dolce: ricorda, hai solo così tanti caratteri con cui lavorare prima che la riga dell'oggetto venga troncata.
Usa un nome mittente familiare: i tuoi abbonati non vogliono un'e-mail da un "lavoratore casuale" quando possono riceverne una dal nome del marchio. Il nome del marchio gli è familiare, Joe della contabilità no.
Personalizzazione: questo fa reagire il tuo lettore. La semplice aggiunta del loro nome nella riga dell'oggetto può aumentare le possibilità che la tua email venga aperta.
Falli sentire importanti: se vuoi che i tuoi iscritti tornino al tuo marchio, devi trattarli come individui, non come collettività.
Evita di usare tutto maiuscolo: questo è il modo migliore per apparire bisognosi e dare la sensazione di urlare. Lo stesso vale per l'uso eccessivo dei punti esclamativi. Trasmetti eccitazione, ma non sembrare spam.
Non fare mai false promesse: questo è ingannevole. Se prometti una sorpresa gratuita all'interno, sarà meglio che ne valga la pena o i tuoi lettori si sentiranno come se avessi giocato loro uno scherzo.
Testa sempre A/B la riga dell'oggetto: questo è così importante perché ti dirà a cosa risponderanno più probabilmente i tuoi iscritti.
Seguire ciascuno di questi passaggi ti aiuterà a creare una riga dell'oggetto dell'e-mail win-back perfettamente cliccabile. Ricorda solo che questo è solo l'inizio del processo. Anche il resto della tua campagna richiederà un'attenzione speciale, quindi assicurati di lavorare in ogni area della tua campagna e testarle A/B prima di premere il pulsante di invio.
15 righe dell'oggetto dell'e-mail win-back che adoriamo assolutamente
Creare la perfetta riga dell'oggetto dell'e-mail win-back è molto più facile di cui parlare che creare. Il blocco dello scrittore è un grosso problema e uno dei modi migliori per superarlo è guardare gli esempi di altri scrittori.
Ecco perché abbiamo setacciato le nostre caselle di posta e Internet e abbiamo selezionato alcuni dei nostri preferiti. Ancora meglio, li abbiamo classificati.
Righe dell'oggetto e-mail di vittoria emotiva
Le righe dell'oggetto dell'e-mail win-back emotive sono proprio questo.
Tradizionalmente, i marketer vogliono che i loro lettori provino un senso di tristezza con un messaggio "ci manchi". Altri cercano di far sentire speciali i loro abbonati offrendo qualcosa solo per loro.
In definitiva, l'obiettivo è far provare ai tuoi lettori qualcosa che li costringa ad aprire il tuo messaggio. Alcuni esempi includono:
Non ti vediamo da un po'
Non dimenticarti di noi...
Odiamo vederti andare via
Oggetto: Andare avanti?
Fonte: Emma
Linee dell'oggetto e-mail vincenti e spiritose
Diventa creativo e prova qualcosa di spiritoso. Usa un anniversario o un compleanno come un modo per creare una paura di perdere (FOMO) in modo che dovranno fare clic e vedere la tua offerta.
Ecco alcune idee per iniziare con una riga dell'oggetto e-mail divertente e spiritosa:
Non ci piacerebbe perdere il tuo compleanno
Falli venire
Odierai perdere questo
$ 15 per superare la gobba
Oggetto: Hai guadagnato un nuovo badge!
Fonte: e-mail davvero buone
Righe dell'oggetto dell'e-mail win-back personalizzate
Le persone vogliono essere individuate perché mostra loro che non le stai vedendo solo come un altro cliente. La semplice aggiunta del loro nome a una riga dell'oggetto di un'e-mail può farli fare clic.
Controllo con te, <Nome>
<Nome>, cosa succede dopo?
Ci manchi, <Nome>
Ecco cosa ti sei perso, <Nome>
Non ci vediamo da molto tempo, <Nome>
Oggetto: Design dell'e-mail di conservazione da Mention per Matthew Smith
Fonte: e-mail davvero buone
Righe dell'oggetto dell'e-mail di rivincita dell'offerta speciale
Tutti amano un'offerta speciale! Questo è un metodo eccellente per catturare l'attenzione di un abbonato e invogliarlo ad aprire il tuo messaggio.
Illimitati (prodotti) sono a pochi passi
Solo per te
Vuoi il (prodotto/pass) gratis?
Oggetto: Un'altra possibilità per prendere un pass prima che se ne vadano
Fonte: e-mail davvero buone
Incartare
La creazione della perfetta riga dell'oggetto dell'e-mail di ritorno non deve essere impegnativa. Ricorda, chiediti perché i tuoi lettori hanno iniziato a diventare inattivi, quindi usa queste informazioni per creare una campagna (con un ottimo argomento) che li intriga abbastanza da voler saperne di più.
Non sei sicuro da dove cominciare? Considera queste categorie per iniziare:
Offerte speciali
Messaggi personalizzati
Messaggi spiritosi/intelligenti
Messaggi emotivi
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