Come scrivere titoli di pagina e meta descrizioni per SEO

I meta titoli e le descrizioni sono una parte fondamentale della SEO e sono cruciali per portare i tuoi contenuti in cima a Google. I buoni meta titoli e le meta descrizioni vanno ben oltre il semplice conteggio delle parole e oggi ti faremo diventare un professionista nello scriverli.

Per scrivere i migliori titoli di pagina e meta descrizioni, devi...

• Rendili unici
• Assicurati che siano della lunghezza giusta
• Usa frasi chiave precise per ogni pagina
• Non inserire le parole chiave
• Scrivi per le persone , non per i robot

Queste regole sono semplici e facili da seguire e il risultato di titoli di pagina e meta descrizioni ben ottimizzati è più traffico verso il tuo sito web.

Oltre a queste regole, puoi anche utilizzare alcune tecniche di vendita e pubblicitarie di base per aiutarti a creare il miglior titolo della pagina o la perfetta meta descrizione possibile, incluso il posizionamento del punto vendita unico (USP) e l'uso di parole chiave psicologiche .

In questa breve guida, ti insegneremo quali sono i titoli delle pagine e le meta descrizioni, perché sono così importanti per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e come puoi ottimizzarli come i professionisti .

Per i professionisti del marketing e gli imprenditori in movimento, ecco un rapido cheat sheet che puoi scaricare e seguire. In alternativa, puoi seguire la guida SEO di Google.

Come scrivere i titoli delle pagine e le meta descrizioni cheat sheet

Cosa sono i titoli delle pagine e le meta descrizioni?

I titoli delle pagine e le meta descrizioni sono due parti separate di codice HTML che dovrebbero essere trovate su ogni pagina di Internet. Come un libro, ti dicono il titolo della pagina in cui ti trovi e un riepilogo di quella pagina. Questi vengono quindi utilizzati dai motori di ricerca, come Google, per creare un collegamento di facile lettura a un sito Web dal loro indice.

Ci vuole un URL difficile da leggere come questo:

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

e lo trasforma in un link cliccabile di facile lettura come:

Migliori auto elettriche 2022 | Che macchina?

I browser Web utilizzano anche i titoli delle pagine nelle barre del browser per renderli facilmente identificabili da una scheda all'altra, molto utile quando sono aperte più schede contemporaneamente, e come nomi per i segnalibri che potresti salvare.

Esempio di titolo di pagina utilizzato in una scheda del browser

Quasi tutti i motori di ricerca visualizzano i titoli e le descrizioni delle pagine (puoi fare riferimento a entrambi come metadati) allo stesso modo, arrivando quasi ad avere colori quasi identici per i collegamenti dei titoli delle pagine e il testo della meta descrizione.

Esempio di titolo di pagina e meta descrizione

Che cos'è un titolo di pagina?

I titoli delle pagine sono la singola riga di testo che vedi nei risultati del motore di ricerca, quando aggiungi una pagina ai segnalibri e su una scheda nella barra del browser e possono essere paragonati ai titoli dei libri.

Normalmente sono una breve descrizione della pagina collegata.

La riga di codice per i titoli delle pagine è un pezzo di codice HTML molto semplice che assomiglia a questo.

<title>Questo è un titolo</title>

Se accedi al codice sorgente di questa pagina (usando la scorciatoia giusta per il tuo browser), scoprirai che il tag del titolo per questa pagina è:

<title>Come scrivere titoli e descrizioni di pagina per SEO</title>

Quando appare su Google, appare così:

Ottimizzando i titoli delle pagine per la SEO, possiamo aumentare la possibilità che vengano cliccati, con conseguente aumento del traffico del sito web.

Che cos'è una meta descrizione?

Le meta descrizioni sono brevi descrizioni di una pagina , simili al blurb sul retro di un libro. Riassumono il contenuto che troverai quando fai clic sul collegamento di una pagina nella pagina dei risultati di un motore di ricerca.

Come i titoli delle pagine, anche questi sono scritti utilizzando un breve codice HTML, che troverai nel codice sorgente della maggior parte dei siti Web (beh, su tutti i siti Web ottimizzati , comunque).

Il tag meta description è simile al seguente:

<meta name=”description” content=”Questa è una meta descrizione di una pagina”>

Se dovessi esaminare il tag meta description nel codice sorgente di questa pagina, vedresti che assomiglia a questo:

<meta name=”description” content=”Scopri come scrivere metadati, in particolare meta titoli e meta descrizioni, per aumentare la percentuale di clic dalle pagine dei risultati di ricerca di Google”>

Quando appare in Google, appare così:

Meta descrizioni scritte male o mancanti possono far sì che le persone non notino una pagina nei risultati di ricerca di Google, il che è una cattiva notizia per gli imprenditori che vogliono che le loro pagine vengano visitate e non quelle dei loro concorrenti.

In che modo Google utilizza i titoli delle pagine e le meta descrizioni?

È importante capire come le persone rispondono ai metadati, poiché è questo il comportamento su cui Google progetta le pagine dei risultati dei motori di ricerca (abbreviate in SERP).

Google modifica il design e l'aspetto delle SERP più volte al giorno (a seconda della query cercata) in modo da poter determinare come visualizzare al meglio le informazioni ai propri utenti.

Queste modifiche possono variare dall'aumento e diminuzione della dimensione del font utilizzato e dei colori degli elementi nelle SERP (un esempio recente è la casella "Annuncio" su Google Ads dal verde al nero e viceversa) alle dimensioni delle immagini nelle SERP sono, quanta parte di una pagina è dedicata ai Featured Snippet (il Santo Graal per le persone in SEO) e letteralmente migliaia di modifiche al design e agli algoritmi.

Screenshot dello snippet in primo piano per la ricerca "qual è il miglior tasso di cambio in euro?"

Il risultato è che devi capire sia il comportamento di ricerca del tuo cliente target sia come Google visualizzerà i risultati per ogni query cercata .

Google può visualizzare i risultati in diversi modi. Ogni frase di ricerca fornisce risultati diversi in base a ciò che l'algoritmo di Google " pensa " al ricercatore. I classici “ dieci link blu ” sono talvolta sostituiti da nuove funzionalità. Al giorno d'oggi, i ricercatori vedono Knowledge Graph, caroselli di immagini, frammenti in primo piano e una miriade di altre funzionalità.

Ad esempio, cerchiamo " dieci collegamenti blu ". Questa ricerca ci fornisce i classici dieci link blu con descrizioni individuali. Quando vengono presentati dieci collegamenti blu, il ricercatore sceglierà spesso il risultato nella parte superiore della pagina in posizione uno.

Uno screenshot che mostra i "classici" dieci link blu nelle SERP

Oggi, le pagine dei risultati di ricerca di Google hanno molto di più da fare.

Per alcune ricerche, nella parte superiore della pagina verrà visualizzato un carosello di immagini collegate per attirare sia l'occhio di una persona che il suo primo clic.

Cerca " game of thrones cast " e molto probabilmente troverai risultati simili all'immagine qui sotto:

Il Trono di Spade trasmette i risultati di ricerca di Google

Alcune ricerche restituiscono “ Grafici della conoscenza ”. Queste sono caselle simili a widget che appaiono sul lato destro della pagina. Normalmente elencano i dettagli di un'attività che potrebbero corrispondere al termine di ricerca originale.

Ad esempio, una ricerca " centro ricreativo vicino a me " fornisce risposte localizzate. Nel grafico è presente anche un centro ricreativo locale:

Screenshot di un Knowledge Graph di Google

C'è anche lo snippet in primo piano (precedentemente chiamato "Casella di risposta").

Questi piccoli frammenti di informazioni cercano di rispondere direttamente alla query di ricerca originale in modo che l'utente che naviga ottenga rapidamente le informazioni di cui ha bisogno. A seconda del tipo di query di ricerca, ciò può comportare una delle seguenti conseguenze:

1. L'utente fa clic sul collegamento all'interno della risposta
2. L'utente legge la risposta, non fa clic su un collegamento e se ne va

Alcuni specialisti SEO vedono gli Snippet in primo piano come un calice avvelenato. C'è l'ovvio vantaggio di avere il tuo sito web che appare per primo nei risultati di ricerca, ma se nessuno fa clic sul link e vede la pagina da cui ha avuto origine la risposta, dal punto di vista del proprietario di un sito web, c'è molto poco da guadagnare dall'apparire lì .

Quel che è peggio è che non solo il link della prima posizione originale ottiene un numero ridotto di visite, ma le pagine nelle altre nove posizioni vengono spinte molto più in basso nella pagina, a causa delle dimensioni del Featured Snippet, che riduce il loro numero totale di anche impressioni e link.

Esempio di casella di risposta nei risultati di ricerca di Google

Tenendo presente quanto sopra, mentre è sempre più importante che i titoli e le descrizioni delle pagine siano ottimizzati per la SEO per aumentare la percentuale di clic (CTR: la percentuale di impressioni che generano clic su un URL), è altrettanto importante assicurarsi che i tuoi contenuti è il migliore disponibile e di facile comprensione nella remota possibilità che possa essere utilizzato come risposta per uno snippet in primo piano.

Per indicazioni su come ottimizzare la visualizzazione dei tuoi contenuti negli snippet in primo piano, dai un'occhiata alla nostra procedura completa e alla guida per classificare in "Posizione zero".

Google utilizza la percentuale di clic nel suo algoritmo?

Google ha centinaia, se non migliaia, di fattori all'interno del suo algoritmo di ranking che utilizza per determinare dove dovrebbe classificarsi un sito web. Google ha ripetutamente affermato di non utilizzare la percentuale di clic di un URL come parte dell'algoritmo, né di utilizzare le parole del titolo della pagina o della meta descrizione.

Tuttavia, molti affermano il contrario, citando che la percentuale di clic tiene conto del posizionamento di un sito Web o di una pagina.

Queste affermazioni, sebbene convincenti in molti casi, non sono tutte correlate a un esatto contrappunto che Google utilizza la percentuale di clic nel suo algoritmo. Invece, noi di Exposure Ninja riteniamo che Google stia invece prestando maggiore attenzione al modo in cui i browser rispondono al contenuto che classifica bene.

Ad esempio, se un contenuto scadente viene classificato in prima posizione e Google determina (attraverso un complicato livello di ingegneria informatica) che i suoi utenti di ricerca non apprezzano il contenuto (ad esempio, perché non fornisce valore) e cerca un'alternativa pagine invece, testerà un'altra pagina e vedrà come si comporta finché non trova la corrispondenza perfetta.

Molto prima di questo, ovviamente, ci sarà il sistema di valutazione di Google del contenuto di una pagina: i contenuti scritti male, duplicati o plagiati non dovrebbero arrivare in cima a Google in primo luogo (enfasi su "non dovrebbe").

Invece di concentrarci sul modo in cui Google utilizza la percentuale di clic o qualsiasi altra metrica per classificare i contenuti, ti consigliamo di concentrarti principalmente sulla creazione del miglior contenuto possibile e assicurandoti che i titoli delle tue pagine e le meta descrizioni siano ugualmente buoni.

Come ottimizzare i titoli delle pagine e le meta descrizioni

Prima di imparare come attenersi alle migliori pratiche per scrivere nuovi titoli di pagina e meta descrizioni, vogliamo prima evidenziare alcuni suggerimenti aggiuntivi per la scrittura di metadati da tenere a mente che aiuteranno a separare i tuoi titoli e descrizioni da quelli dei tuoi concorrenti che seguono lo standard guida in altre guide " come scrivere titoli di pagina e meta descrizione" .

Ottimizza per l'aspetto delle SERP

Prima di iniziare a scrivere i tuoi nuovi metadati, prova prima la stessa ricerca che pensi utilizzerebbe il tuo futuro cliente e rivedi come Google visualizza i risultati.

Vedi solo dieci link blu o c'è uno snippet in primo piano?

Google cerca continuamente di mostrare il giusto design SERP per ogni query di ricerca, quindi se scrivi un titolo di pagina o una meta descrizione che non corrisponde a come Google mostrerà i risultati, stai aiutando i tuoi concorrenti facendo il loro lavoro guadagnare il clic più facile da fare.

Rivedi sempre come Google visualizza i risultati di ricerca prima di iniziare a scrivere.

Inoltre, l'intento di un ricercatore giocherà anche nell'aspetto delle SERP e nell'aspetto del titolo di una pagina o della meta descrizione.

Ottimizza per l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è il desiderio che un ricercatore ha quando inizia la sua prima ricerca.

Classifichiamo l'intento di ricerca in quattro tipi:

1. Informativo
2. Commerciale
3. Transazionale
4. Navigazione

Le ricerche informative sono quelle che fai quando cerchi maggiori informazioni su un servizio, un evento o un prodotto che stai per acquistare, come una fotocamera.

“ Recensione Canon 4000D ”

Le ricerche commerciali sono quelle che fai quando cerchi i prezzi migliori per un prodotto, servizio o occasione.

“ Vacanze in famiglia a basso costo ad ottobre ”

Le ricerche transazionali sono quelle che fai quando cerchi di effettuare un acquisto diretto, prova prima di acquistare o assumi qualcosa o qualcuno brevemente, come un animatore per bambini.

“ Prenota il mago delle feste per bambini ”

Le ricerche di navigazione sono quelle che fai quando vuoi andare direttamente a una pagina che stai cercando, come la pagina di download dell'app di Instagram.

“ App Instagram ”

Se non sei sicuro di quali tipi di parole di intenti potrebbero utilizzare i tuoi clienti, l'elenco seguente copre molte delle parole più comunemente utilizzate. Prova ad abbinarli alle frasi chiave per cui sei più interessato a posizionarti bene in Google, ma prova anche a interrogare i tuoi attuali clienti sulle domande che avevano prima di acquistare i tuoi prodotti o servizi.

Usa punti vendita unici (USP)

Ogni giorno, le aziende di tutto il mondo eseguono test A/B sulle SERP di Google, spendendo molto denaro nel processo.

Il programma Ads di Google funziona attraverso un ciclo di test e miglioramenti. In settori consolidati, è probabile che le aziende abbiano testato quali USP funzionano meglio per guadagnare un clic per diversi anni.

Esaminando gli annunci nella parte superiore e inferiore di una pagina dei risultati di Google, puoi raccogliere punti importanti che potremmo aver perso durante il processo di ricerca delle parole chiave.

Nell'esempio seguente, c'è un elenco di parole chiave che potremmo trovare utili per i nostri clienti idraulici, alcune delle quali potremmo non aver preso in considerazione durante il nostro processo di ricerca delle parole chiave. Questi includono quanto segue:

• 24 ore su 24, 7 giorni su 7
• Risposta veloce
• Nessun costo di chiamata
• Problemi di drenaggio

Se le aziende sono disposte a spendere soldi per quelle parole e frasi, è lecito ritenere che siano il giusto tipo di parole chiave per attivare una risposta da parte del ricercatore. Ciò suggerisce anche che sono anche parole chiave generatrici di profitto.

Usarli all'interno dei tuoi nuovi metadati potrebbe essere vincente!

Usa trigger psicologici

L'uso del giusto tipo di fraseggio psicologico nei metadati è un'altra strada verso il successo. Hai solo bisogno di guardare la pubblicità per vedere che le parole giuste nel posto giusto possono generare una vendita.

Puoi comunicare i tuoi messaggi in diversi modi e ci sono molti ottimi studi e post sul blog sull'impatto che hanno sui CTR. "Come scrivere un invito all'azione in un modello con 6 esempi" di CoSchedule spiega quanto possa essere utile il processo su scala più ampia. Uno dei post più utili in assoluto è il "380 High Emotion Words Guaranteed to Make You More Persuasive" del delizioso Bushra di The Persuasion Revolution .

Ecco alcune delle nostre parole preferite:

• Imparare
• Salva
• Scoprire
• Provato
• Esclusivo
• Risolvere

Proprietà immagine di CoSchedule

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Prima di iniziare a scrivere, prendine una copia

Prima di iniziare a scrivere e sostituire i metadati sul tuo sito web, dovresti prima scaricare una copia dei titoli delle pagine e delle meta descrizioni esistenti. È quindi possibile copiarli e migliorarli, nonché salvarli per riferimento futuro. Ciò è particolarmente utile per le occasioni in cui le revisioni dei metadati comportano una riduzione della percentuale di clic, in modo che i vecchi metadati possano essere recuperati e ricaricati.

Screaming Frog è lo strumento migliore per scaricare i metadati di un sito, ma richiede una licenza dopo i primi 500 URL.

Se hai bisogno di una soluzione gratuita, prova l'estrattore di meta tag creato da Buzzstream.

Dopo aver raccolto i nostri URL e i relativi metadati, li copiamo nel nostro titolo di pagina pre-preparato e nel modello di meta descrizione, collegato di seguito, che include una formula di misurazione dei caratteri di base in modo da poter individuare facilmente i metadati troppo lunghi.

Scarica il nostro modello di titolo della pagina e meta descrizione da Google Drive.

Dopo aver compilato il foglio di lavoro con i metadati scaricati e l'URL associato, assegneremo le frasi chiave corrispondenti per quella pagina per garantire che vengano utilizzate all'interno del nuovo titolo della pagina e della meta descrizione. Ciò garantisce che quando il collegamento appare nei risultati della ricerca, le parole chiave in questione appaiano in grassetto .

Come scrivere metadati

Il processo di scrittura per la creazione dei metadati è semplice . Se hai una precedente esperienza con la normale scrittura di post sul blog o il copywriting, il processo sarà un gioco da ragazzi.

È importante pensare al posizionamento delle parole chiave . Non stiamo cercando di inserire parole chiave fino a quando i metadati non saranno come una valigia traboccante. Invece, useremo la parola chiave giusta nel posto giusto.

Il posto più importante in cui inserire le parole chiave è all'inizio o nella prima metà del titolo o della descrizione. Le persone scansionano le SERP piuttosto che leggere ogni parola, quindi non nascondere le parole chiave e rendile facili da perdere!

Per molto tempo, gli studi di eye-tracking sui risultati di ricerca di Google hanno suggerito che il posizionamento delle parole chiave all'interno del Triangolo d'Oro fosse la scelta ottimale. Ma quando il design della pagina dei risultati è cambiato e gli utenti mobili sono diventati più diffusi, il triangolo è diventato meno rilevante. Gli studi sulle mappe di calore delle SERP di Google mostrano che il movimento degli occhi di un utente varia a seconda del design dei risultati di ricerca visualizzati.

Tenendo conto di tutte le modifiche e delle convenzioni standard, riteniamo ancora che il posizionamento delle parole chiave all'inizio del titolo e della descrizione della pagina aumenti la probabilità di ottenere un clic.

Ad esempio, durante la creazione del titolo del nostro post "Come definire il tuo pubblico di destinazione in 6 domande rapide", abbiamo utilizzato la probabile query di ricerca (" come definire il tuo pubblico di destinazione ") all'inizio prima di chiudere con una dichiarazione d'uso per il ricercatore (" in 6 domande rapide ").

Screenshot dei nostri metadati Target Audience nelle SERP

La migliore lunghezza del titolo della pagina nel 2022

In questa guida parleremo della lunghezza massima dei caratteri dei titoli delle pagine, ma in realtà esiste una lunghezza massima dei pixel per i titoli delle pagine.

Ogni lettera ha una larghezza diversa in pixel. Ad esempio, una lettera E maiuscola ha una larghezza in pixel più ampia (12 pixel) rispetto a una e minuscola (10 pixel) nei risultati di ricerca di Google.

Questo è il motivo per cui così tanti titoli vengono troncati nei risultati di ricerca di Google. Possono avere una lunghezza massima di 70 caratteri, ma possono superare la lunghezza massima di 600 pixel (su desktop).

Per questo motivo, ti consigliamo di scrivere fino a un massimo di 70 caratteri, ma anche di utilizzare un controllo della larghezza dei pixel per vedere se è probabile che i titoli delle nuove pagine vengano troncati.

La lunghezza massima del titolo della pagina è di 60 caratteri sui dispositivi mobili e di 70 caratteri sui desktop. La lunghezza minima dei caratteri per i titoli delle pagine su entrambi i dispositivi è di 30 caratteri .

Più avanti tratteremo come testare la lunghezza in pixel del titolo della pagina nella sezione "Come testare i titoli delle nuove pagine e le meta descrizioni".

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La migliore lunghezza della meta descrizione nel 2022

La lunghezza massima della meta descrizione è di 155 caratteri , ma solo sui dispositivi desktop. Per i risultati di ricerca su dispositivi mobili, è più breve a 130 caratteri . La lunghezza minima dei caratteri per le meta descrizioni su entrambi i dispositivi è di 70 caratteri .

Questo perché Google dedica meno spazio alle meta descrizioni sui dispositivi mobili, poiché altrimenti potrebbero occupare molto dello schermo, il che comporterebbe uno scorrimento maggiore per l'utente.

Come per i titoli delle pagine, la lunghezza della meta descrizione è invece meglio misurata in lunghezza di pixel.

La larghezza massima in pixel per le meta descrizioni è 730 pixel sui dispositivi mobili e 928 pixel sui dispositivi desktop.

Preferiamo scrivere le nostre meta descrizioni fino a un massimo di 130 caratteri e quindi ricontrollare la lunghezza dei pixel in un controllo della lunghezza dei pixel.

Più avanti tratteremo come testare la lunghezza dei pixel della meta descrizione nella sezione "Come testare i titoli delle nuove pagine e le meta descrizioni".

Tabella con lunghezze di caratteri e pixel per titoli di pagina e meta descrizioni

Come scrivere titoli di pagina perfetti per SEO

1. Rendi unico ogni titolo di pagina

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe essere unica, così come il titolo della pagina e la meta descrizione.

Ogni titolo di pagina dovrebbe essere personalizzato e personalizzato per ogni pagina in modo che sia facile per qualcuno distinguere tra le pagine.

Questo è un compito facile quando lavori su un sito Web di piccole imprese che ha solo 25 pagine, ma per siti Web più grandi come i negozi di eCommerce, potresti avere centinaia di categorie e migliaia di prodotti per i quali creare nuovi metadati.

In questi casi, ti consigliamo di creare titoli di pagina personalizzati e meta descrizioni per le tue pagine più importanti e redditizie, come le pagine delle categorie o i tuoi prodotti più venduti, e quindi utilizzare la creazione di metadati dinamici per le pagine rimanenti. Questo è un processo complicato , quindi per favore parla in anticipo con il tuo sviluppatore web per avere indicazioni su come farlo.

Ricorda che i titoli delle tue pagine devono essere riepiloghi univoci della pagina e non ingannevoli. Se la tua pagina non riguarda i " migliori contabili di Edimburgo ", allora non dovrebbe avere quel titolo.

Non dimenticare di includere sempre i tuoi Punti Vendita Unici e alcune potenti parole e frasi trigger.

2. Usa parole chiave di destinazione univoche

Quando cerchi una frase su Google, inizi immediatamente a scansionare ogni titolo per le parole che hai digitato. Se cerchi " selfie stick telescopico " e nessuna delle pagine contiene quelle parole nel titolo, potresti non essere sicuro di quale pagina abbia il prodotto che stai cercando.

Inizia ogni titolo di pagina con le parole più logiche che riassumono la pagina e, idealmente, mantieni uniche le frasi utilizzate in ogni titolo in modo che non ce ne siano due identiche.

Se hai tre pagine e iniziano tutte con " Lezioni di fitness " ma non dici che una pagina riguarda lo yoga e un'altra l' aerobica , come faranno i potenziali clienti a trovare la pagina giusta per prenotare una lezione?

Ove possibile, inizia con le tue parole chiave in modo che siano più vicine alle aree in cui le persone scansionano per prime, ma non preoccuparti se devi mettere le tue parole chiave a metà o alla fine .

Idealmente, evita di metterli alla fine il più possibile.

Se il titolo della tua pagina non è sufficientemente specifico o unico, Google potrebbe utilizzare invece il proprio titolo di pagina, che può ridurre la percentuale di clic, il che significa perdita di traffico.

3. Non renderli troppo corti

Mantenere i titoli brevi è simile a pagare un annuncio su un giornale a tutta pagina e quindi utilizzare solo un quarto della pagina.

Hai l'intera larghezza dei risultati di ricerca per pubblicizzare la tua attività e le informazioni, i prodotti o i servizi che offri.

I titoli delle pagine devono essere lunghi almeno 30 caratteri .

Ti consigliamo di mantenere i tuoi titoli con una lunghezza compresa tra 30 e 60 caratteri in modo che non diventino troppo lunghi e superino i limiti di caratteri di Google, come discusso nella sezione seguente.

4. Non farli troppo lunghi

Se i titoli delle tue pagine sono più lunghi di circa 70 caratteri , è probabile che Google li tronchi e inserisca un'ellissi al suo posto, come mostrato nell'esempio seguente.

Esempio di titolo di pagina troncato

Se un titolo è troppo lungo, Google potrebbe non solo troncarlo e utilizzare i puntini di sospensione, ma a volte aggiungerà il nome del marchio del sito Web alla fine e abbrevia ulteriormente il titolo .

Ciò è particolarmente importante quando hai le tue parole chiave verso la metà o la fine del titolo di una pagina. Se il tuo titolo è troppo lungo, le tue parole chiave non saranno visibili e la possibilità che la pagina venga cliccata si riduce notevolmente.

I titoli delle pagine a volte diventano troppo lunghi perché alla fine viene utilizzato il nome di un marchio. Se sei un marchio noto, questa distinzione potrebbe spingere qualcuno a fare clic sulla tua pagina anziché sui tuoi concorrenti.

Ad esempio, se stai acquistando un orologio di lusso e hai la possibilità di acquistare un orologio direttamente dal sito Web di TAG Heuer o dal Big-Budget Watch Shop di Bob, quale sceglieresti?

Probabilmente opteresti per andare direttamente al sito web di TAG Heuer perché sai chi sono e hai un livello di fiducia nel loro marchio (che è una parte importante di EAT).

Ti consigliamo di non contenere più di 70 caratteri per i titoli delle pagine (a partire da luglio 2019).

5. Scrivi per gli esseri umani, non per i robot

I titoli delle tue pagine non dovrebbero mai essere:

<titolo>Parola chiave | Parola chiave | Parola chiave | Parola chiave</titolo>

I tuoi titoli dovrebbero essere scritti e leggibili da un essere umano , poiché è una persona reale che farà clic sulla tua pagina, non un robot.

Quando scrivi i titoli delle pagine, rileggili un paio di volte per vedere se sono letti correttamente. A volte, quando siamo preoccupati di includere le parole e le parole chiave giuste nei titoli delle nostre pagine, possiamo facilmente dimenticare per chi le stiamo scrivendo, quindi assicurati che le tue abbiano un senso per te prima di caricarle.

Ogni titolo di pagina è una pubblicità per la tua attività e dovrebbe riassumere accuratamente il contenuto della pagina. Proprio come una pubblicità, non dovrebbe essere ingannevole.

Esempi di titoli di pagina perfetti

I seguenti esempi di titoli di pagina sono alcuni dei migliori titoli di pagina che abbiamo trovato nei risultati di ricerca di Google.

Come scrivere meta descrizioni perfette per SEO

1. Rendi unica ogni meta descrizione

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere una meta descrizione univoca che descriva accuratamente il contenuto della pagina.

Scrivere meta descrizioni può essere un'attività che richiede tempo, quindi come con i titoli delle pagine, dovresti ordinare tutte le tue pagine in ordine di priorità e creare nuove meta descrizioni di conseguenza.

Come per i titoli delle pagine, le meta descrizioni possono essere prodotte dinamicamente per siti Web più grandi, quindi parla con lo sviluppatore del tuo sito Web su come ottenere ciò.

Ricorda che ogni titolo di pagina deve essere un riepilogo unico della pagina e non ingannevole. Se la tua pagina non riguarda " come acquistare l'assicurazione giusta per la tua casa ", la tua meta descrizione non dovrebbe includere quella frase.

Se la tua meta descrizione non è accurata, Google può scegliere di utilizzare la propria meta descrizione tratta dal contenuto della pagina, il che potrebbe ridurre significativamente la percentuale di clic.

Non dimenticare di includere sempre i tuoi Punti Vendita Unici e alcune potenti parole e frasi trigger.

2. Usa parole chiave di destinazione univoche

Dovresti includere le parole chiave sia nel titolo della pagina che nella meta descrizione. Ciò aumenta la possibilità che un utente di ricerca individuerà la query di ricerca o la frase chiave che stava cercando.

Iniziare ogni meta descrizione con le giuste parole chiave di destinazione può essere efficace per aumentare la percentuale di clic di una pagina. In alternativa, iniziare con alcune delle potenti parole chiave sopra menzionate può anche aumentare la percentuale di clic, quindi non aver paura di modificare e testare la tua descrizione finché non trovi qualcosa che funziona.

Google tronca o accorcia anche le meta descrizioni troppo lunghe, a seconda del dispositivo utilizzato. Per questo motivo, ti consigliamo di mantenere le tue parole chiave all'inizio della tua meta descrizione in modo che non vengano tagliate alla fine per sbaglio.

3. Non renderli troppo corti

È facile non notare meta descrizioni brevi quando le persone scansionano i risultati della ricerca. Se il tuo concorrente ha una descrizione lunga che occupa molto spazio, non solo risalterà di più, ma occuperà anche più spazio sullo schermo e spingerà altre pagine più in basso nella pagina dei risultati di ricerca.

Consigliamo che le tue meta descrizioni siano lunghe almeno 70 caratteri (a partire da luglio 2019).

4. Non farli troppo lunghi

Simile ai titoli di pagina lunghi, anche le meta descrizioni lunghe verranno troncate da Google.

Consigliamo che le tue meta descrizioni non superino i 130 caratteri (a partire da luglio 2019).

Le meta descrizioni possono contenere fino a 155 caratteri nei risultati di ricerca desktop, ma poiché la stessa meta descrizione viene utilizzata su entrambi, ti consigliamo di stare al sicuro mantenendo le descrizioni più brevi.

5. Scrivi per gli esseri umani, non per i robot

Le meta descrizioni forniscono molto spazio per trasmettere il tuo messaggio, quindi invece di inserire quante più parole chiave possibile, invece, scrivi un ottimo annuncio per la tua pagina.

Descrivi in ​​che modo il contenuto della tua pagina offre la risposta perfetta alla domanda del ricercatore, sotto forma di informazioni, di un prodotto o di un servizio.

Scrivi nella lingua che il tuo cliente target vuole vedere ed evita di parlare troppo di affari. Le aziende non acquistano prodotti o servizi, le persone lo fanno, quindi scrivi per loro.

Esempi di meta descrizioni perfette

I seguenti esempi di meta descrizioni sono alcune delle migliori meta descrizioni che abbiamo trovato nei risultati di ricerca di Google.

Dovresti includere il tuo marchio nel titolo?

I plug-in del sito Web, come Yoast SEO Plugin per WordPress, ti consentono di includere il nome di un marchio o di un sito come suffisso nei titoli delle tue pagine.

In base alla nostra esperienza, è molto più prudente includere il nome del marchio o del sito Web durante il processo di scrittura del titolo della pagina. Questo ci consente di garantire che il titolo mostri le migliori informazioni possibili all'utente che effettua la ricerca.

Sebbene questo a volte possa limitare il numero di caratteri disponibili, specialmente quando il nome del marchio o del sito Web è lungo, è preferibile all'alternativa, che consiste nel vedere il titolo troncato all'interno delle SERP per adattarsi al nome del marchio, come si vede nell'esempio seguente dal blog Moz.

Esempio di titolo troncato nei risultati di ricerca di Google per moz.com

L'eccezione all'aggiunta del marchio o del nome del sito come suffisso si verifica quando il nome del marchio riceve un numero sufficiente di richieste di ricerca al mese che sarebbe più saggio averlo all'inizio del titolo o il marchio stesso è ampiamente noto.

Ad esempio, è meglio scrivere il nome del marchio Amazon all'inizio del titolo della sua home page, mentre una nuova azienda potrebbe avere problemi a guadagnare clic se il nome del marchio inizia il titolo.

In alternativa, ti consigliamo di valutare cosa è più importante per la tua attività. Se lasciare il tuo marchio fuori dal titolo della pagina significa che puoi dedicare più spazio ai caratteri alla frase o alle parole chiave migliori da utilizzare per il titolo, considera di lasciare fuori il nome del tuo marchio. Non ci sono due casi uguali, quindi esaminalo caso per caso.

Come testare i titoli delle nuove pagine e le meta descrizioni

Prima di caricare i titoli delle nuove pagine e le meta descrizioni, è meglio controllare prima come appaiono in uno strumento, che dovrebbe anche controllare il loro carattere e la larghezza dei pixel.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics