Come scrivere ottimi preheader e-mail che ottengono risultati
Pubblicato: 2021-08-18
Hai passato molto tempo a creare la campagna e-mail perfetta: il tuo design è impeccabile, i tuoi contenuti sono accattivanti e la riga dell'oggetto è realizzata con cura. Sei pronto per vedere i risultati.
Tuttavia, potrebbero mancare alcune cose che potrebbero influenzare i risultati ottimali.
È probabile che tu abbia dimenticato di scrivere un preheader dell'e-mail per la tua campagna. È un componente di posta elettronica che molte aziende non prendono sul serio, ma l'utilizzo di quello spazio con saggezza può portare a molti vantaggi.
In questo blog scoprirai perché i preheader delle email sono così importanti, come scrivere ottimi preheader per email che ottengano risultati ed esempi di preheader che funzionano.
Perché hai bisogno di scrivere preheader e-mail accattivanti?
Un'intestazione di posta elettronica è il riepilogo delle informazioni che segue la riga dell'oggetto in una casella di posta.
La prima riga di testo nel tuo messaggio di posta elettronica è ciò che la maggior parte delle persone vedrà quando controlla la propria casella di posta, quindi vuoi che sia avvincente. Approcci comuni ai preheader sono:
Offrire uno sconto o una promozione ai tuoi abbonati
Attirare i lettori citando contenuti secondari nell'e-mail
Utilizzo di inviti all'azione (CTA) e collegamenti a contenuti o prodotti pratici
Compreso un link per annullare l'iscrizione alle tue e-mail
Rafforzare il messaggio nella riga dell'oggetto
I preheader sono particolarmente importanti ora che oltre la metà di tutte le e-mail viene aperta su dispositivi mobili, dove le persone scansionano rapidamente la loro casella di posta senza leggere tutto.
La persona media riceverà oltre 100 e-mail al giorno, quindi vuoi che la tua si distingua tra la folla. Inoltre, i preheader delle e-mail possono portare a un tasso di apertura superiore del 7%.
Dopo il nome della tua azienda e la riga dell'oggetto, il tuo preheader è il primo posto in cui puoi offrire informazioni su ciò che contiene la tua email. Mentre la riga dell'oggetto dovrebbe essere il testo più accattivante e avvincente, il testo di preintestazione è un'opportunità per offrire un messaggio unico. È un'estensione della riga dell'oggetto.
Una cosa da tenere a mente sui preheader delle email è il limite di caratteri. Come le righe dell'oggetto, non hai molto spazio con cui lavorare. La maggior parte dei preheader è compresa tra 85 e 100 caratteri, sebbene piattaforme di posta elettronica diverse abbiano limiti diversi.
3 best practice per scrivere preheader e-mail efficaci
Quando hai una quantità limitata di spazio per catturare l'attenzione dei tuoi lettori, vuoi massimizzare il valore di quello spazio. Segui queste best practice per la preintestazione delle email per vedere i risultati migliori.
1. La personalizzazione dell'e-mail fa la differenza
Più conosci i tuoi abbonati e-mail, più puoi personalizzare la loro esperienza di posta elettronica. E personalizzare l'esperienza e-mail del tuo lettore è uno dei modi migliori per ottenere risultati dalle tue campagne e-mail.
Ecco perché la personalizzazione è importante quando si scrivono i preheader delle email:
Puoi vedere un miglioramento medio del 14% nelle percentuali di clic. Anche i tuoi tassi di conversione possono migliorare in media del 10%.
Puoi vedere un aumento del coinvolgimento dei clienti. Quasi il 75% dei marketer ha riscontrato un miglioramento dall'utilizzo della personalizzazione mirata della posta elettronica.
Puoi aumentare le vendite in media del 20%. I marketer che utilizzano esperienze web personalizzate hanno visto un aumento delle entrate.
Se non hai molti dati sui tuoi clienti, va bene. Usare il loro nome è il punto di partenza più semplice e puoi usarlo in tutta l'e-mail per un maggiore impatto. Anche la personalizzazione basata sulla posizione può portare traffico aggiuntivo al tuo sito.
2. Fai una domanda per incuriosire il tuo lettore
Puoi creare un dialogo interno per i tuoi lettori utilizzando sia affermazioni che domande nella riga dell'oggetto e nell'intestazione. Puoi porre una domanda nella riga dell'oggetto, quindi seguire con una dichiarazione convincente nella preintestazione dell'e-mail.
Considera questi esempi di righe dell'oggetto e preintestazioni:
Patagonia ha raccolto 10 milioni di dollari in 17 giorni – Inoltre, abbiamo guidato la nuova Mazda CX-30 – è adatta per l'avventura? (GearDunkie)
Come suonano i tots liberi? – Ottieni Tots GRATUITI quando spendi $ 20 a Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favore)
Non vorresti salutare un elefante? – Partecipa per vincere un viaggio di 5 giorni + safari! (tumulo)
Nota come l'offerta è più convincente quando fai una domanda? Anche con uno spazio limitato, queste combinazioni di preintestazione e oggetto dell'e-mail forniscono tutte le informazioni necessarie per invogliare qualcuno ad aprirle.
3. Usa gli emoji per catturare l'attenzione delle persone
Sebbene l'uso degli emoji vari certamente tra le generazioni, sono diventati più comuni nell'email marketing. Non solo gli emoji vengono utilizzati nelle righe dell'oggetto, ma ora possono essere inclusi nei preheader delle e-mail. Quando hai uno spazio limitato, gli emoji danno un pugno potente.
Considera questi esempi:
Premi Starbucks: entra per
Kendra Scott: Ci piace quando ricambi con noi. ️
Finisci: E ora rilassati | Il Regno Unito si prepara alla Brexit | Ascolta questo breve
Ogni esempio è appropriato perché contengono solo un'emoji. È possibile che più di un'emoji sia appropriata, ma considera quanto bene i tuoi lettori riceveranno il messaggio se ne usi troppe: possono rendere la tua copia difficile da leggere chiaramente.
Esempi di preintestazioni email che funzionano
Quando cerchi come scrivere ottimi preheader e-mail che ottengano risultati, non vuoi solo scrivere un preheader e-mail intelligente: vuoi un preheader che induca le persone ad aprire le tue e-mail. Questi sono esempi di preintestazioni di posta elettronica che funzionano davvero.
"Cosa c'è nella tua calza?"
Le vacanze e gli eventi speciali sono il momento perfetto per inviare campagne e-mail.
Chipotle Mexican Grill ha usato le vacanze per inviare una promozione via e-mail. La riga dell'oggetto diceva: "Ti abbiamo regalato qualcosa in più quest'anno" e il preheader dell'e-mail diceva: "Cosa c'è nella tua calza?" L'e-mail includeva una grafica animata di - hai indovinato - calze, oltre a un'offerta per punti bonus nel loro programma di premi.
Fonte: Chipotle Mexican Grill
I preheader delle e-mail che suggeriscono un'offerta a sorpresa sono un modo eccellente per aumentare i tassi di apertura: le persone adorano le offerte a sorpresa. Assicurati solo che la tua offerta abbia una data di scadenza per creare urgenza.
“Affrettati, la promozione scade il 26 dicembre!”
A proposito di date di scadenza, Drop ne ha usata una per incoraggiare le persone a guadagnare punti bonus per le spese delle vacanze. L'oggetto diceva: “C'è ancora tempo! Non perdere 10.000 punti bonus ️” ed è stato seguito da un preheader che diceva: “Sbrigati, la promozione termina il 26 dicembre!” Hanno combinato la data di scadenza con un'offerta significativa per incoraggiare le aperture.
Fonte: Drop
I preheader e-mail che ispirano l'urgenza sono un modo efficace per migliorare i tassi di conversione: nessuno vuole perdersi un grande affare. Invia e-mail come questa con parsimonia per coinvolgere i tuoi lettori.
"Portiamo il tuo ordine direttamente a casa tua lo stesso giorno!"
Non c'è molto che la gente ami più della comodità. La consegna in giornata è diventata popolare nelle principali città, tanto che puoi far consegnare praticamente qualsiasi cosa.
Total Wine & More ha creato una riga dell'oggetto che diceva: "Ottieni i migliori vini delle feste consegnati lo stesso giorno!" che è stato rafforzato dal preheader, "Porteremo il tuo ordine direttamente a casa tua lo stesso giorno!"
Fonte: Total Wine & More
I preheader delle email che offrono valore ai tuoi lettori hanno maggiori probabilità di portare a un'apertura. Le persone vogliono sapere come puoi servirle, quindi comunicalo nel tuo preheader.
"Rilassati, possiamo farti risparmiare tempo."
Dopo la convenienza, le persone sono sempre alla ricerca di modi per risparmiare tempo. Un'e-mail che lo pubblichi nel preheader può ispirare le persone a fare clic.
Ikea ha iniziato la loro e-mail con l'oggetto, "Una vacanza meno stressante è il nostro regalo per te", e hanno continuato nel preheader, "Rilassati, possiamo farti risparmiare tempo". Dentro c'era una guida per le vacanze.
Fonte: Ikea
Ikea non ha solo fatto un'offerta che non poteva essere all'altezza: ha fornito valore facendoti risparmiare tempo. La morale qui: assicurati che il tuo preheader sia allineato al tuo messaggio.
Incartare
Prima di mettere insieme la tua prossima campagna e-mail, prenditi del tempo per capire come implementerai i preheader in futuro. Hai intenzione di scriverne uno per ogni campagna email o solo per quelle specifiche? Vuoi creare preheader personalizzati o semplicemente ottimizzare la prima riga della tua email?
Mentre impari a scrivere ottimi preheader e-mail che ottengono risultati, queste sono cose da considerare.
Non dimenticare queste best practice per la preintestazione delle e-mail mentre crei il tuo piano:
La personalizzazione può portare a tassi di apertura e di conversione più elevati.
Fare domande può creare interesse per i tuoi lettori.
Gli emoji possono essere un modo efficace per comunicare in modo casuale.
I preheader delle email sono un modo intelligente per ottimizzare lo spazio limitato. Usali per spingere i tuoi lettori oltre qualsiasi barriera che hanno su ciò che stai offrendo.
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