Come scrivere grandi pre-intestazioni di email che ottengono risultati

Hai dedicato molto tempo alla creazione della campagna e-mail perfetta: il tuo design è impeccabile, i tuoi contenuti sono accattivanti e la tua riga dell'oggetto è realizzata con cura. Sei pronto per vedere i risultati.

Tuttavia, potrebbero mancare alcune cose che potrebbero influire sui risultati ottimali.

È probabile che tu abbia dimenticato di scrivere una preintestazione e-mail per la tua campagna. È un componente dell'e-mail che molte aziende non prendono sul serio, ma utilizzare saggiamente quello spazio può portare a molti vantaggi.

In questo blog scoprirai perché i preheader delle email sono così importanti, come scrivere ottimi preheader per email che ottengano risultati ed esempi di preheader che funzionano.

Perché hai bisogno di scrivere pre-intestazioni e-mail accattivanti?

Un'e-mail preheader è il riepilogo delle informazioni che seguono la riga dell'oggetto in una casella di posta.

La prima riga di testo nel tuo messaggio di posta elettronica è ciò che la maggior parte delle persone vedrà quando esaminerà la propria casella di posta, quindi vuoi che sia avvincente. Gli approcci comuni ai preheader sono:

• Offrire uno sconto o una promozione ai tuoi iscritti

• Attirare i lettori menzionando il contenuto secondario nell'e-mail

• Utilizzo di inviti all'azione (CTA) e collegamenti a contenuti o prodotti pratici

• Incluso un link per annullare l'iscrizione alle tue e-mail

• Rafforzamento del messaggio nella riga dell'oggetto

I preheader sono particolarmente importanti ora che oltre la metà di tutte le e-mail viene aperta su dispositivi mobili, dove le persone scansionano rapidamente la posta in arrivo senza leggere tutto.

La persona media riceverà oltre 100 e-mail al giorno, quindi vuoi che la tua si distingua dalla massa. Inoltre, i preheader delle e-mail possono portare a un tasso di apertura superiore del 7%.

Dopo il nome della tua azienda e la riga dell'oggetto, la tua preintestazione è il primo posto in cui puoi offrire informazioni dettagliate su ciò che contiene la tua email. Mentre la riga dell'oggetto dovrebbe essere il testo più accattivante e avvincente, il testo dell'intestazione è un'opportunità per offrire un messaggio unico. È un'estensione della riga dell'oggetto.

Una cosa da tenere a mente sulle pre-intestazioni delle email è il limite di caratteri. Come le righe dell'oggetto, non hai molto spazio su cui lavorare. La maggior parte delle pre-intestazione è compresa tra 85 e 100 caratteri, sebbene piattaforme di posta elettronica diverse abbiano limiti diversi.

3 best practice per scrivere pre-intestazioni e-mail efficaci

Quando hai una quantità limitata di spazio per catturare l'attenzione dei tuoi lettori, vuoi massimizzare il valore di quello spazio. Segui queste best practice per la preintestazione delle email per vedere i risultati migliori.

1. La personalizzazione dell'e-mail fa la differenza

Più conosci i tuoi abbonati e-mail, più puoi personalizzare la loro esperienza e-mail. E personalizzare l'esperienza e-mail del tuo lettore è uno dei modi migliori per ottenere risultati dalle tue campagne e-mail.

Ecco perché la personalizzazione è importante quando si scrivono le pre-intestazioni delle email:

• Puoi vedere un miglioramento medio del 14% nelle tue percentuali di clic. Anche i tuoi tassi di conversione possono migliorare in media del 10%.

• Puoi vedere un aumento del coinvolgimento dei clienti. Quasi il 75% degli esperti di marketing ha riscontrato un miglioramento dall'utilizzo della personalizzazione dell'e-mail mirata.

• Puoi aumentare le vendite fino a una media del 20%. I marketer che utilizzano esperienze web personalizzate hanno visto un aumento delle entrate.

Se non hai molti dati sui tuoi clienti, va bene. Usare il loro nome è il punto di partenza più semplice e puoi usarlo in tutta l'e-mail per un maggiore impatto. Anche la personalizzazione in base alla posizione può indirizzare traffico aggiuntivo al tuo sito.

2. Fai una domanda per incuriosire il tuo lettore

Puoi creare un dialogo interno per i tuoi lettori utilizzando sia le affermazioni che le domande nella riga dell'oggetto e nel preintestazione. Puoi porre una domanda nella riga dell'oggetto, quindi continuare con una dichiarazione convincente nella preintestazione dell'e-mail.

Considera questi esempi di righe dell'oggetto e pre-intestazioni:

• Patagonia ha raccolto 10 milioni di dollari in 17 giorni – Inoltre, abbiamo guidato la nuova Mazda CX-30 – è adatta per l'avventura? (Gear Junkie)

• Come suonano i bambini gratis? – Ottieni Tots GRATIS quando spendi $ 20 a Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favore)

• Non vorresti dire "ciao" a un elefante? – Partecipa per vincere un viaggio di 5 giorni + safari! (Cairn)

Hai notato come l'offerta è più interessante quando fai una domanda? Anche con uno spazio limitato, queste combinazioni di preintestazione e riga dell'oggetto e-mail forniscono tutte le informazioni necessarie per invogliare qualcuno ad aprirle.

3. Usa gli emoji per catturare l'attenzione delle persone

Sebbene l'uso degli emoji vari certamente tra le generazioni, sono diventati più comuni nell'email marketing. Non solo gli emoji vengono utilizzati nelle righe dell'oggetto, ma ora possono essere inclusi nelle pre-intestazioni delle e-mail. Quando hai uno spazio limitato, gli emoji danno un pugno potente.

Considera questi esempi:

• Starbucks Rewards: entra per

• Kendra Scott: Ci piace quando restituisci con noi. ️

• Finimize: E ora, rilassati | Il Regno Unito si prepara alla Brexit | Ascolta questo breve

Ogni esempio è appropriato perché contiene solo un'emoji. È possibile che più di un emoji sia appropriato, ma considera quanto bene i tuoi lettori riceveranno il messaggio se ne usi troppi: possono rendere difficile la lettura chiara della tua copia.

Esempi di pre-intestazione e-mail che funzionano

Quando cerchi come scrivere ottimi preheader email che ottengano risultati, non vuoi solo scrivere un preheader email intelligente, ma vuoi un preheader che induca le persone ad aprire le tue email. Questi sono esempi di pre-intestazioni di posta elettronica che funzionano davvero.

"Cosa c'è nella tua calza?"

Le festività e gli eventi speciali sono il momento perfetto per inviare campagne e-mail.

Chipotle Mexican Grill ha utilizzato le festività per inviare una promozione via e-mail. La riga dell'oggetto diceva: "Ti abbiamo preso qualcosa in più quest'anno" e l'intestazione dell'e-mail diceva: "Cosa c'è nella tua calza?" L'e-mail includeva una grafica animata di - hai indovinato - calze, oltre a un'offerta per punti bonus nel loro programma di premi.

Fonte: Chipotle Mexican Grill

I preheader delle e-mail che suggeriscono un'offerta a sorpresa sono un modo eccellente per aumentare i tassi di apertura: le persone adorano le offerte a sorpresa. Assicurati solo che la tua offerta abbia una data di scadenza per creare urgenza.

"Sbrigati, la promozione scade il 26 dicembre!"

Parlando di date di scadenza, Drop ne ha utilizzata una per incoraggiare le persone a guadagnare punti bonus per le spese per le vacanze. La riga dell'oggetto diceva: "C'è ancora tempo! Non perdere 10.000 punti bonus ️" ed è stato seguito da un preheader che diceva: "Sbrigati, la promozione scade il 26 dicembre!" Hanno combinato la data di scadenza con un'offerta significativa per incoraggiare le aperture.

Fonte: goccia

Le pre-intestazioni delle email che ispirano l'urgenza sono un modo efficace per migliorare i tassi di conversione: nessuno vuole perdere molto. Invia e-mail come questa con parsimonia per coinvolgere i tuoi lettori.

"Porteremo il tuo ordine direttamente a casa tua lo stesso giorno!"

Non c'è molto che la gente ami più della comodità. La consegna in giornata è diventata popolare nelle principali città, tanto che puoi ricevere praticamente qualsiasi cosa.

Total Wine & More ha creato una riga dell'oggetto che diceva: "Ricevi i migliori vini delle vacanze consegnati lo stesso giorno!" che è stato rafforzato dal preheader, "Porteremo il tuo ordine direttamente a casa tua lo stesso giorno!"

Fonte: Total Wine e altro

È più probabile che le pre-intestazioni delle email che offrono valore ai tuoi lettori portino a un'apertura. Le persone vogliono sapere come puoi servirle, quindi comunicalo nel tuo preheader.

"Rilassati, possiamo farti risparmiare tempo."

Dopo la convenienza, le persone sono sempre alla ricerca di modi per risparmiare tempo. Un'e-mail che lo serve nel preheader può ispirare le persone a fare clic.

Ikea ha iniziato la sua e-mail con l'oggetto "Una vacanza meno stressante è il nostro regalo per te", e hanno continuato nel preheader, "Rilassati, possiamo farti risparmiare tempo". Dentro c'era una guida per le vacanze.

Fonte: Ikea

Ikea non ha semplicemente fatto un'offerta che non potevano essere all'altezza, ma ha fornito valore facendoti risparmiare tempo. La morale qui: assicurati che il tuo preheader sia allineato con il tuo messaggio.

Incartare

Prima di mettere insieme la tua prossima campagna e-mail, prenditi del tempo per capire come implementerai i preheader in futuro. Hai intenzione di scriverne uno per ogni campagna e-mail o solo per quelle specifiche? Vuoi creare preheader personalizzati o semplicemente ottimizzare la prima riga della tua email?

Man mano che impari a scrivere ottimi pre-header per le email che ottengono risultati, queste sono cose da considerare.

Non dimenticare queste best practice per la preintestazione dell'e-mail mentre elabori il tuo piano:

• La personalizzazione può portare a tassi di apertura e di conversione più elevati.

• Fare domande può creare interesse per i tuoi lettori.

• Le emoji possono essere un modo efficace per comunicare in modo casuale.

Le pre-intestazioni delle e-mail sono un modo intelligente per ottimizzare lo spazio limitato. Usali per spingere i tuoi lettori oltre le barriere che hanno su ciò che stai offrendo.

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