Come utilizzare i token di traffico per migliorare le conversioni?

Sei curioso di scoprire quale campagna ti sta portando i clienti paganti in modo più efficace?

Il monitoraggio delle conversioni può sembrare uno degli aspetti più complicati del marketing di affiliazione. Se sei un affiliato principiante, potresti avere un paio di domande e dubbi.

Cosa sono i token e i postback? Devo usarli quando sono solo agli inizi? A cosa servono?

Se desideri saperne di più sul monitoraggio delle conversioni nel marketing di affiliazione, continua a leggere. In questo articolo scoprirai come funziona il monitoraggio e cosa fare per garantire la piena accuratezza dei dati.

Perché è essenziale monitorare gli annunci?

Lo scopo del monitoraggio della tua pubblicità è semplicemente capire cosa funziona e cosa no.

Utilizzando il software di monitoraggio degli affiliati, ad esempio, puoi assicurarti che tutti i cambiamenti e gli schemi del traffico vengano registrati e misurati. Se questi dati vengono raccolti, l'ottimizzazione della campagna diventa facile.

Il monitoraggio è essenziale se vuoi vedere un buon ROI

Le sorgenti di traffico hanno molti visitatori da portare. Sebbene le conversioni possano essere effettuate senza monitorare le sorgenti di traffico, non c'è modo di ottimizzare i profitti se non si conosce tutto sul traffico.

L'esecuzione di campagne di marketing di affiliazione può complicarsi abbastanza rapidamente: testare più creatività, più offerte, più pagine di destinazione e più variabili che devono essere tutte controllate, monitorate e misurate per identificare i vincitori.

In altre parole, devi monitorare completamente le tue campagne pubblicitarie per testare il loro successo.

Come funziona?

La cosa che rende complicato il marketing di affiliazione è che di solito ci sono tre reti separate su cui devi trasferire informazioni:

1. La fonte di traffico
2. Il tuo localizzatore
3. La rete di affiliazione

Se li possedessimo tutti e tre, il monitoraggio sarebbe un gioco da ragazzi poiché lo stesso dispositivo potrebbe tracciare l'intero viaggio dell'acquirente.

Nell'ecosistema del marketing di affiliazione, i dettagli vengono trasmessi nel modo seguente:

• La sorgente di traffico mostra un annuncio pubblicitario e deve trasmettere al tracker i dettagli sull'annuncio su cui l'utente ha cliccato. A loro viene assegnato un ID esterno (questo è chiamato clickID della sorgente di traffico).
• Quando gli utenti fanno clic sul tuo annuncio, verranno reindirizzati alla connessione di monitoraggio della tua campagna e un clickID verrà assegnato al tuo tracker.
• Questo clickID viene passato alla rete di affiliazione e quindi, per il bene di questo esempio, supponiamo che la conversione sia stata effettuata.
• La rete di affiliazione dovrà quindi restituire il clickID ottenuto dal tuo tracker in modo che sappia cosa ha convertito l'utente.
• Infine, il tracker deve riportare l'ID esterno alla sorgente di traffico in modo che sappia che l'utente ha convertito.

Poiché la sorgente di traffico ha avuto il primo contatto con l'utente, deve recuperare il suo externalID invece del clickID creato dal tuo tracker. Ora, come si riduce tutto a token e postback?

Cosa sono i token di traffico?

Quindi, un token di traffico è una variabile dinamica (segnaposto) che consente il trasferimento dei dati tra il tracker, la sorgente di traffico e la rete affiliata.

Ogni token rappresenta un tipo di informazione e registra i dati per ogni visita separatamente.

I token di traffico sono parametri che possono essere trovati nella maggior parte degli URL affiliati. Iniziano e finiscono con almeno un simbolo e differiscono molto a seconda di chi si lavora, ma i simboli tipici sono: { e }, [e], # e #. Iniziano sempre con un "?" e anche se sembrano una serie di numeri e lettere casuali, trasmettono molti dettagli preziosi.

I token di traffico sono collegati all'URL di destinazione (che deve essere prima raccolto dalla piattaforma di monitoraggio) e combinati con il nome del parametro della soluzione di monitoraggio.

La maggior parte delle volte, le sorgenti di traffico sono integrate con piattaforme di monitoraggio, rendendo l'impostazione dell'URL di destinazione un processo semplice con un clic.

Insieme alle funzionalità avanzate fornite da vari tracker di annunci di marketing di affiliazione attualmente disponibili, avrai accesso a dati altamente approfonditi che renderanno l'ottimizzazione delle prestazioni facile e semplice.

Cosa sono i token di tracciamento dinamico?

Non devi fornire lo stesso clickID alla rete di affiliazione con qualsiasi utente che fa clic sul tuo invito all'azione.

Se dovessi farlo manualmente per ogni cliente, aggiungeresti clickID per tutto il giorno.

Invece di specificare un singolo valore, perché non utilizzare i token di tracciamento dinamico?

Ogni rete affiliata, fonte di traffico e tracker dovrebbe avere un elenco dei token che utilizzano. Se non riesci a trovarlo, contatta il tuo account manager o aiuta l'assistenza.

Cosa sono i postback?

Abbiamo già trattato i postback nel nostro precedente post approfondito sul blog. Tuttavia, menzioniamoli brevemente per aiutarti a capire meglio la loro connessione ai token.

Mentre l'URL di affiliazione di destinazione con token speciali aiuta a trasferire informazioni su una visita specifica al tracker, la funzione di postback è una risposta che conferma che è avvenuta una conversione.

I postback sono connessioni che collegano sorgenti di traffico, reti di affiliazione e tracker.

Grazie ai postback, puoi vedere i dati su ciascuna di queste piattaforme. Hai un URL di postback che segnala le conversioni a un sito di monitoraggio e hai un URL di postback che le segnala a una sorgente di traffico.

In poche parole, i postback vengono utilizzati per avvisare altri siti che è avvenuta una conversione.

Puoi vedere dettagli lineari senza postback, ma non saprai dove stai facendo soldi e dove puoi potenzialmente perdere profitti.

Le sorgenti di traffico e i tracker di annunci in genere hanno regole che devono essere modificate in base a ciò che stai monitorando e al formato dei token di traffico utilizzati per ciascun sito.

Il tipico URL di affiliazione con un postback dovrebbe essere simile a:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&REPACE=REPACE

CID e parametri di pagamento devono essere sostituiti dai token utilizzati sul sito Web in cui verrà incollato il postback.

Tipica confusione sui postback

È interessante notare che restituire i dati alle fonti di traffico è qualcosa che gli affiliati spesso si astengono dal fare nel timore che qualcuno possa "rubare la loro campagna".

Ma perché dovrebbero temerlo?

Ci sono alcune spiegazioni.

Il traffico sembra essere imprevedibile e non è quasi mai stato lo stesso per più di qualche giorno. Spesso il rendimento della tua campagna può diminuire e potresti non avere idea del perché. I picchi di traffico non sono fenomeni rari e si verificheranno indipendentemente dal fatto che tu voglia o meno condividere i tuoi postback.

Inoltre, se stavi acquistando molto traffico con una buona conversione per la tua campagna e improvvisamente il traffico diminuisce, è molto probabile che stia convertendo bene anche per altri affiliati.

Non dimenticare che centinaia di affiliati acquistano traffico dalle stesse fonti da cui acquisti. Se queste sorgenti di traffico si convertono bene, faranno offerte su di esse e inizieranno ad acquisire gran parte del traffico.

Per recuperare il traffico, dovrai aumentare la tua offerta.

D'altra parte, le sorgenti di traffico utilizzano effettivamente i tuoi dati per migliorare la tua esperienza e le tue prestazioni.

La condivisione dei postback non ha alcun effetto negativo sulla tua campagna, ma può aiutarti molto.

Hai bisogno di condividere i postback con la tua sorgente di traffico?

La risposta breve è sì.

Ora, lascia che ti spieghi.

Se desideri condividere i postback con la tua sorgente di traffico, puoi potenzialmente aiutare il team del prodotto a lavorare per la massima qualità di traffico possibile.

Le fonti di traffico incoraggiano gli affiliati a condividere i postback perché li aiutano a ottenere informazioni sull'efficienza del traffico.

Inoltre, se ci sono punti vendita poco performanti per te, potrebbe essere perché la loro produzione non è più quella di una volta. Se alcuni utenti desiderano tenere per sé i postback, il fornitore di traffico non dispone dei dati necessari per evitare quei posizionamenti non redditizi.

Nel complesso, l'invio di postback consente alle sorgenti di traffico di mantenere elevata la coerenza del traffico e le raccomandazioni accurate.

Conclusione

Se stai utilizzando il software di marketing di affiliazione Scaleo e sei ancora un po' confuso su token di traffico e postback, puoi fare riferimento ai nostri articoli dell'help desk o contattare il nostro team di supporto per aiutarti a trovare il modo migliore per impostare il monitoraggio degli annunci.

Il monitoraggio è parte integrante del marketing di affiliazione e dovrebbe essere preso molto sul serio. I token di traffico contengono informazioni su ogni visita e i postback confermano se il visitatore è stato convertito o meno. È facile come è. In genere devi solo configurare le cose una volta e poi goderti una ripartizione completa delle statistiche che ti consentirà di ottimizzare e modificare continuamente la tua campagna al fine di aumentare il ROI.