Incontra BeReal: tutto ciò che devi sapere sulla nuova app di social media

In questi giorni, i nostri feed sui social media sono inondati di contenuti curati. Sfortunatamente, i creatori di contenuti si sono così abituati a pubblicare TikTok di alta qualità e autoritratti degni di una rivista che sembra che manchi qualcosa dai loro profili. Le loro griglie levigate mancano della spontaneità della vita quotidiana e della magia del non filtrato. In altre parole, gli manca qualcosa di reale .

Cos'è BeReal?

BeReal, attualmente l'app di social networking n. 1 scaricata nell'App Store di Apple, consente agli utenti di condividere le proprie vite con gli amici senza la serie di filtri ed effetti su Instagram e TikTok. Definendosi "l'app di condivisione di foto più semplice", BeReal invia notifiche alle persone quando è il momento di pubblicare una foto. Agli utenti viene chiesto di catturare ciò che stanno facendo e condividerlo con gli amici in tempo reale.

La piattaforma è stata lanciata nel 2019 e ha suscitato un maggiore interesse mondiale nel 2022. Secondo Apptopia, i download quest'anno sono cresciuti di almeno il 315%. Ci sono stati oltre sette milioni di download ad aprile 2022.

Come funziona BeReal?

Sebbene la piattaforma sia semplice, gli esperti di marketing stanno cercando di imparare come sfruttare la potenza di BeReal per le loro campagne di marketing digitale. Questo compito è complicato e BeReal vive di questa sfida di marketing. L'azienda risponde a marchi e creatori con un breve messaggio di avvertimento:

“BeReal non ti renderà famoso. Se vuoi diventare un influencer, puoi rimanere su TikTok e Instagram”.

In Zen Media, crediamo che uno degli aspetti più importanti della campagna di marketing di un marchio debba essere la promozione dell'autenticità. Le persone non possono connettersi con il tuo prodotto se i tuoi messaggi sembrano ingannevoli. BeReal è un modo eccellente per le aziende di sperimentare come si connettono e si relazionano con i loro follower.

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Come utilizzare BeReal per far crescere il tuo pubblico

BeReal consente agli utenti di pubblicare solo una volta al giorno.

Mentre ogni piattaforma di social media vuole che pubblichiamo più volte al giorno, BeReal consente solo un post giornaliero. Questo può sembrare limitante a prima vista, ma la sfida incoraggia gli utenti a diventare creativi con i loro contenuti.

Alcuni marchi alimentari come Chipotle usano BeReal per condividere vantaggi speciali con altri utenti. La sua prima campagna sulla piattaforma è stata un semplice post: l'immagine di un codice sconto riutilizzabile che offriva ai primi 100 clienti che lo utilizzavano un antipasto gratuito. In 30 minuti, i codici sono stati esauriti e i follower dell'azienda sull'app hanno iniziato a crescere.

Questo post ha potenziato la presenza di Chipotle sull'app semplicemente incentivando il pubblico di BeReal. Candice Beck, direttrice del social e influencer marketing, afferma che la campagna ha fatto decollare il loro profilo.

"La risposta è stata incredibile il primo giorno", dice Beck. “Tutti i nostri codici erano spariti in circa 30 minuti perché era nuovo. E stiamo ancora guadagnando seguaci. L'abbiamo appena detto alla gente, e poi ogni giorno dopo, è passato meno di un minuto".

Se il tuo marchio vuole utilizzare BeReal, abbraccia il potere che un post può portare e dai ai tuoi amici BeReal (il loro dolce termine per "seguaci") qualcosa di cui sorridere.

I dati demografici dell'app sono principalmente utenti Gen-Z.

BeReal non è chiamata "la nuova app preferita della Gen-Z" per niente. I marketer hanno pensato attentamente a distinguere la loro piattaforma dalla concorrenza pesante. In primo luogo, hanno reso nota la loro presenza gestendo un programma di ambasciatori del campus universitario. Quindi, prendendo ispirazione dal viaggio di Facebook, si sono concentrati sulla diffusione del passaparola attraverso il pubblico a cui si rivolgono. Ad aprile 2022, l'app è cresciuta fino a 2,93 milioni di utenti.

Le aziende che desiderano attingere a una fascia demografica più giovane dovrebbero prendere atto dell'enfasi di BeReal sulle promozioni organiche.

Sii veloce: l'app ti dà due minuti per postare!

BeReal non consente ai suoi utenti in qualsiasi momento di pensare troppo ai propri post quotidiani. L'app offre solo due minuti per scattare un'istantanea di ciò che stanno facendo. Non c'è tempo per sistemare i capelli, controllare l'illuminazione o cambiare scena per uno sfondo fotografico migliore.

Questa qualità sensibile al tempo di BeReal crea anticipazione per tutti i soggetti coinvolti. Non esiste uno schema o un tempo tipico in cui l'app notifica agli utenti di condividere i propri post. Quindi, quando la notifica push "Time to BeReal" viene inviata al tuo telefono, tieni presente che il conto alla rovescia sta ticchettando. Sebbene ciò non dia agli esperti di marketing il tempo per la pianificazione, può innescare un divertente selfie di gruppo delle collaborazioni di un'azienda o forse uno sguardo dietro le quinte dell'ufficio.

Se perdi la finestra di due minuti, puoi comunque pubblicare una foto. Tuttavia, i tuoi amici BeReal vedranno che hai pubblicato in ritardo o che hai ripreso la tua immagine.

BeReal utilizza la fotocamera anteriore e posteriore del telefono contemporaneamente.

Una caratteristica unica che BeReal offre è la sua "fotocamera BeReal speciale", che utilizza entrambe le fotocamere del telefono contemporaneamente. Di conseguenza, gli utenti possono mostrare il proprio volto e la propria posizione in un post, il che mantiene i feed più personali.

Il creatore di contenuti e chef Eitan Bernath apprezza questa caratteristica perché può condividere il suo lavoro in cucina da due prospettive. In molti post di BeReal, Bernath scatterà una foto di qualunque cosa stia cucinando e un selfie condividendo la sua eccitazione. Di conseguenza, l'influencer del cibo ha aumentato il suo coinvolgimento sulla piattaforma.

I consumatori rispondono positivamente alla passione per il marchio. Un articolo del Journal of Advertising Research suggerisce che le aziende che mostrano il loro amore per ciò che fanno attraverso le loro strategie di marketing online possono guidare i potenziali clienti attraverso la canalizzazione di vendita con maggiore successo. La passione può anche migliorare l'idea del consumatore sul prodotto e la missione di un marchio.

La fotocamera BeReal può offrire ai follower del tuo marchio uno sguardo onesto su ciò che fai e su come ti senti a farlo.

Il coinvolgimento con gli amici è fondamentale.

Mentre BeReal si dichiara "non un altro social network", ci sono alcune somiglianze che condivide con le sue controparti. La più grande somiglianza è che BeReal si sforza di creare un coinvolgimento autentico tra gli amici. Quindi commenta le immagini dei tuoi follower, reagisci con i tuoi emoji personalizzati (chiamati RealMojis, intelligente, vero?) e controlla la mappa per vedere dove sono tutti in giro.

Mostra l'autenticità del tuo marchio su BeReal

Il messaggio principale di BeReal è pensare ai social media come a un modo per entrare in contatto con le persone a te più vicine. Sebbene questo possa essere un concetto difficile da comprendere per alcuni professionisti, il sentimento di abbracciare chi sei senza i filtri è utile da ricordare per i professionisti del marketing. E, cosa ancora più importante, pensare ai sostenitori del loro marchio come a persone autentiche piuttosto che come destinatari.

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"BeReal è la tua occasione per mostrare ai tuoi amici chi sei veramente, per una volta", dice l'app.

Vuoi aiuto per portare in primo piano la presenza autentica del tuo marchio? Facciamo una chiacchierata.