Come caricare i dati da TikTok su Google BigQuery

Nella pubblicità digitale, Facebook, Instagram e Twitter sono noti giganti del mercato. Ma nonostante sia apparso sul mercato solo pochi anni fa, TikTok è già all'altezza di queste aziende affermate. Il social network TikTok si sta sviluppando rapidamente e, naturalmente, il suo vasto pubblico attrae gli inserzionisti. Per gli esperti di marketing, l'esportazione dei dati da TikTok consente di confrontare l'efficacia della pubblicità TikTok con altri canali per scoprire facilmente quali campagne generano maggiori entrate e come allocare il budget pubblicitario.

Questo articolo descrive come caricare i dati da TikTok nell'archivio dati, quale opzione è la migliore e quale metodo consigliano i nostri specialisti.

TikTok oggi non è solo una piattaforma di intrattenimento, ma un vero e proprio canale pubblicitario per promuovere le aziende. È il sesto social network più popolare a livello globale, con un pubblico di circa 1 miliardo di utenti attivi mensili. Le aziende (principalmente B2C) utilizzano TikTok per attirare clienti, rendere riconoscibili i loro marchi, aumentare le vendite e fidelizzare il pubblico.

La piattaforma continua inoltre a mostrare una crescita significativa della copertura pubblicitaria. La copertura pubblicitaria di TikTok è aumentata di 60 milioni di utenti (+7,3%) in soli 90 giorni e ha raggiunto circa 885 milioni di utenti in tutto il mondo entro l'inizio del 2022 secondo i dati pubblicati da ByteDance. Inoltre, questo numero non include gli utenti sotto i 18 anni, che costituiscono una quota significativa della base totale degli utenti attivi di TikTok. Gli esperti di marketing possono indirizzare gli annunci agli utenti di TikTok di età pari o superiore a 13 anni.

Tra i motivi principali della popolarità di TikTok ci sono:

• concorrenza relativamente bassa (questo social network è molto più giovane dei concorrenti)
• ampie opportunità di promozione (PR tramite blogger, servizi di promozione a basso costo, traffico dai social network, ecc.)
• popolarità in rapida crescita tra gli utenti
• la fascia di età primaria degli utenti di TikTok è di circa il 65% tra i 18 e i 36 anni, il che significa che TikTok ha un pubblico adulto solvente.

Puoi visualizzare le statistiche sulla pubblicità TikTok sia nell'applicazione TikTok stessa che nel tuo account TikTok Ads Manager. Se il tuo obiettivo è aumentare le vendite anziché l'attività degli utenti, è meglio pubblicare e analizzare gli annunci in Gestione inserzioni. Ci sono più capacità tecniche e metriche nell'account pubblicitario sia per l'impostazione delle campagne che per l'utilizzo dei dati.

TikTok Ads Manager, per impostazione predefinita, fornisce dati su copertura, visualizzazioni, clic, spesa pubblicitaria e altro. E se installi un pixel TikTok sul tuo sito Web e configuri il monitoraggio degli eventi, puoi scoprire come si comportano gli utenti che sono andati sul sito Web dopo aver fatto clic sull'annuncio nell'applicazione.

Le informazioni memorizzate in Ads Manager ti dicono solo sull'efficacia della fonte di TikTok. Ma cosa succede se l'utente è arrivato da te dal traffico organico, è tornato al tuo sito Web, ha fatto clic su un collegamento in TikTok e ha effettuato un acquisto dopo aver ricevuto un'e-mail? Come puoi valutare l'efficacia del canale TikTok in questo caso? Non saprai come interagisce con altre fonti di marketing e in che modo influiscono reciprocamente sulla tua attività finché non unisci i dati di marketing.

Il marketing non si limita al solo TikTok in molte aziende e le vendite possono essere online e offline. Pertanto, è necessario unire i dati di TikTok Ads Manager con i dati del sito Web, di altri servizi pubblicitari e dei sistemi CRM. Affinché i marketer abbiano il quadro completo, vedano quanti soldi vengono spesi per la pubblicità e determinino quali canali pubblicitari sono più efficienti, devono applicare uno strumento ETL come OWOX BI.

OWOX BI è una piattaforma ETL che esporta i dati da TikTok Ads, monitora la qualità dei dati, trasforma e pulisce i dati e li carica su Google BigQuery. Di conseguenza, hai un flusso di dati automatizzato con set di dati già pronti da tutte le origini degli annunci di marketing trasformati in una struttura olistica.

Con OWOX BI, puoi accelerare il processo decisionale senza sprecare tempo e risorse:

• Esporta i dati da TikTok in pochi clic.
• Unisci automaticamente i dati dalle fonti di marketing con cui lavori (OWOX BI fornisce oltre 135 connettori di dati).
• Ottieni i dati da TikTok direttamente nel tuo progetto Google BigQuery.
• Visualizza i dati in qualsiasi servizio di visualizzazione e ottieni informazioni dettagliate.

Secondo G2 Crowd, il team di supporto OWOX è sempre lì per te e può trovare soluzioni per qualsiasi cosa. Prenota una demo gratuita per vedere come OWOX BI può aiutarti nella preparazione dei dati aziendali da TikTok e altro ancora!

Caricando i dati sui costi dai servizi pubblicitari in un unico data warehouse, puoi associarli alle azioni degli utenti sul tuo sito Web, ai clic sui collegamenti nelle e-mail e agli ordini acquistati dal sistema CRM. Questo ti aiuta a impostare analisi avanzate e valutare l'impatto di tutte le attività di marketing sulle metriche aziendali, sia online che offline.

I dati dei servizi di marketing caricati nel repository possono essere utilizzati per eseguire calcoli in base al modello di attribuzione e i risultati possono essere utilizzati per la gestione automatica delle offerte. Puoi anche creare segmenti di pubblico degli utenti in base ai dati uniti e ai risultati dei calcoli di attribuzione, quindi inviare automaticamente tali segmenti di pubblico ai servizi pubblicitari. Infine, puoi creare tutti i report di cui hai bisogno senza alcuna restrizione in base ai dati raccolti nel data warehouse.

Le piattaforme cloud più popolari sono Amazon Redshift, Google BigQuery e Microsoft Azure. Condividono vantaggi comuni rispetto all'archiviazione dei dati convenzionale:

• Non è necessario disporre di server e collegarne di nuovi quando il carico aumenta. L'archiviazione nel cloud si ridimensiona automaticamente.
• Le piattaforme cloud funzionano più velocemente dello storage tradizionale e ridistribuiscono automaticamente il carico.
• Per accedere al cloud storage, non è necessario installare un server sul computer. Basta aprire il browser ed entrare nel cloud.

Scegliamo Google BigQuery e lo consigliamo ai nostri clienti per i seguenti motivi:

• Google è il leader nel numero di fonti di dati per i marketer: annunci, analisi, Search Console e YouTube. E tutti questi servizi si integrano perfettamente con BigQuery.
• BigQuery elabora grandi array di dati ad alta velocità.
• È facile iniziare a utilizzare BigQuery senza l'aiuto degli amministratori di database. È sufficiente creare un account in Google Cloud.
• Paghi solo per i servizi che utilizzi.
• Esistono servizi e soluzioni già pronti per caricare i dati su Google BigQuery senza l'aiuto degli sviluppatori.

Google BigQuery non ha uno strumento integrato per importare i dati da TikTok Ads Manager. Puoi risolvere questo problema caricando i dati manualmente, scrivendo i tuoi script o utilizzando servizi specializzati come OWOX BI. Diamo un'occhiata a ciascuno di questi metodi.

Puoi scaricare i dati sui costi da un account pubblicitario TikTok per separare i file e caricarli manualmente tramite l'interfaccia BigQuery. Gli svantaggi di questo metodo sono evidenti: molto lavoro extra e nessuna automazione.

Puoi anche scrivere i tuoi script per caricare i dati di cui hai bisogno da TikTok. Lo svantaggio è che il lavoro di questi script deve essere costantemente monitorato e supportato. Dovrai spendere le risorse degli sviluppatori per unire i dati di vari account e per date diverse, verificarne la qualità e rispondere rapidamente a possibili modifiche nelle API del servizio pubblicitario. Inoltre, i dati devono essere aggiornati retrospettivamente se sono cambiati in TikTok Ads, le spese devono essere convertite da tutte le fonti pubblicitarie in un'unica valuta, ecc. Se ciò non viene fatto, dati di scarsa qualità possono portare a decisioni errate che costeranno il affari a caro prezzo.

OWOX BI ha una pipeline di dati diretta da TikTok. Puoi caricare dati grezzi su tutte le tue campagne TikTok su BigQuery, fornendo un'elevata granularità dei dati per i tuoi rapporti.

Quali sono i vantaggi dell'integrazione diretta di TikTok con Google BigQuery? OWOX BI offre una soluzione già pronta, quindi non devi fare nulla a mano. I dati vengono caricati così come sono, cioè il più grezzi possibile, il che ti consente di trasformarli ulteriormente in qualsiasi aspetto conveniente.

Se i dati in TikTok Ads sono cambiati nell'ultimo periodo, OWOX BI aggiorna i dati caricati su BigQuery. Inoltre, se necessario, puoi caricare i dati storici per qualsiasi periodo disponibile nell'API. Questo ti aiuterà a valutare le campagne nel tempo.

1. Assicurati che i tuoi link ad annunci abbiano tag UTM.

2. Aprire OWOX BI e nella sezione Pipeline, fare clic su Nuova pipeline :

3. Scegli TikTok come fonte di dati :

4. Scegli Google BigQuery come servizio di destinazione per l'importazione dei dati:

Se non hai un progetto in Google BigQuery, scopri come iniziare con l'archiviazione nel cloud e crea un set di dati in questo articolo .

5. Invia una richiesta per configurare l'importazione dei dati e il team OWOX ti contatterà. Se hai domande, scrivile nella sezione commenti del modulo di richiesta.

Dopo che gli specialisti OWOX hanno impostato la pipeline, i dati per il giorno precedente inizieranno ad apparire ogni giorno alle 00:00 (UTC) nella tabella che hai specificato. A seconda della quantità di dati e delle peculiarità dell'API del servizio pubblicitario, l'importazione dei dati può richiedere fino a 24 ore.

Se i dati nell'account pubblicitario cambiano in modo retrospettivo, OWOX BI aggiornerà tutti i dati caricati su BigQuery entro la finestra di aggiornamento stabilita.

L'output sarà un elenco di tabelle in Google BigQuery con i dati dell'API TikTok:

Esempio di una tabella con dati grezzi da TikTok:

Utilizzando le query SQL, puoi creare qualsiasi tabella da dati grezzi con i parametri e le metriche di cui hai bisogno:

TikTok Ads Manager e i sistemi di analisi web possono analizzare le principali metriche di performance della pubblicità TikTok: CTR, CPC, CPA, CR, sessioni, profondità di visualizzazione, frequenza di rimbalzo, RPC, ROAS. Per le piccole imprese con pochi canali pubblicitari, questo è sufficiente.

Se hai molti punti di contatto con i clienti o hai negozi offline e vuoi vedere l'intero percorso di acquisto dei clienti, vale la pena pensare di impostare analisi avanzate e creare una dashboard aggiornata automaticamente con tutte le metriche che ti interessano. Ti consentirà di avere sempre a portata di mano dati aggiornati, condurre una valutazione completa dell'efficacia della pubblicità e prendere rapidamente decisioni critiche.