Come monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics 4

Hai pensato a come monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics 4?

Facebook ha un vasto pubblico che puoi raggiungere tramite Facebook Ads. Sebbene gli esperti di marketing trascorrano molto tempo a decidere il pubblico, la copia e i creativi, spesso trascurano di tracciare i risultati.

In questo articolo, discuteremo di come puoi utilizzare Google Analytics per monitorare il traffico che gli annunci di Facebook inviano al tuo sito web.

Tabella dei contenuti

• Perché dovresti monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics 4
• Perché c'è una differenza tra i dati di Google Analytics e Facebook Insights?
• Come monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics
• Tieni traccia degli UTM in Analytify
• Conclusione
• Domande frequenti

Perché dovresti monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics 4

Gli annunci di Facebook sono una ricca fonte di traffico e conversioni per molte aziende.

Come per tutte le campagne di marketing, le campagne di annunci di Facebook richiedono un monitoraggio e una misurazione adeguati per scoprire le idee che convertono meglio il pubblico di Facebook in visitatori del sito Web e oltre.

Facebook Insights è uno strumento fantastico per misurare e segnalare le prestazioni dei tuoi annunci Facebook. Puoi vedere la copertura degli annunci, le informazioni sul pubblico di destinazione e le azioni intraprese in risposta agli annunci.

Nonostante tutti i vantaggi e i dettagli offerti da Facebook Insights, ti suggeriamo di includere Google Analytics nel processo di reporting del rendimento degli annunci.

Ecco due motivi per cui dovresti monitorare gli annunci di Facebook con Google Analytics.

1. Maggiore precisione nei dati sul rendimento degli annunci

Facebook Insights è uno strumento di reporting specifico della piattaforma che fa un ottimo lavoro nel tracciare le prestazioni degli annunci sulla piattaforma Facebook. Tuttavia, Insights non può tracciare gli utenti una volta che si allontanano da Facebook.

Quando aggiungi Google Analytics al mix di rapporti, ora puoi tenere traccia degli utenti che hanno interagito con le tue inserzioni di Facebook e hanno fatto clic sul tuo sito web. Puoi facilmente monitorare il traffico che gli annunci di Facebook inviano al tuo sito Web e il modo in cui questi visitatori interagiscono con il tuo sito Web.

2. Compensare le impostazioni sulla privacy di terze parti

La privacy è diventata il tema centrale in questi giorni, con marchi come Apple che reprimono la raccolta e il monitoraggio dei dati degli utenti da parte di piattaforme come Facebook.

Queste modifiche influiscono sul modo in cui Facebook raccoglie e segnala i dati.

Google Analytics compensa queste sfide aggiungendo dati ai dati raccolti da Facebook Insights. Grazie a questa combinazione, puoi avere un'idea abbastanza precisa del comportamento del pubblico.

Perché c'è una differenza tra i dati di Google Analytics e Facebook Insights?

Quando monitori il rendimento degli annunci con Facebook Insights e Google Analytics, potresti notare discrepanze nei dati.

Ciò accade a causa delle modifiche relative alla privacy che molte piattaforme hanno implementato sulla scia di leggi sulla privacy come il GDPR.

Molti esperti di marketing considerano seriamente questa discrepanza di dati perché complica l'attribuzione delle vendite e il calcolo del ROI della spesa per gli annunci di Facebook.

La soluzione a questa discrepanza di dati è abbastanza semplice: segui la procedura nella sezione successiva per scoprire come monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics 4.

Come monitorare gli annunci di Facebook in Google Analytics

Il processo di monitoraggio degli annunci di Facebook in Google Analytics prevede i seguenti passaggi.

1. Genera un collegamento tracciabile

Il primo passaggio del processo consiste nel generare un collegamento tracciabile, noto anche come UTM.

Un UTM è costituito da diversi parametri che trasmettono informazioni contestuali sull'annuncio a Google Analytics.

Puoi trovare generatori UTM popolari di Facebook e Google che possono generare un UTM tracciabile in base alle informazioni che aggiungi al modulo.

Utilizzeremo il builder Analytify UTM per creare un UTM che puoi utilizzare nella campagna di annunci di Facebook per aiutare Google Analytics a monitorare il rendimento degli annunci.

Quando crei l'UTM, devi fornire le seguenti informazioni per identificare in modo univoco l'annuncio e la campagna in Google Analytics.

URL del sito web: questo è l'URL principale del tuo sito web.

Fonte della campagna : inserisci facebook qui in modo che Google Analytics possa attribuire tutto il traffico proveniente dall'UTM a Facebook.

Mezzo campagna : questo parametro identifica il tipo di traffico in arrivo al tuo sito web. Se stai monitorando le conversioni, inserisci il CPC. D'altra parte, inserisci il CPM se stai monitorando le impressioni.

Nome campagna : utilizza il nome della campagna più grande che desideri monitorare. Ad esempio, abbiamo utilizzato facebook_Summer_Sales per identificare tutte le campagne di annunci di Facebook che fanno parte della campagna di marketing stagionale dei saldi estivi.

Durata della campagna : questo parametro di solito contiene parole chiave per le campagne di annunci a pagamento. Tuttavia, per la nostra campagna Facebook Ads, utilizzeremo questo parametro per identificare il set di inserzioni.

Contenuto della campagna : qui puoi inserire il nome dei singoli annunci.

Il builder UTM produce il seguente collegamento UTM tracciabile:

www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=facebook_Summer_Sales&utm_term=discount_July&utm_content=carousel_ad_1

Se hai bisogno di approfondire i dettagli di UTM, abbiamo un ottimo articolo che copre il processo di creazione di UTM.

2. Aggiungi il collegamento UTM all'URL dell'annuncio

Ora che hai l'UTM, è il momento di creare l'annuncio.

Vai a Gestione inserzioni di Facebook e crea l'annuncio. Nel campo relativo all'URL del sito Web , aggiungi il collegamento UTM.

Ricordati di scegliere il pulsante CTA appropriato per aumentare il CTR. Il testo dell'invito all'azione dovrebbe seguire le creatività dell'annuncio e dovrebbe incoraggiare gli spettatori a intraprendere l'azione richiesta.

Controlla e visualizza in anteprima l'annuncio e pubblicalo.

3. Tieni traccia degli annunci di Facebook in Google Analytics 4

L'annuncio Facebook con l'UTM tracciabile è live e compare nei feed del pubblico di destinazione. Ora puoi vedere il traffico proveniente dall'annuncio.

Vai su Acquisizione e fai clic su Tutto il traffico per espandere il menu. Quindi, seleziona Sorgente/Mezzo per vedere il rapporto.

Se osservi la dimensione Primaria, puoi vedere le opzioni come Sorgente , Mezzo e Parola chiave . Queste opzioni corrispondono ai parametri UTM e puoi approfondire i dettagli per vedere il rendimento degli annunci nella campagna, nel gruppo di inserzioni e nei singoli annunci.

Tieni traccia degli UTM in Analytify

Se hai un sito Web WordPress, puoi utilizzare Analytify, un plug-in per dashboard di Google Analytics di WordPress che porta informazioni essenziali al tuo sito Web.

Analytify ha una dashboard dedicata per il monitoraggio del traffico in arrivo tramite UTM. Per vedere questo traffico, vai alla dashboard Analizza e passa il mouse sopra Acquisizione .

Dal menu a tendina, seleziona Campagne . Puoi visualizzare metriche importanti come Utenti, Sessioni, Frequenza di rimbalzo e Entrate per ciascuna sorgente UTM.

Conclusione

Ci auguriamo che ora tu abbia un'idea chiara di come monitorare gli annunci di Facebook con Google Analytics 4.

Gli annunci di Facebook possono potenzialmente portare traffico e conversioni per la tua attività. Tuttavia, devi conoscere il traffico che arriva al tuo sito Web da ciascun annuncio in modo da sapere cosa funziona per il tuo pubblico.

Google Analytics è un potente strumento per monitorare il traffico proveniente dall'UTM incluso negli annunci di Facebook.

Facci sapere quali parametri preferisci aggiungere all'UTM di Facebook Ads e come tracciare questo UTM.

Domande frequenti

Questo è tutto su come monitorare gli annunci di Facebook nella guida di Google Analytics. Puoi anche dare un'occhiata a Come utilizzare Google Analytics per aumentare il traffico e 10 suggerimenti per il targeting degli annunci di Facebook per aumentare le conversioni alle stelle nel 2022.

Non usi ancora Analytify? Che cosa state aspettando?