Come indirizzare gli abbonati e-mail su dispositivi mobili

Le persone trascorrono gran parte della loro giornata scorrendo i dispositivi mobili. Ad esempio, considera quante volte apri il telefono ogni giorno per controllare una notifica su un'app, solo per scoprire che c'è un'e-mail che non hai aperto. Con gli smartphone, la posta elettronica è facilmente accessibile. Ciò significa che devi sapere come indirizzare gli abbonati e-mail su dispositivi mobili.

Ma cosa succede se le immagini non vengono visualizzate correttamente? E se l'e-mail non funziona?

Come marketer, sai che è importante evitare a tutti i costi un'esperienza interrotta per i marchi che rappresenti.

In questo articolo, esamineremo alcuni suggerimenti e suggerimenti per indirizzare gli abbonati e-mail su dispositivi mobili e ottimizzare le loro campagne per i fornitori di servizi di posta elettronica mobili.

Perché se non stai ottimizzando per i dispositivi mobili, i tuoi marchi si stanno perdendo.

Perché gli esperti di marketing dovrebbero preoccuparsi della posta elettronica mobile?

La mancata ottimizzazione delle campagne per i fornitori di servizi di posta elettronica mobile potrebbe essere l'anello debole che frena i tuoi sforzi di marketing.

Diamo un'occhiata ai fatti.

Più della metà dei consumatori ha preso in considerazione la possibilità di eliminare l'intero account e-mail semplicemente perché ha ricevuto troppe e-mail di marketing. Ahia. Nel frattempo, solo il 25% degli esperti di marketing ha riferito di aver integrato l'utilizzo dei dispositivi mobili nelle proprie campagne di email marketing.

Ciò significa che non solo gli abbonati ricevono troppe e-mail generiche di bassa qualità, ma gli esperti di marketing non garantiscono che queste campagne abbiano un bell'aspetto su vari dispositivi.

Dobbiamo entrare in empatia con i nostri iscritti. Se un marchio non invia e-mail che si caricano correttamente sui dispositivi mobili, quanto saranno davvero efficaci?

Non così efficace, si scopre: oltre la metà di tutte le e-mail viene aperta su dispositivi mobili.

L'ottimizzazione per la posta elettronica mobile può darti un vantaggio significativo rispetto ai concorrenti che non mettono i propri iscritti al primo posto.

Come indirizzare gli abbonati e-mail su dispositivi mobili

Alla fine della giornata, vuoi fornire contenuti utili e pertinenti al tuo pubblico, giusto? L'utilizzo di questi suggerimenti per indirizzare gli abbonati e-mail su dispositivi mobili può aiutarti a fare proprio questo.

1. Personalizza il più possibile.

Con così tanti contenuti che invadono le caselle di posta dei tuoi iscritti, devi distinguerti. L'e-mail è un mezzo personale, quindi perché non adottare un tono colloquiale e personalizzare le tue e-mail?

Le campagne e-mail personalizzate hanno il 26% di probabilità in più di essere aperte e offrono tassi di transazione 6 volte superiori. Le persone vogliono parlare con altri umani, quindi rendi i tuoi messaggi il più umani possibile.

È possibile implementare questo tipo di messaggistica utilizzando un provider di servizi di posta elettronica. Ecco come:

Regola semplicemente il tuo ESP per unire i tag e personalizzare le tue e-mail con i nomi reali dei tuoi abbonati. Ciò farà sembrare le tue e-mail più simili a conversazioni, piuttosto che a un marchio che cerca di riempirsi le tasche.

Questa email di Target personalizza anche la riga dell'oggetto. L'e-mail continua quindi a essere rilevante e unica per il lettore, semplicemente presentando i prodotti acquistati di recente. Nota anche come Target utilizza il marketing emotivo per migliorare l'esperienza dell'abbonato. Invece di chiedere semplicemente un feedback, Target chiede all'abbonato di aiutare altri clienti.

Fonte immagine: e-mail davvero buone

2. Usa modelli ottimizzati per dispositivi mobili.

Potresti avere qualcuno nel tuo team in grado di progettare e-mail, con un rendering perfetto su tutti i dispositivi. Sfortunatamente, molte startup e liberi professionisti non hanno questo tipo di persona prontamente disponibile. Per il resto di noi, i fornitori di servizi di posta elettronica con modelli ottimizzati per dispositivi mobili riempiono questo vuoto.

L'utilizzo di un ESP garantisce che le e-mail abbiano l'aspetto desiderato, indipendentemente dal dispositivo utilizzato dagli abbonati. Dopotutto, è praticamente impossibile prendere in considerazione ogni dispositivo mobile, per non parlare di ogni desktop.

Lascia che il tuo provider di servizi di posta elettronica faccia il lavoro con modelli personalizzabili ottimizzati per i dispositivi mobili.

Questa e-mail di Waitrose passa senza problemi dal desktop al dispositivo mobile con immagini fantastiche e pulsanti facili da fare clic.

Fonte immagine: Pinterest

3. Crea linee tematiche brevi ma sorprendenti

Alcune app di posta elettronica visualizzeranno righe dell'oggetto con un massimo di 80 caratteri, come l'app di posta elettronica nativa di iOS, ma è sciocco per gli esperti di marketing fare affidamento su questo. Se vuoi che ogni abbonato veda la tua riga dell'oggetto completa, devi mantenerla di 30 caratteri o meno.

Sì, è complicato, soprattutto perché questo numero di caratteri è molto inferiore al titolo standard del tuo blog. Ma se i tuoi abbonati non riescono a leggere l'intera riga dell'oggetto, probabilmente non capiranno cosa c'è dentro e quindi non apriranno l'e-mail.

Usa quei 30 caratteri per ispirare qualche tipo di azione o per dare ai lettori un assaggio di cosa c'è dentro. Stai passando uno sconto del 40%? Faglielo sapere. Aprire una nuova sede forse? Dai loro un teaser nella riga dell'oggetto. E se davvero non riesci a contenere il tuo messaggio in 30 caratteri, considera l'utilizzo di emoji.

4. Non ignorare il testo dell'intestazione

Questo testo ti dà altri 30-80 caratteri per invogliare i tuoi iscritti. Fai in modo che vogliano leggere la tua email. Questo può fare la differenza nel tuo coinvolgimento e, quindi, indipendentemente dal fatto che le tue e-mail siano contrassegnate o meno come spam.

Se vuoi ottenere il tuo punto di vista, peccare per eccesso di cautela con solo 30 caratteri. Ciò garantirà che tutti, indipendentemente dal dispositivo e dall'app utilizzati, possano leggere l'intero testo dell'anteprima senza che venga tagliato.

5. Testa le tue immagini su più dispositivi

La maggior parte dei fornitori di servizi di posta elettronica affidabili semplifica il test delle tue e-mail prima di inviarle agli abbonati o ai segmenti della tua lista. Non può far male sfruttare questa funzione poiché è un modo semplice per indirizzare gli abbonati e-mail su dispositivi mobili.

Invia le tue e-mail a poche persone con diversi dispositivi mobili per valutare la vista finale. Assicurati di testare anche pulsanti e collegamenti. Se tutto è funzionale e visivamente accattivante, è pronto per essere inviato alla tua lista.

6. Usa caratteri grandi e in grassetto per indirizzare gli abbonati e-mail sui dispositivi mobili

Il testo piccolo è quasi impossibile da leggere sui dispositivi mobili. I tuoi iscritti probabilmente non vogliono prendersi il tempo di ingrandire e rimpicciolire le immagini per leggere il testo.

È una buona idea per gli esperti di marketing assicurarsi che ogni e-mail che inviano utilizzi caratteri grandi e in grassetto per le campagne e-mail mobili, tenendo sempre in considerazione il design e l'esperienza dell'utente. Ciò assicurerà che gli utenti mobili possano effettivamente leggere tutto ciò che invii senza ulteriori sforzi da parte loro.

Questa e-mail di 22 Days Nutrition utilizza un testo in grassetto di grandi dimensioni su uno sfondo luminoso, quindi è facile da leggere per gli abbonati mobili. Inoltre, i pulsanti CTA sono grandi e in grassetto, quindi sono facili da vedere per gli utenti di dispositivi mobili di posta elettronica. Anche il contenuto è fantastico, perché crea mistero e invoglia il lettore a fare clic.

Fonte immagine: monitoraggio della campagna

7. Assicurati che i pulsanti siano facilmente cliccabili

Allo stesso modo, vuoi assicurarti che i collegamenti e i pulsanti di condivisione social siano grandi e facili da fare clic così come sono. Se dai loro piccoli pulsanti nella parte inferiore di ogni e-mail, probabilmente non si preoccuperanno di passare attraverso il fastidio di premerli.

Fortunatamente, molti fornitori di servizi di posta elettronica offrono modelli con grandi pulsanti di condivisione social e funzionalità personalizzabili per evidenziare esattamente ciò su cui desideri che il tuo pubblico faccia clic. Prova a cambiare questa opzione e guarda come migliorano le tue percentuali di clic.

Questa email di GQ contiene pulsanti di condivisione molto grandi e mostra il numero di follower su ciascuna piattaforma. È chiaro che GQ vuole davvero che tu segua il loro Snapchat.

Fonte immagine: e-mail davvero buone

8. Anche le tue landing page sono ottimizzate per i dispositivi mobili?

Hai inviato una fantastica campagna e-mail ottimizzata per i dispositivi mobili. C'è solo un problema: la tua pagina di destinazione non viene ottimizzata correttamente su tutti i dispositivi. Womp Womp.

Per indirizzare correttamente gli abbonati e-mail sui dispositivi mobili, è sempre una buona idea testare le tue pagine di destinazione su più dispositivi. Anche sfruttare le pagine mobili accelerate non può far male. Queste pagine si caricano più velocemente e in modo più pulito rispetto alle pagine Web mobili standard. Più velocemente viene caricata la tua pagina, più è probabile che i tuoi iscritti rimarranno nei paraggi, leggeranno ciò che hai da dire e intraprenderanno azioni nella vita reale.

9. Non dimenticare di analizzare i risultati e il test A/B

Come abbiamo già accennato, oltre un terzo degli esperti di marketing non si preoccupa nemmeno di monitorare i tassi di apertura e i risultati delle loro campagne e-mail. È difficile capire che tipo di contenuto apprezzano i tuoi abbonati se non stai guardando queste preziose informazioni.

L'analisi delle percentuali di apertura e di clic insieme ai test A/B ti aiuterà a inviare i contenuti più pertinenti e utili ai tuoi iscritti. Dopotutto, il tuo obiettivo è aiutarli a risolvere i problemi e migliorare le loro vite. I test ti aiuteranno a fare proprio questo.

Incartare

Sai di avere contenuti straordinari da condividere con i tuoi iscritti. Devi solo capire come ottimizzare il tuo messaggio e indirizzare con successo gli abbonati e-mail sui dispositivi mobili. Poiché le persone continuano a utilizzare i dispositivi mobili per la posta elettronica, l'ottimizzazione delle tue campagne ti consentirà di sfruttare la concorrenza e garantire che i tuoi abbonati vedano il contenuto più prezioso possibile.

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