Come mostrare supporto su Juneteenth per marchi e agenzie

Juneteenth (abbreviazione di "Jun. 19") è una celebrazione annuale che commemora l'emancipazione degli afroamericani ridotti in schiavitù negli Stati Uniti. A partire dal 17 giugno 2021, questo giorno è diventato una festa federale che porta un maggiore riconoscimento alla celebrazione delle comunità nere. Tuttavia, i marchi e le agenzie stanno ancora cercando di capire come mostrare correttamente il supporto per Juneteenth.

Con l'equità e l'inclusione al primo posto nel settore, riconoscere Juneteenth è essenziale. Tuttavia, utilizzare le tradizionali tattiche di marketing e trattare la giornata come un "momento di calendario" è la mossa sbagliata. Prima di creare un post sui social media il 19 giugno, è essenziale conoscere la storia di Juneteenth e capire cosa significa per la tua azienda.

Cos'è Juneteenth?

Le radici di Juneteenth iniziarono durante la Guerra Civile il 1 gennaio 1863, quando Abraham Lincoln emanò il Proclama di emancipazione liberando tutte le persone ridotte in schiavitù all'interno di qualsiasi stato. Tuttavia, il documento non ha avuto effetto a causa della ribellione degli stati del sud e la schiavitù esisteva ancora in America. Solo due anni e mezzo dopo, le truppe dell'Unione arrivarono a Galveston, in Texas, nel 1865 per prendere il controllo dello stato e liberare 250.000 neri americani ridotti in schiavitù.

È diventata una festa di stato in Texas nel 1980 e molti altri stati hanno seguito l'esempio. Nel 2021, Juneteenth è stata trasformata in una festa federale, che è anche chiamata "Juneteenth Independence Day", "Freedom Day" o "Emancipation Day".

Oggi Juneteenth si festeggia anche fuori dagli Stati Uniti. Numerose organizzazioni usano Juneteenth per riconoscere la fine della schiavitù e onorare le conquiste degli afroamericani.

Perché Juneteenth è importante?

Mentre Juneteenth commemora il giorno in cui le persone ridotte in schiavitù in Texas hanno sentito la notizia che erano libere, segna anche un momento chiave nella storia dei neri. Juneteenth ci mostra che la libertà, l'equità e la giustizia sono sempre state una battaglia combattuta per i neri americani, una battaglia che continua a essere portata avanti anche oggi.

Le recenti morti di George Floyd, Breonna Taylor e Ahmaud Arbery hanno costretto le persone di tutto il mondo ad aprire gli occhi sui pregiudizi nella società e sulla difficile situazione dei neri. Liberato dalla schiavitù storicamente, ci sono ancora molte cose che accadono in questo momento. E queste cose tengono ancora i neri e le altre minoranze in "schiavitù". Poiché il movimento #BlackLivesMatter sta prendendo piede, riconoscere il Juneteenth Day è fondamentale per la consapevolezza di ciò che i neri hanno vissuto generazioni prima e fanno ora.

I marchi e le organizzazioni devono mostrare sostegno per Juneteenth e ricordare questa data chiave nella storia degli Stati Uniti. Con il riconoscimento federale, numerosi marchi hanno iniziato a riconoscere la giornata e celebrarla sui social media. Tuttavia, non è il momento di capitalizzare: sensibilità e cura dovrebbero essere le priorità principali.

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Come marchi e agenzie possono mostrare supporto per Juneteenth

Prima di iniziare a lavorare su una campagna per mostrare il supporto per Juneteenth, è essenziale guardare all'interno della tua organizzazione. Osserva onestamente il tuo marchio o agenzia e verifica se dimostra diversità e inclusione. Se è così, ecco alcuni suggerimenti per una celebrazione rispettosa di Juneteenth.

1. Educa il tuo pubblico sulla storia dei neri

Come celebrare una festa senza comprendere le sue radici e la sua storia? Come marchio, puoi cogliere l'occasione per condividere risorse pertinenti e strumenti di apprendimento online per fornire una migliore comprensione dell'esperienza Black. Prendi in considerazione consigli su film, libri, programmi TV o persino account preziosi con educatori e creatori neri.

Dai una breve lezione di storia ai tuoi clienti e colleghi per amplificare l'esperienza, la cultura e la storia di Black. I contenuti educativi sono un'ottima soluzione per fornire informazioni coinvolgenti e incoraggiare le discussioni.

2. Allinearsi con le imprese e le cause che combattono per la giustizia sociale

Oggi i marchi sono diventati più di un semplice negozio per la vendita di beni e servizi: sono diventati parte della società. Ognuno ha il proprio credo e la propria missione e i consumatori cercano attività in linea con i propri valori.

Collaborare con le organizzazioni che hanno un impatto sulla vita e sulle attività dei neri americani è un approccio eccellente per celebrare e mostrare sostegno a Juneteenth.

Portare giustizia e sostenere comunità specifiche che hanno lottato per ottenere il riconoscimento è necessario per sostenere il cambiamento. Tuttavia, per diventare parte della soluzione, i marchi e le agenzie devono ritenersi responsabili e collaborare con le aziende che portano agli altri una giustizia sociale duratura e l'uguaglianza razziale.

L'agenzia Vista sta livellando il campo di gioco dell'agenzia rendendo giustizia alle agenzie di marketing. La piattaforma dell'azienda utilizza informazioni basate sui dati per classificare e consigliare i fornitori. In questo modo, Agency Vista supporta alcune comunità che hanno lottato per ottenere riconoscimenti e stabilire nuove connessioni.

3. Supportare ed evidenziare le aziende di proprietà nera

Essere un alleato della comunità nera non significa pubblicare una citazione sul tuo Instagram il 19 giugno. Invece, amplifica i marchi di proprietà dei neri nel tuo settore o collabora con le attività locali di proprietà dei neri. Inoltre, puoi condividere i tuoi marchi neri preferiti e incoraggiare i tuoi follower a fare lo stesso sui social media.

Ad esempio, Vista Social ha mostrato supporto su Juneteenth riconoscendo influenti creatori neri sui loro social media. Questo è un ottimo esempio di come marchi e agenzie possono mettere in evidenza attività di proprietà di neri o influencer nella loro nicchia.

In Agency Vista, abbiamo raccolto le 12 influenti agenzie di marketing di proprietà dei neri che puoi seguire. Sono eccellenti esperti di marketing digitale che potenziano i marchi nell'era digitale.

4. Non usare Juneteenth come opportunità per spingere le vendite

Juneteenth è il momento perfetto per mostrare considerazione e sostegno alla comunità afroamericana, educare il tuo pubblico e prendersi un giorno libero dalle pubblicità. È essenziale guardare alle persone prima come esseri umani e poi come consumatori.

Non utilizzare questa giornata per spingere promozioni, prodotti o la tua attività a un nuovo pubblico. Non è sicuramente il momento giusto per servire milkshake nelle tazze Juneteenth, promuovere le vendite di un giorno in un negozio popolare o offrire piatti speciali per la cena nei ristoranti. Quindi, capitalizzare Juneteenth è una cattiva idea. Invece, questa giornata è tutta incentrata sull'educazione, la consapevolezza e il ricordo.

5. Dona

La posizione sociale e il supporto della carità sono diventati essenziali per i marchi e le agenzie nella creazione della propria identità. Inoltre, è un criterio in base al quale i consumatori fanno sempre più la loro scelta. Secondo uno studio Edelman Earned Brand, quasi due terzi (64%) dei consumatori in tutto il mondo acquisteranno o boicotteranno un'azienda esclusivamente a causa della sua posizione su una questione sociale o politica. Per aggiungere altro, il vettore benefico del tuo marchio come bonus influisce positivamente sul clima all'interno dell'azienda.

Donare alle comunità svantaggiate nella lotta per i diritti economici, educativi e civili è un ottimo modo per mostrare sostegno a Juneteenth. Prendi in considerazione Black Girls Code, Loveland Foundation e altri per aiutare nella continua lotta per la giustizia e l'equità razziale.

Andando avanti

Juneteenth è proprio dietro l'angolo. Non c'è dubbio che il 19 giugno sia un'eccellente opportunità per i marchi e le agenzie di supportare meglio la comunità nera.

Dall'educazione del tuo team e del tuo pubblico alla partecipazione a eventi sociali per amplificare le voci dei neri, non fermare i tuoi sforzi qui. Invece, dimostra i tuoi valori aziendali e lotta per la diversità, l'equità e l'inclusione tutto l'anno.