Come impostare le campagne di annunci di Google?

Passaggi per creare una campagna di annunci Google

Prima di impostare le campagne Google Ads, è fondamentale assicurarsi:

• Indipendentemente dal fatto che il tuo pubblico di destinazione cerchi i prodotti su Google, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave e controlla i volumi di ricerca.
• È probabile che la persona che cerca le parole chiave acquisti il ​​tuo prodotto o servizio?
• Determina se sarai in grado di permetterti la pubblicità sulla parola chiave.
• Esegui l'analisi della concorrenza per scoprire cosa funziona per i tuoi concorrenti.

Dopo aver ottenuto un quadro chiaro del tuo pubblico di destinazione e delle tue parole chiave, segui i passaggi indicati di seguito per creare campagne di annunci Google secondo le tue preferenze:

1. Visita il sito web di Google Ads

Vai al sito Web di Google Ads e fai clic sull'opzione "Inizia ora". Registrati e segui i passaggi sullo schermo per creare un account Google Ads.

Pagina iniziale di Google AdWords

• Fai clic sul pulsante "Crea la tua prima campagna" dopo aver creato correttamente il tuo account.

2. Assegna un nome alla tua campagna e scegli il tipo

Puoi scegliere tra i vari tipi di campagne che determinano i luoghi online in cui i tuoi clienti troverebbero i tuoi annunci. I tipi sono:

• Ricerca: annunci di testo sui risultati di ricerca
• Video: annunci video su YouTube
• Locale: promuovi le tue sedi su molti canali
• Display: annunci illustrati sui siti web
• Shopping: schede di prodotti su Google
• App: promuovi la tua app su molti canali
• Scoperta: fai pubblicità all'interno dei feed online
• Intelligente: semplifica le tue campagne

Seleziona il tipo di campagna. Se hai impostato un obiettivo, ti verranno fornite le opzioni più adatte dei tipi di campagna per raggiungere i tuoi obiettivi. Puoi anche scegliere un sottotipo per la tua campagna. Facendo clic sul pulsante Continua si accede a una nuova pagina per la selezione delle impostazioni.

Puoi impostare gruppi di annunci e creare i tuoi annunci. Consulta i messaggi che ti guidano nella personalizzazione di determinate impostazioni che altrimenti impediscono la pubblicazione dei tuoi annunci. Risolvi i problemi prima di pubblicare la tua campagna.

Dai un nome proprio alla tua campagna pubblicitaria. Il nome dovrebbe essere rilevante per il prodotto o servizio che stai pubblicizzando.

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3. Selezionare la posizione per la visualizzazione dell'annuncio

Un inserzionista può scegliere un'area grande o piccola per la posizione di visualizzazione di un annuncio. Può essere un intero paese o una città. Puoi anche puntare a un'area specifica utilizzando le coordinate di latitudine-longitudine.

La conoscenza preventiva delle posizioni del tuo cliente ideale è fondamentale per questo passaggio. Ad esempio, gli imprenditori locali prenderanno di mira le persone nella loro zona. Coloro che vendono prodotti a clienti negli Stati Uniti sceglieranno gli Stati Uniti. Al contrario, gli imprenditori internazionali dovranno impostare diverse campagne per vari paesi con vendite elevate o dove risiede la maggior parte dei consumatori.

4. Impostare il budget giornaliero

Ai principianti viene suggerito di impostare un budget giornaliero basso fino a quando non diventeranno utenti esperti di Google Ads. Quindi, inizia con un tono basso, raccogli i dati e poi espandi tutto ciò che funziona per le tue campagne Google Ads. Spesso Google può superare leggermente il budget giornaliero, quindi è fondamentale monitorare le tue campagne e adeguare il budget settimanalmente.

Devi anche impostare la tua opzione di pagamento tra le due alternative disponibili:

• I pagamenti manuali ti consentono di effettuare un pagamento prima che il tuo annuncio venga visualizzato online.
• I pagamenti automatici ti consentono di collegare il tuo conto alla tua banca o carta di credito in modo che il denaro venga prelevato automaticamente.
• La fatturazione mensile è l'opzione di Google che fornisce linee di credito ai titolari di attività commerciali qualificati.

5. Includi parole chiave

Sebbene ci sia la tendenza ad aggiungere quante più parole chiave pertinenti possibile, è meglio includere quelle assolutamente essenziali in modo che le persone che cercano la parola chiave cerchino esattamente ciò che offri. Il numero di queste parole chiave sarebbe inferiore, consentendoti di essere più specifico.

6. Crea un annuncio e imposta le pagine di destinazione

È essenziale includere la tua parola chiave target in uno dei due titoli del tuo annuncio Google in modo che attiri i consumatori e li faccia fare clic sul link del tuo sito web. Questa parola chiave deve essere quella che supponi che i clienti digiterebbero nella barra di ricerca di Google.

Segui i passaggi per creare un annuncio della rete di ricerca:

• Inserisci l'URL finale: la pagina in cui desideri che i tuoi visitatori arrivino quando fanno clic sull'annuncio.
• Scrivi 1-3 titoli che appaiono nel testo blu proprio sopra l'annuncio.
• Crea una breve descrizione di un massimo di due righe o 90 caratteri per descrivere il tuo prodotto di servizio e convincerli della sua pertinenza. Concentrati sui vantaggi chiave del tuo prodotto, descrivi le tue offerte speciali e concludi con un forte invito all'azione.
• L'aggiunta di parametri di monitoraggio al tuo URL ti consente di capire da dove proviene il traffico: dispositivi mobili, desktop o altro.
• Fare clic sulla scheda Fine per completare la creazione di un annuncio.
• Il nuovo pulsante ti consente di aggiungere più annunci al tuo gruppo di annunci.
• Clicca su salva e continua.

Nota: indirizza sempre le persone a una pagina di destinazione che corrisponde in modo specifico al tuo annuncio. Se l'annuncio pubblicizza un'offerta speciale, invia le persone a una pagina di destinazione altamente mirata per l'offerta dell'offerta anziché indirizzarle alla home page.

Imposta il monitoraggio delle conversioni

Infine, imposta il monitoraggio delle conversioni appropriato per la tua attività. Google fornisce le seguenti opzioni per il monitoraggio delle conversioni:

• Lead di moduli Web come richieste di preventivo
• Ordini di e-commerce come quelli dei tuoi carrelli della spesa online
• Chiamate da annunci come telefonate da un numero di contatto fornito nell'annuncio
• Chiamate dal sito Web, come le telefonate dal numero disponibile sul tuo sito Web
• Importazioni da vendite effettuate al di fuori di Internet

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8. Controlla la pagina di revisione e pubblica la tua campagna di annunci

La pagina di revisione elenca i problemi che possono limitare il rendimento della tua campagna. Controlla gli avvisi e correggili. Alcuni problemi che si verificano comunemente sono:

• Problemi di fatturazione
• URL finale non valido
• Parole chiave o annunci mancanti

Fare clic sul pulsante di correzione per risolvere i problemi. Dopo aver impostato tutte le opzioni di monitoraggio delle conversioni appropriate e aver risolto i problemi, pubblica il tuo annuncio.

Suggerimento: collega il tuo account a Google Analytics per ottenere maggiori informazioni su come le persone interagiscono con i tuoi annunci. Mentre le campagne Google Ads rivelano dettagli sul numero di persone che fanno clic sui tuoi annunci, l'integrazione di Google Analytics e Google Ads ti consente di tenere d'occhio ciò che i visitatori fanno una volta che atterrano sul tuo sito web.

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Conclusione

Una campagna Google Ads di successo ti consente di immergerti nel sistema completo, scoprire cosa funziona specificamente per le tue campagne e pubblicizzare meglio la tua attività. Per migliorare le tue competenze e stare al passo con la concorrenza, iscriviti al programma post-laurea in marketing digitale di Simplilearn. Impara dagli esperti del settore e dai impulso alla tua attività.