Come ridimensionare la creazione di contenuti per il marketing di affiliazione
Pubblicato: 2020-01-09"I consumatori consultano in media 14,8 informazioni prima di prendere una decisione di acquisto".
Ben Tyson, Google
S o, hai assicurato alcuni prodotti grandi di affiliazione per il tuo sito. Ora cosa? Gli affiliati hanno bisogno di contenuti di qualità per vendere i loro prodotti e tu hai bisogno di affiliati per fare soldi.
Ma i contenuti di qualità non sono facili da trovare. A meno che tu non sia uno scrittore esperto, è probabile che i tuoi contenuti suoneranno molto come tutti gli altri contenuti là fuori: ripetitivi, eccessivamente commerciali e vaghi.
Assumere un copywriter per il tuo team è un buon modo per garantire la creazione di contenuti di livello professionale. Ma può essere costoso assumere un copywriter per la maggior parte delle tue esigenze di creazione di contenuti. E spesso può portare a copie obsolete e abusate. Assumere più di uno scrittore significa solo aumentare i costi.
Molte aziende scelgono di esternalizzare, riducendo i costi e aumentando il proprio pool di autori per aumentare le possibilità di creare contenuti più freschi e dinamici. È un ottimo modo per ridimensionare la creazione di contenuti se fatto correttamente.
Outsourcing non deve essere una brutta parola
Avere la tua squadra significa che sono la tua squadra. Significa che imposti lo stile e il tono del marchio e tutti lavorano insieme per assicurarti di ottenere tutto ciò che desideri. Allettante, vero? Ma mantenere un team di copywriter, editori e creatori di contenuti può essere costoso. E fare tutto il lavoro da soli può rischiare un calo di qualità quando sei troppo occupato, distratto o a corto di idee.
Perché esternalizzare?
Quando lavori con gli affiliati, non si tratta solo di te e del tuo marchio. È fondamentale che tu possa adattarti anche alle esigenze del tuo affiliato. È importante fare la ricerca giusta per ottenere affiliati che corrispondono al tuo marchio e creare una partnership preziosa.
Ma lo è anche avere uno stile flessibile e mantenere il contenuto scorrevole. L'outsourcing è spesso più economico di un copywriter interno e può darti varietà nelle tue voci, pur mantenendo la flessibilità. Con qualcun altro che crea contenuti e si preoccupa dello stile, puoi concentrarti sull'offrire ai tuoi affiliati servizi e strumenti di alta qualità come foto e stock video e cementare le tue relazioni.
Trovare e assumere scrittori
Uno degli aspetti più difficili della ricerca e del mantenimento di uno scrittore freelance è il rischio del controllo di qualità. I modi comuni di esternalizzare il carico di lavoro per la creazione di contenuti includono le bacheche di lavoro freelance. Questi siti generalmente operano in due modi: tramite un processo di offerta o arrivando primi in coda. Oltre a risparmiare tempo e denaro, la creazione di contenuti in outsourcing ha molti vantaggi dalla tua attività.
Ma le bacheche di lavoro dei contenuti comportano dei rischi. Molti degli scrittori sono nuovi e inesperti. In genere, non hanno una formazione di marketing e potrebbero non avere familiarità con il marketing SEO o la ricerca di parole chiave. Non deve essere una cosa negativa! Gli scrittori sono qui per scrivere, dopotutto. Il marketing dipende da te.
Un nuovo scrittore ha dei vantaggi, tra cui la volontà di imparare, una certa capacità di adattamento al tuo marchio e alle sue convenzioni di stile e, naturalmente, un prezzo eccellente. Ci sono alcune cose che puoi fare per mantenere il controllo di qualità e assicurarti di ottenere il meglio che questi siti hanno da offrire.
1. Controlla i profili
La maggior parte dei siti freelance e di scrittura di contenuti sono dotati di portfolio online, che possono parlarti del background del tuo scrittore, degli argomenti di interesse, del livello di istruzione e dei campioni di scrittura. Questo ti permette di avere un'idea del livello di lavoro di cui sono capaci.
2. Offri slip chiari
Parleremo più avanti degli articoli in sintesi e delle SOP, ma è importante chiarire le tue intenzioni quando scrivi. Presenta un argomento e offri campioni di contorno in modo che un nuovo scrittore possa vedere il tuo stile e il tuo marchio. Sii specifico sul conteggio delle parole e menziona se si tratta di un blog, di un testo pubblicitario o di una descrizione del prodotto.
3. Resisti alla tentazione di andare a buon mercato
È incredibile quanto a buon mercato tu possa ottenere contenuti decenti quando inizi a cercare. Molti siti di lavoro freelance offrono vari livelli di prezzi dei contenuti. Stai lontano da scrittori a basso prezzo. Di solito denota inesperienza. Gli scrittori esperti conoscono il loro valore. Per mantenerli motivati, mance o bonus possono distinguerti come cliente ricercato da liberi professionisti di alta qualità.
4. Mantieni le aspettative ragionevoli
Ricorda, la scrittura di contenuti freelance non è un lavoro di digitazione. Per ottenere la migliore qualità, vorrai dedicare molto tempo alla ricerca, all'idea, alla scrittura e alla prova. Fai il check-in con i tuoi scrittori di articoli quando vengono assunti e sii pronto a rispondere alle domande se li hanno. Impara a individuare i problemi prima che inizino, in modo da poter mantenere una relazione positiva con scrittori di qualità e riconoscere quando lasciar andare gli altri.
Configurazione di un sistema di gestione dei contenuti
Il tuo sistema di gestione dei contenuti determina il modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Ciò rende importante per i tuoi affiliati che tu possa creare, modificare e organizzare rapidamente e facilmente le tue pagine. Se i tuoi lettori non riescono a trovare quello che stanno cercando, perdi le vendite e i tuoi affiliati perdono fiducia.
Il tuo sistema di gestione dei contenuti dovrebbe essere in grado di affrontare i seguenti problemi:
- Funzionalità di base : quanto è facile e veloce modificare e riorganizzare le pagine?
- Funzioni di ricerca : la tua ricerca indicizza l'intero contenuto di ogni pagina? Puoi classificare i risultati? Quali sono le tue opzioni di personalizzazione?
- Altri aspetti di personalizzazione : puoi presentare i tuoi contenuti in vari modi? Hai la flessibilità di combinare immagini e video incorporati? Puoi visualizzare gli eventi in un calendario? Hai la flessibilità di evidenziare i commenti degli utenti sulla tua home page?
- Interazione utente : puoi raccogliere il feedback degli utenti utilizzando un plug-in di terze parti? Puoi comunicare tramite i social media dalla nostra home page o visualizzare i feed dei social media? Puoi creare popup per l'iscrizione a una newsletter o annunci per un tutorial online? E (importante per il marketing di affiliazione) puoi tenere traccia dei dati di coinvolgimento per migliorare i tuoi contatti e aumentare le vendite?
- Ruoli e autorizzazioni : se sei coinvolto in un programma di marketing di affiliazione e stai cercando di esternalizzare la creazione di contenuti, il tuo CMS deve essere in grado di gestire più ruoli, senza compromettere la sicurezza. Quanti ruoli può supportare il tuo CMS? Quali funzionalità di sicurezza e opzioni di supporto tecnico sono disponibili per il tuo team?
Queste sono solo alcune delle considerazioni per il tuo sistema di gestione dei contenuti. Flessibilità e sicurezza sono fondamentali per mantenere il tuo programma di affiliazione vantaggioso sia per te che per i tuoi affiliati. La capacità di tenere traccia dei dati di utenti e clienti ti aiuterà anche a spingere i prodotti giusti ai lettori giusti.
Creare il brief perfetto
Con il tuo sistema di gestione dei contenuti ottimizzato per includere ogni membro del tuo team e la tua rete ampliata per includere i migliori scrittori del meglio che le bacheche di lavoro freelance hanno da offrire, ora è il momento di concentrarti sul ridimensionamento dei contenuti. E anche i migliori scrittori sono bravi quanto le istruzioni che ricevono.
Come abbiamo visto, ci sono molti potenziali problemi con gli scrittori freelance. Ma il brief giusto può aiutare i bravi scrittori a diventare bravi e far sì che i bravi scrittori lavorino con te, piuttosto che per te.
Segui questi suggerimenti quando crei il brief perfetto:
- Mantienilo semplice
Stai lontano da lunghe descrizioni di ciò di cui hai bisogno nei tuoi contenuti. Se hai articoli di esempio, usali, ma assicurati che siano brevi. Gli scrittori vogliono seguire le istruzioni, ma sono in un'attività creativa. Non possono semplicemente inserire i dati in una formula e uscire con contenuti scintillanti. - Ricorda i tuoi obiettivi
Indica lo scopo del contenuto che desideri venga scritto. Le descrizioni dei prodotti vengono lette in modo diverso dalle newsletter o dai post di blog. Sii chiaro con i tuoi obiettivi e lo scrittore arriverà al punto. - parole chiave
Fornisci un elenco di parole chiave ma resta flessibile. Comprendi che la scrittura naturale si leggerà meglio e la SEO non è nella descrizione del lavoro dello scrittore. - Lunghezza
Sii chiaro nella lunghezza che stai cercando e preparati per una finestra di 100 parole su entrambi i lati. - Pubblico
Menziona il pubblico di destinazione e annota l'esperienza o il livello di competenza che stai cercando. Non menzionare "ortografia perfetta, grammatica perfetta, solo madrelingua inglese". Uno scrittore professionista sa come coprire le basi e questo è un modo infallibile per indicare un cliente difficile.
Di seguito abbiamo fornito un breve esempio:
Quando sei appena agli inizi, potrebbe essere una buona idea fornire campioni di articoli che corrispondano al tono e allo stile che stai cercando o suggerire titoli per fornire una struttura. Puoi anche aggiungere specifiche tecniche, ad esempio, dove desideri intestazioni o altri collegamenti di cui hai bisogno.
Cerca di stare lontano dai suggerimenti di formattazione a meno che non siano davvero specifici. Chiedere a uno scrittore di aggiungere 3 titoli a un articolo è ragionevole. Chiedere loro di ricordare di usare l'HTML nelle loro intestazioni è qualcosa che probabilmente dovrai fare tu stesso.
Formazione e gestione degli scrittori
Parlando di ciò che devi fare da solo. Ora che hai imparato a trovare gli scrittori giusti per il tuo team, come li mantieni e insegni loro i dettagli del tuo marchio e dei suoi obiettivi?
Molti dei trucchi per gestire e formare gli scrittori sono cose che abbiamo già trattato. Fornire brief chiari, con obiettivi chiari. Comunica le tue esigenze. Non avere aspettative irrealistiche se non sei disposto a pagare tempo e denaro per averle. Questi sono principi importanti. Ma ci sono alcune altre cose da considerare quando si assume uno scrittore freelance.
1. Sei responsabile della qualità dei contenuti
Non importa quanto sia bravo lo scrittore, quel contenuto è una tua responsabilità. Hai stretto un accordo con i tuoi affiliati e quella relazione è tua da mantenere. Controlla sempre il lavoro del tuo scrittore per errori e omissioni. Assicurati che i collegamenti non siano interrotti e che non ci siano problemi di formattazione nella tua copia finale.
2. Sapere quando inviare una copia indietro
Le riscritture richiedono tempo e l'obiettivo dell'outsourcing è salvare il tuo. Scorri il lavoro del tuo scrittore e prendi nota dei cambiamenti grandi o piccoli che devono essere fatti. Se si tratta di rimpicciolirlo o scambiare alcune frasi, potrebbe essere più veloce riscrivere te stesso. Se si tratta di un lavoro più grande, fornisci note dettagliate per la riscrittura prima di ordinare, in modo che il tuo scrittore sappia esattamente cosa stai cercando.
3. Mantieni una linea di comunicazione aperta
Come i tuoi affiliati, i tuoi liberi professionisti dovrebbero essere considerati una relazione più che un flusso di entrate o contenuti. Mantenere una linea di comunicazione aperta è più che fornire note quando è necessaria una riscrittura. Il feedback può essere utile anche quando è positivo e la costruzione di una relazione con i tuoi autori ti tiene informato sui cambiamenti di pianificazione e carico di lavoro che potrebbero influire sui tuoi contenuti.
4. Premia i tuoi scrittori
La maggior parte dei siti freelance offre opportunità per suggerimenti, ma anche lasciare recensioni positive o referenze può mostrare il tuo apprezzamento per un membro di talento del tuo team. Non è necessario inondare un copywriter di regali o lodi per mantenere la lealtà o garantire una buona etica del lavoro. Ma mostrare il tuo apprezzamento sarà sicuramente notato dai tuoi migliori artisti, il che significa che è più probabile che siano disponibili quando hai del lavoro per loro!
Avvolgendo
Ci sono molti motivi per evitare di esternalizzare la creazione di contenuti. Il controllo di qualità e la mancanza di direzione creativa sono solo due di questi. Ma il tuo sito Web e i tuoi partner affiliati hanno bisogno di contenuti di alta qualità per indirizzare il traffico e assumere uno scrittore professionista ti offre opzioni migliori per i contenuti di cui hai bisogno. L'outsourcing presenta delle sfide, ma con la giusta pianificazione, puoi trovare e creare relazioni con scrittori di talento a una frazione del costo di un copywriter interno. Avrai anche varietà e creatività e, con la giusta guida, una voce coerente del marchio su tutta la linea, che soddisfi le tue esigenze e quelle dei tuoi partner affiliati.
