Come ricercare gli argomenti della pagina del pilastro

Il contenuto del pilastro è un'importante ed efficace strategia di contenuto a lungo termine che ogni marketer dovrebbe includere nella pianificazione dei contenuti.

Il contenuto del pilastro può attirare più traffico, più condivisioni e più backlink rispetto a post e articoli del blog più brevi. E, a volte, le pagine pilastro diventano le migliori prestazioni di contenuti, soprattutto quando vengono regolarmente aggiornate per rimanere accurate e aggiornate.

Ma come fai a sapere quali argomenti della pagina pilastro scegliere e come scrivere una pagina pilastro che funzioni sia per i motori di ricerca che per i ricercatori umani? Le pagine pilastro generalmente richiedono più sforzi e risorse (e forniscono risultati migliori) rispetto al tuo post medio sul blog e hai bisogno della ricerca e della strategia giuste per aiutarti a scegliere saggiamente gli argomenti.

In questa guida, analizzeremo tutti i diversi elementi per scegliere gli argomenti della pagina pilastro giusti per il tuo blog in modo da poter potenziare le tue iniziative di marketing dei contenuti con pagine pilastro che:

• Crea fiducia e autorità nel tuo settore
• Ti consente di collegarti a tonnellate di altri contenuti correlati
• Coinvolgi i clienti in modo che continuino a controllare i tuoi contenuti e tornino al tuo marchio per approfondimenti futuri

Immergiamoci.

Il processo di ideazione degli argomenti per le pagine dei pilastri

La tua pagina del pilastro funge da hub per vari cluster di argomenti, che sono collegati ipertestuali all'ampia panoramica dell'argomento che presenti nel contenuto della pagina del pilastro. I tuoi esperti SEO dovrebbero fornire una ricerca di parole chiave che ti mostri quali sono le parole chiave migliori per la tua attività come target e quindi dovresti creare le tue pagine pilastro di conseguenza.

Una cosa da tenere a mente è che l'obiettivo finale di Google è migliorare l'esperienza dell'utente per i suoi ricercatori, quindi qualsiasi processo di ideazione del contenuto della pagina pilastro dovrebbe includere un focus sui punti deboli del cliente. Quando conosci i loro problemi, puoi fornire informazioni utili e pertinenti con cui è più probabile che i lead e i clienti interagiscano.

1. Concentrati sul percorso dell'acquirente

Innanzitutto, vuoi capire i tuoi clienti: i loro gusti, le loro antipatie, in cosa consiste la loro giornata tipo e cosa li motiverebbe ad acquistare il tuo prodotto. Crea buyer personas che ti diano una visione chiara di ogni segmento di clienti.

Quindi, traccia il percorso del cliente per capire quali sono i punti deboli di ciascun acquirente lungo il percorso e quali soluzioni stanno cercando in ogni fase del percorso. Quali domande o termini stanno cercando? Di quali informazioni hanno bisogno per prendere la decisione di acquistare il tuo prodotto o servizio?

Puoi utilizzare le pagine dei pilastri per affrontare i punti deboli in ogni fase del percorso dell'acquirente. Dalla consapevolezza del marchio alla conversione, pensa a quali argomenti del blog hanno maggiori probabilità di coinvolgere i tuoi contatti target e i clienti in base alle loro esigenze.

2. Identificare argomenti generali

Le pagine del pilastro si concentrano su un argomento ampio rispetto a un argomento/parola chiave specifici, quindi la pagina del pilastro può collegarsi a parti di contenuto che affrontano argomenti più specifici. Evita di scegliere un argomento della pagina del pilastro a cui potresti rispondere come una domanda "sì" o "no". Avrai bisogno di un argomento che abbia delle gambe: in questo caso, quelle gambe sono i tuoi argomenti del cluster.

Tuttavia... non rendere gli argomenti della tua pagina del pilastro troppo ampi. Vuoi indirizzare le query di ricerca effettive, quindi un po' di specificità ti aiuterà.

Ad esempio, invece di scegliere una pagina del pilastro su "cibo per animali domestici", sarebbe meglio parlare di "come scegliere il cibo giusto per il tuo cane". I gruppi di argomenti di quella pagina del pilastro potrebbero riguardare argomenti come "cibo per cani vegetariano", "cibo per cani fresco o secco" e "i migliori ingredienti per cibo per cani".

3. Metti alla prova il tuo argomento

Qualsiasi buona strategia di contenuto si basa sulla ricerca di parole chiave. Inizia esplorando per quali argomenti della pagina pilastro desideri posizionarti in un motore di ricerca, in base a quali parole chiave hanno maggiori probabilità di coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

Dovresti anche prestare attenzione alle query di ricerca conversazionale, poiché Google segnala che il 27% della popolazione online globale utilizza la ricerca vocale sui dispositivi mobili. La tua ricerca di parole chiave dovrebbe tenere conto sia delle parole chiave che vengono digitate su un computer o dispositivo mobile, sia delle parole chiave che potrebbero essere pronunciate in dispositivi come smartwatch e telefoni.

Per le pagine dei pilastri, puoi digitare l'argomento esatto a cui stai pensando nel motore di ricerca di Google per vedere se c'è interesse. Utilizzando l'esempio dell'argomento della pagina pilastro di "come scegliere il cibo giusto per il tuo cane", troverai articoli pubblicati da entrambi i principali giornali come "USA Today" e organizzazioni di animali da compagnia rinomate come l'American Kennel Club.

Presta attenzione alla sezione "Anche le persone chiedono", che può darti idee per i sottotitoli nella pagina del pilastro o per gli argomenti del cluster autonomo. Utilizzando l'esempio sopra, domande come "Qual è il cibo più sano da nutrire per il tuo cane?" e "Che tipo di cibo consigliano i veterinari per i cani?" apparire.

Puoi anche guardare le parole chiave di compilazione automatica di Google mentre digiti un'idea. Troverai "come scegliere il cibo giusto per il tuo cucciolo" è una query suggerita quando digiti "come scegliere il cibo giusto per il tuo cane ”. L'argomento cucciolo potrebbe funzionare come argomento secondario per la tua pagina pilastro.

4. Analizza il tuo contenuto attuale

Mentre sviluppi l'architettura del tuo blog della pagina pilastro, ti consigliamo di fare un inventario dei contenuti con cui stai già lavorando. Ti consigliamo di evitare contenuti duplicati nella tua strategia di pagina del pilastro, quindi è utile eseguire un audit del contenuto per vedere:

• Quali contenuti hai già che si riferiscono a un argomento della pagina pilastro
• Quale contenuto ad alte prestazioni potrebbe avere senso convertire in una pagina pilastro
• In quali contenuti puoi incorporare o collegarti da un nuovo argomento della pagina del pilastro
• Quali contenuti dovresti consolidare in una pagina pilastro e rimuovere del tutto

Il controllo dei contenuti ti aiuterà a capire qual è il tuo contenuto con le migliori prestazioni, in modo da sapere per quali argomenti potresti voler creare nuove pagine pilastro. Valuta quale dei tuoi contenuti esistenti ha maggiori probabilità di generare lead o convertire clienti. Potrebbe valere la pena concentrarsi su questi argomenti in una strategia di pagina pilastro più approfondita.

Se uno dei tuoi contenuti esistenti ha già un buon rendimento per te, puoi trasformarlo in contenuto grattacielo. Questo processo comporta il "10x"-ing del tuo contenuto, che è quello di rendere il contenuto modificato 10 volte migliore di qualsiasi altro contenuto sull'argomento sul web.

Come puoi trasformare i contenuti esistenti in contenuti grattacieli? Un post esistente può diventare una pagina pilastro quando:

• Aggiungi contenuto ad esso per renderlo più lungo di quanto non sia già, fino a diverse migliaia di parole per pagina del pilastro.
• Creare un sommario con collegamenti ipertestuali correlati agli argomenti del cluster all'inizio del contenuto.
• Aggiorna il contenuto per assicurarti che sia accurato e fornisca ancora più valore ai tuoi clienti e lead target.
• Ottimizza i contenuti esistenti attraverso l'ottimizzazione delle parole chiave, la scrittura creativa o l'aggiunta di una guida/strumento scaricabile gratuitamente.

Potresti essere in grado di combinare molti dei tuoi post esistenti in un'unica pagina pilastro. Cerca post più brevi e strettamente correlati che potresti combinare insieme.

5. Crea obiettivi per le tue pagine pilastro

Per ottimizzare la strategia della tua pagina pilastro in futuro, ti consigliamo di fissare obiettivi e misurare i KPI chiave. Pensa a quali obiettivi aziendali specifici desideri che ciascuna pagina pilastro raggiunga, sia a breve che a lungo termine.

Coinvolgi i team oltre al marketing nelle strategie della tua pagina pilastro, come il tuo team di vendita o il team del servizio clienti. Questi membri del team possono fornirti idee per argomenti da ricercare e suggerimenti sui contenuti da costruire per le tue pagine pilastro.

Continua a prestare attenzione a ciò che i tuoi clienti ti chiedono e a ciò che dicono online. Possono anche aiutare a fornire idee per argomenti di cluster per le pagine dei pilastri esistenti e per nuove idee per le pagine dei pilastri.

6. Misura, analizza e aggiungi alle tue pagine pilastro

Mentre monitori i risultati della tua pagina del pilastro, presta attenzione a quali argomenti del cluster stanno ottenendo buoni risultati. Ci sono contenuti che puoi creare che diventano ancora più dettagliati su questi argomenti?

Continua ad aggiungere nuovi link correlati alle tue pagine pilastro. Poiché la tua pagina pilastro contiene molte informazioni utili e contenuti collegati al suo interno, promuovi il collegamento alla pagina pilastro su siti come i social media e in canali come l'email marketing. Metti in risalto i collegamenti agli argomenti del cluster, in modo che i visitatori possano trovare le informazioni esatte che stanno cercando dalla pagina del pilastro.

Mettiti nei panni dei tuoi clienti

Il contenuto della pagina del pilastro può aiutarti a generare più lead e convertire più clienti. Mettiti nei panni dei tuoi clienti e pensa a come il tuo marchio può aiutarli a risolvere i loro problemi. Utilizza la ricerca per parole chiave per identificare i termini che hanno un alto potenziale di conversione quando possono essere utilizzati nel contesto di una pagina pilastro.

Hai bisogno di aiuto per creare pagine pilastro o elaborare una strategia di argomenti per pagine pilastro? Ulteriori informazioni sui servizi di strategia dei contenuti di ClearVoice.