Come promuovere un podcast: la guida definitiva
Pubblicato: 2021-04-26Ti chiedi come promuovere un podcast in modo che il tuo pubblico cresca a passi da gigante? Ecco alcune strategie vincenti.
Il podcasting è uno dei modi più semplici per fornire contenuti ed è tra i più popolari perché non c'è niente da guardare, solo da ascoltare. Così puoi ascoltare i tuoi discorsi, programmi o storie preferiti mentre fai quello che vuoi: lavorare, guidare, correre o semplicemente rilassarti a casa.
E queste presentazioni audio richieste sono un ottimo modo per entrare in contatto con consumatori e aziende e aumentare il pubblico e i follower, e possibilmente anche clienti e clienti. Quando mostri la tua esperienza unica nel settore in un formato podcast professionale disponibile per chiunque disponga di una connessione a Internet, apri vaste opportunità per presentare la tua attività come leader nel tuo campo.
Sappiamo che l'interesse per il podcasting è alto e in crescita, con circa 104 milioni di americani che ascoltano regolarmente vari podcast nel 2020, secondo la società di ricerca sui media Edison Research. Dice che il 75% della popolazione americana di età superiore ai 12 anni - circa 212 milioni di persone - conosce il termine podcast e cosa significa. Si tratta di un drammatico aumento del 70% rispetto al 2019 e il 37% degli intervistati ha dichiarato di ascoltare podcast ogni mese.
"I podcast ora raggiungono oltre 100 milioni di americani ogni mese", ha detto Tom Webster di Edison Research in merito ai risultati, "e stanno attirando un pubblico sempre più diversificato. Inoltre, con il 62% degli americani che ora afferma di aver utilizzato una sorta di tecnologia di assistenza vocale, l'audio sta diventando una parte più importante della nostra vita quotidiana".
Chi ha detto che l'audio era morto e il video era il re?
Che cos'è esattamente il podcasting?
Il podcasting può essere paragonato a un programma radiofonico che viene registrato e quindi distribuito al pubblico tramite una serie di canali popolari, come app su dispositivi Apple e Android, nonché app di podcasting specifiche come Player FM, Podbean e Castbox, tra molti altri. È stata descritta come una "rivoluzione audio" ed è avvenuta in gran parte grazie all'introduzione degli smartphone e del loro ricco e crescente ecosistema di app.
Il podcasting era come un blog, ma non era necessario scrivere, a meno che tu non utilizzassi una sceneggiatura e trascrivessi anche un podcast sul tuo sito, così tanti si chiedevano come chiamare questa nuova forma emergente di contenuto. Termini come "audioblogging" sono stati banditi fino a quando non è stato menzionato "podcasting" - le prime trasmissioni sono state scaricate su iPod - e il termine è decollato ed è entrato nel lessico culturale.
Proprio come Internet ha rivoluzionato le comunicazioni e ha permesso a chiunque di pubblicare qualsiasi cosa, sottraendo autorità a giornali un tempo onnipotenti, così anche il podcasting ha consentito a chiunque di creare il proprio programma audio e trasmetterlo su Internet tramite un programma di proprietà privata senza la necessità di una stazione radiofonica. Tutto ciò di cui hai bisogno è un concetto solido, un formato per il tuo podcast, un microfono e un'app di registrazione e modifica e sei a posto per trasmettere in tutto il mondo.
Iniziare con il tuo podcast
Una volta che hai elaborato l'idea e il concetto del tuo podcast e hai le strutture per crearlo, è una buona idea registrare un certo numero di episodi prima di lanciare la tua nuova avventura mediatica. E prima ancora di farlo, registra alcuni podcast di prova in modo da essere soddisfatto dell'audio e del tuo stile di presentazione. Se non sei mai stato alla radio o non ti sei mai sentito parlare, potrebbe volerci un po' per abituarti. Fare alcune prove ti consentirà di appianare i nodi nel tuo podcast e di abituarti a come suoni, e non aver paura di chiedere ad amici e familiari di ascoltarti e di darti un feedback prezioso.
Decidi la frequenza dei tuoi podcast e attieniti a un programma, così il tuo pubblico saprà quando sono disponibili nuovi episodi e non rimarrà deluso. Settimanale è un buon modo per andare, mentre mensile potrebbe essere un'attesa troppo lunga e le persone potrebbero dimenticarsi di te. Apri un foglio di calcolo e crea un programma settimanale dei contenuti per i prossimi tre o sei mesi e inizia a fare ricerche per questo.
Vuoi invitare gli ospiti a parlare di un determinato argomento? Ora è il momento di indagare e inviare quelle e-mail. Tutti i tuoi episodi dovrebbero essere ben studiati, qualunque sia l'argomento, in modo da farti sembrare professionale e raffinato e come un'autorità nella tua zona. Ciò significa concedersi un sacco di tempo per la ricerca: accendere il microfono e farlo volare non è la migliore delle idee.
Raggiungi la vetta di Google gratuito
Come promuovere un podcast
Uno dei modi migliori per spargere la voce sul tuo nuovo fantastico podcast è andare dove si trova la maggior parte del pubblico dei podcast, ed è principalmente su iTunes: fino al 70% dell'ascolto dei podcast, secondo una ricerca del sito di analisi giornalistiche NiemanLab . Esistono anche molte altre piattaforme su cui puoi distribuire il tuo podcast, come "podcatchers", che sono siti di aggregazione di podcast e app che possono raccogliere i tuoi nuovi episodi e renderli disponibili agli ascoltatori.
Uno dei modi più semplici per promuovere un podcast è pubblicare ogni episodio sui social media. Appunta il tuo collegamento iTunes sui tuoi account Twitter e Facebook, utilizzando hashtag pertinenti che avrai ricercato in anticipo e includendo una citazione dal tuo episodio nel tuo post: potrebbe essere qualcosa di interessante detto da un ospite o una statistica che hai scoperto mentre cercavi lo spettacolo .
Puoi creare immagini accattivanti per il tuo post utilizzando servizi come Canva e un grande vantaggio dell'utilizzo di una piattaforma di distribuzione audio come SoundCloud è che puoi incorporare i tuoi episodi su Twitter in modo che le persone possano ascoltare direttamente dai tuoi tweet. Con 330 milioni di utenti mensili attivi, il servizio di microblogging è uno dei modi migliori per promuovere il tuo podcast e attirare ascoltatori.
Ottenere la "parola" sul tuo podcast
Un altro modo efficace per promuovere il tuo podcast è usare le parole: i post del blog. Se non hai un blog, creane uno come parte di un sito esistente o come blog autonomo. Trascrivi in tutto o in parte i tuoi episodi, scrivi un'introduzione avvincente per ciascuno e cospargi le parole chiave pertinenti su cui avrai ricercato, dando così al tuo blog e ai tuoi podcast un notevole impulso all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Inoltre, considera la possibilità di convertire i tuoi file audio in video, integrando alcuni elementi visivi utilizzando un editor video e caricandoli su YouTube. Ciò ti aiuterà a catturare nuovi ascoltatori e ottenere più trazione SEO, potenzialmente portando il tuo blog più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Un altro vantaggio dell'utilizzo di YouTube è che trascrive automaticamente i video, anche in modalità anteprima, utilizzando algoritmi di apprendimento automatico. Sebbene alcune parti delle trascrizioni possano essere discutibili, gli spettatori generalmente avranno l'idea. E poi puoi condividere i tuoi collegamenti YouTube sui social media per un'ulteriore esposizione: che Ninja!
Qualcos'altro da considerare quando si decide come promuovere un podcast è organizzare un omaggio o una competizione, poiché le persone adorano le cose gratuite. Gli articoli da regalo popolari includono magliette, borse di tela, tazze da caffè, bottiglie d'acqua, unità USB e copricapi come sciarpe. Puoi ordinarne alcuni con il logo del tuo podcast su di essi per scopi pubblicitari. Potresti anche prendere in considerazione l'idea di mettere insieme una borsa swag e regalarne una dozzina circa quando avvii il tuo podcast: un modo infallibile per creare un pubblico da zero.
E poiché le recensioni su iTunes e altre piattaforme di podcasting sono importanti per la prova sociale, se non ce ne sono, le persone potrebbero pensare che non valga la pena ascoltare il tuo podcast. Imposta il tuo omaggio chiedendo alle persone di rivedere prima il tuo podcast, supponendo che tu abbia già pubblicato un certo numero di episodi a quel punto.
Diramarsi per promuovere il tuo podcast
Una tattica collaudata per costruire un pubblico di podcast è attingere a quello di qualcun altro. Invita gli host di podcast pertinenti sul tuo e parla di un determinato argomento o intervistali sul loro successo nella loro zona, e puoi essere certo che promuoveranno l'episodio sul loro podcast, sui loro social media e altri canali. Alcuni ascoltatori potrebbero quindi essere curiosi del tuo podcast e iniziare a scaricare i tuoi episodi.
In termini di marketing, questo è noto come sfruttare il pubblico dei tuoi ospiti a tuo vantaggio ed è un modo del tutto legittimo per promuovere il tuo podcast. Funziona anche al contrario: prova a essere ospite nei podcast di altre persone. Trova i podcast adatti a te e presenta loro un'intervista, assicurandoti di avere qualcosa di interessante da dire. Ad esempio, potresti voler parlare di alcune nuove statistiche, commentare un nuovo sviluppo o qualcos'altro che potrebbe essere di beneficio per l'host del podcast.
Puoi utilizzare servizi come PodcastGuests.com, RadioGuestList.com, gruppi di podcast di Facebook e r/PodcastGuestExchange per accedere ai podcast e per trovare ospiti e assicurati di seguire #PodcastGuests su Twitter.
Dopo aver costruito una relazione con altri podcaster, fai una promozione incrociata. Chiedi loro di menzionare un tuo episodio particolare sul loro podcast e, in cambio, ne promuoverai uno sul tuo, semplice e potresti notare una crescita negli ascoltatori. Un'altra tattica per promuovere i podcast è se presenti un marchio o menzioni una persona in uno dei tuoi programmi. Contattali e digli che hanno discusso e che potrebbero voler ascoltare. La maggior parte, se non tutti, saranno curiosi di sapere cosa è stato detto, quindi prova a chiedere loro se non gli dispiacerebbe condividere il podcast sui loro canali di social media.
Esistono molti altri modi creativi per promuovere il tuo podcast, inclusa la creazione di un audiogramma per una facile condivisione sui social media, utilizzando servizi come Headliner e Audiogram. Ma è meglio concentrarsi su alcuni che funzionano per te in modo da non dedicare tutto il tuo tempo alla promozione e meno tempo al podcasting.
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