Come potenziare il tuo metodo PPC con l'intelligenza artificiale

È impossibile discutere di marketing nel 2022 senza considerare tendenze così potenti come l'implementazione dell'intelligenza artificiale. L'intelligenza artificiale sta trasformando la pubblicità a pagamento aprendo anche nuove opzioni per i professionisti del marketing. Fino al 2025, gli esperti ritengono che l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale genereranno circa 2,6 trilioni di dollari di valore risolvendo problemi di vendita e marketing.

AI e PPC

Potresti aver notato che la tecnologia si evolve a una velocità rapida.

Pertanto le tecnologie relativamente nuove sono estremamente eccitanti. Sebbene l'intelligenza artificiale abbia appena guadagnato terreno, ha già dimostrato di essere incredibilmente preziosa in una varietà di campi, compreso il marketing. Se vuoi avere successo, devi stare al passo con il processo di sviluppo. In questo modo, i tuoi sforzi di marketing saranno il più efficaci possibile.

Poiché l'intelligenza artificiale, l'apprendimento automatico e i big data sono tutti concetti relativamente nuovi, i lavoratori umani sono ancora attivamente coinvolti in molte attività.

Il potenziale dei dati può essere realizzato solo se le persone sanno cosa stanno facendo e hanno in mente determinati obiettivi. Inoltre, le aziende dovrebbero tenere presente la necessità di una personalizzazione di alta qualità per i consumatori moderni, pur mantenendo un certo livello di trasparenza.

Uno dei vantaggi più importanti dell'IA per il marketing è l'automazione di varie azioni che altrimenti richiederebbero molto tempo per essere eseguite manualmente. Gli esperti di marketing possono aumentare la produttività di una varietà di processi sfruttando soluzioni basate sull'intelligenza artificiale. Secondo uno studio, l'automazione da sola può aumentare la produttività mondiale dell'1,4% ogni anno.

Come utilizzare l'IA per migliorare la tua pubblicità PPC

Ecco alcuni dei migliori esempi delle capacità dell'IA: le offerte PPC possono essere regolate da sole.

Quando l'IA gestisce la tua pubblicità, puoi perfezionare le tue campagne apportando semplici modifiche al codice per migliorare l'efficacia delle tue campagne PPC. Ad esempio, l'IA può essere utilizzata per modificare automaticamente le offerte PPC. In questo modo, non farai un'offerta troppo bassa per gli annunci che ti consentono di ottenere lead di qualità e aumenterai anche il tuo ROI evitando l'overbidding.

Puoi creare il tuo algoritmo di intelligenza artificiale per gestire le tue offerte, ma in questo caso dovrai assumere un'azienda esperta di sviluppo software ed essere pronto a investire una notevole quantità di denaro nel processo di sviluppo. Fortunatamente, sono disponibili numerose opzioni gratuite, come Google Ads e le soluzioni Bing. Amazon offre anche un sistema di offerte orarie, che consente ai marketer di modificare automaticamente i prezzi in base alle condizioni di mercato.

Quando implementi l'automazione, tieni presente che esistono gradi diversi e che le offerte automatiche potrebbero presentare alcuni inconvenienti. Ad esempio, in Google Ads puoi scegliere tra CPC ottimizzato e tecniche completamente automatizzate come vCPM, ROAS target, Massimizza i clic, CPA target e Massimizza le conversioni.

Il CPC ottimizzato differisce dalle altre tattiche in quanto l'algoritmo effettua semplicemente le offerte per le parole chiave impostate manualmente. Le tattiche completamente automatizzate richiedono ulteriore attenzione. Dovresti sempre controllare le loro prestazioni per assicurarti di rimanere entro il tuo budget e che il ROI corrisponda ai tuoi obiettivi. Le soluzioni ritenute migliori da Google potrebbero non essere necessariamente compatibili con gli obiettivi della tua azienda.

Il retargeting ora è più efficace.

Puoi utilizzare varie tecnologie di analisi e monitoraggio delle chiamate basate sull'intelligenza artificiale per vedere il collegamento tra i lead creati dalle tue attività offline e campagne specifiche o persino parole chiave. Puoi ottimizzare i tuoi sforzi di retargeting esaminando i dati delle tue conversioni offline.

Il corretto targeting è fondamentale per il successo della tua campagna. Per cominciare, non vuoi infastidire i consumatori che vogliono già fare affari con te bombardandoli con materiali di marketing. In secondo luogo, non c'è motivo di spendere le tue spese PPC su clienti che hanno precedentemente effettuato un acquisto ed è improbabile che lo facciano di nuovo presto.

Prevedere il comportamento dei consumatori

L'apprendimento automatico è uno degli argomenti più promettenti relativi all'IA. Gli algoritmi di intelligenza artificiale possono apprendere dai dati storici, tenendo conto dei dati demografici del pubblico, del comportamento di acquisto, dell'attività web, dell'utilizzo del dispositivo e così via. Gli algoritmi possono scoprire il collegamento tra campagne e parole chiave e anticipare quali query di ricerca hanno maggiori probabilità di creare conversioni. Inoltre, le macchine possono farlo molto più velocemente degli esseri umani.

Gli annunci con scarso rendimento vengono messi in pausa.

Non vuoi continuare a fare offerte per annunci che hanno un rendimento scarso e non offrono il ROI previsto. Di conseguenza, dovresti essere in grado di esaminare rapidamente le prestazioni della tua pubblicità e interromperle se non stanno andando abbastanza bene. Allo stesso modo, se le tue offerte non generano clic, dovresti rivalutare la tua strategia.

Una circostanza come questa può danneggiare il tuo punteggio di qualità, che dovresti mantenere il più alto possibile per ridurre il costo per conversione.

Aiuto con originalità

Sebbene l'IA abbia dimostrato di funzionare significativamente meglio quando si affrontano molte attività monotone, la creatività rimane una barriera per gli algoritmi. Quando si tratta di creatività, l'IA o i computer non saranno mai in grado di sostituire gli esseri umani, ma possono aiutare i marketer. Ad esempio, i Responsive Search Ads (RSA) di Google dimostrano come l'IA può aiutare i marketer a creare una migliore formulazione degli annunci PPC.

Puoi fornire fino a 15 titoli e Google visualizzerà RSA che corrispondono alla query di ricerca degli utenti. Google può generare migliaia di RSA in base ai tuoi titoli, consentendoti di massimizzare i ritorni sui tuoi sforzi. I marketer avranno maggiori opportunità di impiegare l'IA per il lavoro creativo man mano che la tecnologia dell'IA migliora e matura.

Molte aziende stanno anche iniziando a sperimentare chatbot basati sull'intelligenza artificiale per rendere più coinvolgenti le loro campagne PPC. Fornendo un supporto di alta qualità, puoi migliorare le conversioni e ridurre le frequenze di rimbalzo con strumenti basati sull'intelligenza artificiale. Inoltre, puoi utilizzare i chatbot per raccogliere maggiori informazioni sui tuoi utenti attraverso le loro chat.

Conclusione

La nozione di intelligenza artificiale (AI) è stata introdotta non molto tempo fa, ma ha già dimostrato un potenziale significativo in una varietà di campi, compreso il marketing. Diverse tecnologie basate sull'intelligenza artificiale ti consentono di aumentare l'efficienza delle tue attività di marketing e massimizzare il ROI. Gli esperti di marketing possono utilizzare l'IA per automatizzare le offerte, ottimizzare il targeting e prevedere il comportamento degli utenti. Inoltre, alcuni sistemi di intelligenza artificiale possono già supportare i marketer con attività creative.