Come pianificare una strategia di newsletter di successo per il tuo e-commerce e-mail marketing nel 2022

Le newsletter sono in circolazione da moltissimo tempo.

Sapevi che il primo messaggio di email marketing è stato inviato nel 1978? Le newsletter digitali esistevano anche prima di Internet!

E ha resistito solo alla prova del tempo. Chiedi a Ross Geller di FRIENDS. Ha la sua newsletter per la famiglia e gli amici, "The Geller Yeller".

E decenni dopo, la strategia della newsletter per l'email marketing è ancora forte .

E c'è una ragione per questo. Ci sono oltre 4 miliardi di utenti di posta elettronica in tutto il mondo. I consumatori preferiscono anche la posta elettronica quando si tratta di comunicare con i marchi.

Anche i millennial e la Generazione Z preferiscono l'e-mail per gli avvisi in tempo reale.

Come puoi immaginare, le newsletter per le campagne email non vanno da nessuna parte. Quindi non lasciare che il tuo marchio di eCommerce rimanga indietro!

Nel post del blog di oggi, ti spiegherò come rendere la tua strategia di newsletter di successo.

Ma prima devi sapere...

Quali sono i vantaggi di avere una newsletter?

Le newsletter sono uno dei tipi di email marketing più popolari utilizzati dai marchi online. E i benefici sono maturi per la tua assunzione.

In primo luogo, avrai...

Una continua fonte di traffico

Con una campagna di newsletter, non devi preoccuparti tanto del traffico del tuo sito web.

Lasciatemi spiegare.

Altre forme di marketing possono variare. Ad esempio, il coinvolgimento organico di Facebook sta cambiando. I blocchi degli annunci possono limitare la tua pubblicità tramite banner.

Ma le newsletter possono raggiungere le caselle di posta dei tuoi clienti. E finché la riga dell'oggetto è pertinente e attira l'attenzione, è probabile che vengano aperti.

Ciò aumenterà le tue possibilità che i tuoi abbonati tocchino il pulsante di invito all'azione che conduce al tuo negozio online.

Un altro straordinario vantaggio che puoi ottenere è...

La possibilità di accedere ai dati di prima parte

Cattive notizie : il cookie di terze parti terminerà entro il 2023. Ciò significa che il targeting sarà più difficile che mai.

Ma con la piattaforma di posta elettronica, puoi raccogliere direttamente i dati dai tuoi clienti.

I tuoi clienti ti danno il loro indirizzo email quando si iscrivono alla tua newsletter. O quando vogliono una prova gratuita. Ciò significa che vedono il tuo marchio abbastanza affidabile.

E sai che gli abbonati che stai contattando vogliono sentirti.

Le newsletter ti danno anche un...

Modo semplice per misurare le prestazioni

Come fai a sapere quando le tue comunicazioni di marketing funzionano? Ovviamente deve raggiungere determinati indicatori chiave di prestazione.

E misurare il successo della tua strategia di newsletter è piuttosto semplice. Il tuo software di posta elettronica dispone di strumenti di analisi che puoi utilizzare. Nello specifico, la sezione statistica.

Questa sezione contiene tutte le informazioni di cui hai bisogno. Cose come percentuali di clic, frequenza di rimbalzo, numero di cancellazioni, quali collegamenti vengono utilizzati, ecc...

Questi sistemi di tracciamento ti aiuteranno a calcolare il tuo ritorno sull'investimento. Oltre ad aiutarti a creare contenuti più pertinenti.

In tema di ricavi, anche le newsletter...

Aumenta le entrate con la monetizzazione

L'e-mail è ancora uno dei canali di marketing più affidabili in circolazione. In effetti, può darti un ritorno sull'investimento di 44 volte. Come mai?

L'e-mail è una piattaforma eccezionale per gli annunci. Puoi fare pubblicità direttamente al tuo elenco di contatti di alta qualità. Dopotutto, hanno già un fascino con il tuo marchio al momento della registrazione.

E una fonte di entrate extra non è molto cruciale, soprattutto durante questa pandemia?

Infine, newsletter di successo anche...

Coltiva le relazioni con i clienti

L'e-mail è un tipo di marketing individuale. È solo tra te e il tuo abbonato. A differenza dei social media, non dovrai combattere per la loro attenzione con gli altri.

E questo da solo crea fiducia.

In definitiva, i clienti non si iscriveranno alla tua iscrizione alla newsletter se non si fidano di te. Quindi, coltiva quella fiducia fornendo una fantastica newsletter settimanale.

E puoi farlo con una strategia di newsletter efficace.

Sei pronto per coinvolgere meglio i tuoi iscritti con le tue newsletter?

Andiamo!

Guida passo passo a una strategia di newsletter di successo

1. Stabilisci obiettivi

Cosa speri di ottenere?

Rispondere a questa domanda ti guiderà attraverso l'intero processo. Definire chiaramente i tuoi obiettivi ti aiuterà a creare newsletter che il tuo pubblico di destinazione desidera leggere.

Ad esempio, vuoi che i tuoi iscritti acquistino più prodotti da te? Che ne dici di aumentare il coinvolgimento con il tuo marchio?

Puoi definire i tuoi obiettivi tenendo a mente i tuoi valori aziendali. Inoltre, esamina i tuoi clienti esistenti e controlla che tipo di contenuto gli piace. Vogliono nuovi post sul blog o statistiche dettagliate? Che dire delle ultime novità del settore o di eventi esclusivi?

I tuoi obiettivi sono importanti da tenere a mente per il prossimo passo...

2. Segmenta il tuo pubblico

Inviare la tua newsletter ai tuoi destinatari di posta elettronica tutto in una volta e aver finito con essa non ti porterà così lontano. L'utilizzo di un modello di newsletter semplice e blando non incoraggerà i lettori a esaminarlo.

Ma un'e-mail personalizzata lo farà. E no, non si tratta solo di inserire il loro nome. Si tratta di trattare in modo efficiente i contenuti pertinenti.

Ad esempio, puoi creare pagine di destinazione speciali per le newsletter per i clienti che hanno appena acquistato da te. Oppure puoi segmentare i tuoi elenchi di contatti in base a età, posizione, ecc.

I tuoi lettori apprezzeranno di più il tuo sforzo. In questo modo aumenterai anche le tue percentuali di clic.

Una volta segmentato il tuo gruppo target, puoi...

3. Imposta un calendario della newsletter

La prossima domanda a cui vuoi rispondere è... Quando è il momento ottimale per inviare un'e-mail di marketing?

Devi capire quando i tuoi clienti sono davanti ai loro telefoni o computer. Sarà il momento migliore per informare i tuoi clienti esistenti della tua newsletter.

Ecco come scoprire il calendario della tua newsletter. Fai un test A/B con il tuo gruppo target. Invia la tua newsletter in vari momenti della giornata. Controlla quando sono le volte in cui le tue percentuali di clic sono più alte rispetto al tuo gruppo target.

Utilizza i dati che raccoglierai per organizzare un calendario per l'invio della tua newsletter.

Dopo questo passaggio, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di...

4. Definisci le tue linee guida sui contenuti

Quindi, come raggiungi gli obiettivi che hai definito in anticipo? Creando contenuti rilevanti per i tuoi clienti. E le linee guida sui contenuti possono aiutarti a farlo.

Quindi, pensa a quali contenuti desiderano gli utenti che visitano il tuo negozio online.

Se non sei sicuro da dove cominciare, non c'è da vergognarsi a cercare ispirazione dai tuoi concorrenti. Scopri cosa funziona alla loro fine. Nota come scrivono le righe dell'oggetto. Scorri l'intera pagina della loro newsletter e trai ispirazione da essa.

Puoi anche chiedere direttamente ai tuoi clienti cosa vogliono ricevere da te. In cambio, puoi offrire un omaggio, uno sconto, ecc.

Dopo aver creato le linee guida sui contenuti, vai avanti e...

5. Scegli un software per newsletter

La strategia della newsletter della tua azienda non avrà successo se non disponi dell'infrastruttura tecnica necessaria.

Vedete, un software per newsletter professionale ti toglierà un carico dalle spalle. Con un servizio di posta elettronica professionale, puoi inviare e analizzare la tua campagna di posta elettronica.

Sì, ci sono molti fornitori di servizi di posta elettronica nell'app Shopify tra cui scegliere. Per scegliere, vorresti che il tuo fornitore professionale avesse un alto livello di affidabilità. Oltre a proteggere a sufficienza i dati dei tuoi clienti.

Quindi fai un elenco dei fornitori di servizi di posta elettronica con tutti gli strumenti di newsletter di cui hai bisogno. Per aiutarti, ecco alcune qualità che devi considerare...

• Ti dà la possibilità di personalizzare e segmentare il tuo elenco di contatti
• Ha la capacità di eseguire test A/B
• Ti offre un widget di abbonamento reattivo
• Facile da usare, soprattutto con l'editing delle immagini integrato
• Ha modelli per il widget di iscrizione alla newsletter
• Fornisce statistiche per i tuoi KPI

Il prossimo passo è la parte succosa...

6. Crea una newsletter

La prima cosa su cui devi concentrarti è il design della pagina di destinazione della tua newsletter.

Puoi sicuramente utilizzare i modelli disponibili sul tuo software di newsletter. Modificalo a tuo piacimento per abbinare l'immagine del tuo marchio.

Inoltre, assicurati che il tuo design abbia un bell'aspetto sia su desktop che su dispositivi mobili.

Ad esempio, dai un'occhiata alla newsletter di Debutify. È informativo, in quanto è esteticamente gradevole!

Quindi, dirigi la tua attenzione sui tuoi contenuti.

I tuoi contenuti includono la riga dell'oggetto e l'intestazione. È la prima cosa che vedono i tuoi clienti quando ricevono un'email da te.

Quindi assicurati che la riga dell'oggetto corrisponda allo stile e al tono del tuo marchio. Un buon modo per farsi notare è usare frasi divertenti. Puoi anche incorporare il nome del tuo cliente o persino gli emoji!

Infine, approfondisci il contenuto della tua newsletter.

Non aver paura di confonderlo. Puoi includere il tuo post sul blog più recente, inviti a eventi, calendari stagionali, ecc.

Ma tieni presente di non inserire troppi contenuti tutti in una volta. Inoltre, posiziona le tue informazioni più essenziali all'inizio. Ciò significa che quell'informazione può ottenere più attenzione.

Ora che hai la tua newsletter a portata di mano, preparati a...

7. Invia la tua newsletter

Proprio come ogni cosa con il tuo negozio online, visualizza in anteprima se la tua newsletter ha un bell'aspetto su tutti i tipi di schermi. Invialo a te stesso e controllalo su ogni dispositivo su cui hai le mani.

Quindi, ora sei pronto per inviare la tua newsletter. Puoi inviarlo immediatamente o programmarlo per un secondo momento.

Dopo averlo inviato, aspettalo e...

8. Analizza e ottimizza la tua newsletter

Come fai a sapere se la tua newsletter sta raggiungendo i suoi obiettivi? Devi analizzare le sue prestazioni.

Ecco le metriche che devi tenere d'occhio:

• Tasso di apertura : percentuale di abbonati che aprono la tua determinata email su tutti loro
• Click rate : percentuale di persone che hanno cliccato almeno su un link nella tua newsletter
• Entrate per email : conversione totale generata dalla tua email

Con questi KPI puoi definire i punti di forza e di debolezza della tua strategia di newsletter.

Scopri le regolazioni che devi apportare. Quindi, implementa le modifiche con il test A/B.

E proprio così... La tua newsletter di successo è attiva e funzionante!

Quindi, porta i tuoi clienti a...

Iscriviti e leggi!

Se segui correttamente questi passaggi, non devi preoccuparti di finire nella cartella spam. I tuoi iscritti saranno grati di essersi registrati in primo luogo... E continueranno ad aspettare con impazienza ogni newsletter!

Una volta che li hai agganciati, assicurati di far loro sapere dove dovrebbero andare dopo aver letto.

Quindi mantieni il tuo sito di eCommerce fresco e pronto per loro.

Perché la tua fantastica email andrà sprecata se i tuoi clienti vedono che il tuo negozio online è scadente. O peggio, super lento e super disordinato.

Non preoccuparti, Debutify può gestirlo per te!

Debutify è più di un semplice tema Shopify. Con oltre 50 componenti aggiuntivi, è il partner perfetto per l'ottimizzazione dei profitti. Contiene anche l'imperdibile Newsletter Pop-up. Cattura l'e-mail del tuo visitatore prima che se ne vada con questo componente aggiuntivo personalizzabile.

Continua a elaborare strategie e...

Migliora la tua strategia di newsletter con Debutify -- gratuitamente!

14 giorni di prova. 1 Fare clic su Installazione. Nessuna carta di credito richiesta.