Come ottimizzare l'impaginazione per il sito Web di e-commerce WordPress
Pubblicato: 2022-08-15C'è molta confusione su quando e come usarlo. Se sei un proprietario di un sito Web eCommerce WordPress incerto su come organizzare le tue pagine Web, o semplicemente non hai idea di cosa stiamo parlando, questa guida è per te.
Ti spieghiamo:
- Cos'è l'impaginazione?
- In che modo l'impaginazione è collegata alla SEO?
- Diverse opzioni di impaginazione.
- Problemi di impaginazione comuni e come risolverli.
- Alcune best practice per l'impaginazione.
Che cos'è l'impaginazione?
Per ricapitolare: l'impaginazione è il metodo per separare i contenuti digitali in diverse pagine di un sito Web per fornire un'esperienza utente positiva e continuità per utenti e motori di ricerca. È utile per gli elenchi, come le pagine delle categorie di eCommerce, le pagine dei risultati dei motori di ricerca, gli archivi di articoli e le gallerie fotografiche.
Tecnicamente, si ottiene inserendo gli attributi nel contenuto del corpo della pagina della categoria e all'interno della sezione principale dell'HTML. Sembra complicato, ma gli attributi sono semplicemente descrizioni che determinano determinati aspetti di un elemento. Con un linguaggio di codifica per computer come l'HTML, utilizziamo gli attributi per dire ai motori di ricerca di eseguire un'azione specifica, come ad esempio non eseguire la scansione di un URL.
Nel caso dell'impaginazione, attributi specifici consentono ai motori di ricerca di sapere quale contenuto dovrebbe far parte di una serie o di un set, in modo da poter assegnare proprietà di indicizzazione all'intera serie, anziché a una sola pagina.
Come funziona nella realtà? Pensa alla maggior parte dei siti di eCommerce. È impossibile per loro memorizzare tutte le loro informazioni su una singola pagina. Con l'impaginazione eCommerce, questi siti Web possono dividere le informazioni su più pagine fornendo una migliore esperienza utente e una navigazione più semplice.
L'impaginazione è una caratteristica fondamentale e una pratica standard di siti Web e blog WordPress. Nel contesto di WordPress, impedisce agli utenti di dover caricare tutti i post contemporaneamente quando fanno clic sul tuo sito web. Di solito, i numeri di pagina si trovano nella parte inferiore di una pagina Web, consentendo agli utenti di scorrere avanti e indietro tra più pagine di contenuto.
Oppure considera un blog multipagina con grafici, immagini e media interattivi. Se il post è troppo lungo, poiché garantisce uno scorrimento infinito, i lettori potrebbero non raggiungere mai la fine, anche se il contenuto è avvincente. Ora, potresti ipotizzare che la soluzione più semplice sia riassumere il contenuto.
Tuttavia, i contenuti di lunga durata sono migliori per la SEO e ottengono in media il 77% di link in più rispetto agli articoli brevi. La soluzione semplice è l'impaginazione che ti consente di dividere logicamente il contenuto in parti più piccole per una lettura più facile. E non è solo per i blog. Le pagine dei prodotti sono applicabili anche qui.
Visita qualsiasi sito Web di e-commerce e i visitatori in genere navigano tra le pagine facendo clic sui collegamenti sotto forma di numeri situati nella parte inferiore di una pagina. Il contenuto impaginato è in genere correlato a un tema oa uno scopo comune, come scarpe da ginnastica o pantaloni, ad esempio.
Le pagine impaginate influiscono positivamente sulla SEO poiché riducono la probabilità di pagine duplicate. Inoltre, se implementata correttamente, una buona paginazione consente ai crawler dei motori di ricerca di comprendere appieno la struttura dei siti Web e classificarli di conseguenza.
Una struttura impaginata migliora anche la leggibilità del sito per gli utenti, soprattutto se stanno scorrendo post o prodotti e servizi.
Tieni presente che se desideri impaginare sezioni di contenuto personalizzate, dovrai utilizzare un plugin per WordPress. Sebbene tutti i siti Web WordPress siano dotati di impaginazione, tendono ad essere alquanto limitati.
Come sono collegate le pagine impaginate e la SEO di WordPress?
L'impaginazione per l'eCommerce migliora il comportamento dei clienti online. La maggior parte degli utenti preferisce i siti web strutturati, soprattutto quando si tratta di siti di eCommerce dove sono presenti pagine di prodotti numerose e quasi identiche.
Pertanto, migliora la qualità dell'usabilità di un sito web. Rende molto più facile per gli utenti leggere le informazioni e migliora la velocità di caricamento di una pagina. Google ha dichiarato che la soglia di velocità di caricamento per i negozi eCommerce dovrebbe essere inferiore a due secondi e, con ogni secondo aggiuntivo di tempo di caricamento, i tassi di conversione del sito Web eCommerce diminuiscono in media del 4,42%.
L'impaginazione ha anche a che fare con l'architettura dei link interni del tuo sito web. I motori di ricerca scansionano i siti Web e li classificano in base alla profondità dei clic, ovvero al numero di clic necessari per raggiungere le pagine più profonde. Le home page hanno una profondità di 0 e qualsiasi pagina collegata dalla home page ha una profondità di 1 e così via.
Se l'impaginazione viene implementata in modo errato, può espandere la profondità di scansione delle pagine principali del sito Web, aumentando il numero di clic necessari per raggiungere queste pagine. Questo diminuisce immediatamente con la visibilità della pagina web perché le pagine con più di tre clic dalla home page hanno meno probabilità di essere scansionate, indipendentemente dal loro SEO.
I bot dei motori di ricerca hanno quello che chiamiamo crawl budget. Questo è il numero di URL che i bot sono disposti a scansionare sul tuo sito Web, determinato in base a numerosi fattori come le dimensioni del sito Web, lo stato di salute e la popolarità.
Ad esempio, se il tuo sito Web di eCommerce ha un budget di scansione di 50 URL, ma il tuo sito Web ha 500 URL, 450 URL non verranno scansionati, indicizzati o classificati! Questo è in parte il motivo per cui Google consiglia che una pagina non abbia più di 100 URL (esterni e interni), in modo che i motori di ricerca possano penetrare rapidamente più a fondo nell'architettura del sito web.
Quindi, per riassumere: l'impaginazione migliora la navigazione e l'esperienza utente, le prestazioni tecniche del sito Web e la scansione SEO.
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Opzioni di impaginazione di WordPress
Come controllo di interazione vitale, l'impaginazione deve essere progettata con attenzione, in modo che gli utenti possano cambiare le informazioni con facilità. Sono disponibili diverse opzioni creative e funzionali per navigare nei contenuti visualizzati su più pagine:
- Standard Collegamenti successivi/precedenti: collegamenti semplici e dinamici, generalmente visualizzati nella parte inferiore della pagina, che consentono agli utenti di passare alla pagina successiva o precedente. Ci sono varie opzioni qui, come visualizzare un massimo di 12 collegamenti alla volta, fare in modo che i collegamenti cambino colore quando il mouse passa sopra di essi e utilizzare punti invece di numeri per i collegamenti, ecc.
- Scorrimento infinito : una tecnica di impaginazione che consente agli utenti di scorrere un'enorme porzione di contenuto senza alcun traguardo in vista. La pagina si aggiorna semplicemente quando la scorri verso il basso. Lo scorrimento infinito si adatta all'uso di Internet mobile (scorrimento verticale), tuttavia, non funzionerà per ogni app o sito.
- Visualizzazione elenco espandibile : questo tipo di impaginazione visualizza più tipi di dati in base a categoria e sottocategoria in un layout di navigazione a due livelli a scorrimento verticale.
Problemi di impaginazione comuni e come risolverli
Una cattiva impaginazione influisce sulla SEO di WordPress in modo più visibile negli URL, nella scansione delle pagine e nei contenuti duplicati e sottili.
I plug-in di impaginazione di WordPress come WP-PageNavi e WP-Paginate possono correggere i comuni problemi SEO di impaginazione semplificando la navigazione.
Di seguito sono riportati alcuni errori di impaginazione comuni che possono e devono essere corretti per migliorare il posizionamento SEO e SERP. Molti di loro hanno un effetto domino, il che significa che se risolvi un problema, ne migliorerà un altro.
Contenuto sottile
Il contenuto sottile è generalmente definito come contenuto di un sito Web di scarso valore e talvolta si verifica quando un singolo articolo viene suddiviso su più pagine, risultando in un contenuto troppo ridotto su ciascuna pagina.
Altre volte è dovuto al contenuto scartato o centrifugato. Questo accade quando i siti Web ripubblicano contenuti da altri siti senza aggiungere contenuti o valori originali o utilizzano software di intelligenza artificiale per riscrivere gli articoli trovati nel tentativo di essere "originali" e ingannare i motori di ricerca.
La soluzione è inserire una quantità di contenuti UX-friendly su ogni pagina. Assumere un esperto di sviluppo di siti Web di eCommerce professionale può davvero aiutare perché saprà come soddisfare i requisiti tecnici durante l'implementazione dell'impaginazione, nonché come rendere il design intuitivo e ricco di contenuti.
I bot di Google ottengono i contenuti da più pagine e poi decidono quale è canonica, ovvero la pagina più rappresentativa che corrisponde alle intenzioni dell'utente. Pertanto, è necessario assicurarsi che le pagine impaginate abbiano contenuti unici con parole chiave appropriate.
Ciò significa che se i prodotti sono nella stessa categoria, la loro descrizione individuale su ciascuna pagina del prodotto deve essere diversa.
Contenuto duplicato
C'è sempre la possibilità che alcuni elementi nelle pagine impaginate abbiano contenuti duplicati. In effetti, è abbastanza comune che i siti di eCommerce soffrano di questo tipo di errori di impaginazione.
Ad esempio, meta descrizioni identiche, tag del titolo o pagine di prodotti con contenuti simili. Il contenuto duplicato confonde i motori di ricerca in quanto non sanno quale preferire e servire nelle SERP. Spesso, classificheranno uno e non l'altro.
Tutte le pagine di una serie di impaginazioni dovrebbero avere il proprio tag canonico autoreferenziale. Un tag canonico dice ai motori di ricerca che un URL specifico rappresenta la copia principale di una pagina. Pertanto, gli URL canonici indicano quale versione di un URL dovrebbe apparire nei risultati di ricerca e aiutano a prevenire la duplicazione dei contenuti.
Diluizione del segnale di classifica e profondità di scansione elevata
Un'enorme quantità di contenuto impaginato aumenta gli URL del tuo sito Web e riduce la capacità di posizionamento della pagina nei motori di ricerca perché l'equità dei link è diluita su molte pagine. Poiché l'impaginazione aggiunge più clic alle pagine della home page, una perdita di autorità viene trasferita alle pagine più profonde all'interno dell'architettura del sito.
Ad esempio, quando i siti con autorità si collegano al tuo sito Web, indica a Google che anche il tuo sito Web è ad alta autorità. Tuttavia, quando i siti Web utilizzano l'impaginazione, questa autorità viene suddivisa tra le pagine.
Un modo per risolvere questo problema è ridurre la profondità del clic. Pertanto, è necessario ridurre il numero di collegamenti dalla pagina di destinazione dell'impaginazione alle pagine impaginate specifiche. (Idealmente, non più di tre clic dalla home page.)
Raggiungendo una profondità di collegamento ridotta, le pagine impaginate vengono scansionate e indicizzate più frequentemente, riducendo la profondità di scansione e consentendo alle pagine collegate all'impaginazione dei moduli di avere maggiori possibilità di classificarsi nella Ricerca Google per le query pertinenti degli utenti.
I siti Web con profondità di scansione elevate possono anche essere corretti utilizzando le categorie. Consentono di classificare molti articoli in un clic e impediscono ai bot di scansione di trovare contenuti casualmente. Le categorie possono anche essere utilizzate direttamente per migliorare la SEO di WordPress, soprattutto se l'etichetta della categoria è una parola chiave a coda lunga di alto livello.
URL canonici errati
Un tag canonico (noto anche come "rel canonical") è uno snippet di codice HTML che comunica ai motori di ricerca un URL specifico che rappresenta la copia principale di una pagina. Molte persone usano i tag canonici nel modo sbagliato.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia una pagina di destinazione di categoria con dieci risultati per pagina e cinque pagine per l'impaginazione, per un totale di 50 elenchi suddivisi in cinque pagine.
Le persone spesso commettono l'errore di usare il tag canonico per comunicare a Google per reindirizzare le pagine 2, 3, 4, 5, ecc., alla pagina 1. Ma, tecnicamente, non dovrebbero usare un tag canonico perché segnala ai motori di ricerca che c'è solo una pagina che conta.
Quindi, a meno che non si implementi una pagina Visualizza tutto (vedere la sezione successiva), per sottolineare nuovamente, ogni pagina all'interno di una serie impaginata dovrebbe avere un canonico autoreferenziale. Puoi utilizzare Google Search Console per verificare che Google stia eseguendo la scansione degli URL corretti.
Pagine impaginate con tag Noindex
I tag Noindex vengono spesso utilizzati dai webmaster per dire ai motori di ricerca di non includere pagine specifiche nei risultati di ricerca o per evitare contenuti duplicati.
Tuttavia, quando una direttiva noindex viene impostata su un URL con elementi di impaginazione (rel=next/prev), i motori di ricerca percepiscono l'istruzione di annullare l'indicizzazione per l'intero elenco.
Ciò potrebbe far sì che le pagine non siano disponibili per la scansione per cui non verranno indicizzate. Nel peggiore dei casi, altre pagine che sono collegate dalle tue pagine impaginate potrebbero essere rimosse del tutto dall'indice di Google.
Collegamenti di impaginazione non scansionabili
I bot di Google seguono i link solo se li trovano. Tuttavia, non tutti i link codificati possono essere scansionati dai motori di ricerca. Quindi, anche se puoi fare clic su un link e questo ti porta a un'altra pagina, ciò non significa necessariamente che i motori di ricerca possano fare lo stesso.
Un link scansionabile, secondo gli standard di Google, deve essere codificato con:
- Un tag di ancoraggio;
- Un attributo href;
- Un URL e un
- Etichetta di chiusura
I motori di ricerca considerano i collegamenti rilevanti solo quando il testo di ancoraggio pertinente circonda il tag. Un esempio di codice di collegamento scansionabile è simile al seguente:
- <a target="_blank" href=“https://www.cakesandcookies.com/blog/pudding/malva/”>
Lo strumento di ispezione degli URL di Google è il modo migliore per verificare se i link del tuo sito di eCommerce sono scansionabili.
Navigazione sfaccettata
I siti Web di e-commerce con migliaia di prodotti hanno spesso una navigazione a faccette che consente agli utenti di filtrare i contenuti utilizzando i loro attributi preferiti. Tuttavia, questi filtri possono creare un numero infinito di URL scansionabili e indicizzabili che creano enormi problemi di contenuto duplicato.
Se i problemi di indicizzazione interessano il tuo sito Web, la soluzione migliore è utilizzare il tag canonico. Consolida i segnali di collegamento per pagine simili/duplicate nell'URL specificato come canonico.
In caso contrario, puoi impostare i parametri URL in Google Search Console per ottimizzare la scansione. Impedisci l'indicizzazione di URL indesiderati con il meta tag noindex robots o scoraggia la scansione di particolari pattern URL con un file robots.txt.
Una nota a margine: dovresti usare solo meta tag noindex robots e file robots.txt per le pagine non impaginate.
Altri suggerimenti per migliorare la SEO dell'impaginazione di WordPress
L'implementazione dell'impaginazione, che consiste nell'avere i link giusti per portare gli utenti alle pagine giuste, è ingannevolmente dettagliata e complessa. Tuttavia, puoi semplificare il processo seguendo questi suggerimenti di seguito:
Aggiungi una pagina Visualizza tutto
Una pagina Visualizza tutto elenca il contenuto di tutte le pagine impaginate su un singolo documento. Google afferma di rilevare le pagine Visualizza-tutte, oltre a classificarle più in alto rispetto alle loro controparti impaginate.
Hanno anche affermato che i ricercatori "preferivano una versione di contenuto a pagina singola rispetto a una pagina componente contenente solo una parte delle stesse informazioni con interruzioni di pagina arbitrarie (che inducono l'utente a fare clic su "Avanti" e caricare un altro URL)."
Se una pagina visualizza tutto non è appropriata per il tuo sito eCommerce, puoi utilizzare l'attributo rel="next" e rel="prev" per indicare a Google di identificare la serie di pagine e mostrare comunque la pagina del componente nei risultati di ricerca.
Non includere pagine di impaginazione nella tua Sitemap XML
Una Sitemap XML è un elenco di URL del tuo sito web. Anche se gli URL impaginati sono tecnicamente indicizzabili, non sono una priorità SEO, quindi non vale la pena includerli poiché aumenta la profondità di scansione. Per qualsiasi pagina con impaginazione, collega invece alla versione Visualizza tutto. Ovviamente, dovresti includere il contenuto stesso, quindi i prodotti, i blog o qualsiasi cosa tu stia impaginando.
Collega le pagine in sequenza
Vuoi sempre assicurarti che i motori di ricerca comprendano la relazione tra le pagine di contenuto impaginato. A tal fine, includi i collegamenti da ciascuna pagina alla pagina successiva utilizzando i tag <a href> . Questo aiuta i robot di Google a trovare le pagine successive.
Inoltre, prendi in considerazione il collegamento da tutte le singole pagine di una raccolta alla prima pagina della raccolta per enfatizzare l'inizio della raccolta ai motori di ricerca. Ciò consente a Google di sapere che la prima pagina di una raccolta è probabilmente una pagina di destinazione migliore di quella successiva.
Controlla la cannibalizzazione delle parole chiave
La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando i siti Web di eCommerce hanno troppe parole chiave identiche o simili sparse nel loro contenuto. Pertanto, è necessario assicurarsi che le pagine impaginate non siano in competizione con la pagina principale nei risultati di ricerca.
L'utilizzo di collegamenti interni pertinenti e anchor text intorno alla prima pagina impaginata fornisce segnali forti ai motori di ricerca intorno a quale pagina si desidera classificare per parole chiave e argomenti specifici.
Considera l'esperienza utente
Gran parte di ciò che abbiamo toccato è orientato al miglioramento della scansione e dell'indicizzazione, che ha un impatto sull'esperienza dell'utente. Tuttavia, quando implementi l'impaginazione, dovresti considerare l'esperienza utente sulla pagina.
Abbiamo già menzionato che gli utenti tendono a rispondere meglio a una singola pagina di contenuto. Sebbene ciò possa essere impossibile, puoi comunque fornire loro un certo controllo impostando i parametri per il numero di record (prodotti, ad esempio) visualizzati per pagina.
Quindi, potresti consentire loro di decidere di visualizzare 10 o 25 o 50 prodotti. I potenziali utenti hanno i propri schemi idiosincratici durante la navigazione online. Questo tipo di flessibilità ponderata filtra fino a tutte le considerazioni di progettazione e può coltivare una maggiore soddisfazione dell'utente.
Parla con esperti
Conclusione
Mentre i plugin di WordPress semplificano l'ottimizzazione dell'impaginazione, è utile avere un po' di know-how tecnico. Come regola generale, attenersi sempre alla navigazione semplice. Se hai un negozio eCommerce WordPress e hai bisogno di migliorare o implementare l'impaginazione, possiamo aiutarti.
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