Come ottimizzare i contenuti per il nuovo aggiornamento EEAT di Google

L'utile aggiornamento dei contenuti rilasciato da Google lo scorso anno ha fatto sì che molti professionisti SEO capovolgessero il modo in cui creano i contenuti. Il concetto principale è abbastanza semplice: se scrivi su un argomento, devi assicurarti che sia utile e utile per il lettore.

Tuttavia, questo non è affatto un concetto nuovo. Se un articolo ha il solo scopo di classificare per le parole chiave giuste e non apporta alcun valore aggiunto, non ha davvero alcuna possibilità. A meno che non provenga dall'esperienza, ovviamente, motivo per cui Google ha aggiunto la "E" extra al suo aggiornamento EAT!

Competenza, autorevolezza e affidabilità sono fattori di ranking sin da quando Google ha lanciato l'aggiornamento dell'algoritmo di ricerca EAT nel marzo 2014. Questa linea guida è stata creata per indirizzare in particolare i contenuti Your-Money-or-Your-Life (YMYL), come se non fossero basati su dati reali conoscenza e autorità in materia, potrebbe essere dannoso per gli utenti.

Da allora, i professionisti del marketing hanno cercato di stare alla larga dalle pratiche SEO black-hat come pagare per i link, impiegare parole chiave e scrivere contenuti solo per ottenere risultati migliori nelle SERP. Ma più in seguito. Ora, se hai bisogno di aiuto con la strategia di marketing dei contenuti SEO e la manutenzione del tuo sito Web, la cosa migliore da fare è collaborare con un'agenzia WordPress professionale per aiutarti.

In questo articolo, spiegheremo cos'è l'aggiornamento EAT e in che modo i valutatori della qualità di Google decidevano quali siti web classificarsi meglio di altri prima del cambiamento. Inoltre, delineeremo le differenze tra competenza ed esperienza (l'EAT e il "doppio EAT") e suggeriremo alcuni passaggi attuabili per l'ottimizzazione per il nuovo aggiornamento. Quindi, senza ulteriori indugi, andiamo al punto!

L'aggiornamento EAT: caratteristiche chiave

EAT sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. È un concetto che è stato introdotto da Google come linea guida per valutare la qualità e la credibilità dei contenuti web. EAT svolge un ruolo cruciale nel determinare il posizionamento nei motori di ricerca e la visibilità dei siti web.

Analizziamo i componenti di EAT:

Competenza. Questo si riferisce alla conoscenza, alle abilità e all'esperienza degli individui o delle organizzazioni dietro il contenuto. Google valuta il livello di competenza considerando le qualifiche, le credenziali, l'esperienza e la reputazione dei creatori di contenuti. Dimostrare competenza aiuta a stabilire la credibilità e aumenta l'affidabilità complessiva del contenuto.

Autorevolezza. L'autorevolezza si riferisce alla reputazione e all'autorità della fonte del contenuto. Google cerca segnali che indichino che il sito Web o l'autore è riconosciuto come una fonte di informazioni attendibile e affidabile nel rispettivo campo. I fattori che contribuiscono all'autorevolezza includono collegamenti a ritroso da altri siti autorevoli, citazioni e menzioni da parte di esperti del settore o organizzazioni rispettabili.

Affidabilità. L'affidabilità è un aspetto vitale di EAT. Si riferisce all'affidabilità e all'integrità del contenuto e del sito Web nel suo complesso. I siti Web affidabili dispongono di informazioni accurate e aggiornate, mantengono la trasparenza e forniscono fonti e riferimenti a sostegno delle loro affermazioni. Hanno anche una solida reputazione per la fornitura di informazioni affidabili e la protezione della privacy e della sicurezza degli utenti.

È importante notare che EAT è particolarmente rilevante per i siti Web che offrono informazioni relative a salute, finanza, questioni legali e altri argomenti in cui l'accuratezza e l'affidabilità sono fondamentali (contenuto YMYL). Sebbene EAT non sia un fattore di ranking diretto, influenza il modo in cui gli algoritmi di Google valutano e danno priorità alle fonti di alta qualità.

Per migliorare EAT per un sito Web, è essenziale concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità, accurati e autorevoli. Ciò implica garantire che gli autori o i creatori dispongano delle competenze e delle credenziali necessarie, creando collegamenti a ritroso da fonti affidabili e stabilendo una solida reputazione all'interno del settore. Inoltre, mantenere la trasparenza, fornire riferimenti affidabili e aggiornare regolarmente i contenuti è essenziale per creare fiducia con gli utenti e i motori di ricerca.

Com'era prima di EAT?

Prima dell'introduzione del concetto EAT, l'algoritmo di ricerca di Google si basava principalmente su fattori come la pertinenza delle parole chiave, i backlink e l'ottimizzazione on-page per determinare le classifiche di ricerca. Sebbene questi fattori abbiano ancora un significato oggi, il framework EAT ha posto una maggiore enfasi sulla qualità e sulla credibilità dei contenuti.

Prima di EAT, c'erano difficoltà nel valutare l'affidabilità e la competenza dei contenuti web. I motori di ricerca facevano molto affidamento su fattori tecnici e segnali come la densità delle parole chiave e la quantità di backlink per determinare la pertinenza e l'autorità. Ciò ha portato all'emergere di tattiche come il keyword stuffing e il manipolative link building, che potrebbero gonfiare artificialmente le classifiche di un sito web senza necessariamente rifletterne la qualità o la credibilità effettiva.

L'introduzione di EAT ha segnato uno spostamento verso la valutazione dell'esperienza, dell'autorevolezza e dell'affidabilità dei contenuti e dei suoi creatori. Google ha riconosciuto l'importanza di garantire che i risultati della ricerca forniscano informazioni accurate e affidabili, in particolare nelle aree in cui la disinformazione e la scarsa qualità potrebbero avere gravi conseguenze, come la consulenza sanitaria o finanziaria.

EAT ha focalizzato maggiormente l'attenzione su fattori come la reputazione e le qualifiche degli autori, le citazioni da fonti attendibili, il feedback e le recensioni degli utenti e l'affidabilità complessiva dei siti web. I creatori di contenuti e i proprietari di siti Web sono stati incoraggiati a fornire indicazioni chiare sulla propria esperienza e credenziali, citare fonti affidabili e stabilire una solida reputazione nei rispettivi campi.

Il framework EAT mirava a premiare i siti Web che hanno dimostrato competenza, autorevolezza e affidabilità, penalizzando quelli che hanno prodotto contenuti di bassa qualità, inaffidabili o fuorvianti. Ha inoltre incoraggiato uno standard più elevato di creazione e manutenzione dei contenuti, poiché i siti Web dovevano investire per garantire accuratezza, trasparenza e un'esperienza utente positiva per migliorare i propri punteggi EAT.

EEAT vs. EAT: qual è la differenza?

La principale differenza che è emersa con la lettera in più è l'eccessiva attenzione all'esperienza personale all'interno del contenuto. Questa non è una sorpresa in quanto ha seguito l'utile aggiornamento dei contenuti che riguarda tutti i contenuti utili per le persone e provenienti da una fonte affidabile. Un'altra modifica chiave dell'algoritmo che ha preceduto anche EEAT è l'aggiornamento dello spam dei collegamenti che esclude i collegamenti che sembrano essere stati "ottenuti principalmente per la manipolazione artificiale delle classifiche di ricerca".

Esperienza

La maggior parte dei marketer si era già appropriata dell'idea di affidarsi a ricerche approfondite per produrre contenuti utili e pertinenti anche prima del cambiamento. Tuttavia, le persone comuni otterrebbero davvero quella "disponibilità" che cercano, come se chiedessero a un pari qualcosa che hanno passato e conoscono dentro e fuori?

Ecco la differenza tra esperienza e competenza. Un creatore di contenuti può dimostrare competenza su un argomento facendo ricerche adeguate su di esso e affinando le competenze necessarie per scrivere o creare un progetto su quell'argomento. Possono mostrare le loro conoscenze con elevata rilevanza e qualità per aiutare a risolvere i problemi degli utenti, educare, informare, intrattenere.

Tuttavia, i proprietari di siti Web e gli operatori di marketing che si sforzano di soddisfare le linee guida EEAT estese dovrebbero fare il possibile e comunicare in tempo reale, di prima mano, l'esperienza personale con l'argomento che trattano. Ad esempio, se menzioni un prodotto nel tuo articolo, usalo ed esprimi la tua impressione in modo che le persone possano fidarsi dei tuoi consigli e prendere una decisione informata.

Chiunque può fare ricerche su Internet e poi scrivere un articolo decente. Gli sviluppi dell'intelligenza artificiale stanno migliorando sempre di più, ChatGPT ha fatto uno scandalo assoluto quando è stato rilasciato lo scorso novembre e probabilmente sta stabilendo uno standard che non mostra segni di diminuzione a breve.

Quindi, per rispettare l'EEAT, lavora con esperti in materia (PMI), a meno che tu non lo sia tu stesso, e miri a essere un leader di pensiero, non solo un creatore di contenuti che ha fatto i compiti. Impegnati per l'originalità, la disponibilità basata sulla prima mano, un'esperienza genuina.

Autorevolezza

Sebbene questi concetti di EEAT non siano affatto nuovi, si concentrano sul notare meglio le sfumature nel modo in cui le persone cercano e trovano le informazioni che stanno cercando. Lo stesso vale per esprimere autorità e mostrare a Google che fonti di alto valore fanno riferimento a te.

Per raggiungere questo obiettivo, concentrati sulla pubblicazione degli ospiti, crea risorse condivisibili. Invece di utilizzare immagini stock, crea infografiche originali, eBook, white paper e video. Inoltre, assicurati di sostituire i collegamenti interrotti online. Non solo non apportano alcun valore all'utente che vede solo una pagina di errore 404, ma sono anche un segnale per i motori di ricerca che il tuo contenuto non è affidabile. Inoltre, scrivi recensioni online per prodotti affidabili e collabora con altri attori autorevoli nel tuo campo.

Fiducia

La fiducia è sempre stata un pilastro in termini di SEO e contenuti di qualità. Sebbene l'esperienza sia la novità in città, secondo Google, rimane il fattore principale su cui dovresti concentrarti con i tuoi sforzi di marketing.

Quindi, includi collegamenti a fonti attendibili all'interno dei tuoi contenuti, scommetti sulle recensioni dei clienti reali e assicurati di dimostrare la tua esperienza più e più volte.

Conclusione

Come puoi vedere, l'EEAT non è affatto un concetto nuovo. Piuttosto, sottolinea l'importanza di un'esperienza reale e di prima mano nei contenuti Web di cui le persone possono fidarsi e su cui fare affidamento. Quindi, vai e divertiti esplorando tu stesso i prodotti, chiedi aiuto agli esperti in materia e segui le migliori pratiche SEO!

Autore Bio: Mariela Kashukeeva è una Outreach & Content Specialist presso DevriX. Con oltre 5 anni di esperienza nella SEO, è responsabile della creazione di opportunità di collaborazione con siti Web di alta autorità e della creazione di contenuti straordinari.