Come affinare la tua voce di scrittura come leader di pensiero

Dai un'occhiata alla tua libreria. Sfoglia la tua libreria Kindle. Oppure ripensa alle ultime cinque fantastiche letture che non sei riuscito a mettere giù. Cosa li ha resi così attraenti per te? È probabile che parte di ciò che ti ha attratto sia stata la voce dello scrittore. E se parte della tua strategia di leadership di pensiero è pubblicare (come dovrebbe essere), vorrai definire meglio il tuo stile e la tua voce per iscritto.

Prima di iniziare a sudare al ricordo dell'insegnante di inglese più duro che tu abbia mai incontrato, stai certo che questo non significa che devi essere uno scrittore tecnicamente perfetto. Molti scrittori infrangono le regole grammaticali per una questione di principio generale. Tuttavia, lo fanno in modo coerente e all'interno del proprio set di parametri in base alla loro voce preferita. Il poeta   EE Cummings   non solo ha rotto con la sintassi standard, ma ha anche inventato parole. Tuttavia, è rimasto all'interno della sua voce specifica. Ecco perché è facile distinguere una poesia di Cummings da una di John Keats o Maya Angelou.

Con questo disclaimer fuori mano, parliamo di più sui vantaggi dello sviluppo della voce per iscritto dal punto di vista aziendale. Viviamo in una società altamente digitale in cui i consumatori si aspettano di ricevere un flusso costante di contenuti. In effetti, non vedono l'ora di vedere nuovi contenuti, in particolare contenuti che li facciano sentire in contatto con l'autore. Identificando e adottando una voce specifica, avrai maggiori possibilità di coinvolgere i lettori dei post del tuo blog, dei contenuti forniti dagli ospiti e, se hai molto da dire come esperto, dei libri.

Questo non vuol dire che definire la tua voce ti assicurerà di essere amato da tutti i lettori. Proprio come potrebbe non piacerti   La breve struttura della frase staccata di Ernest Hemingway, alcune persone non saranno commosse dal tuo stile. Nessun problema; altri lo faranno. Più contenuti pubblichi, più il tuo pubblico inizierà ad acquisire una comprensione più profonda della tua personalità. Sarai più di uno scrittore per loro. Sarai un essere umano con un carattere distintivo che traspare da ogni comunicazione scritta che crei. Di conseguenza, susciterai interesse sia per te che, per procura, per il marchio della tua azienda.

Trovare la tua voce in pochi passaggi

In Influence & Co., lavoriamo con professionisti desiderosi di conoscere i segreti di come diventare un leader di pensiero. Molti sono sorpresi di apprendere che parte di una solida strategia di leadership di pensiero sta inchiodando la loro voce di scrittura per i motivi sopra indicati. Sono anche sollevati quando apprendono che i passaggi per sviluppare un autentico personaggio di scrittura sono molto più facili che scrivere un saggio per un insegnante di letteratura esigente e incentrato sulla grammatica. Quindi tuffiamoci dentro.

1. Scrivi - molto.

Qual è il vecchio detto? "Gli scrittori scrivono". Pensa a un argomento, imposta il timer del tuo telefono su 10 minuti e inizia a scarabocchiare il flusso di coscienza. Dimenticate la correttezza e le regole. Basta scarabocchiare o digitare.

Al segno dei 10 minuti, fermati. (A meno che, ovviamente, non ti stia interessando qualcosa di straordinario. In tal caso, continua a tutti i costi.) Fai una pausa. Tra circa 15 minuti, torna e leggi le tue riflessioni. Come descriveresti la personalità che sta emergendo? Quali aggettivi descriverebbero la tua scrittura? Stretto? Fiorito? Abbottonato? Umoristico? Più spesso ti impegni in questo tipo di sperimentazione, più facile sarà definire l'essenza della tua voce.

2. Decidi tra formalità e casualità e ritmo veloce o lento.

Andando avanti, vorrai che i tuoi scritti sulla leadership di pensiero abbiano un suono coerente. Un buon modo per far sì che ciò accada è capire se la tua azienda complessiva è più formale o informale. Gli scrittori formali si attengono alle regole grammaticali e raramente si discostano dai "must-do" tecnici. Gli scrittori occasionali, d'altra parte, gettano al vento la prudenza e potrebbero iniettare umorismo, sarcasmo e una parolaccia o due nei loro scritti. Tieni presente che il tuo settore e il tuo pubblico potrebbero costringerti a scegliere la formalità o la casualità per raggiungere e coinvolgere meglio i tuoi lettori specifici.

In tandem con la tua decisione formale-casuale, considera il tuo ritmo di scrittura preferito. Pensa breve e scattante. O lungo e scorrevole. I migliori scrittori sanno come mescolare i loro ritmi ma tendono ad averne uno che sembra più naturale.

3. Tieni a mente i lettori.

Poiché scriverai come leader di pensiero, parlerai con lettori specifici. Come vuoi che si sentano? Ispirato? Educato? Divertiti? È importante che ti rispettino come autorità o che vogliano alzare il telefono e invitarti al loro prossimo happy hour? Non c'è una risposta giusta o sbagliata. Devi solo essere autentico su ciò di cui i tuoi lettori avranno bisogno da ogni contenuto che crei.

Come nota a margine, è una buona idea che un rappresentante del tuo pubblico di destinazione legga i tuoi scritti prima di condividerli con il mondo, almeno all'inizio. In questo modo, puoi assicurarti di essere sulla strada giusta.

Unire la tua voce a quella della tua organizzazione

Hai individuato la voce del tuo scrittore - vai tu! - ma non hai ancora finito. Per connetterti veramente e coinvolgere il pubblico della tua azienda, devi allineare la tua voce con quella della tua organizzazione. Altrimenti, rischierai di sembrare fuori dal mondo quando scrivi come rappresentante del marchio.

Un semplice esercizio per aiutarti a trovare il giusto equilibrio tra la tua voce autentica e la voce del marchio della tua azienda consiste nell'utilizzare una tabella o un diagramma di Venn per identificare la sovrapposizione tra la tua voce e ciò che richiede la tua organizzazione. Tutti i descrittori che tu e la tua organizzazione condividete costituiscono la vostra voce combinata "sweet spot". In altre parole, quelle sono le caratteristiche che vuoi essere sicuro di infondere nella tua scrittura ogni volta che pubblichi qualcosa a cui è collegata la tua attività.

Per darti un'idea di come potrebbe essere il tuo diagramma di Venn, dai un'occhiata a questo esempio per "Blake" che scrive contenuti per conto di "Business & Co.":

Come puoi vedere, il diagramma di Venn ti indirizza alla voce che vorrai utilizzare come leader di pensiero che sta creando contenuti per conto della tua azienda. Sembrerai ancora genuino pur rimanendo fedele alla voce del marchio della tua azienda.

Non devi essere un autore famoso per avere una voce preferita che i lettori riconoscano. Devi solo conoscere la tua voce e come usarla per raggiungere i tuoi obiettivi di strategia di leadership del pensiero.