Come ottenere i tuoi post di Facebook visti da più persone

Imparare le complessità di Facebook non è qualcosa che puoi padroneggiare dall'oggi al domani, soprattutto quando ci sono così tanti fattori coinvolti nel rendere un post eccezionale agli occhi dei tuoi utenti e un diverso insieme di fattori che lo rendono eccezionale agli occhi dell'algoritmo di Facebook.

Fortunatamente, l'obiettivo è simile con entrambi, e questo è il coinvolgimento. Avere un'idea dei contenuti coinvolgenti mentre si scoprono i suggerimenti e i trucchi di Facebook dai suoi strumenti ai suoi algoritmi può essere un po' una curva di apprendimento, ma è fondamentale per costruire una potente strategia di marketing.

Capire l'algoritmo di Facebook

Sono solo io o l'algoritmo di Facebook è fuori per ottenere solo i marketer ben intenzionati? Sulla base dei miei numerosi wormhole del Centro assistenza, non sono l'unico ad aver avuto questi pensieri. L'algoritmo di Facebook è un segreto ben custodito di cui molti di noi sono in grado di raschiare solo la superficie.

Nel mondo online, gli algoritmi decidono cosa è rilevante e cosa non lo è, motivo per cui il nostro lavoro di marketer è fare del nostro meglio quando si tratta di decifrarne l'intento e gli obiettivi. Anche se non avremo mai uno sguardo chiaro sul metodo esatto per realizzare i nostri desideri, abbiamo colto le tendenze generali con cui l'algoritmo di Facebook sembra attenersi.

Perché i miei post su Facebook non vengono visualizzati?

Questa è la domanda nella mente di ogni marketer. Il primo passo per porre rimedio a questo problema è capire come funziona Facebook. Ci sono diversi algoritmi in gioco, probabilmente più di quanto potessimo immaginare. Ma è sicuro affermare che un profilo Facebook e una pagina Facebook sono priorità da gestire per la piattaforma.

Un profilo Facebook regola il feed e ciò che appare sul feed è determinato da ciò con cui il singolo utente interagisce. Qualcuno a cui piace e commenta sempre i tuoi post continuerà a vedere i contenuti che pubblichi. Qualcuno che non ha mai intrapreso alcuna azione sui tuoi contenuti vedrà raramente i tuoi post, a meno che non ci siano tonnellate di interazioni da parte dei loro amici intimi. Questo è il motivo per cui siamo sempre i primi a vedere gli aggiornamenti di stato dei nostri migliori amici e vediamo davvero gli aggiornamenti di stato di un vecchio compagno di scuola superiore solo quando hanno annunciato un fidanzamento che 50 dei nostri altri amici di Facebook hanno già commentato, apprezzato, e strillò.

Una Pagina Facebook funziona in modo diverso. I post tramite una Pagina Facebook possono essere visualizzati in modo organico purché il contenuto sia eccezionale e crei coinvolgimento. È da qui che nasce l'idea di contenuto virale. Se qualcosa ottiene 100.000 Mi piace entro un'ora ed è condiviso da migliaia di persone, Facebook ne prenderà nota e gli darà la priorità come contenuto prezioso.

In un mondo perfetto, saremmo in grado di produrre un post e far innamorare Facebook immediatamente e condividerlo su Internet. In un mondo di marketing, dobbiamo sfruttare la visibilità organica e a pagamento per offrire ai nostri contenuti la migliore ripresa con il nostro pubblico.

Visibilità organica

Facebook utilizza indicatori specifici per determinare se vale la pena condividere i nostri contenuti organici. Si tratta di contenuti per i quali non paghiamo Facebook per la promozione, il che significa che ci sono maggiori possibilità che vengano "nascosti" se non sono all'altezza.

Viene data priorità ai contenuti che si riferiscono ad argomenti su cui le persone stanno già trascorrendo del tempo, ai contenuti provenienti da varie fonti e ai contenuti di diversi formati. Ciò mantiene il feed interessante per coloro che stanno scorrendo.

Contenuti coinvolgenti

Uno dei tuoi obiettivi principali dovrebbe essere quello di creare contenuti a cui le persone sono interessate. Stai cercando interazione e mentre ci sono molti modi per farlo, c'è una strategia personalizzata da scoprire.

Ad esempio, potresti posizionarti come una fonte di conoscenza, il punto di riferimento per le persone che stanno cercando di conoscere il tuo settore specifico, che si tratti di investimenti, miglioramento della casa, design, ecc. Potresti anche parlare con l'emozione del tuo pubblico fianco con storie toccanti dei clienti o anche un cucciolo carino che ti segue in giro per la tua azienda per la giornata lavorativa. L'obiettivo è creare qualcosa che sia irresistibile da godere e condividere.

Varietà di fonti

I contenuti di promozione incrociata e il blog degli ospiti sono due modi per creare un vantaggio. Facebook cerca di promuovere i contenuti da una varietà di fonti in modo che il feed non assomigli a una lunga pergamena di contenuti dello stesso identico utente.

L'offerta di scrivere contenuti per altri siti Web che puoi condividere ti offre un altro sbocco per l'esposizione sul feed. Inoltre, sfrutta al massimo tutte le altre piattaforme di social media che gestisci come Instagram, Twitter, LinkedIn, ecc. Diversificare i tuoi contenuti su diversi canali è un altro modo per attirare l'attenzione dell'utente.

Diversi formati di contenuto

Tutti abbiamo le nostre preferenze per i contenuti. Alcuni preferiscono video e immagini mentre altri leggeranno solo il testo. Tenendo presente questo, prova a produrre una diversa varietà di contenuti, non solo per spezzare l'aspetto del tuo feed, ma anche per catturare un pubblico diverso.

Nella maggior parte dei casi, se un utente è ansioso di reagire alle immagini, Facebook popolerà più immagini nel proprio feed rispetto a chi preferisce un post di testo normale. I modi per aggiungere varietà includono didascalie più brevi con immagini come focus, GIF, un video o un post di testo che contiene un collegamento.

Qualcosa di cui essere consapevoli è che non devi limitarti a produrre un tipo di contenuto solo perché ha funzionato bene in passato. Non ti stiamo suggerendo di limitarti alle sole foto o solo ai video. Inoltre, ricorda di includere le didascalie quando puoi. Molti di noi guardano i video con l'audio disattivato, quindi visualizzare le parole sullo schermo non solo rende i tuoi contenuti più accessibili ma anche più convenienti.

Visibilità a pagamento

La creazione di un annuncio su Facebook è una forma d'arte in questi giorni? Ci piace pensare che lo sia in una certa misura. Quando si tratta di visibilità a pagamento, devi scriverlo correttamente, abbellirlo correttamente e cronometrarlo correttamente. Tuttavia, non ci vuole un dio o una dea del marketing per riunire tutti questi elementi nell'annuncio perfetto, solo un marketer ben informato. Ecco cosa capire prima di iniziare il tuo processo creativo:

• Conosci la tua attività: comprendi i tuoi obiettivi alla base della pubblicazione dell'annuncio. Stai cercando di raccogliere più iscrizioni al tuo prossimo webinar, promuovere un prodotto o trovare più iscritti? Mantieni quel pensiero come la spina dorsale del processo.
• Conosci il tuo pubblico: anche le aziende più grandi e ben finanziate non perderanno tempo a sparare nel vuoto. Capire chi sta ricevendo è metà del gioco. Non puoi creare annunci se non sai per chi li stai creando. Dai un'occhiata al nostro post sul blog per ulteriori indicazioni su come determinare il tuo pubblico di destinazione.
• Conosci il tuo budget: per quanto tutti desideriamo, non siamo fatti di soldi. Gli annunci devono avere una durata che rientri in ciò che puoi permetterti. Che si tratti di un annuncio sempre pubblicato o promosso durante eventi specifici, tieni a mente il tetto dei costi.
• Conosci il tuo contenuto: questa è la parte divertente, giusto? Trova la tua voce e attieniti ad essa, tanto che il tuo pubblico si sente connesso al tuo marchio e può individuarti con gli occhi bendati.

Utilizzo efficace degli annunci di Facebook

Ci sono diversi componenti che compongono un annuncio di Facebook e conoscerli renderà il tuo processo creativo molto più efficiente.

Annuncio creativo: l'immagine e il testo che il tuo brillante team ha inventato. Quando si tratta di testo, mantienilo semplice. A volte scopriamo che possiamo ottenere il massimo con il minor numero di parole: titoli succinti e un'immagine potente e narrativa possono portarti lontano.

Targeting: il pubblico a cui hai dedicato tempo e sforzi per ricercare e trovare. Facebook Ads è dotato di Audience Optimization, uno strumento organico con tre utili funzioni (pubblico preferito, restrizioni del pubblico, informazioni sul pubblico). Scopri di più sull'ottimizzazione del pubblico sul blog di Meta qui.

Posizionamento: questo è facile. Il posizionamento si riferisce al punto in cui il tuo annuncio viene visualizzato nel feed di un utente.

Offerta, budget, pianificazione: tutti questi fattori giocano un ruolo in quanto stai spendendo e per quanto tempo verrà visualizzato il tuo annuncio. L'offerta si riferisce al costo per acquisire il clic del cliente. Il budget è la quantità di denaro in banca che sei disposto a destinare alla campagna pubblicitaria. La pianificazione indica per quanto tempo verrà pubblicato il tuo annuncio.

Il tuo lavoro non è finito nel momento in cui il tuo annuncio viene pubblicato, anche se una bella pacca sulla spalla è più che meritata. Una volta che il tuo annuncio è stato pubblicato, è giunto il momento per te e il tuo team di marketing di trarne il massimo. Ciò comporta la valutazione del rendimento e dei risultati dell'annuncio e il raggruppamento per la campagna successiva.

Quando valuti il ​​rendimento/l'efficacia del tuo annuncio, desideri esaminare i punti dati chiave come clic, CTR, impressioni, copertura, CPC, conversioni e così via. Comprendere il significato di questi termini di base può fornire informazioni dettagliate sulla tua campagna. Ad esempio, 10.000 impressioni sono molto diverse da 10.000 clic.

Ora che abbiamo coperto la necessità di sapere, come prendi queste informazioni e ottieni il massimo dalle tue campagne pubblicitarie di Facebook? Per uno, ti consigliamo di acquisire familiarità con lo strumento gratuito di gestione degli annunci offerto da Facebook: Facebook Ads Manager. Questo è uno strumento all-in-one che combina le capacità di creazione rapida del loro amato Power Editor con la creazione guidata di Ads Manager originale. Potrai creare, gestire e vedere i risultati di tutte le tue campagne attraverso questo portale.

Un altro strumento che suggeriamo di utilizzare è il Pixel di Facebook. Questo è un pezzo di codice che Facebook ti consente di attaccare su siti Web, pagine di destinazione o annunci di Facebook che ti offre un modo per misurare e ottimizzare le tue campagne. Questo esamina le interazioni che il tuo pubblico sta effettuando e, a sua volta, ti mostra quanto sia efficace la tua pubblicità, consentendoti di creare segmenti di pubblico per il remarketing, creare segmenti di pubblico simili, raggiungere nuovi clienti e migliorare il ROI.

L'asporto

Ti sembra che ci sia troppo da imparare e non abbastanza tempo per impararlo quando si tratta di Facebook? Capiamo perfettamente. C'è una ragione per cui questo gigante ha dominato lo spazio dei social media per oltre un decennio.

Il modo migliore per affrontare il panorama del marketing di Facebook è iniziare in modo semplice e incorporare bocconcini di conoscenza nella tua strategia mentre procedi. Concentrati sulla creazione di ottimi contenuti per il pubblico giusto e poi gioca con tattiche alla moda, spesa pubblicitaria e strumenti ingegnosi come Facebook Pixel. Ci vediamo nel Metaverso!

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