Come ottenere più clienti su Shopify con SEO

Da quando è stato lanciato nel 2006, Shopify è diventato onnipresente come piattaforma di e-commerce. Circa 6,4 milioni di siti Web sono ospitati su Shopify ed è la scelta migliore per le aziende che desiderano creare rapidamente una vetrina online. Anche i grandi marchi globali come Pepsi, Unilever e Nestlé lo usano.

Il più grande punto di forza di Shopify è la facilità di creare un negozio online. Ti fa risparmiare tempo e denaro nel portare i tuoi prodotti sul mercato e stabilire rapidamente un flusso di entrate. Tuttavia, data la popolarità di Shopify, le aziende potrebbero ritenere che questo vantaggio competitivo non sia più quello di una volta.

L'implementazione di una SEO di qualità è un modo eccellente per mantenere il vantaggio competitivo e ottenere più clienti su Shopify. Ecco come aumentare il traffico organico e migliorare le vendite nel tuo negozio senza ricorrere agli annunci a pagamento.

Perché la SEO è fondamentale su Shopify?

Per cominciare, la SEO è eccellente per il coinvolgimento degli utenti, sia sulle piattaforme di ricerca che sui social. Ad esempio, il primo risultato di ricerca organico su Google ha una percentuale di clic (CTR) media del 28,5%, mentre il CTR medio sugli annunci di ricerca a pagamento è di circa il 2%.

Inoltre, dal momento che non devi pagare per ogni clic che generi, è anche un modo più sostenibile per ottenere più clienti Shopify e vendite a lungo termine. E, anche se stai pubblicando annunci a pagamento, la SEO può integrare la tua campagna PPC migliorando la tua autorità di dominio e quindi il tuo prezzo di offerta durante l'impostazione delle tue campagne Google Ads.

Tuttavia, il motivo principale per cui dovresti prestare particolare attenzione a questo è che Shopify ha alcune limitazioni quando si tratta di SEO, tra cui la struttura degli URL, le ottimizzazioni tecniche e i contenuti duplicati.

Questi possono essere facilmente risolti con il giusto know-how tecnico e l'implementazione. Ciò ti aiuterà a competere in modo efficace con le aziende non Shopify e a superare quelle su Shopify che non sono così esperte di SEO.

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Come migliorare la SEO per ottenere più clienti su Shopify  

1. Ricerca per parole chiave

È difficile sopravvalutare l'importanza della strategia delle parole chiave. Le parole chiave sono la base del copywriting SEO. Idealmente, la ricerca di parole chiave dovrebbe informare tutti i tuoi sforzi SEO e influenzare i passaggi successivi, inclusa la creazione di contenuti, il backlinking e persino le campagne a pagamento.

Le parole chiave incorporate nella tua copia web indicano a Google per quali query di ricerca desideri posizionarti. Ad esempio, se sei un rivenditore di abbigliamento Shopify, vorrai scegliere, attraverso le tue parole chiave, per quali tipi di abbigliamento vuoi classificarti. Potresti immagazzinare abbigliamento per uomo, donna o bambino, formale o casual, fast fashion o articoli sostenibili e così via.

Qualcosa come le scarpe per bambini è un "termine seme". Tutte le pagine relative alle categorie e ai prodotti dovrebbero basarsi su questa frase. Sembra abbastanza semplice, ma molti proprietari di negozi commettono l'errore di diventare troppo creativi. Le adorabili calzature per i più piccoli funzioneranno peggio delle scarpe per bambini da ragazzi e ragazze taglie 6-13 .

Inoltre, considera l'intenzione dell'utente quando selezioni le parole chiave. Ad esempio, se ti capita di cercare su Google "business casual for men", otterrai una litania di guide di stile e articoli che consigliano gli uomini su come vestirsi in business casual. A meno che tu non abbia impostato un sito Shopify per gestire un blog di stile (improbabile), ti consigliamo di personalizzare la parola chiave per includere l'intento dell'acquirente.

Incorporare qualcosa di specifico come "acquista business casual per uomo", "business casual a prezzi accessibili per uomo" o "acquista Tommy Hilfiger online" è un modo migliore per ottenere più clienti sul tuo sito Shopify piuttosto che spettatori inattivi che non stanno cercando di acquistare . Confronta queste pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e nota come la modifica della parola chiave fa apparire un'intenzione di acquisto:

In definitiva, una buona strategia per le parole chiave è un mix di competenze tecniche, ricerca e comprensione della psicologia umana per cercare di definire l'intento dietro una query di ricerca.

Infine, assicurati di raggiungere una densità di parole chiave di circa l'1% per ogni pagina Web, ovvero un'istanza della tua parola chiave ogni cento parole circa. Non c'è niente di magico nell'1%, ma questa è una buona regola empirica per evitare il keyword stuffing, una pratica che le linee guida per i webmaster di Google sconsigliano specificamente.

2. Contenuto unico

Il prossimo passo per ottenere più clienti su Shopify con la SEO è sfornare periodicamente contenuti unici.

Il contenuto è importante perché è il modo in cui interagisci con i tuoi clienti e un veicolo di consegna per le tue parole chiave. Le pagine dei prodotti e delle categorie devono contenere parole chiave incorporate. È una buona idea integrare questo con un blog.

Il blogging regolare ti offre maggiori possibilità di inserire parole chiave e migliorare l'autorità di dominio del tuo sito web. Puoi anche collegarti a prodotti pertinenti in un blog mentre ne parli, il che è un modo eccellente per ottenere più clienti e vendite sul tuo negozio Shopify.

Fondamentalmente, assicurati che i tuoi contenuti siano unici. Il caricamento di contenuti plagiati vedrà la tua classifica e l'autorità di dominio accumularsi più velocemente di quanto tu possa fermarlo.

Per inciso, il contenuto duplicato è uno dei problemi SEO più comuni su Shopify. Spesso, quando ordini i prodotti in base ai tag (ad es. /collezioni/camicie-uomo/maniche-corte, /collezioni/maglie-corte-uomo-maniche-lunghe, ecc.), Shopify creerà più URL con contenuti duplicati, che desideri evitare per ottenere più clienti sul tuo sito.

Inoltre, queste pagine con tag non sono facili da ottimizzare per la SEO. Se desideri aggiungere contenuti unici a ciascuna di queste pagine, puoi farlo scaricando un'app speciale o modificando il tema Shopify. In alternativa, puoi deindicizzare quelle pagine in modo che Google non le esegua la scansione, sempre modificando il tema.

Questo tipo di gestione proattiva delle pagine è molto più semplice se collabori con gli esperti SEO di Shopify che possono condurre analisi tecniche periodiche del tuo sito.

3. Esperienza utente

Un'esperienza utente eccellente è il modo migliore per convincere più clienti a rimanere sul tuo sito Shopify e generare vendite. E sebbene l'esperienza utente sia piuttosto ampia, ci sono alcune cose che dovresti assolutamente risolvere.

Il web design e l'ottimizzazione dei dispositivi sono in cima alla lista. Le tue pagine web e la navigazione sul sito dovrebbero essere organizzate in modo intuitivo in modo che sia facile per un visitatore trovare ciò di cui ha bisogno e concludere un acquisto.

Una sitemap completa e ben strutturata aiuterà i clienti a navigare meglio nel tuo sito. Semplificherà inoltre per Google la scansione e l'indicizzazione di ogni pagina in modo da ottenere il massimo valore dai tuoi sforzi SEO. Assicurati di inviare la tua mappa del sito a Google Search Console (in modo che il tuo sito venga scansionato) e correggi eventuali problemi di copertura del sito (come errori 404).

Altre cose che influenzano l'esperienza dell'utente includono elementi intrusivi come pop-up e tempi di caricamento della pagina. Infatti, se la tua pagina impiega più di tre secondi per caricarsi, è probabile che le persone se ne vadano.

Tieni presente che l'UX non influisce solo sul numero di clienti che convertono sul tuo sito Shopify, ma anche su quanti altri puoi visitarlo in primo luogo. Questo perché gli elementi UX influenzano direttamente o indirettamente le prestazioni SEO. Se la tua frequenza di rimbalzo sulla pagina è troppo alta o il tuo tempo di permanenza è troppo basso, indicando un'esperienza utente insoddisfacente, Google tende a posizionarti più in basso.

4. Impegno in loco

Incorporare video, contenuti interattivi e opzioni multimediali nelle tue pagine è un ottimo modo per migliorare l'esperienza utente e il coinvolgimento sul sito e ottenere più clienti sulla tua piattaforma Shopify.

Le persone preferirebbero di gran lunga vedere come appare o funziona un prodotto in azione piuttosto che leggerlo. Le immagini mostrano ai tuoi spettatori esattamente l'aspetto di un prodotto e definiscono le aspettative prima dell'acquisto. I video possono aiutare a illustrare loro come funziona il tuo prodotto e mostrare i suoi vantaggi. Infatti, l'inclusione di video può aumentare fino all'88% il tempo che gli utenti trascorrono su una pagina web.

Puoi persino scegliere di integrare i prodotti Shopify con un canale YouTube, sia per promuovere il tuo merchandising come creatore o per ottenere più vendite di affiliazione su Shopify.

Prendi in considerazione l'idea di mescolarlo con cose come video a 360°, media abilitati per AR e VR ed elementi interattivi sulla pagina. Maggiore è il tempo che gli spettatori trascorrono sul tuo sito Shopify, maggiore è la probabilità che Google lo classifichi, il che rende più facile per te ottenere più clienti in futuro.

5. Strategia di collegamento

Il collegamento interno è una parte importante per convincere più clienti a trovare rapidamente prodotti e categorie pertinenti su Shopify. Influisce in modo massiccio su Shopify SEO ed è una tecnica relativamente a basso costo.

Quando crei una pagina di categoria o sottocategoria, includi una piccola copia con collegamenti ad alcuni dei prodotti più popolari presenti in quella pagina e ad altre categorie pertinenti. Collegati alle pagine delle categorie sia sulle pagine dei tuoi prodotti che sugli articoli sul tuo blog.

Assicurati che l'anchor text, ovvero la parola chiave che contiene il collegamento ipertestuale, sia pertinente alla pagina a cui si collega. Questo è un buon modo per portare rilevanza semantica e collegare l'equità a quelle pagine.

Non ignorare neanche la creazione di collegamenti esterni al sito. I collegamenti pertinenti da pagine di alta autorità non solo ti porteranno più clienti su Shopify dai siti host, ma contribuiranno anche a migliorare la SEO per il tuo sito.

Lavora con un esperto

C'è molto da fare nella creazione di un sito Web di e-commerce di alto livello su una piattaforma proprietaria come Shopify. Semplici errori come la scelta del tema sbagliato o una cattiva strategia di parole chiave possono prepararti per un periodo difficile fin dall'inizio.

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