Come trovare e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando un sito Web ha due o più pagine che hanno come target le stesse parole chiave e lo stesso intento di ricerca e competono per classificarsi nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando ciò accade, Google decide quale contenuto classificare più in alto, quale può portare a un ranking più alto per una pagina a cui non vuoi dare la priorità. La cannibalizzazione delle parole chiave può avere un impatto negativo sul tuo sito web, portando a una diminuzione generale del traffico organico.

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica perché l'intento di ricerca di due o più pagine è lo stesso. In definitiva, devi considerare l'intento delle tue pagine per determinare se hai a che fare con un problema di cannibalizzazione. A volte può avere senso avere pagine separate con parole chiave simili se l'intento di quelle pagine è completamente diverso.

Ad esempio, considera due pagine destinate a due diverse fasi del percorso dell'acquirente. Se una pagina è più informativa e un'altra è più transazionale (come la pagina di un prodotto e-commerce), avrebbe senso avere due pagine separate con parole chiave simili. In questo caso, una pagina può aiutare i visitatori a saperne di più su un prodotto mentre un'altra consente loro di acquistarlo.

In una situazione del genere, potresti non doverti preoccupare della cannibalizzazione. Tuttavia, supponiamo di avere due pagine con parole chiave simili e intenti simili. In tal caso, ciò comporterà la cannibalizzazione delle parole chiave poiché queste pagine competono tra loro per il traffico proveniente dallo stesso intento di ricerca.

Perché la cannibalizzazione delle parole chiave è dannosa per la SEO?

La cannibalizzazione delle parole chiave può ridurre la tua capacità di classificarti, diluire l'equità dei link e costringerti a competere contro te stesso per le tue parole chiave mirate. Può anche avere un impatto sulla tua SEO sperperando il crawl budget e diminuendo l'autorità del tuo sito.

Riduce la tua capacità di classifica

Avere più pagine in competizione per le stesse parole chiave danneggerà inevitabilmente la loro capacità di posizionarsi il più in alto possibile. Invece di consolidare la tua autorità in una pagina altamente autorevole, la dividi in molte pagine meno autorevoli che hanno meno probabilità di raggiungere una posizione di alto livello. Di conseguenza, nessuna delle tue pagine si classificherà così in alto come potrebbe altrimenti.

Inoltre, riduci anche la tua influenza su quali pagine si classificano e dove. Se c'è una pagina specifica che vuoi classificare più in alto rispetto ad altre ottimizzate con le stesse parole chiave, potresti essere deluso nello scoprire che Google l'ha classificata al di sotto delle tue altre pagine.

Questo può essere particolarmente problematico se una delle tue pagine ha un tasso di conversione più elevato rispetto alle altre. Forzandolo a competere con quelle altre pagine per il traffico organico, le tue conversioni potrebbero risentirne.

Diluisce il patrimonio netto

Un altro modo in cui la cannibalizzazione danneggia la tua SEO è diluire la tua link equity. La quantità e la qualità dei backlink che puntano a una pagina influenzeranno seriamente le sue prestazioni SEO. Quando una pagina agisce come un cannibale, i backlink che potrebbero essere andati tutti a una pagina vengono distribuiti su più pagine, diluendo l'autorità di quei backlink. Di conseguenza, quelle pagine molto probabilmente si classificheranno più in basso rispetto a una singola pagina di destinazione.

Competere con te stesso

Dividere le tue parole chiave su più pagine costringe quelle pagine a competere tra loro per la posizione SERP. Avere più pagine in competizione tra loro significa che stai dividendo il tuo traffico organico e molto probabilmente stai ricevendo meno traffico organico di quanto potresti.

Uno studio Moz del 2014 ha rilevato che il 71,33% delle query di ricerca ha prodotto un click-through nella prima pagina, mentre le pagine due e tre hanno raccolto solo il 5,59% dei clic. Inoltre, i primi cinque risultati della prima pagina hanno ottenuto il 67,60% dei clic totali, mentre i risultati da 6 a 10 hanno ottenuto solo il 3,73% dei clic. Avere più pagine che si classificano più in basso non è prezioso quanto avere una pagina che si classifica in cima alle SERP.

Come trovare la cannibalizzazione delle parole chiave

Se ritieni che la cannibalizzazione delle parole chiave possa essere un problema, scava più a fondo e cerca di identificare esattamente dove sta accadendo. Ecco alcune strategie che puoi utilizzare per identificare le pagine in competizione tra loro per le parole chiave.

Trova la cannibalizzazione delle parole chiave con un foglio di calcolo

Uno dei modi più semplici per rilevare possibili problemi di cannibalizzazione è creare un foglio di calcolo per tenere traccia delle pagine del tuo sito. In una colonna, elenca tutti i tuoi URL e, nella successiva, elenca le parole chiave mirate associate a ciascuno.

Dopo aver aggiunto gli URL e le parole chiave al foglio di lavoro, puoi guardare le righe in basso per vedere se sono presenti più pagine che hanno come target la stessa parola chiave o parole chiave simili con lo stesso intento di ricerca. Se trovi parole chiave duplicate su pagine con intenti simili, il tuo sito potrebbe soffrire di problemi di cannibalizzazione.

La cannibalizzazione delle parole chiave non avviene solo nel contenuto di una pagina. Può verificarsi anche a livello di metadati. Fortunatamente, questa è una soluzione più semplice poiché solo i tuoi metadati dovranno essere modificati. Oltre alle parole chiave dei contenuti, potresti voler aggiungere un altro paio di righe al foglio di lavoro o creare un altro foglio di lavoro per verificare la presenza di problemi di cannibalizzazione nei metadati.

Le pagine di e-commerce sono particolarmente suscettibili alla cannibalizzazione dei metadati poiché più pagine sono spesso ottimizzate per indirizzare la stessa ampia categoria di prodotti, anche se offrono un prodotto specifico. Queste pagine tendono anche a essere leggere sui contenuti, rendendo i metadati molto più importanti quando si tratta di parole chiave e classifiche.

Trova la cannibalizzazione delle parole chiave con Google Search Console

Se non hai voglia di affrontare il problema della creazione di un foglio di lavoro, puoi invece utilizzare Google Search Console per identificare i problemi di cannibalizzazione. Per fare ciò, accedi e fai clic su "Risultati della ricerca" nel menu a sinistra.

Quindi, scorri verso il basso fino a "Query". Questo ti mostrerà un elenco di query di ricerca da cui il tuo sito web ha ottenuto impressioni e clic.

Fare clic su un termine di ricerca specifico e quindi fare clic su "Pagine". Ora puoi vedere tutte le diverse pagine emerse da Google per quel termine, permettendoti di trovare quali termini di ricerca fanno apparire più pagine sul tuo sito. Se viene visualizzato più di un URL per termine, potresti soffrire di cannibalizzazione delle parole chiave.

Tieni presente che se Google fornisce sitelink per il tuo sito, una query di parole chiave potrebbe far emergere più pagine dal tuo sito. Tuttavia, ciò non significa che ci sia cannibalizzazione delle parole chiave. Verifica questo cercando su Google la parola chiave con più pagine ad essa associate.

Trova la cannibalizzazione delle parole chiave con Ahrefs

Un'altra opzione per trovare la cannibalizzazione delle parole chiave è utilizzare Ahrefs Site Explorer.

Per iniziare, inserisci l'URL del tuo sito e premi il pulsante di ricerca. Quindi, fai clic su "Parole chiave organiche" nel menu a sinistra.

Nella parte superiore della pagina dei risultati, fai clic su "Parola chiave" e inserisci la parola chiave che desideri controllare.

Fai clic su "Applica", seguito da "Mostra risultati".

Fai clic sul pulsante "Cronologia delle posizioni" accanto all'URL per visualizzare le modifiche al ranking nel tempo e identificare se la parola chiave è stata influenzata.

Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave

Ora che sai come trovare la cannibalizzazione delle parole chiave, è tempo di mitigare i danni che può causare. Fortunatamente, ci sono diverse strategie che puoi utilizzare per risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave che potrebbero danneggiare la SEO del tuo sito.

1. Unisci o elimina i contenuti

Il modo migliore per risolvere i problemi di cannibalizzazione è spesso unire contenuti simili. Se scopri di avere due o più pagine deboli che si cannibalzano a vicenda le parole chiave e il traffico, è probabilmente una buona idea consolidarle in un'unica pagina. Questa è una buona strategia quando hai una pagina che si distingue dalle altre.

L'unione del contenuto di più pagine in un'unica pagina ridurrà la concorrenza delle parole chiave e aumenterà il valore SEO di quella pagina, il valore del contenuto e la capacità di attirare traffico organico. Se ha senso, unire e consolidare i contenuti è il modo migliore per gestire la cannibalizzazione, poiché non solo risolve il problema ma crea anche contenuti nuovi e migliorati. Ciò ti consentirà anche di rinfrescare i tuoi contenuti e forse di ampliarne l'ambito.

Se preferisci, puoi eliminare i contenuti di qualità inferiore anziché tentare di unire la copia su un'unica pagina.

Ricorda di implementare i reindirizzamenti 301 per spostare il traffico lontano dalle pagine da cui sfogli o rimuovi il contenuto. Controlla i tuoi link interni per assicurarti di non collegarti a pagine che non esistono più.

2. Deottimizzare i cannibali

Non è necessario eliminare una pagina o il suo contenuto per impedirgli di cannibalizzare le parole chiave di un'altra pagina. Un'altra opzione è semplicemente deottimizzare le pagine concorrenti per le parole chiave che cannibalizzano. La rimozione di quelle parole chiave dalla pagina impedirà a quella pagina di classificarsi per loro, rimuovendola così come concorrente.

Quale pagina devi deottimizzare?

Considera l'intento di ricerca quando decidi quale pagina deottimizzare. Ad esempio, potresti avere due pagine intitolate "Ho bisogno di occhiali se un occhio è sfocato?" e "16 motivi per cui hai una visione sfocata", entrambi classificati per la parola chiave "visione sfocata". Entrambi possono essere articoli molto informativi, ma potrebbe essere meglio deottimizzare il primo e consentire invece alla seconda pagina di classificarsi per la tua parola chiave poiché si concentra su un intento di ricerca più specifico e appropriato.

La disottimizzazione della pagina consente anche di riottimizzare la pagina con altre parole chiave. Cogli l'occasione per eseguire altre ricerche di parole chiave e per trovare alcune parole chiave che potrebbero adattarsi meglio alla pagina. Consulta la nostra guida su come eseguire la ricerca di parole chiave per saperne di più sulle migliori pratiche per eseguire la ricerca di parole chiave, oppure approfitta dei nostri servizi di ricerca di parole chiave per far eseguire la tua ricerca dai nostri professionisti qualificati.

3. Usa i tag canonici

Puoi inserire tag canonici nell'HTML di una pagina per far sapere a Google che una pagina specifica è la copia principale. Questo dice a Google quali pagine classificare e quali no. Tuttavia, Google può ignorare questo suggerimento.

Per canonizzare una pagina, applica il tag canonical alla sezione HTML <head> di tutte le pagine che non vuoi competere con la pagina master. Il tag si presenta così:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

La canonizzazione è una strategia utilizzata al meglio per gestire i contenuti duplicati e di solito non è consigliata per affrontare i problemi di cannibalizzazione. Tuttavia, è ancora un'opzione che vale la pena considerare se non è possibile unire o riottimizzare i contenuti.

4. Pagina Noindex

Un motore di ricerca deve prima indicizzare una pagina prima che possa apparire nei risultati di ricerca. L'indicizzazione di una pagina la estrarrà dai risultati di ricerca di Google e le impedirà di competere con le altre tue pagine per le parole chiave e il posizionamento.

L'indicizzazione di una pagina può essere una buona mossa se vuoi mantenere una pagina in giro ma non vuoi che il suo contenuto competa per parole chiave con altre pagine del tuo sito.

Usa un meta tag robots per noindex una pagina. Inoltre, rimuovilo dalla mappa del sito XML se è elencato.

Se la tua pagina è già nell'indice di Google, dovrai accedere a Google Search Console e utilizzare lo strumento di rimozione degli URL.

Proteggiti dalla cannibalizzazione delle parole chiave

Dopo aver risolto i problemi di cannibalizzazione del tuo sito web, implementa delle pratiche per aiutarti a evitare ulteriori problemi in futuro.

Una cosa che puoi fare è creare un processo che ti aiuti a tenere traccia meglio delle tue parole chiave. Ad esempio, prova a utilizzare un foglio di lavoro per elencare le parole chiave che stai prendendo di mira e gli URL associati. Puoi usarlo per verificare se hai già scelto come target una parola chiave specifica per la quale desideri ottimizzare una nuova pagina. Ogni volta che crei una nuova pagina, puoi aggiungerla al foglio di calcolo ed espandere il tuo elenco.

Supponiamo che tu non abbia voglia di monitorare sempre tutte le tue parole chiave. In tal caso, dovresti prendere in considerazione l'esecuzione di controlli regolari delle parole chiave per assicurarti di non aver cannibalizzato accidentalmente alcuna parola chiave con i tuoi nuovi contenuti. Utilizza strumenti come Google Search Console o Ahrefs Site Explorer per scansionare regolarmente le parole chiave del tuo sito e risolvere eventuali problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Esegui oggi stesso un audit SEO professionale

Il modo migliore per identificare i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave è utilizzare un servizio di audit SEO professionale sul tuo sito web. Il nostro audit SEO di oltre 200 punti è in grado di identificare eventuali problemi di cannibalizzazione con cui il tuo sito sta attualmente lottando e qualsiasi altro problema che influisca sulla capacità del tuo sito di classificarsi e attirare traffico organico dai motori di ricerca. Prenota oggi stesso una consulenza SEO gratuita con Victorious e miglioriamo la tua SEO!